Tema: Investigación de mercados y las empresas Unicornio.

Méndez Bravo Andrés Sebastián

Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y del Comercio

Carrera: Mercadotecnia

Ensayo Descriptivo

Ing. Rosa Elena Blacio Jara

2021
 Dentro del mundo empresarial, existe una clase especial de empresa que se
destaca por su éxito sin la necesidad de estas dentro de la bolsa de valores, en efecto
estamos hablando de las empresas unicornio, cuya característica principal es el tener
una valoración superior a los 1000 millones de dólares pero no cotiza dentro de la bolsa
de valores. Mucho de su éxito se basa en su filosofía, valores corporativos y acciones
enfocadas hacia la innovación, donde en consecuencia sus acciones de investigación de
mercados tendrán características distintas a lo que hacen la mayoría de las empresas e
incluso a aquellas que tienen muchos años dentro de un mercado pero por sus hábitos
conformistas han perdido cuotas importantes de sus mercados.

Dentro de sus principales características se encuentra que vienen de la mano de

acciones disruptivas, como se ha explorado durante las clases de investigación de
mercado las empresas disruptivas son aquellas que piensan fuera de la caja, ofreces
bienes y servicios completamente innovadores que cambian por completo sus mercados
y logran tener ganancias exorbitantes en muy poco tiempo de vida.

Las empresas unicornio son startups que han conseguido un modelo de

negocio altamente escalable gracias a servicio producto. Igualmente, estas empresas se
caracterizan por tener menos de 5 años de antigüedad, rentabilizando la inversión a
corto y mediano plazo, provenir de una base tecnológica, no cotizar en bolsa de valores,
enfocarse en el consumidor final y buscar la transformación social.

Estas empresas han utilizado múltiples estrategias de marketing pero su difusión

se ha concentrado al uso de las redes sociales, sin embargo, existen estudios teóricos
donde se demuestra la potencialidad de la gamificación para dicho ámbito en las que se
evidencia una de las empresas unicornio en utilizarla en su proceso de marketing.

En el último par de años, la cifra de empresas unicornios ha tenido un

incremento de 200 a más de 400. De acuerdo con lo dicho por CB Insights, hasta junio
de 2020 existen 478 empresas unicornio alrededor del mundo, entre todas suman un
valor de 1.416 billones de USD (Torres, 2020). Algunos de los casos mas interesantes
de empresas unicornio son:

 Toutiao - Bytedance (China): plataforma de noticias que ofrece contenidos

personalizados.
 Uber (EE. UU.): aplicación móvil que proporciona vehículos de transporte con
conductor.
  Airbnb (EE. UU.): plataforma que ofrece alojamientos vacacionales o turísticos,
convirtiéndose en la mejor alternativa a las plataformas tradicionales de reserva
de hoteles.
 SpaceX (EE. UU.): compañía dedicada al transporte aeroespacial.
 Palantir Technologies (EE. UU.): empresa especializada en análisis de big data.
 Stripe (EE. UU.): compañía que permite a individuos y negocios recibir pagos
por Internet.
 JUUL Labs (EE. UU.): empresa de cigarrillos electrónicos.
 Epic Games (EE. UU.): compañía de desarrollo de videojuegos. Por ejemplo, el
Fortnite[ CITATION Tor20 \l 12298 ].

En conclusión un estudio que permite identificar una gran variedad de

características y diferencias de los productos o servicios en el mercado actual, el cual
tiene relevancia en la competencias es por ello que las empresas unicornio tiene un
modelo bastante llamativo e innovador, este se enfoca en la adaptación al mercado y de
manera escalable es necesario para cualquier empresa.

Adicionalmente, los ejemplos antes citados ayudan a comprender de mejor

manera las características disruptivas con las que cuentan las empresas unicornio, cada
una de ellas tiene pensamientos fuera de la caja que les lleva a ser competidores de alto
calibre dentro de sus mercados sin la necesidad de tener una amplia cantidad de tiempo
dentro de un mercado.
Bibliografía
Torres, A. (2020). Marketing gamificado en empresas unicornio. Risti, 314–324.

Torres, D. (2020). hubspot. Recuperado el 05 de 12 de 2021, de Qué son las empresas

unicornio (incluye ejemplos de América Latina y España).:
https://blog.hubspot.es/sales/empresas-unicornio

Rodriguez, C. (2021). EMPRESAS UNICORNIO. IBERDROLA, 8-11. Obtenido de

https://www.iberdrola.com/innovacion/empresas-unicornio-startups-tecnologicas