CASO PRACTICO UNIDAD 3

PROFESIONAL

DANIEL MONJIOTE

ESTUDIANTE

ODALIS VILARDY AVILES

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

EMPRENDIMIENTO

MARZO 2018
 INTRODUCCIÓN

En este caso práctico, analizaremos el proceso de emprendimiento, desde el proceso

de crecimiento de la empresa Merck, conociendo sus principales avances, el proceso de
producción, distribución, sus productos y el trayecto que ha llevado a ser una empresa
nacional como líder en innovación en sus procesos, involucrando la ciencia y la tecnología,
para ser parte y dejar huella en el mercado competitivo y globalizado, que actualmente
lleva a el fracaso de muchos proyectos de creación de empresa o empresas ya establecidas.

OBJETIVOS GENERALES

 Conocer los conceptos más importantes relacionados con la creatividad. Identificar

la Serendipia y saber cómo potenciarla en una empresa.

 Analizar las formas en que una empresa puede promover la creatividad dentro de su
organización.

 Conocer cómo se inicia una idea de negocio y analizar las fases de creación y de
desarrollo de las ideas de negocio. Aplicar metodologías de identificación de
oportunidades y su evaluación posterior.
Caso Practico Unidad 3

Tras la lectura del resumido “Merck”, proporcionado dentro de la bibliografía de la

unidad, tienes que ser capaz de analizar, conforme al esquema seguido de clasificación de
las ideas innovadoras, los cambios realizados por Merck en los aspectos financiero, de
procesos, de producto y de distribución. Así llegarás a conocer cuál ha sido su propuesta de
valor en el mercado.

Orientaciones

Para el desarrollo de este caso práctico es importante leer la bibliografía

recomendada, relacionarlo con los conceptos estudiados y analizar de forma personal lo
más importante.

Historia

Merck fue establecido en Colombia en el año 1957 y desde entonces ha explorado

diferentes caminos en el negocio farmacéutico y químico, con objetivos innovadores y
retadores, sustentados en valores corporativos, dejando una huella permanente en la
industria nacional.

Las divisiones Química y Farmacéutica de Merck S,A, comercializan cientos de

productos, soportados en la Investigación & Desarrollo, lo cual ha permitido a Merck en
Colombia orientar la compañía hacia la satisfacción de las necesidades de los clientes en
diversos mercados, mejorando la calidad de vida de los colombianos

1957 Nace Merck en Colombia.

1968 Inicia la construcción de la planta de producción.

1994 Inauguración en Colombia de la nueva planta de producción para Sólidos.

1996 Merck recibe el certificado de B.P.M. (Buenas Prácticas de Manufactura) por el

INVIMA.

1998 Merck inaugura la planta de producción de líquidos y cremas.

2001 Merck en Colombia se certifica en la Norma ISO 9001 - 2000, siendo la primera
empresa químico farmacéutica en recibirla.
2006 Merck Colombia obtuvo certificaciones de Buenas Prácticas de Manufactura de
diferentes autoridades para exportar productos farmacéuticos:

ANMAT: Argentina

ANVISA: Brasil

MHRA: Comunidad Europea, Nueva Zelanda, Australia y Canadá

2007 Merck adquiere la compañía biotecnológica Merck Serono. Merck celebra sus 50
años de presencia en Colombia.

2008 Merck firma un acuerdo con Bristol Myers Squibb para comercializar 20 productos
de su portafolio.

2010 Merck adquiere Millipore.

2012 Merck vende su planta de producción a Altea Farmacéutica S.A.

Productos

Biopharma

La sección Biopharma de Merck está gestionando actividades para a indicaciones

muy selectas en áreas terapéuticas altamente especializadas que precisan tratamiento por
especialistas. Esta gama de productos incluye medicamentos biofarmacéuticos de primer
rango desarrollados para el bien de pacientes que padecen de cáncer colorrectal, tumores de
la cabeza y del cuello así como esclerosis múltiple. Esta sección ofrece además terapias
para tratar la infertilidad, trastornos de crecimiento, enfermedades cardiovasculares, la
diabetes así como enfermedades de la tiroides.

La investigación y el desarrollo tienen un especial enfoque en los terrenos de la

oncología, la inmunobiología, las enfermedades neurodegenerativas, la fertilidad, la
endocrinología y los biosimiliares.
Consumer Health – Medicamentos de venta libre

La sección Consumer Health de la casa Merck ofrece una amplia gama de productos
OTC (de venta libre, ingl. over the counter) para auto tratarse en caso de sufrir dolencias de
menor importancia. Proporciona remedios para aliviar dolores en los músculos,
articulaciones y espalda, así como para combatir los resfriados y los dolores de cabeza,
ofreciendo también productos ideados para estimular la actividad física y la movilidad. La
gama de productos incluye además suplementos alimenticios probióticos, vitamina C así
como productos con vitaminas, minerales y nutrientes que fortalecen la salud de las mujeres
y los niños.

Los productos de Consumer Health pueden ser adquiridos sin receta médica.

Allergopharma – Inmunoterapia alergénica

Allergopharma es uno de los fabricantes más importantes de medicamentos de

diagnóstico y prescripción para la inmunoterapia alergénica (ITA, ATI en inglés). La ITA
(hiposensibilización, desensibilización, inmunización antialérgica) es la única terapia causal
para tratar alergias respecto a alérgenos inevitables. La ITA es practicada sobre todo por
médicos especializados en alergias, como son otorrinolaringólogos, dermatólogos, pediatras
y pulmonólogos.

La compañía dispone de su propia sección de desarrollo y colabora con centros de

investigación y otros socios, pudiendo contribuir de esta manera a una mejor comprensión
del mecanismo inmunológico en el que se basa la aparición de alergias y trabajar
activamente en conseguir la próxima generación de medicamentos para la inmunoterapia
alergénica.

Life Science – sistemas de tecnología puntera

Nuestro sector Life Science dispone de un catálogo con más de 300.000 productos y
suministra muchas de las más prestigiosas marcas del ramo, como son Millipore, Milli-Q,
SAFC y BioReliance. Nuestra oferta abarca todos los eslabones de la cadena de producción
biotecnológica, creando un flujo de trabajo completo con un servicio posventa ampliado,
una interfaz simplificada y una destacada plataforma de distribución.
 A través de nuestra innovadora gama de productos, nuestro equilibrado alcance
geográfico y nuestras sobresalientes capacidades industriales conseguimos un
posicionamiento único que nos permite prever y satisfacer las necesidades de los clientes.

Nuestro sector Life Science reúne, por un lado, la pericia adquirida por Merck para
su gama de productos en esta área de las ciencias de la vida y, por otro lado, los
conocimientos de la empresa Sigma-Aldrich, adquirida por la casa Merck en 2015.

Performance Materials – Sustancias químicas de alta tecnología

El sector Performance Materials ofrece sustancias químicas especiales que se emplean en

una gran variedad de productos finales:

 Materiales para displays

 Materiales de LED para iluminación así como materiales de OLED para
iluminación y displays.
 Materiales funcionales para paneles solares y soluciones energéticas
 Pigmentos de efecto así como ingredientes activos y rellenadores para productos
cosméticos, alimentarios y farmacéuticos
 Pigmentos de efecto y materiales funcionales para recubrimientos, productos de
impresión y plásticos
 Materiales químicos especiales de elevada pureza para las industrias de
componentes electrónicos y semiconductores

La completa gama de productos de Performance Materials comprende un ancho

abanico de materiales altamente innovadores para las tecnologías del futuro así como
sustancias químicas de alta tecnología para sofisticadas aplicaciones dirigidas a una amplia
base de clientes. Desde hace muchos años, Merck lleva siendo el líder en el mercado de
cristales líquidos para televisores LCD y pigmentos de efecto.

La casa Merck siempre ha estado centrada en el cliente. La compañía no se ve a sí

misma solamente como un proveedor de productos y materias primas, sino también como
un socio competente capaz de apoyar a sus clientes en cualquier punto de su cadena de
creación de valor.
 Merck está ampliando su posición de líder en la innovación, clientes pertenecientes
a las industrias de la electrónica de consumo, la iluminación, la tecnología de impresión, los
plásticos y la cosmética hacen uso de materiales y soluciones de Merck.

Gracias a sus importantes y continuadas inversiones en el desarrollo y la

investigación, la casa Merck está constantemente ampliando su posición de líder a nivel de
innovación y fiabilidad.

Análisis

Merck es una empresa Colombiana, fundada en 1957, la cual desde sus inicios se
visualizó como una de las más importantes empresas farmacéuticas de Colombia, para el
bienestar de las personas en el ámbito de la salud. En 61 años de presencia en el mercado
nacional y unos 12 años aproximadamente en el mercado internacional, Merck se ha
convertido en una de las principales empresas nacionales, como líder en el mercado y como
fuente de empleo.

¿Pero que ha llevado a Merck a donde esta actualmente?, Básicamente Merck se

centró en el cliente y su emprendimiento de llevar a la empresa a un alto grado de
compromiso con la sociedad, innovadora en procesos de producción, de productos
especializados, tanto para enfermedades virales, como enfermedades de alta complejidad, el
invertir en el desarrollo y la investigación, incluyendo la ciencia y la tecnología en sus
procesos, hace de Merck una empresa líder a nivel de innovación y fiabilidad.

Merck no solo decidió innovar en sus productos, si no que decidieron ser los
primeros en implementar una serie de herramientas y procesos que han permitido, entrar en
el mercado internacional, ser la primera empresa con una planta de biotecnológica, firmar
acuerdos y alianzas con otras compañías de igual importancia de nivel internacional.
¿Qué procesos Innovo Merck?

 Productos al beneficio de la comunidad en el ámbito de salud, desde enfermedades

virales como enfermedades de alta complejidad.
 Comercialización de sus productos a nivel nacional e internacional.
 Desarrolladora de sus propios procesos de producción.
 Primera empresa de Colombia con una planta Biotecnológica.
 Firmar acuerdos con compañías internacionales, con igual compromiso en el
desarrollo de investigaciones, para beneficio de la sociedad.
 Invertir en procesos de investigación y desarrollo de los productos y mejora
continua de los que ya tienen.
 Uso de materias primas exclusivos de la compañía.
 Pero sobre todo, centrarse en las necesidades actuales de los clientes.
Conclusión

Se puede concluir este tema, ser emprendedores es un factor que determina la

sociedad, el desarrollo de ella y el aporte a la económica de tu país, como fuente de empleo;
es importante en convertirnos empresarios, tenemos la responsabilidad de aportar
beneficios a la sociedad, para que hagan parte de su vida cotidiana, no solo para recibir un
beneficio económico, sino para hacer un cambio significativo en la vida de cada ser
humano.

Es importante que como emprendedores sepamos que somos capaces de alcanzar

metas, tener éxitos, cumplir sueños, que pueden ser nuestros o cumplir los sueños de otras
personas; ya sea que hayamos tomado esta decisión por necesidad o por colocar un grano
de arena a la sociedad y al aporte social que tanto se necesita.
Referencias Bibliográficas

Autor:

Corporación Universitaria de Asturias

Creatividad, Invención e Innovación.

EL proceso Innovador.

El Desarrollo de la Idea de Negocio.

Autor:

Docente Antonio Manzanares

Video practico

De Cero a la Oportunidad de Negocio

Que es la Innovación

Corporación Universitaria de Asturias

Webgrafía

http://www.merck.com.co/es/products_and_industries/biopharma/biopharma.html