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La elección de la Marca “Perú” si fue optima, puesto que la marca se apoya en la "imagen
país" y lo comunica a través de un símbolo que lo identifica y lo diferencia de los demás.
2.- Ud. ha sido contratado como Consultor Experto en Marketing por lo cual le
solicitan que explique y sustente ¿Cuál podría ser la segmentación óptima del
mercado de los productos ecológicos?
DEMOGRÁFICO
• Entre 20 y 40 años
• Mujeres
• Ingreso superior a S/ 930.00
• Educación Superior
CONDUCTUALES
• Personalidad proactiva
• Influenciables
• Promueven una filosofía mas eco friendly
GEOGRÁFICO
• Lima
• Zona Metropolitana
• Clima subtropical
PSICOGRÁFICOS
• Se preocupan por su salud y el planeta
• Interés en las redes sociales
• Clase alta y acomodada
• Hacen deporte
Precio (+)
Precio (-)
4.- Desarrolle y explique algunos ejemplos que permitan conocer en qué se
diferencia el posicionamiento de la segmentación.
Para dar ejemplo usaremos la empresa coca cola, esta posicionada como la empresa
numero uno en el mercado de las bebidas gasificadas, esta se refiere que tienen un
numero mayor de consumidores. Por otra parte, la segmentación la identificación
que tienen sus consumidores, que puede ser demográfica, psicográfica, etc
5.- Suponga que Ud. ha sido invitado a una sesión para planificar el desarrollo de una
estrategia de posicionamiento para el pequeño comercio. Su tarea es la de orientar al
Comité sobre las fases necesarias para su desarrollo. Sugiera cuales serían dichas fases y
razone su respuesta.
-Posterior mente identifiquemos que factor de nuestro producto valoran más nuestros
consumidores.