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La venta por catálogo es una forma de venta directa, utilizada por algunas empresas, que
brindan al distribuidor un catálogo, folleto o similar, de ventas, definido como “una publicación
impresa a todo color, de un número determinado de páginas, con las fotografías y
especificaciones técnicas de los productos que están a la venta. Tal forma de venta es muy
antigua, tiene sus orígenes desde 1872, donde el vendedor estadounidense Aaron
Montgomery Ward publica un catálogo para vender por correspondencia, alcanzando mayor
popularidad en el siglo XX, evolucionando hasta la venta por catálogo online, convirtiéndose en
parte del fortalecimiento de las economías de muchos países.
La posición que ha alcanzado la venta por catálogo no es casualidad, para lograr un lugar
importante debió plantear cualidades específicas, una de ellas es contar con un folleto donde
el cliente puede observar los productos, y es quizá lo primero que viene a la mente si
escuchamos sobre este tema; sin embargo, tiene otras características que definen a este tipo
de venta, y son las siguientes:
Este tipo de venta deja diversos beneficios a las empresas que la ejecutan, por ejemplo: