Los medios de comunicación en

TikTok: un universo por explorar

Belén Sancho Ligorred

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22 marzo, 2021

TikTok es mucho más que una app de bailes. Poco a poco, se observan más
casos de profesionales que comparten información de una forma diferente.
Médicos/as,

farmacéuticos/as o psicólogos/as, entre otras profesiones, son solo algunos

ejemplos de profesionales que se pueden encontrar en esta red social,
tratando de ofrecer contenido de valor a un público más amplio. Algunos
medios de comunicación en Estados Unidos han entrado ya en el universo
TikTok y sus datos están resultando sorprendentes, como en el caso de Yahoo
News. 

El crecimiento de TikTok y su triunfo entre el público joven la convierten en la

red social del momento. Según los datos del Digital News Report 2020, las
personas de entre 25 a 34 años se deciden por TikTok y WeChat para
informarse en redes. Sin embargo, este mismo estudio afirma que TikTok
sigue sin utilizarse de una forma generalizada informativamente en
España. En el gráfico que se muestra a continuación, se puede observar el uso
semanal de esta red social respecto al uso informativo y cómo las tendencias
ideológicas más extremas son las que poseen un porcentaje más alto: 

Imagen obtenida de la web Digital News Report España.

Nuevos formatos para consumir información

Las redes sociales y la llegada de nuevos formatos y plataformas audiovisuales
han provocado un cambio en el consumo de la información, especialmente,
entre los/as más jóvenes. Los medios de comunicación son los principales
damnificados porque su forma de comunicar con las nuevas generaciones
ya no funciona. Los/as jóvenes quieren y necesitan estar informados/as,
pero buscan otras formas de comunicación y acuden a plataformas como
Twitch o TikTok, entre otras. Estas plataformas ofrecen un contenido más
audiovisual, con menor aparición de texto, y más interactiva para este público. 

Una gran parte de los medios de comunicación poseen diferentes perfiles en

redes sociales como Instagram, Telegram, Twitter, Facebook, YouTube o
Twitch. Es en Estados Unidos donde se pueden observar más ejemplos en
TikTok y cómo están adaptando el contenido a estas nuevas plataformas.
En Twitter y Facebook podemos encontrar esa preponderancia todavía del
texto, pero combinado con imagen. Sin embargo, el factor audiovisual está
siendo clave para el triunfo de muchos de estos medios en redes como TikTok.
Es el caso del periódico “The Washington Post”, que ofrece un contenido más
distendido y enfocado al público joven, haciendo uso de música, memes e,
incluso, algunos bailes:

Francesco Zaffarano, periodista del diario “The Telegraph”, ha elaborado un

documento en el que recopila diferentes perfiles de medios de comunicación y
periodistas que generan contenido en TikTok. Hasta el momento ha publicado
más 190 cuentas de usuarios que se dedican a generar contenido informativo
en esta red social, siendo Estados Unidos el país más destacado. 

El ejemplo de Yahoo News

Estados Unidos, tal como se ha mencionado anteriormente, posee diversos
ejemplos de medios de comunicación que están trabajando mucho en generar
contenidos en TikTok. Pero, especialmente destacable, es el caso de Yahoo
News que ha alcanzado el millón de seguidores en esta red social en un
año y supera a otros grandes medios de comunicación como “The Washington
Post”, “NBC News” o “USA Today”, entre otros. Pero no es el único medio de
comunicación que tiene más de un millón de seguidores, “Now This” supera los
dos millones y medio de seguidores en esta red social. 

Yahoo News a través de su cuenta de TikTok ofrece contenido informativo de

una manera diferente. Temas políticos, económicos y de problemática
social son los asuntos más recurrentes. Pero también ofrecen contenido útil
para el usuario: tips para el primer día de trabajo, vídeos relacionados con la
temática de salud mental, etc. La edición en estos vídeos es primordial, porque
buscan informar, pero sin olvidar el formato y el estilo que sigue esta red
social, como por ejemplo:

La forma de comunicar de Yahoo News puede ser lo que marca la diferencia y

una de las causas de su éxito. Yahoo News conoce perfectamente a su
audiencia y se dirige a la generación Z, que busca informarse mediante otras
plataformas. Para ello, cuenta con una persona en el equipo de profesionales
de redacción muy joven, conocedora de cómo se deben transmitir los
diferentes contenidos para llegar a causar impacto. Después el algoritmo de la
red social hará lo propio, porque TikTok ofrece un feed específico para cada
usuario, gracias a su algoritmo que personaliza el flujo de contenido
aprendiendo de cada persona. 

¿Y en España?
En Estados Unidos o India, entre otros, hay muchos medios de comunicación y
periodistas que se han unido a esta red social. Sin embargo, en España
todavía hay reticencia sobre cómo integrar los contenidos en TikTok y
hacerlos de forma adecuada como se han podido observar en los ejemplos
anteriores. Sí se encuentran algunos ejemplos como Cataluña Radio que
cuenta con más de 10.000 seguidores en esta red social. Su éxito se debe a
que el contenido que genera es de entretenimiento y siguiendo con la
dinámica de la red social, dando voz a muchas personas jóvenes. 

Otro ejemplo de medios en España que están trabajando en esta red social es
Newtral, el medio de verificación de hechos. Todavía no llegan a mil
seguidores, pero algunas de sus publicaciones han tenido impacto, como la
del Día Mundial Contra el Cáncer. A través de esta red social, tratan de
desmentir bulos e informaciones que circulan en redes sociales como
parte de su tarea divulgativa contra la desinformación. 

Maldito Bulo, otra plataforma de verificación de hechos, también está

presente en TikTok donde tiene más de 7.000 seguidores. Los vídeos que
publican son muy dinámicos, siguiendo las tendencias de la red, pero tratando
de argumentar e informar sobre bulos que circulan por redes sociales. 

La revista Vice Spain y el canal de televisión Telecinco también han abierto una

cuenta en TikTok. El de este último, especialmente, el contenido está dirigido
cien por cien al entretenimiento con vídeos y frases de series o programas de
su canal con el objetivo de ser virales. Vice Spain sí cuenta con alguna
publicación informativa, pero nada relativo a la agenda diaria, sino contenidos
dirigidos por y para jóvenes. 

TikTok supone una gran oportunidad para los medios de comunicación y

acercarse así a una gran parte del público que no consulta las plataformas
tradicionales. Pero no vale un “copia y pega” de la web a la red, se trata
de elaborar un plan de social media que trate de ofrecer contenido de
calidad, con su propio sello editorial y respetando la forma comunicativa
de la red social. Solo así, conseguirá un medio de comunicación en España
marcar la diferencia frente al resto.