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Diseño de
Marca
Para cualquier proyecto de diseño es importante contar con
una metodología que guíe el procedimiento a seguir para el
METODOLOGÍA
concepto y desarrollo de la propuesta de marca, así como
su reglamentación y aplicación en propuestas de diseño
que comuniquen la filosofía de la empresa.
Alina Wheeler
sintetizar una vasta cantidad de información.
• Historia de la empresa
• Cultura empresarial
• Misión, Visión y Valores
• Organigrama
Brief de proyecto
• Ventajas competitivas
• FODA
• Objetivos, metas y retos.
• Mercado meta: trabajo con niños y adolescentes
Concepto + naiming
la forma de referimos a una interacción pura, sin barreras
culturales, sin estereotipos o posiciones jerárquicas, para
que a través de esto se genere una comunicación efectiva
con el público meta.
Identidad de marca =
Isologotipo
Por sus características, la marca HUMAN WHISPERER,
Hablando entre humanos, se le denomina ISOLOGO.
La imagen y el naiming que identifican a la marca son
interdependientes y no pueden concebirse el uno sin el otro,
es decir, forman una única entidad visual.
Con la propuesta final aprobada por el cliente se procede
a reglamentar el isologo. En esta fase cada decisión es
impulsada por el rendimiento visual y las consideraciones
para la reproducción y presentación de la marca
Tipografia
Primaria
Secundaria
Editorial
Guías de color
Pantone
Modelo CMYK
FASE 3
Modo RGB
HEX/HTLM
Usos correctos / color
Usos Incorrectos / color
Proporción
Usos correctos / divisibilidad
Usos correctos / tamaños mínimos
Usos correctos / tamaños máximos
Usos incorrectos
Áreas de protección
Registro de marca
La tipografía principal de la marca se utilizó Gotham Book,
(altas), expandida de manera horizontal al 130% en la palabra
HUMAN y 123% expandida de forma horizontal la palabra
WHISPERER.
Tipografía primaria
La palabra WHISPERER se reduce al 50% proporcional a la
palabra HUMAN.
Para la tipografía secundaria, se utilizó Bickham Script Pro
Regular, en altas y bajas.
Tipografía secundaria
Tipografía editorial
Se utiliza Raleway semibold en títulos y Raleway light ligera
en el cuerpo
La elección de un color para una identidad de marca
requiere conocimientos básicos de teoría considerando
una visión clara de cómo la marca tiene que ser percibida
y diferenciada a partir de generar coherencia y significado
sobre una amplia gama de medios.
Pantone
De esta manera, sin importar el sistema de impresión o
el tipo de monitor que se utilice, con la guía Pantone se
obtienen los porcentajes que forman un color y es así como
los colores del isologo siempre serán los mismos.
CMYK es un modelo de color sustractivo que se usa en la
impresión, son la guía de los porcentajes para la impresión
en offset selección de color 4x0. Su nombre proviene de los
cuatro colores principales a partir de los que se construyen
todos los demás, Cyan, Magenta, Yellow y Key (negro) .
Modo RGB
redes sociales.
Los colores a partir de códigos HEX y HTML se utilizan para
igualar el tono de la imagen en pantalla y en la web.
Proporción
Usos correctos / divisivilidad
Como ya se menciono, la marca es representada por un
isologo, lo cuál indica que no puede ser dividido. El único
uso autorizado es tal cual se representa a continuación.
Para evitar que se pierda la legibilidad del isologo, no se
Usos incorrectos
Llamamos área de protección al espacio que permite
resguardar al isologo de cualquier elemento cerca de él.. No
debe ser ocupado y/o invadido por ningún elemento.
Registro de marca®
el IMPI del isologo de HUMAN WHISPERER, Hablando entre
humanos se presenta en el capítulo 2 referente al brief de
proyecto.
FICHA DE INSCRIPCIÓN:
Tamaño: Carta
Impresión: Selección de color 4x0
Material: papel bond blanco de 90 grs.
TARJETA DE PRESENTACIÓN:
Tamaño: 9.0x5.0 cm.
Impresión: Digital / Selección de color 4x4,
personalizado en serigrafía 1x0
Material: Cartulina couche brillante 2 caras
de 300 grs.
Terminado: Laminado mate.
CONSTANCIA:
Tamaño: carta (21.5x28.0 cm.) horizonta y
vertical
Impresión: Digital
Material: Cartulina opalina blanca de 300 grs.
FOLDER:
Tamaño: Carta
Impresión: Selección de color 4x0
Material: Cartulina sulfatada 1 cara
de 14 pts.
Terminado: Barniz UV
LIBRETA / COACH:
Tamaño: A5 (14.3x21.5 cm.) 80 hojas, 160 pá-
ginas, Pasta dura
Impresión: Grabado en seco
Material: Portadas en plastico suave,
Interiores papel bond blanco.
LIBRETA / STAFF:
Tamaño: A6 (14.3x19.0 cm.) 64 hojas, 128 pá-
ginas, Pasta suave
Impresión: UV
Material: Portadas en cartulina,
Interiores papel bond blanco.
LIBRETA / MANUAL:
Tamaño: A6 (14.3x19.0 cm.) 50 hojas, 100 pá-
ginas, Pasta suave
Impresión: Seleción de color 4x4
Material: Portadas en cartulina,
Interiores papel bond blanco.
CARETA PROTECTORA:
Impresión: Digital
Material: Adhesivo couché
Terminado: Barniz UV
CUBREBOCA:
Impresión: Sublimado
Material: Tela Dryfit
Terminado: Confeccionado tricapa, con
ajuste nasal.
FOTOBOTÓN:
Impresión: Digital en papel couché brillante
LANDYARD/CINTA DE GAFETE 1:
Impresión: Sublimado
GAFETE / STAFF:
Tamaño: 6.0x12.0 cm.
Impresión: Directa
Material: PVC blanco.
GAFETE / PARTICIPANTE:
Tamaño: 6.0x12.0 cm.
Impresión: Digital en cartulina opalina blanca
de 300 grs.
LANDYARD/CINTA DE GAFETE 2:
Impresión: Sublimado
GORRA:
Impresión: Bordado
Material: Poliester 100%
ENVASE PET:
Impresión: Directa UV
Impresión de personalizado,
serigrafía 1x0 tintas
SUDADERA:
Impresión: Sublimado
en pecho y espalda
PLAYERA:
Impresión: Sublimado
PLAYERA / NIÑOS:
Impresión: Serigrafía / Vinil textil
Material: playera marca Yazbek, peso com-
pleto.
Colores: Rojo, Azul cobalto, amarillo, naranja,
verde, morado, rosa.
Playeras personalizadas.
PLAYERA / NIÑOS:
Impresión: Serigrafía / Vinil textil
Material: playera marca Yazbek,
peso completo.
Colores: Rojo, Azul cobalto, amarillo, naranja,
verde, morado, rosa.
Playeras personalizadas.
VASO CAFETERO:
Impresión: Sublimado / Directa UV
BOXLUNCH:
Impresión: Etiqueta adhesiva impresa en di-
gital.
BOTELLA DE AGUA:
Impresión: Etiqueta adhesiva, impresión di-
gital. Couché adhesivo y barniz UV
ROTULACIÓN DE UNIDADES:
Impresión: Vinilo adhesivo
Tamaño: Proporcional a la unidad
ISOLOGO 3D:
Logotipo fabricado en 3D, aluminio.
Las medidas dependerán del espacio esta-
blecido.
Sugerido para la recepción del edificio.
ROTULO:
Rotulación directa en el muro, sugerido para
la recepción de las oficinas y sala de juntas.
TRÍPTICO:
Tamaño: extendido 28.0
x 21.5 cm., terminado 9.3
x 21.5 cm.
Impresión: Selección de
color 4x4
Material: Papel couché
mate de 150 grs.
BANNER / ROLL UP:
Tamaño: 1.80 x 0.60 mts. y de 1.60x0.60 mts.
Impresión: Plotter, calidad punto de venta
Material: Vinilona de 13 oz.
El proceso d identidad de la marca no termina después
de el diseño e impresión de puntos de contacto. Esto sólo
es el comienzo. La creación de la identidad de la marca
fue la parte fácil.
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