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RÉPLICAS A, AA, TRIPLE A Y CUATRO A: DEFINICIÓN ACADÉMICA

Replicas A, AA, Triple A and Four A: academic definition

Laura Lorena Pinto Tavera*


UNISANGIL
San Gil, Santander, Colombia

Resumen Introducción

En el mercado de los artículos de lujo, las ré- Encontrar en el mercado web o en otros cana-
plicas ilegales, conocidas como A, AA, Triple A les mercantiles, réplicas ofertadas bajo las de-
y Cuatro A se han convertido en un problema nominaciones como las A, AA, (Triple A) AAA
para titulares de marca y consumidores; la au- y (Cuatro A) AAAA no es una gran proeza; es
sencia de definición doctrinaria y la falta de cri- así que desde hace ya 10 años su comercia-
terios para la clasificación ofertada convierten lización en el país se ha ido afianzando como
en imperioso un pronunciamiento de la acade- una actividad altamente rentable e incluso una
mia. En la presente disertación se parte desde economía paralela. Es el comercio de lo “imita-
una construcción de los caracteres generales
do”, “chiveado”, “no original” o “replicado” que
hasta los diferenciadores, pasando por su ca-
está creciendo en Colombia y que podría mo-
racterización desde ámbitos como su comer-
ver en el país un promedio de $10.000 millo-
cialización.
nes al año, de acuerdo con los cálculos de la
Dijín y los empresarios afectados por el oscuro
Palabras clave: réplicas, titulares de marca, de-
finición doctrinaria, consumidores, comerciali- y lucrativo negocio (Bohórquez, 2008, párr. 3).
zación. Así, el panorama y con una cifra monetaria sig-
nificativa, resulta necesaria y casi obligatoria
Abstract la pregunta ¿Qué son las réplicas A, AA, Triple
A, y Cuatro A? Atendiendo a que solo algunos
In the luxury goods market, illegal replicas, portales web ofrecen pequeñas reseñas, deli-
known as A, AA, Triple A and Four A, have be- mitar la definición de lo que son desde un pun-
come a problem for brand owners and consu- to de vista académico, deviene en un trabajo
mers; the absence of a doctrinal definition and realmente urgente e imperioso, siendo ese el
the lack of criteria for the offered classification principal objetivo del texto.
make a pronouncement of the academy impe-
rative. The present dissertation start from a Como uno de los hallazgos investigativos se
construction of the general characters to the evidencia que existen los elementos necesa-
differentiators going through their characteri- rios para una definición generosa de las ré-
zation from areas such as marketing. plicas mencionadas, la cual podrá ser nutrida
posteriormente como continuación del trabajo
Key words: Replicas; trademark holders; doc- científico desarrollado.
trinal definition; consumers; marketing.

* Estudiante de la Facultad de Derecho y Ciencias Jurídicas y Políticas de la Fundación Universitaria de San Gil,
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El documento presenta como resultado, la tado en la equiparación de las creaciones con


concreción de parámetros de clasificación, cosas tangibles frente a las cuales se predica la
bajo caracteres teorizantes, para lo cual, se escasez, y la intención de dirimir las disputas
parte desde lo general hasta lo particular ini- entre sujetos que quieran usar bienes escasos,
ciando con un marco teórico, aproximaciones no obstante, según esta teoría, se afirma que
conceptuales con forma de marco conceptual, realmente no existe escasez en las creaciones
un marco legal, apuntes frente a la comerciali- de la propiedad intelectual y, por ende, al exis-
zación de réplicas de productos de lujo, obser- tir abundancia infinita no hay una necesidad
vaciones frente a la ilegalidad de las réplicas estricta de exclusividad (Pinto, 2018).
abordadas, la afectación a consumidores y la
presentación de caracteres diferenciales como Kinsella (2013), también refiere en sus argu-
parte de las conclusiones del artículo. mentos a otros libertarios, como el anarquista
David Friedman quien analiza y asocia la jus-
2. Marco teórico tificación de las normas y prohibiciones sobre
propiedad intelectual sobre bases legales y
Las marcas como signos distintivos se ubican económicas y una estructura institucional uti-
dentro de un gran género conocido como pro- litarista. Sostiene que el argumento utilitarista
piedad intelectual. Su protección en el orde- presupone que se deban elegir leyes y normas
namiento jurídico colombiano se fundamenta que maximicen la “riqueza” o la “utilidad”, des-
bajo el paradigma del positivismo jurídico, con viando el sentido natural de estas expresiones.
una notoriedad mayor en asuntos de trámites; De conformidad con las posiciones plasmadas
teóricamente su soporte se halla en lo que Her- en precedencia, la ubicación teórica de la pro-
bert Lionel Adolphus Hart más conocido como piedad intelectual se desarrolla entre el positi-
H. L. A. Hart, describió en sus ensayos como las vismo jurídico y el derecho natural con justifi-
nociones de obligación jurídica y deber, poder caciones abismalmente opuestas.
legislativo, gobierno limitado jurídicamente, la
existencia de una constitución que confiere 3. Aproximaciones conceptuales -
poderes legislativos y que limita jurídicamente Marco conceptual
su competencia, así como en las nociones de
validez e invalidez jurídica, como distinto de lo Para la RAE, Real Academia Española (2017),
jurídicamente permitido y prohibido que res- una definición es una proposición que expone
guarda la propiedad intelectual y sanciona las con claridad y exactitud los caracteres genéri-
transgresiones a los derechos conferidos a sus cos y diferenciales de algo material o inmate-
titulares (Pinto, 2018). rial. Así las cosas, una definición puede darse
desde múltiples disciplinas o ámbitos como
No obstante, otra posición desde la cual se pueden serlo el científico, comercial, informal
concibe la propiedad intelectual se encuentra o académico; una definición académica es, en-
en la propuesta de Stephan Kinsella, abogado tonces, aquella que resulta como producto de
experto en patentes, escritor y conferencista la construcción investigativa desde ese ámbito.
libertario y desde donde se conciben las leyes Con la finalidad de construir definiciones sobre
de propiedad intelectual bajo argumentos de réplicas A, AA, Triple A y Cuatro A, corresponde
derecho natural al estilo lockeano, sosteniendo exponer inicialmente los caracteres genéricos
que la justificación dada a la restricción del uso de todas ellas y, después, los diferenciales para
de la propiedad intelectual se ha fundamen- cada una.

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Como punto genérico de partida para arribar en que esta sea realizada con autorización a
a los caracteres señalados genéricos y diferen- este efecto, una réplica no constituye vulnera-
ciales enunciados, la expresión piratería devie- ción alguna a los derechos de autor y encuadra
ne en el referente conceptual más cercano a dentro de la legalidad; en caso contrario, esto
los términos réplica A, AA, Triple A y Cuatro A. es sin autorización del titular de los derechos
En el contexto latinoamericano para el Institu- de propiedad intelectual, se considera una ré-
to de Propiedad Intelectual de Chile, Inapi (s.f.), plica ilegal.
la expresión piratería consiste en la ejecución
de ciertos actos de utilización que no han sido Existen también las réplicas de productos reco-
autorizados por el titular de derechos de autor nocidos bajo signos distintivos. En esta situa-
o de derechos conexos, ni están contemplados ción el objeto sobre el cual es puesta la marca
en alguna excepción establecida expresamen- está intrínsecamente ligado al signo distintivo
te por la ley respectiva, sobreviniendo enton- como diferenciador frente a artículos oferta-
ces en usos ilegítimos que afectan la normal dos por competidores.
explotación de las producciones intelectuales
que generan autores, artistas e industrias crea- Una réplica ilegal consiste en la reproducción
tivas. o copia de una obra artística o producto dis-
tinguido por medio de una marca, de la cual
El término piratería se emplea, de manera re- se está realizando un uso indebido como signo
gular, en materia de propiedad intelectual para distintivo objeto de protección según la nor-
referirse a las conductas ilícitas de reproduc- mativa internacional vigente en materia de
ción (copia) y distribución de ejemplares de propiedad industrial, y con la cual se genera
obras y producciones intelectuales, los cuales una infracción a los derechos del o los titulares
se generan como ya se mencionó sin obte- de marca.
ner la debida autorización en el país de origen
en que se realiza la copia y constituyendo, a 4. Marco legal
su vez, una infracción a derechos de autor o
derechos conexos en el país de destino al que La normativa aplicable en materia de marcas
llegan tales ejemplares para su posterior distri- dentro de la que se resalta la Decisión 486 de
bución por diversos canales (Inapi, s.f.). la Comunidad Andina, el Convenio de París
mediante la Ley 178 de 1994, el acuerdo so-
Con alguna semejanza, y algunas veces de ma- bre los Adpic de la OMC, mediante la Ley 170
nera indistinta frente al concepto de piratería, de 1994, más recientemente el Protocolo del
aparece el término falsificación, con el cual en Acuerdo de Madrid mediante la Ley 1455 de
materia de propiedad industrial se hace refe- 2011 y, adicionalmente, las resoluciones su-
rencia al uso malicioso, con fines comerciales, pletivas de la Superintendencia de Industria y
de una marca igual o semejante a otra para los Comercio, SIC, constituyen el marco legal de la
mismos productos, servicios o establecimien- presente disertación.
tos. Al arribar así al ámbito de las marcas como
signos distintivos es preciso, entonces, aproxi- De acuerdo con lo establecido en la Ley 256
marse al concepto de réplica en general. de 1996 y la Decisión 486 de la Comisión de
la Comunidad Andina la producción y comer-
Según el Diccionario de la RAE, (2017) la pa- cialización de réplicas puede constituirse en un
labra réplica puede ser definida como “Copia acto de competencia desleal e infracción mar-
exacta de una obra artística”. Bajo el supuesto caria.
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nal junto con otras particularidades de las que


5. Caracterización de las réplicas A, AA, podría inferirse una mala calidad; por último,
Triple A y Cuatro A respecto a las réplicas AAA resalta que muchas
mujeres confunden estos productos con los
La descripción de las réplicas A, AA, Triple A y originales obteniendo una falsa idea respecto
Cuatro A, ha sido abordada en menor detalle a su calidad, sin embargo, al desconocerse las
solo por algunas páginas de internet con ca- sustancias con las que fueron elaboradas no
rácter informal como lo hace Aprendiz (s.f.) así: pueden catalogarse como seguras sino solo
En materia de réplicas están las denominadas como las de mayor similitud con el producto
réplicas A, de muy baja calidad y con poca simi- original.
litud al producto original ofrecidas a un precio
bastante accesible; paso seguido están las ré- En Colombia, las más populares en sitios web
plicas AA denominadas de calidad media y con y mercadillos son las descritas como réplica
apariencias genuinas; de otro lado, se encuen- Triple A o réplicas AAA. Las prendas y acceso-
tran las réplicas AAA o triple A, las más famo- rios de vestir, junto con los cosméticos, son los
sas y aceptadas en el mercado, se caracterizan productos de los cuáles es más fácil encontrar
por ser de excelente calidad y gran precisión en este tipo de imitaciones, no siendo los únicos
sus acabados, tanto así que es difícil diferen- segmentos afectados en tanto la perfumería
ciarlas del producto original. y productos de belleza también han sido per-
meados (Pinto, 2018).
En la última clasificación están las réplicas
AAAA, son menos sencillas de encontrar y se Si bien las réplicas ilegales pueden presen-
trata de copias en las cuales la diferencia con tarse de cualquier producto distinguido bajo
el original es casi imperceptible. Este producto, cualquier marca, lo más común es encontrar-
por lo general se vende para el consumo inter- las bajo la clasificación de A, AA, AAA o AAAA
no de China, se ofrecen a la venta con marcas en lo que se describirá a continuación como
registradas propias. Estas marcas registradas productos de lujo, considerados como aque-
son nombres muy similares al original (NOKIA llos que los consumidores con ingresos eco-
= NKIA, IPHONE = APHONE), pagan impues- nómicos promedio, en condiciones normales
tos, pasan por estricta inspección de calidad y o habituales, no puede conseguir, es decir, es
mantienen la estética del modelo original, con usual o común de las clases económicas altas
cambios muy pequeños (Aprendiz, s.f.). o individuos adinerados que pagan más por el
reconocimiento, sensación o beneficio social
Según el portal web makeupjunkiegt.com, de lo que obtienen que por lo que en realidad
Make Up Junkie Ale (2018), al referirse especí- cuesta objetivamente el producto o servicio
ficamente a las réplicas cosméticas de maqui- (Pinto, 2018).
llaje las réplicas A las califica como las peores
de todas por ofrecer productos que los titula- 6. Frente a la comercialización de réplicas
res de marca legítimos no tienen dentro de su de productos de lujo
catálogo, las réplicas AA, se diferencian porque
posiblemente se oferte de productos que los Aunado a lo anterior la comercialización de ré-
titulares de marca legales realmente sí venden, plicas ilegales de productos de lujo como las
sin embargo, su principal característica, es la A, AA, Triple A y Cuatro A constituye un nego-
diferencia en colores frente al producto origi- cio altamente rentable soportado en el lucro

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del esfuerzo ajeno con grandes gratificaciones medio de varias estrategias de mercado como
económicas, pero con importantes desmedros la exclusividad, el direccionamiento a segmen-
para los titulares de los derechos de propiedad tos sociales específicos de clases sociales altas.
industrial como se esboza en adelante. Sin ahondar mucho en la explicación y aplica-
ción de las estrategias de posicionamiento de
El negocio de la comercialización de réplicas una marca, es de resaltar que, para lograrlo,
permite grandes ganancias en la medida en que las compañías titulares de derechos invierten
quien produce una réplica solo se encarga de enormes sumas de dinero y tiempo impactan-
lograr un producto terminado para la venta sin do la mente de sus clientes potenciales a fin de
necesidad de invertir cuantiosas sumas de di- influenciar su decisión de consumo y crear un
nero en mercadeo; la labor de posicionamiento concepto de la marca.
de la marca está ya bastante avanzada tras el
costoso trabajo de muchos años por parte de Así las cosas, bajo los supuestos planteados en
las compañías que ofrecen los productos ge- precedencia, un individuo puede preferir y de-
nuinos y a sus publicistas y expertos en mar- cidir su opción de consumo hacia un producto
keting. Como el producto de lujo genuino se distinguido por una marca de lujo influenciado
ofrece al público a un costo elevado, solo algu- por el impacto que la estrategia de posiciona-
nos individuos pueden adquirirlo, sin embargo, miento de la misma le ha generado, inducido
no son solo ellos a quienes les apetece, para además por la oferta de un producto exclusivo,
alguien que por sus ingresos económicos no propio de una clase económica alta, o de uso
puede comprar el producto original, la réplica común de individuos con un estándar de vida
ilegal se convierte en una opción para satisfa- envidiable y que puede despertarle una sensa-
cer dicho deseo, así sea de manera ilusoria. ción de sentirse privilegiado al adquirirlo.

El desmedro económico para quien obtiene En el momento en que este individuo obser-
una licencia de marca de lujo o quien simple- va que en el mercado alguien que no cumple
mente es titular, puede observarse desde va- con el prototipo de persona que el concepto
rios puntos de vista, el principal de ellos, la de marca le ha creado respecto al consumidor
pérdida de posicionamiento de marca por la del producto, obtiene o porta un bien de apa-
presencia de réplicas ilegales en el mercado riencia mínimamente similar, un poco similar,
como se expone a continuación. muy similar o idéntico al bien genuino por el
que él paga o pagaría una considerable suma
7. De la ilegalidad de las réplicas A, AA, de dinero y lo cual podría ser una réplica según
Triple A y Cuatro A las descripciones que ya se han presentado (A,
AA, Triple A o Cuatro A) el posicionamiento de
Al abordar el lucro del esfuerzo ajeno, se arriba la marca sufre un desmedro motivado en el
a la afectación que sufren los titulares de mar- quebranto de las ideas de exclusividad, estatus
ca desde el punto de vista del posicionamiento social, beneficio, privilegio y demás ya mencio-
de la misma según los siguientes supuestos: nadas en precedencia.
Una marca como signo distintivo de un pro-
ducto de lujo, para algunas compañías o aso- Como una afirmación lógica, si una marca pier-
ciados, llega a considerarse como un intangi- de posicionamiento, pierde parte de su valor
ble de gran valor dado el posicionamiento en agregado como intangible, resultando enton-
la mente del consumidor; este es obtenido por ces obvio que si la comercialización o pre-
sencia en el mercado de una réplica ya sea A,
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AA, Triple A o Cuatro A ocasiona la pérdida de con cuero tóxico” , Brodmeier en El Heraldo
dicho posicionamiento, ningún titular otorga (2017) “Maquillaje de imitación, un problema
autorización alguna para su producción o mer- para la salud” y el afamado portal de belleza
cantilización, pues equivaldría a que él mismo Vogue (2016) titulado “Las falsificaciones de
estuviese aprobando su perjuicio. Así las cosas, los labiales de Kylie Jenner son más peligrosas
se entiende que una réplica como las ya enun- de lo que parece”, reporte donde las usuarias
ciadas no cuentan con autorización del titular manifestaban que sus copias de labiales conte-
de los derechos otorgados por la legislativa en nían pegamento, permiten una visión de esta
materia de propiedad intelectual y, de esta for- alarmante situación en donde las complicacio-
ma, se convierte en ilegal. nes de salud pueden llegar a ser incluso mor-
tales. Sustancias como el plomo y el arsénico,
8. Afectación a consumidores encontradas en réplicas cosméticas, resultan
potencialmente tóxicas y pueden llegar a ge-
El problema de las réplicas ilegales no afecta nerar daños irreversibles en la salud humana
solo a productores, titulares, comercializado- y en palabras de Londoño, Londoño y Muñoz
res o distribuidores que acatan la normativa (2016), tan graves como efectos teratogénicos,
vigente y encajan dentro de la legalidad y que cáncer e incluso la muerte.
contribuyen desde sus posibilidades al posicio-
namiento de una marca, los consumidores tam- Se tiene entonces que desde las aproximacio-
bién acarrean las consecuencias nocivas que nes conceptuales abordadas una réplica ilegal
estas generan, independientemente que exista según su clasificación en A, AA, Triple A o Cua-
el conocimiento y conciencia de estar adqui- tro A reúne varias características que permiten
riendo una réplica o de haber sido víctima de integrar sus definiciones, las cuales se presen-
un engaño para su adquisición; las copias ile- tan a manera conclusiva del documento así:
gales en muchas ocasiones, aunque conservan
la apariencia física según la clasificación en A, 9. Conclusiones
AA, AAA o AAAA abordada previamente, es en
la calidad de sus materias primas o elementos 9.1. Caracteres genéricos
Las réplicas cuya clasificación es dada como A,
de acabados donde distan abismalmente de
AA, Triple A o Cuatro A, son propias o comunes
los productos originales distinguidos por mar-
al mercado de artículos de lujo.
cas que garantizan a mercados objetivos cier-
tas cualidades y condiciones de calidad.
Las réplicas A, AA, Triple A y Cuatro A, derivan
del concepto de piratería. Dentro de la pirate-
Como asunto lamentable las copias ilegales al ría se relacionan con el término falsificación
buscar un aspecto físico similar, pero a muy y constituyen un uso indebido de una marca,
bajo costo de producción, emplean sustancias partiendo de la premisa según la cual no resul-
tóxicas, materiales nocivos, procesos de pro- ta lógico que sean producidas o comercializa-
ducción generadores de derivados riesgosos das con autorización del titular de los derechos
y hasta componentes prohibidos, diversos re- de propiedad industrial. De este modo se afir-
portes en diarios dan cuenta de esta situación, ma que el hecho que un titular de marca au-
con un vistazo rápido, noticias como la presen- torice su producción o mercantilización estaría
tada por Agencia EFE, El Espectador (2008), aprobando su propio perjuicio económico por
hace ya 10 años con el titular “Incautan más pérdida de posicionamiento de la marca lo que
de un millón de productos chinos fabricados no resulta coherente.

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Dado que no cuentan con autorización del ti- excelente calidad y gran precisión en sus aca-
tular de marca, las citadas réplicas contravie- bados resultando difícil diferenciarlas del pro-
nen los derechos protegidos por la normativa ducto original; por su parte las réplicas AAAA o
internacional en materia de propiedad indus- Cuatro A son copias en las cuales la diferencia
trial y de esta forma devienen en ilegales. con el original no es percibida por un compra-
dor incauto, emplean materiales de mejor cali-
Como copias ilegales que ocasionan pérdida dad que las empleadas en las otras formas de
de posicionamiento de una marca afectan gra- réplicas, motivo por el que sus precios pueden
vemente a los titulares de los derechos de pro- resultar elevados en comparación con las otras
piedad industrial. clasificaciones y muy cercano al del producto
original.
Constituyen la fuente del lucro del esfuerzo
ajeno al explotar una reputación y posiciona-
miento ajeno, lo cual convierte su comerciali-
zación en un negocio altamente lucrativo al no
conllevar inversiones en marketing y publici-
dad.

El uso de materiales tóxicos o de baja calidad


en la fabricación de réplicas ilegales, constitu-
yen o un riesgo para la salud de los consumi-
dores o una potencial pérdida de dinero con
ocasión a su posible mal funcionamiento.

9.2. Caracteres diferenciales


Con apoyo de los componentes descritos en la
reseña presentada por el portal web Aprendiz
(s.f.) se expone la siguiente construcción teó-
rica:

Las réplicas A: son de muy baja calidad, con


poca similitud al producto original y se ofertan
a un bajo precio, puede considerarse común en
ellas el empleo de sustancias tóxicas o mate-
rias primas o de acabados prohibidos en razón
a su costo mínimo.

Las réplicas AA: son de calidad media y con


apariencias genuinas de nivel intermedio por
lo que su precio puede ser más elevado que el
de las réplicas A.

Las réplicas AAA o triple A son las más comu-


nes en el mercado, se caracterizan por ser de

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