RESUMEN EJECUTIVO

El presente proyecto se elaboró con la finalidad de crear un producto con el cual

se pueda aprovechar la membrana de la cascara de huevo, que se genera no solo
en los hogares si no que procede a diario y en grandes cantidades de las fábricas
de giro alimenticio que procesan huevo en diversos procesos como repostería,
elaboración de mayonesa o salsas. Puesto que la eliminación de este residuo
genera elevados costos a las empresas, estas han buscado alternativas para la
gestión de este desecho, que han sido anteriormente desde hacer compost y
fertilizante, sin embargo, en los últimos años se han encontrado elementos como
calcio y ácido hialuronico en la membrana del huevo el cual notamos que se
puede aprovechar en la creación de una crema para el cuidado de la piel.

Nuestro proyecto es una alternativa sostenible puesto que el ácido hialuronico es

muy utilizado hoy en día en sector cosmético teniendo múltiples beneficios, los
tratamientos estéticos recurren al ácido hialurónico para aumentar volumen,
reducir surcos y arrugas, difuminar líneas de expresión y dotar a la piel de un
aspecto más terso y suave, no obstante, para las empresas productoras de ácido
hialuronico representa un proceso costoso, laborioso y que consume una gran
cantidad de tiempo.

El mercado al que pretendemos llegar es amplio, por lo que se determinaron

fortalezas, oportunidades, y debilidades; una de las principales fortalezas, es la
facilidad del proceso ya que no es necesaria una gran cantidad de elementos para
la elaboración, se destaca la oportunidad de un crecimiento sostenido brindando
un producto diferente en su tipo teniendo como premisa principal una fuente
diferente de obtención del ácido hialuronico a comparación de los procesos
tradicionalmente conocidos. Una de las debilidades que encontramos es la
desconfianza de las personas hacia las nuevas alternativas, el poco renombre de
la marca y la poca experiencia en el mercado cosmético.
El estudio de mercado realizado mediante fuentes primarias (encuestas) ha
determinado que el consumidor objetivo de la empresa está conformado por el
segmento de mujeres de 25 a 40 años de edad, que pertenecen a los niveles
socioeconómicos medio.

El concepto del producto será el de “KECT 100% natural como tu piel”. El cual fue
elaborado con la ayuda de los consumidores objetivos y que busca diferenciarse y
realzar el concepto de la forma natural de elaboración de la crema que
prácticamente es libre de químicos a comparación de otras cremas que tiene la
misma función.

El desarrollo de la propuesta distribución y difusión, podemos observar que al ser

un producto en sus inicios es necesaria la inversión en medios publicitarios de
promoción y de difusión para así darnos a conocer y poder insertarnos en el
mercado, esto por medios alternativos como son, navegación por la página web de
la empresa, redes sociales y publicidad en medios tradicionales.

La estrategia de producción se basa en recolectar la cascara de huevo siendo esta

la materia prima que puede ser dada por las empresas, el secado es de forma
natural al aire libre y como únicos aditamentos son agua y alcohol.

El modelo financiero lo basamos en los costes del sector y en la experiencia en

empresas similares. Se necesitan una inversión solida de principio para la
creación del sitio web, así como para disponer de suficientes fondos propios
durante los primeros años. Hemos echado un vistazo general a todos los datos
para hacer estimaciones solidas del negocio