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Pero cómo surge una idea creativa? muchos creen que por sentarse frente al monitor o un
papel surgirá como por arte de magia o por inspiración divina. Quizás a alguno le resulte
pero el proceso creativo es mucho más complejo y profundo. Y la realidad es que muchos
nos hemos sentido frustrados por no sentir que hemos sido bendecidos con la inspiración de
las musas, por lo tanto nunca hemos entrado en la categoría de creativos.
Pero no es tan así porque la verdad es que todos somos creativos, que la creatividad se
entrena y que hay procesos metodológicos para llegar a las ideas. Ahora veremos uno de los
tantos métodos que quizás te pueden servir.
Alex Osborn fue socio de BBDO y allí se encontró con la dificultad de que a sus empleados
le costaba generar ideas individualmente entonces propuso como método de trabajo
el “Brainstorming”. Esta técnica grupal aumentó la cantidad y calidad de las ideas generadas
por sus equipos.
Años mas tarde Osborn se aleja de BBDO y se asocia al profesor universitario Sidney
Parnes para crear el método “Creative Problem Solving” una forma estructurada de resolver
problemas de manera creativa.
Las primeras prácticas las realizaron con estudiantes esto mostró un gran incremento en la
capacidad creativa y de sus resultados académicos. Luego el método lo aplicaron a empresas
de todo el mundo para resolver grandes retos que plantea la economía mundial.
4. Encontrar soluciones
6. Planificación de la ejecución
Dice Parnes: Al aplicar los “pasos” de CPS, lo que realmente estas haciendo es examinar “lo
que es”, para explorar “lo que podría ser”, para juzgar “lo que debe ser”, para evaluar “lo
que ahora es posible que sea”, para decidir “lo que Yo me voy a comprometer a hacer
ahora”, para actuar en algo que se convierte en un nuevo “lo que es”.
Por lo tanto:
1. Si alguna vez te han dado un brief y te han dicho tal día me tenés que presentar ideas,
claramente estás frente a un director creativo desactualizado o un profesor antiguo.
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