FORO SEGMENTACION

APRENDIZ:
Genaro Núñez Hernández

INSTRUCTOR:
Luis Eduardo Gonzales Sánchez

FASE DE PLANEACION

GESTIÓN DE MERCADOS
Ficha: 2282157

Servicio Nacional De Aprendizaje Sena

Regional Magdalena (Santa Marta)
julio 2021

Segmentación De Mercado Producto

 PRODUCTO DEL AREA DE COCINA Y HOGAR (individuales, porta vasos,
tablas para picar, tablas para asados, cubiertos para parrilla) De madera con
acabados en resina epoxica y acrílico.

Base de
Variable Características
segmentación
Países: Colombia

Regiones: Caribe

Estados: N/A

Departamentos: Magdalena

Geográfica Ciudades: Santa Marta

El Distrito de Santa
Zonas: Marta en las tres
localidades

En Santa Marta
Población: población Urbana y en la
zona rural
Demográfica Ingresos: 1 smlmv

Género: Mayores de 18 años

Para cualquier tamaño
Tamaño Familia: de familia

Todas las ocupaciones

Ocupación: Primaria, Bachillerato,
pregrado, postgrado.
Nivel de Estudio: Producto para todas la
profesiones

Profesión: Producto para todas las

religiones

Religión: Producto para todas las

razas

Raza: Colombianos y
extranjeros que vivan en
Santa Marta
Nacionalidad:
 Producto para todas las
generaciones

Generación
Clase Social: Estrato socioeconómico
3,4,5 y 6

Estilo de Vida: Saludable,

Gustos: activo, proactivo. Des

complicado. autocuidado,
deporte, vida sana,
naturaleza.

todas la personalidades
Personalidad: todas las culturas
Propiedades del
Psicográfica
Cultura: alimento, autocuidado,
mejorar su salud.
Motivos de Compra: cultura ciudadana,
respeto por los demás y
el medio ambiente
Valores: Fresca, responsable, des
complicada.
Salud, bienestar,
sabores, deporte, aire
Actitudes: libre.

Intereses:

Frecuencia de Compra: Una vez a la semana

Lealtad de Marca: Preferencia por la marca

sobre otras de la
competencia
Conductual
Actitud hacia el producto: Positiva

Expectativas sobre el Producto 100% artesanal

producto con índices altos a nivel
saludable de alta calidad.