Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Enunciados:
1. Un fabricante de bolígrafos contrató a una agencia de publicidad para desarrollar una campaña publicitaria durante la próxima temporada
festiva. Para preparar este proyecto, el director de investigación decide iniciar un estudio acerca del efecto de la publicidad en la percepción
del producto. Se diseña un experimento para comparar cinco diferentes anuncios:
Un grupo de 35 adultos encuestados tomados en sesiones de grupos de enfoque más grande, es asignado aleatoriamente a los cinco
anuncios (de manera que hay siete encuestados para cada uno). Después de leer el anuncio y de desarrollar un sentimiento de “expectativa
del producto”, sin saberlo, todos los encuestados reciben el mismo bolígrafo para evaluar. Se les permite probar su bolígrafo y la calidad del
texto del anuncio. Se les pide entonces que califiquen el bolígrafo del 1 al 20 de acuerdo con las características de apariencia, durabilidad y
desempeño al escribir. Las calificaciones combinadas de las tres clasificaciones (apariencia, durabilidad y desempeño al escribir) para los 30
encuestados son las siguientes:
Considere un nivel de significancia de 0.01. a. ¿Indique si existe evidencia de una diferencia en las medias de evaluación de los cinco
anuncios? (5 Puntos)
A B C D E a= 5
15 16 8 5 12 n1 = 7
18 17 7 6 19 n2 = 7
17 21 10 13 18 n3 = 7
19 16 15 11 12 n4 = 7
19 19 14 9 17 n5 = 7
20 17 14 10 14 N= 35
19 15 13 14 18
SOLUCION:
ANÁLISIS DE VARIANZA (TABLA ANOVA)
Total 602.743 34
Variable dependiente: Adultos encuestados tomados en sesiones de grupos.
Variable independiente: Diferencias en las medidas de evaluación de los cinco anuncios (A, B, C, D, E).
PRUEBA DE HIPÓTESIS
Paso 1:
H0: u1 = u2 = u3 = u4 = u5 No existe evidencia de una diferencia en las medias de evaluación de los cinco anuncios.
H1: μ1 ≠ μ2 ≠ μ3 ≠ μ4 ≠ μ5 Existe evidencia de una diferencia en las medias de evaluación de los cinco anuncios (Al menos en una μi) .
Al menos una de las evaluaciones tiene un nivel diferente de percepción del produto.
Paso 2:
Nivel de significancia: a = 0,01
Paso 3:
Estadístico de contrate: F= 12.604
Paso 4:
Valor crítico: 4.018
R. Ho
Paso 5:
Conclusión:
Con un nivel de significacia del 1% rechazamos Ho. Por tanto existe una diferencia significativa en las evidencias de evaluación de los cinco
anuncios