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Enunciado
Para la resolución de este caso práctico es necesario que leas las lecturas sobre “Zara y
sus hermanas” y el caso de la farmacéutica “Merk” que te facilitamos en las páginas
siguientes.

Una vez hayas revisado estas lecturas responde a las siguientes cuestiones:

1 Tras la lectura del resumido “Zara y sus hermanas”, proporcionado dentro de la

bibliografía de la unidad, tienes que ser capaz de analizar, conforme al esquema
seguido de clasificación de las ideas innovadoras, los cambios realizados por
Zara en los aspectos financiero, de procesos, de producto y de distribución. Así
llegarás a conocer cuál ha sido su propuesta de valor en el mercado.

2 Aplica ahora ese esquema a la empresa farmacéutica Merck, tras la lectura del
resumido también propuesto para esta unidad.

ORIENTACIÓN:

Para el desarrollo de este caso práctico es importante leer la bibliografía recomendada,

relacionarlo con los conceptos estudiados y analizar de forma personal lo más
importante.

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