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ii
DERECHOS DE AUTOR
Nosotras, Lilian Esthela Cabezas Salazar CC, 172028674-7 y Karina Victoria Iza Cruz
con C.C. 050337343-3, en calidad de autora del trabajo de investigación: PROYECTO
DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA MICROEMPRESA
DEDICADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE HUEVOS DE
CODORNIZ; UBICADA EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO, Autorizo
a la Universidad Central del Ecuador a hacer uso de todos los contenidos que me
pertenecen o parte de los que contiene esta obra, con fines estrictamente académicos o de
investigación.
iii
APROBACIÓN DEL TUTOR DEL TRABAJO DE TITULACIÓN
Yo Marco Alfonso Erazo Picón, en calidad de tutor del trabajo de titulación, PROYECTO
DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA MICROEMPRESA
DEDICADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE HUEVOS DE
CODORNIZ; UBICADA EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
elaborado por las estudiantes Lilian Esthela Cabezas Salazar y Karina Victoria Iza Cruz,
de la Carrera de Administración de Empresas, Facultad de Ciencias Administrativas de
la Universidad Central del Ecuador, APRUEBO, en consideración que el trabajo de
titulación reúne los requisitos y méritos necesarios en el campo metodológico y
epistemológico, para ser sometido al jurado examinador que se designe en virtud de
continuar con el proceso de titulación determinado por la Universidad Central del
Ecuador.
iv
DEDICATORIA
v
DEDICATORIA
vi
AGRADECIMIENTO
A mis Padres Oliva Salazar y Luis Cabezas, por todo el apoyo incondicional en cada
circunstancia de mi vida y por los consejos que me supieron dar, para ser una
profesional de excelencia.
A mi hijo Josué Coque por darme la fuerza necesaria para seguir adelante con la
culminación de mi carrera.
A mi hermano Luis Cabezas, por la paciencia que tuvo de cuidarle a mi hijo en cada
momento que necesitaba.
Al Econ, Marco Alfonso Erazo Picón, Mba, por saber guiarme en mí Proyecto y tener
la paciencia necesaria en cada corrección de cada capítulo.
vii
AGRADECIMIENTO
Quiero agradecer a todas las personas que hicieron posible que este trabajo se llegara a
concluir.
A Dios por fortalecerme, y permitir que venza las barreras que han interferido el camino
para culminar mi carrera.
A mis padres, en especial a Mami Rosita por ser una madre ejemplar, por educarme con
amor, valores y principios.
A mi hijo Alejandro que es mi razón de ser, que me da fuerza para seguir adelante y a ti
amado Cristian por creer en mí y estar a mi lado en todo momento.
A mis hermanos Amalia, Manuel, Flor María, Alexandra, Luis, Jenny y Verónica, que
han sido un gran apoyo.
A mi Prestigiosa y Poderosa Universidad Central del Ecuador por educarme en sus aulas
y permitirme adquirir valiosos conocimientos.
A mi tutor, Economista Marco Erazo, quien ha sabido guiar y dirigir este proceso de tesis.
Aquellos profesores que supieron ser un verdadero guía, ofreciendo sus conocimientos y
experiencia sin egoísmo.
viii
CONTENIDO
DEDICATORIA ........................................................................................................................... v
DEDICATORIA ........................................................................................................................... v
AGRADECIMIENTO................................................................................................................. vii
AGRADECIMIENTO................................................................................................................. vii
CONTENIDO .............................................................................................................................. ix
LISTA DE TABLAS.................................................................................................................. xiv
LISTA DE FIGURAS ................................................................................................................ xvi
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 1
CAPÍTULO I................................................................................................................................. 2
1 GENERALIDADES...................................................................................................... 2
ANÁLISIS SOCIO ECONÓMICO DEL PAÍS ............................................................ 2
Análisis del Macroambiente .......................................................................................... 3
Análisis de la inflación .................................................................................................. 3
Análisis del Producto Interno Bruto .............................................................................. 4
Análisis de la Canasta Familiar ..................................................................................... 5
Análisis del Empleo y Desempleo................................................................................. 6
Análisis de Interés Vigente ........................................................................................... 6
Análisis social ............................................................................................................... 8
Análisis tecnológico ...................................................................................................... 8
Análisis del microambiente ........................................................................................... 8
Clientes .......................................................................................................................... 8
Proveedores ................................................................................................................... 9
Competidores .............................................................................................................. 10
Definiciones del tema seleccionado ............................................................................ 10
Evolución del enfoque del tema de tesis ..................................................................... 11
Cotornicultura ............................................................................................................. 11
Origen de la codorniz .................................................................................................. 11
La codorniz.................................................................................................................. 11
ix
El huevo de codorniz ................................................................................................... 12
Comercialización de huevos de codorniz. ................................................................... 14
Importancia del tema ................................................................................................... 14
x
Disponibilidad de Materia Prima en Insumos ............................................................. 39
Capacidad Total Diseñada ........................................................................................... 39
Capacidad Instalada..................................................................................................... 39
Capacidad Utilizada .................................................................................................... 40
Localización del Proyecto ........................................................................................... 40
Macro localización ...................................................................................................... 41
Micro localización. ...................................................................................................... 41
Ingeniería del Proyecto................................................................................................ 48
Distribución de la planta ............................................................................................. 51
Área de comercialización ............................................................................................ 52
Área de producción (Instalación el Galpón)................................................................ 53
Condiciones Ambientales ............................................................................................ 54
Jaulas para las codornices. .......................................................................................... 54
Alimentación ............................................................................................................... 56
Higiene. ....................................................................................................................... 56
xi
Plan Estratégico Operacional ...................................................................................... 72
Análisis FODA ............................................................................................................ 72
xii
Presupuesto de costos y gastos .................................................................................... 93
Estados financieros proyectados ................................................................................. 94
Flujo de fondo proyectado........................................................................................... 95
xiii
LISTA DE TABLAS
xiv
Tabla 5.6 Cantidad de aves. ........................................................................................................ 78
Tabla 5.7 Crecimiento de la Planta ............................................................................................. 78
Tabla 5.8 Capacidad en relación a la oferta ................................................................................ 78
Tabla 5.9 Consumo Alimento Codorniz...................................................................................... 79
Tabla 5.10 Insumos. .................................................................................................................... 79
Tabla 5.11 Mano de obra directa ................................................................................................. 80
Tabla 5.12 Servicios básicos producción .................................................................................... 81
Tabla 5.13 Depreciación producción .......................................................................................... 81
Tabla 5.14 Gastos de producción ................................................................................................ 82
Tabla 5.15 Incrementos de sueldo ............................................................................................... 83
Tabla 5.16 Sueldo del Gerente ................................................................................................... 83
Tabla 5.17 Servicios básicos administración .............................................................................. 84
Tabla 5.18 Depreciación Área Administrativa ............................................................................ 84
Tabla 5.19 Gastos administrativos .............................................................................................. 85
Tabla 5.20 Mano de obra vendedor/facturador ........................................................................... 86
Tabla 5.21 Servicios básicos comercialización ........................................................................... 87
Tabla 5.22 Depreciación Área Ventas......................................................................................... 87
Tabla 5.23 Gastos Ventas ............................................................................................................ 88
Tabla 5.24 Inversión.................................................................................................................... 89
Tabla 5.25 Instituciones financieras públicas............................................................................. 89
Tabla 5.26 Financiamiento .......................................................................................................... 90
Tabla 5.278 Financiamiento (continua)...................................................................................... 91
Tabla 5.28 Balance inicial ........................................................................................................... 92
Tabla 5.29 Presupuesto de costos y gastos .................................................................................. 93
Tabla 5.30 Capacidad en relación a la oferta .............................................................................. 94
Tabla 5.31 Estado de resultados proyectado ............................................................................... 94
Tabla 5.32 Flujo de fondo ........................................................................................................... 95
Tabla 6.1 Valor actual neto ......................................................................................................... 98
Tabla 6.2 Tasa Interna de Retorno .............................................................................................. 98
Tabla 6.3 Periodo de Recuperación de la Inversión .................................................................... 99
Tabla 6.4 Flujos Relación Costo Beneficio ............................................................................... 100
Tabla 6.5 Datos de Costos ......................................................................................................... 101
Tabla 6.6 Análisis de Sensibilidad ............................................................................................ 102
xv
LISTA DE FIGURAS
xvi
ANEXOS
xvii
Proyecto de factibilidad para la creación de una microempresa dedicada a la
producción y comercialización de huevos de codorniz; ubicada en el Distrito
Metropolitano de Quito
RESUMEN
xviii
FEASIBILITY PROJECT FOR THE CREATION OF A MICROENTERPRISE
THAT PRODUCES AND COMMERCIALIZES QUAIL EGGS; LOCATED IN
THE METROPOLITAN DISTRICT OF QUITO
ABSTRACT
The present research focuses on developing a feasibility project for the creation of a
microenterprise dedicated to the production and marketing of quail eggs; this activity
called coturniculture is the art of breeding, improving and encouraging the rearing of
quails aimed at egg production.
The main objetive is to know the processes involved in the production of quail eggs
(Coturnix coturnix japonica), as well as to carry out an evaluation to apply the financial
indicators that allow to consider the feasibility of this project and cover an unsatisfied
demand.
The Microenterprise “ProCodor” will be located in the parish of Tumbaco and will be
marketed in the parish Belisario Quevedo, Santa Clara sector. It will star with 1,800
quails, with a production of 71 buckets a day of 24 units, and a projection for 6 years, will
provide a good quality product at an affordable price for every procket.
xix
INTRODUCCIÓN
Despegar esta microempresa como actividad familiar, es una tarea sencilla, fácil de realizar
que no necesita mucho espacio, y no requiere alta inversión de capitales, lo que permite
mejorar la calidad alimenticia de las mesas populares y puede llegar a ser altamente rentable.
1
CAPÍTULO I
1 GENERALIDADES
Al realizar el estudio socio económico permite establecer como premisa y de una manera
primordial el análisis de datos anteriores y actuales, que son en sí aspectos muy importantes
en la actividad de una microempresa y por otra parte se identifican aquellos que afectan el
desarrollo de las actividades.
“El Producto Interno Bruto (PIB), en el primer trimestre del año en curso, fue de USD 17.113
millones (a precios constantes) y su tasa variación fue de -1,9% respecto al trimestre
anterior” (Banco Central del Ecuador, 2016)
En el sector petrolero las tasas de crecimiento fueron negativas, sin embargo, este sector
aporto al crecimiento del PIB en un 2,0% hasta el segundo trimestre del 2016.
Con estos indicadores podemos decir que el Ecuador, aún sigue siendo una economía
subdesarrollada dependiente del petróleo, por lo que se pueden tomar varias medidas para
mejorar el nivel de vida de sus habitantes, enfocando políticas en el desarrollo industrial y
fortaleciendo los aspectos sociales como educación, salud y con un soporte fuerte como es
el desarrollo del sistema productivo.
2
En Ecuador su Tasa de Desempleo es relativamente estable en alrededor del 5,2% hasta
septiembre del año 2016, lo cual implica un impacto en este sector, al ser uno de los
indicadores más importantes para medir el poder adquisitivo de las personas, calidad de vida
y en sí la situación social de esta ciudad y país.
Respecto al año 2016 la Tasa de Subempleo es del 19,4%, es decir es un sector que percibe
un ingreso menor a un salario básico, pero en si tiene poder adquisitivo.
El macroambiente o ambiente externo está formado por todos los factores económicos,
tecnológicos, sociales, políticos, legales, culturales, demográficos, etc., que se presentan en el
mundo y en la sociedad en general. Estos factores forman un campo dinámico compuesto por un
torbellino de fuerzas que se cruzan, chocan, se juntan, se repelen, se multiplican, se anulan o se
potencializan provocando acciones y reacciones; En consecuencia, refiere la inestabilidad y
cambio, así como la complejidad e incertidumbre respecto de las situaciones que se producen.
El escenario ambiental influye poderosamente en todas las organizaciones con un efecto mayor
o menor, creando condiciones más o menos favorables. (Idalberto, 2011, pág. 421; Chiavenato,
2011)
Los estudios más relevantes para este proyecto son los siguientes:
Análisis de la inflación
3
INFLACIÓN
5,00%
4,00% 4,16% 3,67%
PORCENTAJE
3,38%
3,00%
2,00% 2,70%
1,00% 1,12% Series1
0,00%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
AÑOS
Según el Banco Central del Ecuador “La inflación al 31 de enero del 2015 fue de 3,53% y
al 28 de febrero del 2015 fue de 4,05%.
Desde la perspectiva teórica, el origen del fenómeno inflacionario ha dado lugar a polémicas
inconclusas entre las diferentes escuelas de pensamiento económico.
El Producto Interno Bruto (PIB) es el valor de los bienes y servicios de uso final generados
por los agentes económicos durante un período. Su cálculo -en términos globales y por ramas
de actividad- se deriva en base a la construcción de la Matriz Insumo-Producto, que describe
los flujos de bienes y servicios en el aparato productivo, desde la óptica de los productores y
de los utilizadores finales. (Banco Central del Ecuador, 2016)
4
Se puede observar que el Producto Interno Bruto (PIB), ha tenido una variación importante
en los años 2013, 2014, 2015 y 2016, en los dos últimos años bajo el precio del petróleo,
ocasionando una inestabilidad económica para el país ya que somos dependientes del mismo.
Por esta razón se debe cambiar la matriz productiva, en este caso incentivar la creación de
empresas y microempresas.
En la figura 1.3 se observa que en los años 2014 y 2015 se ha registrado un incremento en
la Canasta básica familiar, en cambio en el año 2016 existe una disminución con respecto a
los demás años.
Es importante que la canasta familiar básica se mantenga dentro de este rango y así los
consumidores tengan la posibilidad de adquirir nuevos productos como en este caso los
huevos de codorniz.
5
Análisis del Empleo y Desempleo
Con respecto a los años 2016 y 2015 el nivel de Empleo en la ciudad de Quito tiene un
decremento del 6,1%, si se inicia esta disminución desde el mes de marzo del 2016 refleja
un 61,2% de personas que han sido empleadas, lo cual deja un desempleo en un 38,8%, lo
que se considera un margen aceptable.
Desagregado por áreas, la tasa de desempleo urbano se ubicó en 6,7% y en el área rural en
2,3% en septiembre del 2016.
Por su parte, la tasa global de participación laboral se ubicó en 69,2%; cifra que refleja una
mayor oferta laboral o que existen más personas ingresando al mercado de trabajo.
Consistente con lo anterior, la tasa de empleo bruto –proporción de la población en edad de
trabajar que tiene un empleo asalariado o independiente- que mide la capacidad de absorción
del empleo en la economía alcanza el 65,6% el noveno mes del año.
El subempleo -personas ocupadas que reciben ingresos inferiores al salario básico, y/o
trabajaron menos de la jornada legal, pero tienen el deseo y disponibilidad de trabajar más-
se ubicó en 19,4%. (INEC, 2016)
Las Tasas de Interés son el precio o valor del dinero. Si una persona, empresa o gobierno
requiere de dinero para adquirir bienes o financiar sus operaciones, y solicita un préstamo,
el interés que se pague por el dinero solicitado será el costo que tendrá que pagar por ese
servicio. Como en cualquier producto, se cumple la ley de la oferta y la demanda: mientras
sea más fácil conseguir dinero (mayor oferta, mayor liquidez), la tasa de interés será más
6
baja. Por el contrario, si no hay suficiente dinero para prestar, la tasa será más alta. (El
Comercio, 2016)
Tasas de Interés
sep-16
1. TASAS DE INTERÉS ACTIVAS EFECTIVAS VIGENTES
Tasas Referenciales Tasas Máximas
Tasa Activa Efectiva Referencial Tasa Activa Efectiva Máxima
% anual % anual
para el segmento: para el segmento:
Productivo Corporativo 9.00 Productivo Corporativo 9.33
Productivo Empresarial 10.13 Productivo Empresarial 10.21
Productivo PYMES 10.92 Productivo PYMES 11.83
Comercial Ordinario 9.34 Comercial Ordinario 11.83
Comercial Prioritario Corporativo 8.71 Comercial Prioritario Corporativo 9.33
Comercial Prioritario Empresarial 9.97 Comercial Prioritario Empresarial 10.21
Comercial Prioritario PYMES 11.35 Comercial Prioritario PYMES 11.83
Consumo Ordinario 16.94 Consumo Ordinario* 17.30
Este indicador económico, nos permite conocer el interés vigente que se establece para
grandes y pequeñas empresas en cuanto a préstamos, dinero invertido o ganancias que
produce un capital.
7
Análisis social
Análisis tecnológico
Este análisis determina factores que afecta al negocio o actividad que se realice dentro de la
empresa.
Clientes
8
La producción y comercialización de huevos de codorniz, establece beneficios económicos
tanto para el productor como para el consumidor. Los clientes serán las personas que
adquieran los huevos de codorniz en el Distrito Metropolitano de Quito sector norte, a través
de una transacción financiera.
Los consumidores desean conseguir un producto que cumpla con sus expectativas, en este
caso beneficia su salud, y lo adquiere a un precio justo.
Para dar a conocer lo beneficios nutritivos de los huevos de codorniz se realizaran campañas
publicitarias en medios de comunicación masivos y redes sociales, con ello se lograra
incrementar el consumo del producto en los hogares.
Proveedores
Los proveedores de una empresa son todos aquellos que le proporcionan a esta los recursos,
bienes y servicios necesarios para su operación diaria.
Tipos de proveedores:
Proveedor de bienes
Empresa o persona física, cuya actividad se refiere a la comercialización o fabricación de
algún producto, los cuales tienen un valor monetario en el mercado, así mismo los
proveedores de bienes tienen como característica principal de satisfacer una necesidad
tangible del mercado. Ejemplo de proveedores de bienes: Empresas dedicadas a la venta de
mercancías varias como; muebles, artículos de oficina, mercancía para la reventa de
cualquier tipo, empresas dedicadas a la extracción, transformación y fabricación de objetos
cuya finalidad sea la comercialización.
Proveedor de servicios
Empresa o persona física, cuya actividad busca responder las necesidades del cliente, que
por su característica principal de servicio es intangible, es decir que no se pude tocar, pero
así mismo el servicio está apoyado por bienes tangibles para lograr dicha actividad. Ejemplo
de proveedores de servicios: Compañías telefónicas, de internet, transporte de mercancías y
personal, servicios públicos y para estatales como luz, agua, así como servicios de
entretenimiento, televisión, mantenimiento y otros. Es de vital importancia para las empresas
establecer relaciones comerciales con este tipo de proveedores ya que una adecuada
selección de estos, significara un beneficio en el funcionamiento y operación de la empresa.
(Contables, 2014)
Proveedores de recursos
Empresa o persona física, cuya finalidad es satisfacer las necesidades de la empresa de
recursos del tipo económico. Como los son créditos, capital para la empresa, socios, etc.
Ejemplos de proveedores de recursos: Bancos, financieras, cooperativas, prestamistas,
gobierno, socios capitalistas, etc. (Instituto PYME, 2016)
9
Competidores
A continuación, la siguiente tabla de las empresas que están con similar negocio de
producción y distribución de huevos de codorniz.
Competencia Empresas
1 Tía Codorniz
2 La Pequeña Granja
3 Camdesa
10
Evolución del enfoque del tema de tesis
Cotornicultura
En este proyecto se trabajará con la Coturnix coturnix japónica ya que es la de mayor uso
para producción de huevos.
La codorniz
Pertenece al:
Reino: Animal
Phylum: Chordata
Sub Phylum: Vertebrata
Clase: Aves
Subclase: Carinados o Neórmitos
Orden: Gallinaceas
Familia: Phasianidae
Subfamilia: Pernicida
Género: Coturnix
Especie: más de 300 especies
Coturnix coturnix japónica (Villacis Vivar & Vizhco Michala, 2016)
11
La codorniz doméstica es pequeña y de formas redondeadas, con un peso de
aproximadamente 150gr para la hembra y 120 gr para el macho recogida sobre sí misma.
Una codorniz hembra pone casi tres kilos de huevos por año, es decir, 25 veces de su propio
peso, lo corresponde a una doble producción de la de una gallina ponedora. (Yamile, 2011)
El huevo de codorniz
Los huevos de codorniz pesan en promedio 10 gramos, midiendo 3,14 cm. en su diámetro
longitudinal, y 2,41 cm en su diámetro transversal. Este peso es variable, dependiendo de la
edad de las ponedoras, siendo más pequeños en las etapas del comienzo y final de su ciclo de
postura. Son de color blanco, cubiertos de manchas cuyos colores van desde el café al negro
dándoles un aspecto agradable y llamativo a la vista. Se caracterizan por poseer al mismo
tiempo un exquisito sabor, una gran resistencia y un alto contenido proteico. Sabor: Desde la
antigüedad el huevo de codorniz ha sido considerado una exquisitez culinaria por lo cual es
apetecido en prácticamente todo el mundo. Resistencia: La resistencia del huevo de codorniz
es importante pues de ella derivan claras ventajas en cuanto a su manejo, transporte y
manipulación) y conservación (tiempo de conservación natural y resistencia a la
contaminación del ambiente) La resistencia de la cáscara, es fundamentalmente debida al
12
desarrollo de la cutícula que la reviste interiormente y no a su espesor. Por lo tanto, se puede
afirmar que el huevo de codorniz es de mayor resistencia que el huevo de gallina lo que
significa una mayor facilidad en su manejo y conservación. (Vargas Torres, 2014)
Los pediatras y geriatras recomiendan su consumo al contener altos niveles de proteínas (que
se encuentran especialmente en la clara) y bajo nivel de colesterol; cuenta con una serie de
ácidos grasos insaturados como el Omega 3, que ayuda a reducir el exceso de grasa en la
sangre. (Yamile, 2011)
Además, poseen 140% de vitamina B1, frente al 50% existente en los huevos de gallina. Por
su alto contenido de vitamina D y calcio, se recomienda para el desarrollo infantil. Ayudan
al desarrollo cerebral de los niños debido al alto contenido de fosfolípidos. Favorece el
desarrollo visual, debido a su alto contenido de vitamina A. (Alimentación Infantil, 2016)
13
Figura 1.8 Huveos de Codorniz
En Ecuador, la cría de codornices es una actividad relativamente nueva, pues se inicia hace
unos 25 años, pero en los últimos 10 años, la cría de codornices ha tomado un gran auge
como una actividad comercial de muy buen rendimiento. En la actualidad existen
aproximadamente unas 500 000 codornices en producción en el Ecuador. Los criaderos más
grandes tienen unas 30 000 aves, pero la mayor producción se encuentra en manos de
criadores con 1 000 a 5 000 aves que están diseminados por todo el país.
Entre las principales ventajas que posee la codorniz, tenemos las siguientes: requieren de
muy poco espacio de jaulas para su mantenimiento (11 cm2/ave adulta) y en baterías se crían
hasta 200 aves por m2; bajo costo inicial (ave de postura cuesta alrededor de $1.40 y produce
por un año); bajo consumo de alimento (ave adulta consume 22 g. de alimento por día); gran
resistencia a las enfermedades (no requieren de vacunaciones); alta producción de huevos
(producen 250 huevos por ave/año) y la duración de la incubación es de 17 días e inician su
postura antes de las 6 semanas de edad . (Uzcátegui, 2016)
14
Aportará en el desarrollo avícola del país, contribuyendo con un producto de buena calidad,
con precios accesibles para los consumidores.
Como expresa (Uzcátegui, 2016) los huevos de codorniz tienen algunas cualidades que los
hacen apetecidos por el público: su excelente sabor, su alto contenido de vitaminas y
minerales y su bajo contenido de colesterol. Si juntamos las ventajas de producir codornices
con las cualidades del huevo, tenemos un negocio muy interesante.
15
CAPÍTULO II
2 ESTUDIO DE MERCADO
INTRODUCCIÓN
a) Los estudios correlacionales: pretenden ver cómo se relacionan o vinculan los diversos
fenómenos entre sí.
El estudio abarcara otros aspectos como:
¿El personal tendrá el suficiente conocimiento en el manejo de las codornices de
producción y la comercialización de huevos?
Todo el personal tendrá la capacitación y conocimiento necesario sobre el manejo de
las aves y comercialización de huevos para conseguir las soluciones necesarias y
obtener una mejor respuesta en cuanto observe un problema.
b) Los estudios explicativos: buscan encontrar las razones o causas que provocan ciertos
fenómenos.
Dentro de este estudio, se realizará una descripción sobre los resultados obtenidos, a
través de las conclusiones y recomendaciones.
El plan que se va desarrollar, considera todas las variables que intervienen en el tema y
cómo influyen estas variables con otras, esto permitirá tener mayor conocimiento en
cuanto al manejo de las aves y así ofrecer producto de calidad para los consumidores.
16
Segmentación del mercado potencial
Mercado Potencial
Población
Zonas
Total Hombre Mujer
administración Zonal Quitumbe 320.026 157.694 162.332
Administración Zonal Eloy Alfaro 480.277 232.904 247.373
Administración zonal Manuela Sáenz 220.409 107.024 113.385
Administracion Zonal eugenio espejo 389.449 184.879 204.570
Administración Zonal la Delicia 344.776 167.617 177.159
Delegación Zonal Noroccidente 12.485 6.588 5.897
Delegación Zonal Norcentral 16.222 8.304 7.918
Administración Zonal Calderón 162.584 79.723 82.861
Administración Zonal Tumbaco 81.626 39.809 41.817
Administración Zonal los Chillos 168.198 82.091 86.107
Administración Zonal Aeropuerto 92.164 46.067 46.097
Total Habitantes en el Distrito Metropolitano de 2.288.21 1.112.70 1.175.51
Quito. 6 0 6
Nota: En: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos INEC 2016
Se delimitará la parroquia Belisario Quevedo, siendo esta una parroquia urbana con la cual
se trabajará.
17
Figura 2.1 Parroquias Urbanas del Distrito Metropolitano de Quito.
Población
Hombre Mujer Jóvenes (25-34) Adultos (35-44)
Total
18
Mercado Objetivo
La población con la que se trabajará está comprendida entre las edades de 25 a 44 años. La
misma que se refleja en la tabla 2.3:
19
Tabla 2.4 Mercado Objetivo
GRUPOS DE EDAD
Población
Sector Hogares Viviendas Jóvenes (25-34) Adultos (35-44)
Total Hombre Mujer Mujer Hombre Mujer Hombre
Belisario Quevedo 47.752 22.612 25.140 15.261 18.191 1.845 1.902 7.318 7.887
TOTAL 47.752 22.612 25.140 15.261 18.191 Total Mercado Objetivo 18949
20
Identificación del Universo, Población, Selección de la Muestra
Variables de Segmentación
Para realizar el segmento del mercado y a su vez conocer la demanda estimada, se deberá
contar con la información correspondiente la Población Económicamente Activa en la
Ciudad de Quito. Está información es dada por el Instituto de Estadísticas y Censos (INEC),
también incluyendo el segmento de ciertas edades.
Respecto a esta segmentación, comprende tan solo a las edades entre los 25 a 44 años de
edad, ya que los distintos clientes pueden optar por adquirir los huevos de codorniz, que se
quiere Comercializar en la referida y analizada Parroquia.
Una vez conocido el sector y el mercado se realizara el cálculo del tamaño de la muestra
partiendo del universo ya identificado, que en este caso es toda la población de Quito. Lo
que se reflejó anteriormente sobre el mercado y la sectorización a donde va dirigida la
investigación del proyecto, El proyecto de producción y comercialización de huevos de
21
codorniz, la cual estará ubicada dentro de la Ciudad de Quito, está comprendido en la
Administración Zonal Eugenio Espejo. En donde la Parroquia Seleccionada es Belisario
Quevedo, la cual dan a conocer la información correspondiente
Probabilidad de fracaso q= 50 %
Probabilidad de éxito p= 50 %
Donde:
n = Tamaño de la muestra
e=error muestral = 5%
N=Población = 18.592
𝑍 2 𝑝∗𝑞∗𝑁
𝑛 = 𝑒 2 𝑁+𝑍 2 ∗𝑝∗𝑞
22
1,962 ∗ 0,5 ∗ 0,5 ∗ 18.952
𝑛=
(0,052 ∗ 18.952) + (1,962 ∗ 0,5 ∗ 0,5)
0,9604 ∗ 18952
𝑛=
(0,0025 ∗ 18952) + 0,49
18.201
𝑛=
47,38 + 0,49
18.201
𝑛= = 380
47,87
380
𝑛= = 372
380
1+
18.952
Encuestas
Los resultados son las respuestas que se obtuvieron de la aplicación los cuestionarios de la
Encuesta y se considerará un número mayor en la evidencia que asegure su validez y tenga
un solvente respaldo de todos los resultados de la Encuesta
23
Aplicación de las Encuestas.
Estratificación
Todas las encuestas son aplicadas de una forma seleccionada para cada Sector.
Se trata de estrategias que se va a utilizar en el proyecto como son: Precio, Producto, Plaza
y Promoción, que ayudará a determinar el lugar donde se puede considerar el producto para
poderlo comercializar. También ayudará al exitoso posicionamiento dentro del mercado
objetivo, ayudado por la respectiva publicidad que se realice.
24
Precio, Producto, Plaza y Promoción
Precio
Se determinará de acuerdo al factor externo como la competencia, como los gastos propios
de la microempresa y el establecimiento de costos.
Todas las personas tienen la facilidad de adquirirlo ya que el precio será accesible.
Producto
El producto es muy atractivo por el valor alimenticio y el color diferente a los huevos de
gallina.
Para tener un exitoso posicionamiento dentro del mercado y que la marca sea reconocida, el
logotipo debe ser llamativo, para que los clientes puedan reconocerlo con mayor facilidad.
25
Figura 2.3 Imagen del Logotipo de la Microempresa
Los huevos de codorniz que se van ofrecer serán frescos, lo cual permitirá satisfacer las
expectativas de los consumidores.
El transporte del producto será desde el área de producción hacia el punto de venta, se lo
hará con el vehículo de la microempresa.
Plaza
Promoción
La empresa debe empeñarse a fondo por conocer al cliente, saber qué le gusta, qué espera de
la empresa. Únicamente de este modo podrá ofrecerle un servicio impecable, pensado
exclusivamente para él, consiguiendo que éste se sienta atendido como se merece.
Trabajar constantemente por conseguir su fidelización, por anticiparse a sus pensamientos,
desvivirse por aportarle contenido relevante, hacer crecer en ellos el deseo de querer más; en
definitiva, vivir por y para el cliente.
La clave para retener a clientes es buscar su satisfacción.
Un cliente muy satisfecho se mantiene leal más tiempo, compra más, habla favorablemente
acerca de la empresa y sus productos, presta menos atención a la competencia y es menos
sensible al precio.
Para ello resulta imprescindible escucharle atentamente, prestar atención a todos sus gestos,
seguir todos sus pasos; cualquier detalle puede dar datos relevantes que le ayuden a
conocerlo, con el fin de mejorar su grado de satisfacción.
El marketing actual gira en torno al cliente, quien ya no es considerado como un ser al que
convencer para que compre nuestro producto, sino que ahora es él quien transmite sus
necesidades y la empresa debe volcarse por satisfacerlas, esforzándose día a día por mantener
el interés del cliente (Philip, 2012)
26
En el resultado de las encuestas, ciertas personas de un segmento prefieren la publicidad a
través de redes sociales, con la expectativa de que se conozca por este medio las bondades
nutritivas que tienen los huevos de codorniz, con el objetivo de llegar a los consumidores.
Con la información de la demanda objetiva, se procederá a trabajar con los datos de la tabla
2.8.
27
Tabla 2.9 Cálculo de la Demanda Actual
Consumo de
Consumo total de
Número total de cubetas de 24
numero de cubetas
habitantes unidades por
de huevos por año
año
Población Objetiva 10.781 3 32.634
Total Demanda Actual 32.634
Proyección de la Demanda
Este punto se destaca por ser el más importante de todos, debido a que en él se puede saber
si la Microempresa puede o no continuar con el Proyecto, lo que requiere que la tasa de
incremento poblacional positiva.
28
Tabla 2.11 Proyección de la Demanda del Año 2016 al 2022
Demanda total
Proyección Consumo de de número de
de Población cubetas de cubetas de
incremento huevos por año huevos por
año
Incremento Anual 2,20%
Año 2016 10.781 3 32.634
Año 2017 237 11.019 3 33.352
Año 2018 242 11.261 3 34.086
Año 2019 248 11.509 3 34.836
Año 2020 253 11.762 3 35.602
Año 2021 259 12.021 3 36.386
Año 2022 264 12.285 3 37.186
En los datos anteriormente realizados se observa que es muy extenso el consumo de los
huevos de codorniz en la ciudad de Quito, en la Parroquia Belisario Quevedo.
38000
37186
37000 36386
35602 Año 2016
36000
34836 Año 2017
35000
34086
34000 Año 2018
33352
33000 32634 Año 2019
Análisis de la Oferta
Dentro de la ciudad de Quito podemos encontrar tres empresas en la ciudad de Quito que
cuenta con la misma producción y comercialización de huevos de codorniz respecto a
nuestro proyecto de investigación.
29
Análisis de la Competencia
Estas Microempresas pueden ser directas como indirectas, ya que son similiares y que no
necesitan ser de ámbito de una investigación, sino que que haya comercio diferente, como
tener plus para el producto.
Tía Codorniz
Esta Microempresa respresenta una competencia muy fuerte y que tiende a la similitud de la
misma comercialización directa que va a llegar al consumidor final, sin intermediarios.
Tía Codorniz
Fortalezas
Debilidades
30
La Pequeña Granja
Pequeña Granja
Fortalezas
Debilidades
Camdesa
Camdesa
31
Fortalezas
Debilidades
Para conocer la oferta actual se toma como referencia (Revista Líderes, 2016) Y (El
Comercio, 2010) que citan en sus artículos que se venden 200 huevos diarios, es decir a la
semana 1600 huevos de codorniz, ya que no se encontró ningún tipo de información en el
INEC.
32
Tabla 2.12 Cuantificación de la Oferta
consumo de
Proyección
consumo de huevos por
de consumo de
huevos cubeta de 24
incremento huevos anual
mensual unidades
de la oferta
anual
Incremento Anual 2,20%
Año 2010 6.000 72000 3000
Año 2011 132 6.132 73584 3066
Año 2012 135 6.267 75203 3133
Año 2013 138 6.405 76857 3202
Año 2014 141 6.546 78548 3273
Año 2015 144 6.690 80276 3345
Año 2016 147 6.837 82042 3418
Proyección de la Oferta
Donde:
∑ 𝑦 = Suma de la variable y.
∑ 𝑥𝑦 = Suma de las variables x y y.
n = Respuestas de las resoluciones.
33
∑ 𝑦 = 𝑎𝑛 + 𝑏 ∑ 𝑥 ∑ 𝑥𝑦 = 𝑎 ∑ 𝑥 + 𝑏 ∑ 𝑥 2
Igualar fórmulas
∑ 𝑦 = 𝑎𝑛 + 𝑏 ∑ 𝑥
22.438 = 7 a + 28 b
∑ 𝑥𝑦 = 𝑎𝑋 + 𝑏 ∑ 𝑥 2
91.704 = 28 a + 140 b
Igualar fórmulas
91.704 = 28 a + 140 b
-
89751,8116 = -28 a + -112 b -4
1.952 = 0 + 28 b
b = 1.952 / 28
34
b = 70
en 1
22438 = 7 a + 28 b
22438 = 7 a + 1952
20486 = 7 a
=
a 2927
Fórmula:
𝑦 = 𝑎 + 𝑏𝑥
𝒚 = 𝟐. 𝟗𝟐𝟕 + 𝟕𝟎𝒙
35
Ejemplo del Año 2016.
25000
24960
2017
20000 22854
20748 2018
18642
15000 16536 2019
14430 2020
10000
2021
5000 2022
0
2017 2018 2019 2020 2021 2022
Demanda Insatisfecha
36
CAPÍTULO III
3 ESTUDIO TÉCNICO
INTRODUCCIÓN
Para definir el tamaño que tendrá el proyecto, es necesario determinarlo basándose en los
niveles de las inversiones y costos que se calcularán para su constitución y, por lo tanto,
sobre la estimación de la rentabilidad que podría generar su implementación. De igual forma,
la decisión que se tome respecto del tamaño determinará el nivel de operación que posterior
mente explicará la estimación de los ingresos por venta. (Sapag & sapag, 2010)
Demanda Insatisfecha
40.000 37.186
35.602 36.386
34.086 34.836
35.000 33.352 31.909 32.622 33.353
30.532 31.212
29.868
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
3.484 3.554 3.624 3.694 3.763 3.833
5.000
0
2017 2018 2019 2020 2021 2022
37
Para el proyecto de factibilidad se considerará la capacidad, constituido por el número de
codornices con el que se iniciará la producción de huevos.
“Determinar el tamaño de una nueva unidad de producción es una tarea limitada por las
relaciones recíprocas que existen entre tamaño, la demanda, la disponibilidad de las materias
primas, tecnología, los equipos y el financiamiento.” (Baca Urbina, 2013)
Tecnología y Equipos
Financiamiento
Organización
38
cumplimiento de todos los objetivos que establezca la microempresa, con el resultado de
mantener al cliente satisfecho.
La capacidad total diseñada será para 2100 aves de postura, la microempresa iniciará sus
actividades trabajando con el 90% de su capacidad.
Capacidad Instalada
39
Para no tener contratiempos dentro de la demanda del mercado, debe considerarse para el
proyecto, merma en el proceso de producción ya que hay el riesgo que existan por huevos
rotos, demasiado pequeños o perjuicios ocasionales.
La merma con la que se realizará los cálculos será de 0,8%, permitiendo así obtener la
producción real.
Capacidad Utilizada
La capacidad utilizada del presente proyecto toma como referencia la capacidad instalada ya
que del 100% de las aves no se obtiene una producción total debido a que los huevos
producidos pueden resultar inapropiados para su comercialización, así mismo como son
susceptibles a sufrir enfermedades o a morir, se debe tener en cuanta esta información, es
decir los porcentajes de estos factores son de 0,8% de merma el porcentaje de mortalidad del
4,5% , dicha información nos permite saber la cantidad optima; sería de 12 jaulas teniendo
en cuenta la capacidad de almacenar 150 aves dando una totalidad de 1.800 pero con los
índices mencionados dicha capacidad de almacenamiento será únicamente de 1.719
codornices como capacidad instalada
“Es lo que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor tasa de rentabilidad sobre el
capital (criterio privado) o a obtener el costo unitario mínimo (criterio social)”. (Baca
Urbina, 2013)
40
Este proceso tiene dos variables importantes como es: la macro localización, que se enfoca
al determinar una región para la ubicación del proyecto que se va realizar, y la otra variable
es la micro localización, es el lugar exacto donde se va establecer la microempresa.
Macro localización
Micro localización.
41
Figura 3.2 Mapa de Quito
Este método permite desarrollar una lista de factores determinantes para la micro
localización y asignar una determinada valoración dependiendo de los factores mencionados
y listados para poder compararlos entre ellos y determinar cuál es el sitio más conveniente
para el desarrollo de las actividades comerciales del proyecto.
Luego de la ponderación de cada sector se elegirá la que tenga mayor calificación ponderada,
lo que demostrará que el sector es el más idóneo de los seleccionados.
Tanto para la producción como la comercialización de huevos de codorniz, se lo realizara en
dos lugares diferentes.
42
N°0048, art. 6, la producción y crianza de animales de consumo en el área urbana del distrito,
tales como criaderos de aves y especies menores.
Factor Descripción
43
Tabla 3.4 Selección micro localización para la comercialización.
Av. Ramírez Dávalos y Av.10 de Agosto y la
La Mena Calderón
Antonio de Ulloa Colón
Peso Calificación Calificación Calificación Calificación
Factor Calificación Calificación Calificación Calificación
asignado ponderada ponderada ponderada ponderada
Ubicación de la
población 0.4 9 3.6 7 2.8 6 2.4 6 2.4
objetivo
Sistema de
circulación y 0.3 10 3 9 2.7 7 2.1 7 2.1
transito urbano
Facilidades de
infraestructuras
0.18 7 1.26 6 1.08 5 0.9 6 1.08
y servicios
básicos
44
Figura 3.3 Imagen del sector de la Comercialización del Producto
45
Tabla 3.5 Descripción de los factores para el área de produccion.
DESCRIPCIÓN DE LOS FACTORES
Factor Descripción
46
Tabla 3.6 Selección micro localización para el área de producción.
Tumbaco Calacalí Calderón Amaguaña
Peso Calificación Calificación Calificación Calificación
Factor Calificación Calificación Calificación Calificación
asignado ponderada ponderada ponderada ponderada
Sistema de
circulación y 0.4 10 4 7 2.8 8 3.2 7 2.8
transito
Facilidades de
infraestructuras
0.3 9 2.7 8 2.4 7 2.1 6 1.8
y servicios
básicos
Materia prima
0.18 6 1.08 6 1.08 6 1.08 8 1.44
disponible
Costo de la vida 0.12 7 0.84 7 0.84 7 0.84 7 0.10
47
Figura 3.5 Mapa de Tumbaco
48
Pasos para los Procesos de la Producción y Comercialización de los Huevos de Codorniz.
Actividades Primarias.
Son las que intervienen en la creación de un nuevo producto, hasta su trasferencia al cliente.
El alimento para las codornices, será de la marca Bioalimentar que es de una buena calidad,
y posee el adecuado porcentaje de nutrientes y que garantice una adecuada postura.
La Microempresa realizará el control permanente de la cantidad del balanceado durante el
tiempo productivo de las aves, lo que permitirá realizar un adecuado inventario.
Para la producción de huevos con calidad se realizará los siguientes pasos:
Para poder recoger los huevos, se debe considerar los siguientes pasos:
49
Recoger dos huevos por cada mano.
Utilización un coche de aluminio, con la bandeja plástica bien desinfectada.
Clasificar los huevos separando los que se encuentren en mal estado.
Con el fin ofrecer un producto de buena calidad, se debe realizar los siguientes pasos:
Logística de salida
Se debe considerar como punto importante la calidad del producto y que llegue a su destino,
desde el área de almacenamiento, hacia nuestros clientes.
La Venta
Se realizará por requerimientos que exija el cliente, siendo asesores referentes del producto,
y al momento de entregar del producto, se emitirá la respectiva factura.
Recursos
50
1 Vendedor/ Facturador
Recurso Físico: En este punto se analizará todo medio físico y material, que puede necesitar
la microempresa, y son los siguientes:
Muebles y Enseres
Equipos de Oficina
2 Computadores
2 Impresoras
2 Teléfonos
Distribución de la planta
51
Área de comercialización
52
Área de producción (Instalación el Galpón)
El galpón debe tener la mayor luminosidad posible ya que los rayos solares (ultravioletas) actúan
como preventivos para enfermedades, además estimulan la postura de las aves.
Se debe tener en cuenta, que el galpón tenga su temperatura según la zona donde está
ubicada, también la determinación de su infraestructura y considerar las siguientes
características:
1. Debe tener un 80 cc aproximadamente del piso y debe ser de concreto, y su vez que
contenga desagües que faciliten la limpieza.
3. El techo de estar a una altura de 2.5 metros y cubierta por zing para mayor
durabilidad
5. La malla que los rodee debe ser un diámetro que no permita el ingreso de moscas o
alimañas al galpón.
6. El galpón debe tener lámparas de luz que permitan iluminar, cuando sea necesario
53
Figura 3.7 El galpón
Condiciones Ambientales
Cada jaula tiene una capacidad de 150 aves, por piso se distribuyen 30 codornices, cada piso se divide
en dos compartimentos, tiene una altura total de 1,65cm, las jaulas se colocan sobre una base de
40cm, lo que evita cualquier tipo de contaminación. Debajo de cada piso se encuentran bandejas en
las cuales se deposita la codornaza de las aves, la cual debe4 ser limpiada y desinfectada diariamente.
Cada jaula cuenta con un bebedero automático y un comedero de metal incorporado, lo cual
se observa en la siguiente imagen.
54
Figura 3.8 Jaulas para codorniz
55
Alimentación
Higiene.
1.- Es de suma importancia llevar registros, los cuales nos permitan evaluar los lotes.
3.- Una persona dedicada exclusivamente al lote, para la recolección de los huevos.
56
Figura 3.10 Imagen del área de producción de la Planta
Área o zona sucia: Lugar para actividades administrativas externas, de tránsito peatonal,
estacionamiento vehicular y para la vivienda de los trabajadores.
Filtro sanitario o caseta de seguridad: Instalaciones de desinfección que separan las dos
zonas.
Área o zona limpia: Superficie de operación avícola (sitio de los galpones). (Ministerio de
Agricultura, Manual de Aplicabilidad de Buenas Prácticas Avícolas, 2013)
57
CAPITULO IV
Introducción
El estudio Legal - organizacional muestra los elementos administrativos, que define el rumbo
y las acciones a realizar para alcanzar los objetivos de la empresa, por otra parte, se
puntualiza herramientas como: el organigrama y la planeación de los recursos humanos, con
la finalidad de proponer un perfil adecuado y seguir en la alineación del logro de las metas
empresariales. Finalmente se muestra el aspecto legal, fiscal y laboral, que debe tomar en
cuenta toda organización para iniciar sus operaciones, indicando los parámetros para
producir de acuerdo a las expectativas y deseos de los consumidores.
Constitución de la Organización
Aspectos Legales
Para que la microempresa ProCodor, pueda constituirse debe cumplir ciertos
parámetros y requisitos legales, que contempla la Ley de la Superintendencia de Compañías,
Valores y Seguros.
En la tabla siguiente se observa los tipos de compañías los cuales se van a analizar para
decidir el tipo de compañía por el que se optará.
58
Tabla 4.1 Tipos de compañías
Capital Capital Número de Responsabilida
Tipo de Sociedades
Mínimo Pagado Socios d
Nombre Colectivo No existe 50% 2 o más
Comandita Simple y dividida
50% 2 o más
en acciones No existe
Comandita dividida en
$ 800,00 25% 2 o más
acciones Limitada
Responsabilidad Limitada $ 400,00 50% 2 a 15
Compañía Anónima $ 800,00 25% 2 o más
Economía Mixta $ 800,00 25% 2 o más
Nota: Ley de Compañías 2016
COMANDITA La razón social será, Conformada entre dos o Existe bajo una razón social
SIMPLE necesariamente, el nombre varios socios solidarios e y se contrae entre uno o
de uno o varios de los ilimitadamente varios socios solidaria e
socios solidariamente responsables, simples ilimitadamente
responsables, al que se suministradores de fondos, responsables.
agregará siempre las llamados socios
palabras "compañía en comanditarios, cuya
comandita", o su responsabilidad se limita
abreviatura. al monto de sus aportes.
COMANDITA Existirá bajo una razón Conformada entre dos o Los socios comanditados
DIVIDIDA social que se formará con varios socios Solamente tendrán derecho a los
POR los nombres de uno o más personas naturales podrán dividendos de sus acciones,
ACCIONES socios solidariamente ser socios comanditados, parte adicional de las
responsables, seguidos de pero las personas jurídicas utilidades o remuneraciones
las palabras "compañía en sí podrán ser socios que fije el contrato social.
comandita" o su comanditarios. Si fueren varios, esta
abreviatura. participación se dividirá
entre ellos según convenio,
y, a falta de éste, en partes
iguales.
59
Tabla 4.3 Compañía y sus características continúa
TIPO DE COMPAÑÍA ESTRUCTURA CONFORMACIÓN FUNCIONALIDAD
Se contrae entre dos o La compañía de
más personas responsabilidad
Hacen el comercio bajo -Se requiere de limitada podrá tener
RESPONSABILIDAD una razón social o capacidad civil para como finalidad la
LIMITADA denominación objetiva, contratar. realización de toda
a la que se aumentarán, - El menor clase de actos civiles o
en todo caso, las emancipado, de comercio y
palabras "Compañía autorizado para operaciones mercantiles
Limitada" o su comerciar, no permitida por la Ley,
correspondiente necesitará autorización excepción hecha de
abreviatura. especial para participar operaciones de banco,
en la formación de esta segura, capitalización y
especie de compañías. ahorro.
60
Constitución Jurídica
La Compañía Anónima “ProCodor”, hace referencia a las dos primeras silabas del nombre
de las aves, siendo fácil de recordar y posesionarse en la mente de los clientes.
Proceso de Constitución
1. Reservar el nombre.
A continuación, se elaboran los estatutos que son validados, a través de una minuta
respaldada por un abogado y cuyo tiempo de elaboración es de 3 horas.
Se debe abrir una cuenta de integración de capital en cualquier banco del país. Los
requisitos básicos pueden variar dependiendo de la institución.
61
4. Eleva a escritura pública.
Documentación:
5. Aprueba el estatuto.
Documentación:
62
Documentación:
Requisitos de funcionamiento
Patente Municipal
El permiso necesario para emprender cualquier actividad comercial que necesita un local
fijo. Lo otorga la municipalidad del lugar donde se instalará el negocio.
Tipos de patentes
Documentación:
63
Copia de la cédula y certificado de votación de las últimas elecciones.
Copia del Registro Único de Contribuyentes. En el caso de que posea, registro de
comerciantes. No necesita el RUC actualizado.
Original y copia de la licencia de conducir, categoría profesional, en el caso de que
realice actividades de transporte.
Original y copia del carné del CONADIS en el cual se verifique el grado de
discapacidad que posea el administrado.
El Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, con el fin de agilitar los servicios que
presta a la ciudadanía, presenta el nuevo proceso para obtención de la Licencia Metropolitana
Única para el Ejercicio de Actividades Económicas (LUAE).
Permiso Sanitaria.
Permiso de Funcionamiento de Bomberos.
Rotulación (Identificación de la actividad económica).
64
Permiso Ambiental.
Licencia Única Anual de Funcionamiento de las
Permiso Anual de Funcionamiento de la Intendencia
General de Policía.
El proceso para obtener la LUAE, puede iniciarse a través de la página web del Municipio
de Quito: www.quito.gob.ec, o con la presentación del formulario impreso lleno y firmado
en cualquiera de las Administraciones Zonales.
Estructura Organizacional
Concepto
“La estructura organizacional, es la división de todas las actividades de una empresa que se
agrupan para formar áreas o departamentos, estableciendo autoridades, que a través de la
organización y coordinación buscan alcanzar objetivos”. (Claudia, 2012)
Organigramas
Las organizaciones deben contar con una estructura organizacional de acuerdo a todas las
actividades o tareas que pretenden realizar, mediante una correcta estructura que le permita
establecer sus funciones, y departamentos con la finalidad de producir sus servicios o
productos, mediante un orden y un adecuado control para alcanzar sus metas y objetivos.
(Claudia, 2012)
65
Organigrama Estructural
JUNTA GENERAL DE
ACCIONISTAS
GERENTE GENERAL
ÁREA DE ÁREA DE
PRODUCCIÓN COMERCIALIZACIÓN
DISTRIBUCIÒN
FACTURACIÓN Y
VENTAS
66
Organigrama funcional
JUNTA GENERAL DE
ACCIONISTAS
GERENTE GENERAL
Establecer políticas y normas
Realizar la planificación estratégica de
la microempresa.
Velar para que los objetivos planteados
se cumplan Llevar la contabilidad de la
microempresa
Realizar estados financieros que
servirán para la toma de decisiones,
para la alta gerencia
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN
Supervisar, verificar y
dirigir la producción de la
microempresa. FACTURACIÓN
Controlar el proceso de
producción. Emitir las facturas
Mantenimiento de correspondientes por ventas.
maquinaria y equipo. Verificar los cobros por
Llevar el producto a su lugar venta.
de comercialización. Registrar las ventas diarias.
VENTAS
Ventas de forma directa a los
clientes.
Ofrecer el producto y
conseguir nuevos clientes.
Mantener una buena relación
cliente-empresa
Realizar inventarios de stock
Pago de impuestos
67
Organigrama Posicional
GERENCIA GENERA
1 GERENTE
PRODUCCIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN
1 OPERARIO DE
JAULAS Y
DISTRIBUCION
FACTURACIÓN Y
VENTAS
I VENDEDOR
FACTURADOR
68
Direccionamiento Estratégico
Misión
Visión
Logotipo
69
Slogan
Objetivos
Objetivo General
Producir y comercializar huevos de codorniz, que cumplan con los estándares requeridos en
el mercado para satisfacer la demanda de los mismos.
Objetivos Específicos
Valores Corporativos
Políticas de la Empresa
70
Políticas específicas
Del personal
Políticas de higiene
71
De ventas:
Se realizarán descuentos cuando las compras sean por volumen es decir mayor a 6
cajas.
Análisis FODA
Fortalezas.
Debilidades.
Oportunidades.
72
Amenazas.
• Tasas de interés altas e inestables, lo cual hará que el precio del producto
suba, y a su vez el cliente lo asuma.
• Ingreso al mercado de nuevos competidores, ya que existen pocas barreras de
entrada.
• La inestabilidad económica y política.
73
CAPITULO V
Introducción
El estudio financiero tiene como finalidad evaluar el potencial económico del proyecto, es
decir, analizar las inversiones iniciales necesarias, los costos y gastos en los que incurrirá, y
las expectativas de ganancia, así como también los períodos de recuperación de la inversión.
(Meneses Álvarez, 2002, pág. 181)
Objetivos
Objetivo General
Objetivos Específicos
Presupuesto de inversiones
La inversión está dada por los activos fijos, activos diferidos y capital de trabajo, para el
inicio de la ejecución del proyecto, a continuación se detalla el monto.
74
Tabla 5.1 Maquinaria, muebles y equipo de computación
Inversión Total del Proyecto
DESCRIPCIÓN VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
ACTIVOS FIJOS $ 22.829,80
Maquinaria y Equipo $ 2.140,00
muebles y Enceres $ 969,00
Equipo de Computo $ 1.550,00
Equipo de Oficina $ 170,80
Vehículo $ 18.000,00
ACTIVOS INTANGIBLES $ 2.968,00
Derecho de Patente y Marca $ 468,00
Inscripciones $ 800,00
Adecuación de Jaulas $ 800,00
Programa contable $ 500,00
Trámites $ 400,00
CAPITAL DE TRABAJO $ 3.504,14
TOTAL $ 29.301,94
Consiste en la agrupación de los activos fijos de bienes intangibles, que se empleará como
ayuda en todo el desarrollo de la transformación de insumos, materia prima.
75
Imprevistos
Las inversiones siempre se verán afectadas por imprevistos, que son causados por
variaciones en la inflación, así como: en los precios al adquirir un bien, por esta razón se
debe determinar el 2% con relación a los activos fijos
Las inversiones de los activos corrientes o intangibles, se realizan sobre la constitución del
proyecto de la microempresa en las cuales intervienen rubros como los gastos de patentes,
registro de marca, trámites legales, entre otros.
76
Presupuestos de inversión de activos
TOTAL $ 26.254,40
Costos de Producción
Costos directos
Están conformados por: materia prima, mano de obra directa, y los costos de fabricación
77
Tabla 5.6 Cantidad de aves.
AÑO Detalle Cantidad de aves por año Valor Unitario Valor Anual
2016 1800 $ 1,70 $ 3.060,00
2017 1900 $ 1,70 $ 3.230,00
2018 2000 $ 1,70 $ 3.400,00
Codornices
2019 2100 $ 1,70 $ 3.570,00
2020 2200 $ 1,70 $ 3.740,00
2021 2300 $ 1,70 $ 3.910,00
Cada codorniz consume 0,025 kg por día, lo cual es económico, siendo una ventaja al
comprar el alimento.
78
Tabla 5.9 Consumo Alimento Codorniz
Consumo Alimento Codorniz
Año N° de Aves Consumo Kg por Ave Total kg Diario Anual
2016 1800 0,025 45,00 16200
2017 1900 0,025 47,50 17100
2018 2000 0,025 50,00 18000
2019 2100 0,025 52,50 18900
2020 2200 0,025 55,00 19800
2021 2300 0,025 57,50 20700
La Tabla 5.6 muestra información que servirá para conocer la producción de acuerdo a la
materia prima total de la microempresa.
Año 2017
DETALLE CANTIDAD AL AÑO VALOR UNITARIO VALOR ANUAL
Alimento 17100 $ 0,72 $ 12.312,00
Cubetas de Cartón 27000 $ 0,05 $ 1.349,99
TOTAL $ 13.661,99
Año 2018
DETALLE CANTIDAD AL AÑO VALOR UNITARIO VALOR ANUAL
Alimento 18000 $ 0,72 $ 12.960,00
Cubetas de Cartón 28421 $ 0,05 $ 1.421,04
TOTAL $ 14.381,04
Año 2019
DETALLE CANTIDAD AL AÑO VALOR UNITARIO VALOR ANUAL
Alimento 18900 $ 0,72 $ 13.608,00
Cubetas de Cartón 29842 $ 0,05 $ 1.492,09
TOTAL $ 15.100,09
Año 2020
DETALLE CANTIDAD AL AÑO VALOR UNITARIO VALOR ANUAL
Alimento 19800 $ 0,72 $ 14.256,00
Cubetas de Cartón 31263 $ 0,05 $ 1.563,14
TOTAL $ 15.819,14
Año 2021
DETALLE CANTIDAD AL AÑO VALOR UNITARIO VALOR ANUAL
Alimento 20700 $ 0,72 $ 14.904,00
Cubetas de Cartón 32684 $ 0,05 $ 1.634,20
TOTAL $ 16.538,20
79
Mano de obra directa
En el caso del Médico Veterinario realizara 4 visitas por año ya que no es necesario el
cuidado diario y revisión de aves por el mismo.
Son aquellos costos y gastos que intervienen directamente en la producción del producto. En
la siguiente tabla, se refleja cada uno los servicios básicos requeridos para el proyecto.
80
Servicios básicos
Depreciaciones
Gastos de producción
81
Tabla 5.14 Gastos de producción
Detalle Año 2016 Año 2017 Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021
COSTO DIRECTO ÁREA DE
$ 22.066,98 $ 23.636,55 $ 24.840,30 $ 26.058,73 $ 27.292,53 $ 28.542,42
PRODUCCIÓN
Aves (Codorniz) $ 3.060,00 $ 3.230,00 $ 3.400,00 $ 3.570,00 $ 3.740,00 $ 3.910,00
Insumos $ 12.942,94 $ 13.661,99 $ 14.381,04 $ 15.100,09 $ 15.819,14 $ 16.538,20
Mano de Obra Directa $ 6.064,04 $ 6.744,56 $ 7.059,26 $ 7.388,64 $ 7.733,39 $ 8.094,23
GASTOS IND. DE FABR. $ 6.371,00 $ 6.403,58 $ 6.437,32 $ 6.472,25 $ 6.508,42 $ 2.945,88
Energía eléctrica $ 436,80 $ 445,54 $ 454,45 $ 463,54 $ 472,81 $ 482,26
Agua $ 259,20 $ 264,38 $ 269,67 $ 275,07 $ 280,57 $ 286,18
Arriendo $ 900,00 $ 900,00 $ 900,00 $ 900,00 $ 900,00 $ 900,00
Servicios Ocasionales Veterinario $ 400,00 $ 418,66 $ 438,20 $ 458,64 $ 480,04 $ 502,44
Depreciaciones $ 3.825,00 $ 3.825,00 $ 3.825,00 $ 3.825,00 $ 3.825,00 $ 225,00
Mantenimiento y Reparaciones $ 550,00 $ 550,00 $ 550,00 $ 550,00 $ 550,00 $ 550,00
Total Costo de Producción $ 28.437,98 $ 30.040,13 $ 31.277,61 $ 32.530,98 $ 33.800,95 $ 31.488,31
82
Gastos de administración
Gastos administrativos
Los gastos de administración comprenden los sueldos del personal y así como los materiales
que se utilizan dentro del área administrativa.
83
Servicios básicos
Depreciaciones
84
Gastos administrativos
Gasto de ventas
Son aquellas remuneraciones que posee cada uno de personal de ventas como son: los
vendedores, los que se encargan de la comercialización del producto directo hacia el cliente.
85
Tabla 5.20 Mano de obra vendedor/facturador
VENDEDOR/FACTURERO
DETALLE Año 2016 Año 2017 Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021
Salario Nominal $ 375,00 $ 397,73 $ 416,29 $ 435,71 $ 456,04 $ 477,32
13ro. $ 31,25 $ 33,14 $ 34,69 $ 36,31 $ 38,00 $ 39,78
14to. $ 0,00 $ 33,14 $ 34,69 $ 36,31 $ 38,00 $ 39,78
Iess Patronal 12,15% $ 45,56 $ 48,32 $ 50,58 $ 52,94 $ 55,41 $ 57,99
Fdo. Reserva 8,33% $ 0,00 $ 33,13 $ 34,68 $ 36,29 $ 37,99 $ 39,76
Vacaciones $ 15,63 $ 16,57 $ 17,35 $ 18,15 $ 19,00 $ 19,89
Total Mes $ 467,44 $ 562,05 $ 588,27 $ 615,72 $ 644,45 $ 674,52
N° de Meses 12 12 12 12 12 12
TOTAL $ 5.609,25 $ 6.744,56 $ 7.059,26 $ 7.388,64 $ 7.733,39 $ 8.094,23
86
Servicios básicos
Depreciaciones
DETALLE Valor Valor Unitario Año 2016 Año 2017 Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021 Dep. Acumulada Saldo por Depreciar
Equipo de Computo $ 775,00 3 $ 258,33 $ 258,33 $ 258,33 $ 0,00 $ 0,00 $ 775,00 $ 0,00
Muebles y Enceres $ 450,00 10 $ 45,00 $ 45,00 $ 45,00 $ 45,00 $ 45,00 $ 45,00 $ 225,00 $ 225,00
Equipo de Oficina $ 85,40 10 $ 8,54 $ 8,54 $ 8,54 $ 8,54 $ 8,54 $ 8,54 $ 42,70 $ 42,70
TOTAL $ 1.310,40 $ 311,87 $ 311,87 $ 311,87 $ 53,54 $ 53,54 $ 53,54 $ 1.042,70 $ 267,70
87
Gastos área de comercialización
Costos financieros
Capital de trabajo
Consiste en un capital adicional que se cuenta para el inicio de las diferentes actividades que
se generaran en la microempresa, lo que es necesario para cada rubro como: los servicios
básicos, remuneraciones, gastos operacionales menos las depreciaciones y costos de
producción, se lo realizará en los 360 días/año, y por los 30 días/mes, para efectuar el
correspondiente cálculo del capital indispensable para un solo mes.
88
𝑪𝒐𝒔𝒕𝒐 𝒕𝒐𝒕𝒂𝒍 = $ 47.671.95
𝑫𝒆𝒑𝒓𝒆𝒄𝒊𝒂𝒄𝒊𝒐𝒏𝒆𝒔 =$ 4.444,65
𝑨𝒎𝒐𝒓𝒕𝒊𝒛𝒂𝒄𝒊𝒐𝒏𝒆𝒔 = 𝟓𝟗𝟑, 𝟔𝟎
$42.633,70
𝐶𝑎𝑝𝑖𝑡𝑎𝑙 𝑑𝑒 𝑡𝑟𝑎𝑏𝑎𝑗𝑜 = ( ) ∗ 30 𝑑í𝑎𝑠
365 𝑑í𝑎𝑠
89
Financiamiento
90
Tabla 5.278 Financiamiento (continua)
Mes Capital Interés Cuota Amortización
33 $ 6.074,45 $ 54,73 $ 253,49 $ 198,76
34 $ 5.873,95 $ 53,00 $ 253,49 $ 200,49
35 $ 5.671,71 $ 51,25 $ 253,49 $ 202,24
36 $ 5.467,70 $ 49,49 $ 253,49 $ 204,01
37 $ 5.261,91 $ 47,71 $ 253,49 $ 205,79
38 $ 5.054,33 $ 45,91 $ 253,49 $ 207,58
39 $ 4.844,93 $ 44,10 $ 253,49 $ 209,40
40 $ 4.633,71 $ 42,27 $ 253,49 $ 211,22
41 $ 4.420,64 $ 40,43 $ 253,49 $ 213,07
42 $ 4.205,72 $ 38,57 $ 253,49 $ 214,92
43 $ 3.988,92 $ 36,69 $ 253,49 $ 216,80
44 $ 3.770,23 $ 34,80 $ 253,49 $ 218,69
45 $ 3.549,63 $ 32,90 $ 253,49 $ 220,60
46 $ 3.327,11 $ 30,97 $ 253,49 $ 222,52
47 $ 3.102,64 $ 29,03 $ 253,49 $ 224,47
48 $ 2.876,22 $ 27,07 $ 253,49 $ 226,42
49 $ 2.647,82 $ 25,09 $ 253,49 $ 228,40
50 $ 2.417,43 $ 23,10 $ 253,49 $ 230,39
51 $ 2.185,02 $ 21,09 $ 253,49 $ 232,40
52 $ 1.950,59 $ 19,06 $ 253,49 $ 234,43
53 $ 1.714,12 $ 17,02 $ 253,49 $ 236,48
54 $ 1.475,58 $ 14,96 $ 253,49 $ 238,54
55 $ 1.234,96 $ 12,87 $ 253,49 $ 240,62
56 $ 992,24 $ 10,78 $ 253,49 $ 242,72
57 $ 747,40 $ 8,66 $ 253,49 $ 244,84
58 $ 500,43 $ 6,52 $ 253,49 $ 246,97
59 $ 251,30 $ 4,37 $ 253,49 $ 249,13
60 $ 0,00 $ 2,19 $ 253,49 $ 251,30
$ 3.407,72 $ 15.209,66 $ 11.801,94
91
Balance inicial
92
Presupuesto de costos y gastos
93
Estados financieros proyectados
Los estados financieros proyectados nos permiten conocer los resultados que se presentaran
en el futuro, es el resumen final del proceso contable, lo cual permitirá a la microempresa
tomar decisiones para seguir o no con el proyecto de factibilidad.
(=) RESULTADOS ANTES DE REPARTO $ 2.239,07 $ 5.291,24 $ 6.433,80 $ 8.071,14 $ 9.143,43 $ 13.699,06
(-) 15% PARTICIPACION TRABAJADORES $ 335,86 $ 793,69 $ 965,07 $ 1.210,67 $ 1.371,51 $ 2.054,86
(-) 22% IMPUESTO RENTA $ 418,71 $ 989,46 $ 1.203,12 $ 1.509,30 $ 1.709,82 $ 2.561,72
(=) RESULTADO NETO $ 1.484,51 $ 3.508,09 $ 4.265,61 $ 5.351,16 $ 6.062,10 $ 9.082,48
94
Flujo de fondo proyectado
DETALLE AÑO 0 Año 2016 Año 2017 Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021
A. FLUJO DE BENEFICIOS
B. FLUJO DE COSTOS
TOTAL FLUJO DE COSTOS $ 29.301,94 $ 43.880,12 $ 43.670,03 $ 45.369,55 $ 46.574,30 $ 48.344,08 $ 46.630,53
95
CAPÍTULO VI
6 EVALUACIÓN ECONÓMICA
INTRODUCCIÓN
Objetivo General
Específicos
Tasa Mínima Aceptable de Rendimiento (TMAR).
Establecer el VAN, TIR Y C/B.
Determinar el punto de Equilibrio.
Profundizar el impacto ambiental dentro del proyecto.
Antes de tomar cualquier decisión todo inversionista tiene el objetivo de obtener un beneficio
por la inversión que va a realizar, la TMAR es igual a la tasa de inversión más el significado
del verdadero crecimiento del dinero.
𝑇𝑀𝐴𝑅 = 𝑖 + 𝑘𝑒 + (𝑖 ∗ 𝑘𝑒)
Donde:
𝑖 = 𝑖𝑛𝑓𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛
𝑘𝑒 = 𝑐𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑜𝑝𝑜𝑟𝑡𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑 = (𝑡𝑎𝑠𝑎 𝑎𝑐𝑡𝑖𝑣𝑎 + 𝑡𝑎𝑠𝑎 𝑝𝑎𝑠𝑖𝑣𝑎)
𝑰𝒏𝒇𝒍𝒂𝒄𝒊ó𝒏 = 𝟑, 𝟏𝟑%
96
𝑻𝒂𝒔𝒂 𝒂𝒄𝒕𝒊𝒗𝒂 = 𝟖, 𝟕𝟏%
𝑻𝒂𝒔𝒂 𝒑𝒂𝒔𝒊𝒗𝒂 = 𝟓, 𝟕𝟓%
El Valor Actual Neto (VAN,) consiste en actualizar los cobros y pagos de un proyecto o
inversión y calcular su diferencia. (Economipedia, 2015)
Cálculo:
Donde:
𝐼𝑜 = 𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑖ó𝑛 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙
𝑖 = 𝑡𝑎𝑠𝑎 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑒𝑠
De esta información se realizará la siguiente tabla.
97
Tabla 6.1 Valor actual neto
VAN $ 6.010,53 RENTABLE
La Tasa Interna de Retorno (TIR), es la tasa de interés o rentabilidad que ofrece una
inversión. Es decir, es el porcentaje de beneficio o pérdida que tendrá una inversión para las
cantidades que no se han retirado del proyecto. (Economipedia, 2015)
El TIR Tasa Interna de Retorno del proyecto es del 28%, lo cual tiende a un porcentaje alto
a la diferencia de la tasa mínima aceptable de rendimiento de 18,04% lo que establece el
98
proyecto, y tiene la suficiente capacidad de poder realizar una alta rentabilidad a la inversión
que tiene por alternativa.
$20.647,12 − $14.164,83
𝑃𝑅 = 3 + ( )
$17.500
𝑃𝑅 = 3 + (0,3704508571)
𝑷𝑹 = 3,3704508571
Periodo de Recuperación
3,3704508571 3 años
99
El Periodo de Recuperación de la Inversión será de 3 años, 3 meses y 26 días.
Se los define como la relación entre el Valor Actual Neto de los Beneficios (VAN beneficio)
y el Van de los Costos. El cálculo de este indicador se realiza actualizando el flujo de
beneficios, por un lado, y el flujo de costos, por otro lado, y dividiendo esos dos valores.
(Canelos, 2001).
DETALLE AÑO 0 Año 2016 Año 2017 Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021
TOTAL FLUJO DE BENEFICIOS $ 51.157,44 $ 53.999,52 $ 56.841,60 $ 59.683,68 $ 62.525,76 $ 70.245,98 $ 354.453,98
B. FLUJO DE COSTOS
TOTAL FLUJO DE COSTOS $ 29.301,94 $ 43.880,12 $ 43.670,03 $ 45.369,55 $ 46.574,30 $ 48.344,08 $ 46.630,53 $ 274.468,62
354.453,98
𝑅𝑒𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑐𝑜𝑠𝑡𝑜/ 𝑏𝑒𝑛𝑒𝑓𝑖𝑐𝑖𝑜 =
274.468,62
100
Punto de Equilibrio
El Punto de Equilibrio es el nivel de producción en el cual los ingresos por ventas son
exactamente iguales a los costos fijos y los variables. (Baca, 2013)
FÓRMULA:
Costos Fijos
𝑃. 𝐸. =
(Precio − Costo Variable Unitario)
$ 19.333,98
𝑃. 𝐸. =
$2,00 − $1.16
$ 19.333,98
𝑃. 𝐸. =
$0,84
Costos Fijos
𝑃. 𝐸. =
1 − (Costo Variable Unitario/Precio)
$ 19.333,98
𝑃. 𝐸. =
1 − ($1.16/$2,00)
$ 19.333,98
𝑃. 𝐸. =
1 − ($0,58)
$ 19.333,98
𝑃. 𝐸. =
(0,42)
𝑷. 𝑬. = $𝟒𝟓. 𝟗𝟖𝟔, 𝟐𝟏
101
PUNTO DE EQUILIBRIO
60.000,00
50.000,00
40.000,00
Ventas
Ventas
30.000,00
Costo fijo
20.000,00
10.000,00 Costo variable
0,00 Costo total
18.993 20.993 22.993 24.993 26.993 28.993
Cantidad
Análisis de sensibilidad
Según esta probabilidad existiría mucha variación, lo cual pondría en riesgo la factibilidad
del proyecto, donde la TIR llega al 28% con un VAN de $ 6.010,53 y con una utilidad de $
4.265,61
Control Ambiental
102
Dentro del Medio Ambiente se genera la intersección con los seres vivos, lo cual resulta una
problemática por mantener un equilibrio del medio ambiente, ya que se ve afectado a todos
los seres vivos.
Sobreexplotación de los recursos naturales: Se convierte cada vez más seguido, por
la explotación en grandes masas de recursos, lo que resulta que es un tiempo en el
que no se vuelvan a generar, y es perjudicial para la tierra.
La Contaminación: Hoy en día ha sido uno de los temas más importantes en el país,
por la contaminación que existe de industrias por sus gases tóxicos, contaminación
de los mares, ríos y lagos que ocasionan las personas.
103
CAPITULO VII
7 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Con el estudio ejecutado se evidenció que, para este tipo de proyecto, no hay la
necesidad de trabajar con procesos complejos, ni con tecnología de punta.
104
Recomendaciones
Emplear estrategias para dar a conocer el producto y la marca, que permita conseguir
una mejor posición dentro del mercado considerando siempre que el precio sea
accesible a todo bolsillo.
En el país hay que fomentar el consumo de huevos de codorniz dando a conocer sus
cualidades como sabor y valor nutritivo en diferentes medios de comunicación masivo
y redes sociales.
105
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1,9%. Recuperado el 16 de Junio de 2016, de www.bce.fin.ec:
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2016-una-variaci%C3%B3n-trimestral-de-19
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de www.dspace.icuenca.edu.ec:
http://dspace.ucuenca.edu.ec/bitstream/123456789/23619/1/Tesis-Fitasa-Codorniz.pdf
108
ANEXOS
109
Anexo A Esquema de encuesta
Universidad Central del Ecuador
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Administración de Empresas
SI NO
SI NO
a) 1 paquete de 12 unidades
b) 1 paquete de 24 unidades
5.- ¿Cuánto usted estaría dispuesto a pagar por un paquete del producto?
110
6.- ¿Cuál de las siguientes marcas ha consumido?
a) Sabor
b) Salud
c) Costumbre
a) Calidad b) Precio
9.- ¿Cuál sería el medio de comunicación adecuado que usted recomendaría para dar a
conocer el producto?
c) Televisión d) Revistas
10.- ¿Cuántos paquetes de huevos de codorniz estaría dispuesto a comparar al año con la
a) 3 b) 6
c) 9 d) Más de 9
111
Anexo B Proceso y análisis de resultados obtenidos
Tabla:
N°223 Si
43% N°169
No
57%
Interpretación
El 57% (223 personas), consumen huevos de codorniz y el 43% (119 personas) no consumen
este producto.
112
2.- ¿Conoce usted si el huevo de codorniz es un alimento nutritivo?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
Si 67 30%
No 156 70%
Total 223 100%
N°67
30%
Si
No
N°156
70%
Interpretación.
El 30% (67 personas) dicen conocer ciertas bondades nutritivas en los huevos de codorniz,
mientras que un 70% (156 personas encuestadas), no conocen los beneficios nutritivos que
poseen.
113
3.- ¿En qué lugar desearía comprar este producto?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
Comisariato 37 16,6%
Tiendas de Barrio 24 10,8%
Mercados Populares 70 31,4%
Otros Lugares 92 41,3%
Total 223 100
N°37
17%
Comisariato
N°92 N°24
41% Tiendas de Barrio
11%
Mercados Populares
Otros Lugares
N°70
31%
Interpretación.
El 17%, (37 personas), desean adquirir el producto en los comisariatos, el 24% (24 personas)
les gustaría en tiendas del barrio, un 31% (70 personas), prefieren adquirirlos en mercados
populares, y 41%, prefieren adquirir en otros lugares.
114
4.- ¿De cuantas unidades le gustará adquirir el producto por paquete?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
1 paquete de 12 unidades 76 34,08%
1 paquete de 12
N°18, unidades
8% N°76,
34% 1 paquete de
24 unidades
N°129,
58% 1 paquete de
más de 24
unidades
Interpretación.
El 58%, (129 personas), desean adquirir el producto de 24 unidades por empaque, el 34%
(76 personas encuestadas), les gustaría el empaque de 12 unidades y el 8% que equivale a
18 personas restantes de los encuestados, prefieren adquirirlos de más 24 unidades por
empaque.
115
5.- ¿Cuánto usted estaría dispuesto a pagar por un paquete del producto?
Tabla
1 Paquete de 12
N°44, Unidades a $1.10
20% N°81,
36% 1 Paquete de 24
Unidades a $2.20
N°98, 1 Paquete de
44% Más de 24
Unidades a $3.50
Interpretación.
El 36%, prefieren 1 paquete de 12 unidades a $1.00, mientras que las 98 personas,
representan un 44% les gustaría 1 paquete de 24 unidades, con precio de $2.00, y 44
personas, que son el 20% de encuestados, desean adquirir 1 paquete de más de 24 unidades
al precio de $ 3.00.
116
6.- ¿Cuál de las siguientes marcas ha consumido?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
Camdesa 8 3,59%
Tía Codorniz 9 4,04%
La Pequeña Granja 12 5,38%
No recuerda 194 87,00%
Total 223 100
N°8,
4% N°12,
5% Camdesa
N°9,
4%
Tía Codorniz
La Pequeña
Granja
N°194,
87% No recuerda
Interpretación.
El 4% (8 personas) conocen la marca Camdesa, el 4% (9 personas) conocen la marca Tía
Codorniz, el 5% (12 personas) han consumido huevos de la marca Pequeña Granja y 194
personas que representan el 87% han consumido otras marcas.
117
7.- ¿Por qué razón consumiría este producto?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
Sabor 154 69,1%
Salud 57 25,6%
Costumbre 12 5,4%
Total 223 100
N°12,
5%
N°57,
26%
Sabor
N°154,
69% Salud
Interpretación.
El 69% que equivale a 154 personas, prefieren consumir el producto por salud, el 26%, que
son 57 personas, adquieren por por costumbre y por último con el 5% que son 12 personas
encuestadas, consumen el producto por su Sabor.
118
8.- ¿Qué característica usted consideraría importante al consumir el producto?
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje
Calidad 93 41,7%
Precio 87 39,0%
Registro Sanitario 28 12,6%
Marca 15 6,7%
Total 223 100%
N°28, Calidad
12% N°15,
7%
Precio
N°93,
42%
Registro
N°87, Sanitario
39% Marca
Interpretación.
El 42% (93 personas), se deciden por la calidad del producto, el 39% (93 personas), lo
adquirirían por su precio, el 12% que son 28 personas, prefieren adquirirlo por el registro
sanitario, el 7%, que son 15 personas, prefieren que sea de marca.
119
9.- ¿Cuál sería el medio de comunicación adecuado que usted recomendaría para dar
a conocer el producto?
Tabla
N°9,
4%
N|29,
N°33, 13%
15% Radio
Redes Sociales
Televisión
Revista
N°152,
68%
Interpretación.
El 68% que son 152 personas, les gustaría que se realice la publicidad por medio de redes
sociales, el 15% (33 personas), opina que sea por televisión, el 13% (29 personas), le
gustaría que sea a través del radio, y el 4% de las personas opinan que se debería difundir la
información a través de revistas.
120
10.- ¿Cuántos paquetes de huevos de codorniz estaría dispuesto a comparar al año con
Tabla
Alternativa N.- de Encuestados Porcentaje Cubetas al año
1 Paquetes 61 27,4% 61
3 Paquetes 123 55,2% 369
6 Paquetes 28 12,6% 168
7 ó mas 11 4,9% 77
Total 223 100 675
Promedio cubetas 3
N°11,
5%
N°28,
13% 1 Paquetes
N°61,
27% 3 Paquetes
6 Paquetes
N°123, Más de 6
55%
Interpretación.
El 27% que son 61 personas desean consumir un paquete de huevos de codorniz anual, el
55% (123 personas) están de acuerdo en comprar tres paquetes de huevos de codorniz por
año, el 13% (28 personas), desean consumir 6 paquetes por año, y 5% de personas estarían
dispuestas a consumir más de seis paquetes por año.
Se obtuvo un promedio de 3 cubetas por año lo cual se lo utilizara para realizar la demanda
del proyecto.
121
Anexo C Interpretación de los resultados obtenidos
Por la falta de conocimiento de los valores nutritivos que poseen los huevos de codorniz el
53% de personas encuestadas lo han consumido, a través de medio masivos de comunicación
y redes sociales se dará a conocer las bondades nutritivas, aumentando así su consumo, la
frecuencia con la que adquirirán el producto es de tres cubetas de 24 unidades por año, a un
precio de $2.00.
122