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Transformación de prendas de vestir

Autor

Katherine Cardona Wagner ID 733611

Juliana Laverde García ID 729308
Mónica Tafur Rengifo ID 735779

Administración de Empresas, Corporación Universitario Minuto de Dios

NRC 26253: Fundamentos de Mercadeo
Mg: Ana Marcela Londoño

Octubre 22, 2021

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Transformación de prendas de vestir

Es un servicio que ofrece transformar prendas de vestir que ya no estén en uso o no

quieran seguir utilizando.

Esta transformación de prendas está basada en la búsqueda de nuevos diseños que van
a la vanguardia con la moda, pero que no empiezan desde cero, es decir, con un patrón, corte
y unión de piezas, sino, innovar sobre lo creado, dando nuevas formas y potenciando la
esencia de la prenda con diversas técnicas y materiales como: lentejuelas, canutillo,
swarovski, mármol, estampados, tintas, cintas y bordados, cambio de color y uso de la técnica
tai-day, técnicas de corte, fusión de piezas en diversas telas, entre otras tendencias que
permiten personalizar de manera creativa y armoniosa dicho atuendo.

Este servicio promueve la moda sostenible, la reutilización de las prendas y el uso de

ropa de segunda mano, con la cual se evita nueva producción y así el consumo de más
recursos naturales.

Idear prendas que puedan reciclarse, que provengan de materia prima que no
perjudique el medio ambiente en su proceso, con materiales resistentes que hagan que su
duración se prolongue, con materiales provenientes del reciclaje.

Por otro lado, algunas técnicas como el bordado a mano serán realizadas por mujeres
campesinas que buscan empoderamiento e independencia económica.

Servicio disponible para hombres y mujeres que se inspiran en la naturaleza, la

cultura, el brillo, las texturas, en fin, todo aquello que nos gusta, pero no encontramos en el
mercado.

Ofrecer coherencia en lo que queremos y reflejamos, es nuestro objetivo.

Mercado

El mercado según Stanton, Etzel y Walker (2004), el mercado está definido como las
personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad
para gastarlo.

Es decir, que el mercado es posible siempre y cuando existan compradores y

vendedores de productos o servicios y para sacar este bien o servicio al público se debió
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conocer previamente mediante un estudio las necesidades y deseos de las personas, para
así mediante este intercambio que se da entre el vendedor y el comprador se supla dicha
necesidad.

Segmentación de mercado

Es un proceso que parte de estudios del mercado, donde se divide en subgrupos

luego de identificar entre los compradores características, deseos, necesidades similares
que permitirán segmentar para crear estrategias de marketing que puedan satisfacer sus
motivos, deseos y necesidades particulares a cada segmento seleccionado como mercado
meta.

Este impulso que se hace a partir de la segmentación permite identificar a los

clientes minoristas, que son los más propensos a comprar nuestro servicio. Nos centraremos
en la demografía, segmentación psicográfica, geográfica y conductual.

Por ser un mercado enfocado en la renovación del vestuario la segmentación

demográfica son mujeres y hombres entre los 20 y 50 años, especialmente aquellas que
deseen hacer una mínima inversión que les permita estar siempre a la vanguardia de la
moda, sentirse atractivos y atractivas y ser referentes de miradas, con diseños únicos que
les permiten poner a prueba su creatividad, pero con una asesoría única basada en los
nuevos conceptos de moda.

Segmento geográfico

Un factor determinante a la hora de vestir es el clima, y en Colombia se presentan

climas tropicales hasta los fríos de montaña pasando por climas secos y templados, y al
dividir por regiones encontramos las tendencias respecto al clima y también a la cultura de
cada región.

Esto nos permite identificar las características de los consumidores y así crear
campañas publicitarias donde conozcan de nuestro servicio.

Segmentación demográfica

Divide el mercado en categorías más pequeñas, basada en factores demográficos

como la edad, sexo y los ingresos; en lugar de llegar a todo un mercado, una marca utiliza
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este método para enfocar los recursos en un grupo definido dentro de ese mercado.
Muchas empresas lo ejecutan, ya que es la forma más barata de dividir un mercado
objetivo, además permite utilizar su tiempo y recursos de manera eficiente.

Esta segmentación es muy relevante para el servicio que ofrecemos, la edad es un

factor que influye en la aceptación y decisión de consumo y el estatus económico, debido a
que, no cualquier prenda tiene los aspectos necesarios para adquirir estos procesos, es
decir, una persona que adquiere una prenda a un bajo precio no está dispuesta a invertir en
su transformación, sino que opta por comprar otra y no reciclar.

Segmentación psicográfica

Es la manera de seleccionar un grupo de consumidores actuales y potenciales,

teniendo en cuenta algunos rasgos psicológicos que influyen en los hábitos de consumo
como son, el estatus social, actividades diarias, hábitos alimenticios entre otros. Esta
práctica es cada vez más usada por los negocios que quieren alcanzar al consumidor ideal y
potencializar sus productos.

Segmentación conductual

Es el proceso de agrupar a los clientes en función de su comportamiento al momento

de tomar decisiones de compra, determina la forma en que su producto o servicio satisface
las necesidades de cada uno de los segmentos.

Macroentorno

Es el conjunto de factores que existen en la economía y tiene como elementos no

interactuar dentro de una organización, son aquellas fuerzas externas que están aún más
alejadas del control de la empresa e influyen de manera indirecta en las decisiones
empresariales y en los planes de marketing con la influencia de factores políticos,
económicos, tecnológicos, socioculturales, ecológicos, legales y demográficos, que marcan
tendencias y que afectan las actividades de marketing de las organizaciones.

Es importante tener en cuenta en nuestra propuesta para conocerlo de forma legal

social, ya que es fundamental saber conocer las debilidades que se presenten y de cómo
fortalecer esta estrategia para así buscar clientes a los cuales podamos satisfacer en el
mercado de la moda.
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Microentorno

Está constituido por todos los aspectos permanentes que influyen tanto en las
operaciones diarias como en los resultados, es el que afectan sus capacidades para servir a
los clientes y viene formado por aquellas fuerzas externas sobre las cuales la empresa no
puede ejercer ningún tipo de control, pero en ocasiones, sí influenciarlas.

Algunos aspectos que forman parte de esta propuesta para nuestro entorno también
modifican las capacidades de las directivas de marketing para tener la oportunidad de
conciliar con los clientes que se encontrarían en nuestro mercado, por eso es importante
conocer que personal de clientes y proveedores vamos enfocados.

Referencias Bibliográficas

Mario Mesa Ortiz (2000)https://login.microsoftonline.com/b1ba85eb-a253-4467-9ee8-

d4f8ed4df300/saml2

Philip Kotler (1874)https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliouniminuto-

ebooks/reader.action?docID=4785177&ppg=8