MEDIOS NO

TRADICIONALES
Y MEDIOS DIGITALES
Publicidad ATL
■ La publicidad ATL es la que se orienta a comunicar en
medios de difusión masivos, y está indicada para productos
y servicios de un target bastante amplio por lo que lo ideal
es establecer una estrategia de amplio alcance que llegue
a todos.
■ Este tipo de acciones se plantean para campañas de
posicionamiento, nacionales e internacionales que
aparecen en televisión, internet, radios, periódicos y
revistas especializadas o generales, de forma tal que todas
las personas las puedan ver por diferentes medios.
Formas de uso

En la publicidad ATL el mensaje se hace llegar de

manera directa, rápida y exhautiva para impactar en el
momento o a mediano plazo. Su empleo es
básicamente para casi cualquier producto o servicio
de uso común. En donde veamos un comercial de
televisión o una valla en la vía lo tenemos más claro,
esta publicidad es ideal para posicionar una marca de
vehículos, aerolínea, alimentos y bebidas, entre otras.
Publicidad BTL

■ Las acciones BTL consisten en comunicar de formas no masivas y orientadas a un

target específico al cual se desarrolla una idea. El elemento sorpresa, la ocasión y la
creatividad son puntos claves de estas estratégias que conectan uno a uno con el
consumidor; y además hay que crear los canales para comunicar el mensaje
deseado.
■ Un reto del BTL, además de sorprender, es hacerlo en combinación con la dispoción
del público a recibir información. Es aquí donde nace la importancia de la ocasión o
el sentido de la oportunidad; estas acciones son conocidas como experiencias de
marca, que gracias a la creatividad aplicada y el lugar seleccionado (en base al
target) los consumidores pueden crear conexiones emocionales más directas con la
marca, porque la viven de una forma especial en la que fue diseñada para ser
vivida.
Formas de uso

■ La acciones BTL pueden ser aplicadas a productos o servicios que quieren enseñar
algo al consumidor. Un ejemplo es en lanzamientos de productos para dar a
conocer el sabor de una nueva bebida o comida, o mostrar un uso de algo
completamente nuevo. También son efectivas para crear impacto social o hacer
reflexionar a partir de algo innovador. Asociaciones de protección ambiental como
Greenpeace usan mucho este tipo para profundizar emociones entorno a su
mensaje.
■ En cuanto al medio, es cualquier parte donde pueda generar impacto, la calle, el
transporte público, etc. y aunque no usan un gran medio de difusión se viralizan
porque llaman la atención.
 BTL

Dentro de este segundo grupo se

pueden encontrar la publicidad en
el punto de venta,
el marketing directo y el
merchandising.
Medios no tradicionales

■ Los medios de comunicación no tradicionales, son aquellos

destinados a la comunicación interpersonal, en
contraposición a los llamados medios de comunicación
masivos como el caso de los impresos, los diarios y revistas
o los medios audiovisuales como la radio y principalmente
la televisión.
MEDIOS DIGITALES
MEDIOS DIGITALES
MEDIOS DIGITALES

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