INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

INTEGRANTES:

SANDRA MILENA REDONDO MANTILLA

PRESENTADO A:

DOCENTE. KELLY JOHANNA VILLAMIZAR BLANCO

UNIVERSIDAD DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO – UDI

FACULTAD DE INGENÍERIA INDUSTRIAL

BUCARAMANGA

2021

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 TABLA DE CONTENIDO

Introducción…………………………………………………………………………………………..3

Análisis de la situacional …………………………………………………………………………..4-5

Planteamiento del problema

………………………………………………………………………….5

Definición del problema………………………………………………………………………..

……..5

Objetivo general………………………………………………………………………………………
6

Objetivo específico……………………………………………………………………………...……6

Muestra (probabilista y no probabilística)………………………………………………………….…

6

Técnica…………………………………………………………………………………………….….6

Muestra……………………………………………………………………………………………….7

Resultados obtenidos en las encuestas…………………………………………………………….8-

15

Conclusión...………………………………………………………………………………………...16

Bibliografía………………………………………………………………………………………….17

2
 INTRODUCCIÓN

Por medio de esta investigación se busca determinar la necesidad que tienen las mujeres de
la ciudad de Bucaramanga acerca de su apariencia por medio de procedimientos estéticos que
evidencia el riesgo que puede recurrir en ellas, sin buscar alternativa alguna por tomar.

La información consolidada, agrupada y analizada se pretender dar respuestas a este nicho de

mercado con el fin de evaluar la salud e integridad de las mujeres de la ciudad de Bucaramanga.

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Producto de Consumo responsable:

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNAL

Hoy en día vivimos y pensamos en un mundo donde la mujer su principal enfoque es la

apariencia, pero no precisamente se preocupan por llevar una vida SANA Y SALUDABLE
para moldear su figura de reflejar una apariencia física exacta y una belleza por encima de
cualquier cosa, sino que toman el camino fácil de llegar a un quirófano.

Vivimos en un tiempo en el que la imagen exterior es tan importante que ha llegado a

condicionar nuestras vidas. La obsesión por la belleza no es ninguna novedad; sin embargo, en
un mundo hiperconectado, las redes sociales y la televisión han potenciado esta preocupación
por mantener un perfeccionismo físico que resulta preocupante tanto por su impacto social
como por el psicológico, y es que en un mundo en el que estamos sometidos diariamente a una
cantidad increíble de estímulos (publicidad, series, publicaciones en redes sociales, etc.), la falta
de tiempo debe ser compensada por formas de filtrar aquello que nos interesa. ¿Y cuál es la
manera más rápido de hacerlo? Juzgando la estética, las apariencias. De ahí que la obsesión por
la belleza se haya convertido en una especie de parásito que dirige nuestras metas y
motivaciones tanto de manera individual como de forma colectiva; unos y otros la alimentamos)
(Izzat Haykal).

Las críticas, perjuicios y nuevas tendencias de moda han logrado que la obsesión por la
belleza se convirtiera en una especie de enfermedad social generando hasta trastornos
psicológicos y es que hay muchos casos en los que una persona llega al punto de empezar a
compararse con las demás y se traumatiza porque su cuerpo no es igual al de esa modelo, actriz
o presentadora de televisión y es donde se presentan las ocurrencias de someterse a
tratamientos, cirugías, dietas estrictas y en la mayoría de los casos por no decir que en todos no
consideran los riesgos y afectaciones de salud que estos acarrean; lo único que importa es verse

4
 bien físicamente ante la sociedad y el mundo y el alma y el conocimiento que se queden rotos y
vacíos.

HayFestivalMexico@BBCMundo, (2015) Según algunos estudios sociológicos, el 82% de

las mujeres en edad adolescente se pasan mucho tiempo comparando sus cuerpos con los de
modelos y celebridades. Por otro lado, un 70% de mujeres en edad adulta asegura sentirse mejor
valorada y considerada cuando se han esforzado en parecerse a esas modelos mediáticas.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En los últimos años los estándares de belleza han sido impuestos y reforzados de manera
continua por los medios de comunicación donde han colocado principalmente al cuerpo femenino
como centro de atracción que han llevado a las mismas mujeres a obsesionarse con su belleza y
apariencia física, lo cual las ha llevado a tomar decisiones fuertes como lo son las de someterse a
diversos procesos quirúrgicos y estéticos sin importar las consecuencias que acarreen estos en su
salud ya sea a corto, mediano o largo plazo y hasta llegando a causarles su propia muerte.

El tiempo, (2021) Según Medicina Legal, los fallecimientos por este tipo de procesos se han
incrementado en los últimos años un 150%. Las regiones donde se registran la mayoría de muertes
son: Valle del Cauca, Antioquia, Bogotá, Caldas y Santander

Esta situación se ha convertido en un problema social que ha generado desde trastornos

psicológicos, inclusión a caminos de la anorexia, bulimia hasta la obsesión por los quirófanos
marcando a mujeres desde temprana edad hasta la adultez.

DEFINICION DEL PROBLEMA:

¿Por qué las mujeres se obsesionan por la belleza y prefieren arriesgar su salud basadas en
cirugías estéticas, y no se guían por una buena alimentación y ejercicio?

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OBJETIVO GENERAL

Analizar que lleva a las mujeres a obsesionarse con su belleza y prefieren arriesgar su salud
sometiéndose a diversos procesos estéticos y quirúrgicos y no buscando otras alternativas.

1.1. Objetivos específicos

 Encontrar los aspectos más relevantes de las mujeres que prefieren practicarse cirugías
plásticas y tal vez no optar por hábitos saludables.
 Conocer cuan favorable es para las mujeres de hoy en día contar con una buena apariencia
física.
 Identificar los medios de comunicación basados en la investigación de cirugías plásticas.
 Proponer e incentivar a todas las mujeres a buscar formas y estilos de vida saludables.
 Reconocer la información y procesos psicológicos que conlleva una cirugía plastica.

DETERMINAR LA MUESTRA (PROBABILISTA Y NO PROBABILÍSTICA)

Mujeres santandereanas entre los 25-60 años, ubicadas en la ciudad de Bucaramanga las
cuales se han sometido a uno o varios procedimientos quirúrgicos o estéticos.

TÉCNICA

 Grupo focal

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TIPO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 Concluyente: Es la parte de la investigación donde se concluye y se pone aprueba la

hipótesis planteada con antelación, además se hace uso de los medios de recolección de
datos que existen.
 Descriptiva: Se refiere al diseño de la investigación, creación de preguntas y análisis de
datos que se llevarán a cabo sobre el tema. Se conoce como método de investigación
observacional porque ninguna de las variables que forman parte del estudio está
influenciada.
 Cuantitativa: Es todo aquel que utiliza valores numéricos para estudiar un fenómeno.
Como consecuencia, obtiene conclusiones que pueden ser expresadas de forma matemática.

 Los métodos cuantitativos de investigación son útiles cuando existe en el problema a

estudia un conjunto de datos representables mediante distintos modelos matemáticos. Así,
los elementos de la investigación son claros, definidos y limitados. Los resultados obtenidos
son de índole numérica, descriptiva y, en algunos casos, predictiva.

Nuestra investigación se basa básicamente en estos tipos de investigaciones ya que tenemos la

creación de preguntas y análisis de datos.

MUESTRA

La investigación se realizaría con Mujeres santandereanas entre los 25-60 años, lo cual según el
DANE no da una cantidad de 93.748 de mujeres en ese rango de edad en Bucaramanga y su área
metropolitana. De estas mujeres sería necesario encuestar mínimo 167 para obtener una
información más acertada.

7
RESULTADOS OBTENIDOS EN LAS ENCUESTAS

1.

8
En esta pregunta el 79 de las personas estuvieron de acuerdo en la colaboracion de las preguntas y 6
personas no estaban de acuerdo.

2.

En esta pregunta la gran mayoría que respondió las preguntas de la encuesta corresponden a que 18
a 25 años fueron 40 personas, de 26 a 35 años -31 personas, de 36 a 45 años -11 personas de 46 a
60 años –3 personas. Es decir la gran demanda estuvo en los mas jóvenes.

3.

9
Se obtuvieron la gran mayoría es decir 83 peno se han realizado cirugías plásticas esta pregunta
abarca muchos factores, tanto económicos, sociales y demás y 2 personas de las encuestadas si se
han sometido a una cirugía.

4.

66 mujeres de las encuestadas están dispuestas a realizarse una que otra cirugía plástica mientras
que 19 de ella no estarían ya que arriesgan su salud, vida y otros factores que conllevan a que no
estarían dispuestas.

5.

10
11
 6.

Para mantener el cuerpo las encuestadas prefieren definitivamente 40 hacer ejercicio, 33 consumir
alimentos saludables manteniendo la dieta, 8 por el lado de cirugías y 4 ayudarse con productos
para bajar de peso.

7.

12
Totalmente de acuerdo 80 personas contestaron que si las cirugías estéticas son promovidas y dadas
a conocer por las diferentes fuentes de redes sociales que existen actualmente y 5 personas dijeron
que no.

8.

Las respuestas obtenidas fueron muy equitativas pues de las 85 mujeres encuestadas se realizarían
de todo un poco.

11 respondieron glúteos, 23 ninguna de las opciones propuestas, 8 rostro, 20 senos, 23

abdomen

13
 9.

18 personas contestaron que con la apariencia es factor medianamente importante para realizarse
una cirugía plástica , 5 están de acuerdo que nos mejora la inseguridad física que tenemos, 2 mejora
calidad, 17 autoestima pero la gran mayoría 43 personas demuestran que todos esos factores son
importantes y desopilantes para llegar a la conclusión de hacernos una cirugía plástica.

10.

53 personas están de acuerdo con que una cirugía es tomada por decisión propia.

14
 11.

las cirugías desde siempre se han caracterizado por tener un elevado costo por eso muchas personas
temen a realizarlas, por factor económico en esta pregunta la respuesta se ve reflejado en que son
muy costosas respondió la gran mayoría.

12.

El medio de comunicación más apropiado según los encuestados y que genera confianza a la hora
de saber cualquier información sobre cirugías estéticas son las fuentes de internet.

13.

15
La financiación más efectiva siempre será tener ahorros para obtener y disfrutar de lo que soñamos
y deseamos.

CONCLUSIÓN

Debido al a tendencia del mercado que demanda hoy en día la apariencia física por medio de esta
investigación cabe resaltar que existe amplia oportunidad de mercado para realizarse
procedimientos de cirugías estéticas lo que compete un sin fin de razones por los cuales notan de
manera satisfactoria realizarlas.

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 BIBLIOGRAFIA

BBC News mundo. (2015).¿Por qué estamos tan obsesionados con “vernos bien“? .
Recuperado de:
https://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/10/151023_hay_festival_debate_imagen
_corporal_yv

BBC News mundo. (2016).¿Realmente ayuda la cirugía estética a sentirse mejor?.

Recuperado de:
https://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/01/160125_finde_salud_cirugia_estetica
_mejor_ac

Blandón, E. Buitrago, K. Ocampo, D. (Noviembre 2016) Estereotipos de belleza física en

medios de comunicación en mujeres jóvenes, estudiantes universitarias en

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 Villavicencio. Villavicencio. Recuperado de:
https://repository.ucc.edu.co/bitstream/20.500.12494/4465/1/2017_esterotipos_belle
za_fisica.pdf

Eltiempo.com. (05 marzo 2020). Muertes en cirugías estéticas que han indignado a los
colombianos. Recuperado de: https://www.eltiempo.com/colombia/otras-
ciudades/colombianas-muertas-en-cirugias-plasticas-y-procedimientos-esteticos-
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