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Definición.
Las escalas de medición son procesos de comparación cuantitativa, en los que se
asignan símbolos o números, positivos y/o negativos, a las características de un
elemento para determinar cuántas veces ese patrón está contenido en el total del
conjunto. En investigación de mercados, facilitan el análisis estadístico de los
datos y la posterior comprensión de los resultados para resolver el problema
planteado.
Un elemento u objeto puede ser cualquier cosa, porque todo es susceptible a ser
medido. Los elementos están formados por características o propiedades que se
infieren a partir de la medición de indicadores. Los indicadores o reactivos
determinan el comportamiento del objeto. El comportamiento se describe en
variables o constructos.
Una variable como su mismo nombre lo indica, es un elemento que varía (cambia) y
que al hacer parte de un conjunto puede afectarlo. Un constructo es una variable
latente que no es fácilmente visible o identificable, debe encontrarse a través del
análisis factorial y el análisis estructural de covarianza.
La escala intervalo no tiene cero por lo que usualmente aplica escalas pares; la
más común es de 1 a 10. Cuando la escala no tiene un punto neutral, como si lo
tiene una escala impar, el investigador estaría forzando una respuesta negativa o
positiva del participante. De 1 a 5 es negativa y de 6 a 10 es positiva.
La escala de radio resuelve el problema del cero por lo que usualmente aplica
escalas impares; las más comunes son de 1 a 5 o de 1 a 7.
La selección entre una u otra depende de lo que el investigador esté buscando al
aplicarlas.
Un ejemplo: La pregunta: ¿Tu me amas? tiene dos posibles respuestas: SI o NO. Este
tipo de pregunta se denomina dicotómica y es un buen ejemplo de escala nominal. Sin
embargo, en la práctica se observan otras variables como: el tiempo que dedica a
hacerte feliz, las veces que te dice la verdad o mentiras, la forma en que te hace
sentir cuando están sus amigos y amigas… etc.. un constructo se crea cuando tomamos
todas las posibles fuente de medición de un fenómeno, en este caso: el amor que
alguien siente por ti. Y calculamos estadísticamente una sola prueba que permita
correlacionar todos los argumentos y contraargumentos. Luego, aplicarías ésta
prueba con más parejas y entonces estimarías una escala promedio de respuesta para
que cualquier otra pareja pueda evaluar la variables y entonces, calcular si te
aman o no y cuanto!!! Eso es un constructo.