Guía para la Elaboración del Proyecto Final: Plan de Marketing Digital

Objetivo

El objetivo fundamental del proyecto es permitir a los alumnos trabajar sobre un

proyecto que les permita poner en práctica todos los conocimientos adquiridos a lo
largo del programa de modo que puedan tener una visión integral e integrada de
todos los procesos de negocio o facetas de una empresa o proyecto virtual que han
ido tratando de forma individualizada en cada curso.

Primera entrega:
La primera entrega consistirá en un breve resumen del contenido del proyecto (no
más de una o dos páginas). La entrega deberá enviarse por correo antes del 05 de
junio. El tutor deberá aprobar el resumen del proyecto antes del 07 de junio para que
el alumno pueda empezar a trabajar desde ese mismo momento.

El resumen debe incluir una breve referencia al negocio o proyecto que se quiere
desarrollar junto con una breve explicación de las motivaciones que han llevado a
elegir ese proyecto, asimismo, debe incluir un índice con los contenidos a desarrollar
en el mismo.

Asesoría
En el periodo del 11 al 18 de junio se podrá programar una videoconferencia con el
tutor del proyecto para validar el trabajo realizado y resolver las dudas que se
precise. Para programar la videoconferencia se deberá tener en cuenta el horario
disponible del tutor para acordar la fecha y hora de realización (ver el final de este
documento). Dicha videoconferencia tendrá como máximo una hora de duración. Se
solicitará la videoconferencia una vez entregado el resumen y no antes. En la
videoconferencia se terminará de validar el avance del proyecto.

Contenido
El proyecto deberá tratar sobre una empresa privada, empresa pública, fundación u
ONG que cuente con actividad online o que quiera implementarla, ya sea en su
faceta de comunicación o de comercio electrónico.

El proyecto deberá comenzar con una descripción del modelo de negocio de la

empresa en cuestión, que deberá incluir un análisis del entorno competitivo y de la
estrategia de la compañía enfatizando el valor para la misma del canal online. Se
recomienda incluir un análisis DAFO, de la competencia (en especial de su actividad
online) y del posicionamiento de mercado.

El proyecto, de manera obligatoria, deberá tratar los siguientes temas además de lo

mencionado en el párrafo anterior:
 Plan de marketing digital: se realizará un plan de marketing digital detallado
para el proyecto incluyendo inversión de la propuesta, resultados esperados
y principales métricas esperadas de la campaña (CPM, CTR, CPC, Tasa de
conversión, CPA y ROI). Se deberá hacer una mención especial a la
estrategia de trabajo con los buscadores (SEO y SEM).
 Análisis Social Media: se deberá estudiar/proponer la presencia del proyecto
en los medios sociales, así como las principales vías de optimización.
 Estrategia de fidelización de clientes: Detallar la estrategia de fidelización.
Además, se recomienda trate que el proyecto trate los siguientes temas
(voluntarios pero necesarios para sacar una buena nota):
  Propuesta análisis de la web: se analizará la web actual y/o se propondrá un
cambio de web argumentando las conclusiones (módulo voluntario).
 Plan de negocio: análisis de ingresos y gastos del proyecto. Resultados
esperados detallando: los ingresos por conceptos, precios y Nº de
operaciones, las principales partidas de gasto (especialmente en marketing)
y el retorno de la inversión (módulo voluntario).

Formato
El proyecto se podrá elaborar con cualquier tipo de herramienta ofimática, pero se
deberá entregar en uno de los siguientes formatos: pdf, doc, docx, ppt, pptx.
En caso de incluir hojas de cálculo, estás se deberán incluir en los documentos
principales, pero no se podrán entregar de forma independiente.

Extensión
La extensión mínima será de 10 hojas y la máxima de 25 hojas de texto o
diapositivas. Deberá estar escrito en Arial 11 con interlineado normal y márgenes
normales. Este mismo documento puede ser tomado como muestra.

Taller de Plan de Marketing Digital

El objetivo del taller presencial es que el alumno pueda completar el desarrollo de su
plan de Marketing Digital, por lo cual con anterioridad al taller se deberá haber
avanzado con la búsqueda de información necesaria y el desarrollo del proyecto. El
objetivo del taller no es elaborar desde cero el plan de marketing sino completarlo,
absolver dudas o poder ampliar el enfoque que ya se tiene hasta ese momento, de
cara a la presentación final del proyecto la siguiente semana.

Se realizará un role play para que los alumnos puedan defender su proyecto,
sustentar sus ideas y recibir aportes de sus compañeros de clase. Este taller no es
calificado, sin embargo, si se realizarán dinámicas en la cuales el participante
deberá poner en práctica los conocimientos aprendidos.

Fecha de entrega del proyecto

La fecha límite de entrega será el día anterior al inicio de las exposiciones el día 21
de julio por lo que todos los proyectos deberán estar entregados antes de finalizar el
día 20 de julio. Esta es la fecha límite por lo que se aconseja no agotar los plazos y
entregar el proyecto antes para evitar inconvenientes de última hora como
problemas técnicos, de comunicación, de versiones, entre otros.

Defensa del Plan de Marketing Digital

Como parte del proyecto final del Máster en Marketing Digital se realizará la
presentación del proyecto ante el tutor de la asignatura.

1. Objetivos y competencias a desarrollar

a. Objetivos
 Poner en práctica los conceptos estudiados durante el programa.
 Desarrollar la capacidad de análisis y de síntesis.
 Aprender y desarrollar técnicas de presentación de proyectos.
 Sustentar sus ideas frente a un jurado calificador.
 Crear un entorno seguro donde llevar a cabo el desarrollo del
proyecto final.

b. Competencias
 Habilidad para obtener información, sintetizarla y comunicarla.
 Uso y transmisión de la información en diversos soportes.
  Conocimiento de los criterios necesarios para presentar un proyecto
de Marketing.
 Utilizar las TIC como medio para difundir y acceder a información.
 Capacidad de auto-gestionar el propio trabajo.

2. Contenidos de aprendizaje a desarrollar

Por la naturaleza variable de esta actividad, los contenidos de aprendizaje a
desarrollar variaran según la tipología de su proyecto. En todo caso, los alumnos
pueden desarrollar contenidos de aprendizaje pertenecientes a todos los módulos
que se tratan en el programa:
a. Generales
 Introduction to digital marketing
 Strategy and Planning
b. Variables
 SEO
 PPC
 Digital Display Advertising
 E-mail marketing
 Social Media Marketing
 Mobile Marketing
 Analítica.

3. Exposición
La defensa del proyecto deberá realizarse en 30 minutos como máximo (el tiempo se
controla y no se puede exceder) y se recomienda crear una presentación específica
para este evento. Es importante recalcar que se será muy estricto con el tiempo de
exposición por lo que se recomienda ensayar previamente la presentación.

4. Criterios de evaluación
Una vez finalizada la defensa del proyecto, el profesor podrá solicitar al participante
una explicación detallada de alguno de los puntos incluidos en el trabajo. Se valorará
especialmente:
 El análisis estratégico y competitivo del proyecto.
 La coherencia, oportunidad y nivel de detalle del plan de marketing
digital.
 La sencillez y claridad en la exposición.
 La capacidad de síntesis (Los trabajos más extensos normalmente no
son los mejor valorados. Cuando las ideas están claras no hace falta
escribir mucho para transmitirlas. Se valorará especialmente la inclusión
de cuadros y gráficos explicativos. Se valora el contenido, no la longitud.

Plazos
Los plazos son los marcados en este documento. El trabajo deberá ser entregado
obligatoriamente como muy tarde el día que se ha indicado. NO SE ADMITIRÁ
NINGUN TRABAJO ENTREGADO CON RETRASO. Será aceptada la entrega de
trabajos con anterioridad.

Fechas y horas disponibles para videoconferencia

 Fecha
Lunes 11 de junio de 2018
Martes 12 de junio de 2018
Miércoles 13 de junio de 2018
Jueves 14 de junio de 2018
Viernes 15 de junio de 2018
Sábado 17 de junio de 2018
Domingo 18 de junio de 2018
Hora
21:00 a 22:00 horas
21:00 a 22:00 horas
21:00 a 22:00 horas
21:00 a 22:00 horas
21:00 a 22:00 horas
09:00 – 10:00 hrs
09:00 – 10:00 hrs