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Resumen Introducción
En el mercado de los artículos de lujo, las ré- Encontrar en el mercado web o en otros cana-
plicas ilegales, conocidas como A, AA, Triple A les mercantiles, réplicas ofertadas bajo las de-
y Cuatro A se han convertido en un problema nominaciones como las A, AA, (Triple A) AAA
para titulares de marca y consumidores; la au- y (Cuatro A) AAAA no es una gran proeza; es
sencia de definición doctrinaria y la falta de cri- así que desde hace ya 10 años su comercia-
terios para la clasificación ofertada convierten lización en el país se ha ido afianzando como
en imperioso un pronunciamiento de la acade- una actividad altamente rentable e incluso una
mia. En la presente disertación se parte desde economía paralela. Es el comercio de lo “imita-
una construcción de los caracteres generales
do”, “chiveado”, “no original” o “replicado” que
hasta los diferenciadores, pasando por su ca-
está creciendo en Colombia y que podría mo-
racterización desde ámbitos como su comer-
ver en el país un promedio de $10.000 millo-
cialización.
nes al año, de acuerdo con los cálculos de la
Dijín y los empresarios afectados por el oscuro
Palabras clave: réplicas, titulares de marca, de-
finición doctrinaria, consumidores, comerciali- y lucrativo negocio (Bohórquez, 2008, párr. 3).
zación. Así, el panorama y con una cifra monetaria sig-
nificativa, resulta necesaria y casi obligatoria
Abstract la pregunta ¿Qué son las réplicas A, AA, Triple
A, y Cuatro A? Atendiendo a que solo algunos
In the luxury goods market, illegal replicas, portales web ofrecen pequeñas reseñas, deli-
known as A, AA, Triple A and Four A, have be- mitar la definición de lo que son desde un pun-
come a problem for brand owners and consu- to de vista académico, deviene en un trabajo
mers; the absence of a doctrinal definition and realmente urgente e imperioso, siendo ese el
the lack of criteria for the offered classification principal objetivo del texto.
make a pronouncement of the academy impe-
rative. The present dissertation start from a Como uno de los hallazgos investigativos se
construction of the general characters to the evidencia que existen los elementos necesa-
differentiators going through their characteri- rios para una definición generosa de las ré-
zation from areas such as marketing. plicas mencionadas, la cual podrá ser nutrida
posteriormente como continuación del trabajo
Key words: Replicas; trademark holders; doc- científico desarrollado.
trinal definition; consumers; marketing.
* Estudiante de la Facultad de Derecho y Ciencias Jurídicas y Políticas de la Fundación Universitaria de San Gil,
UNISANGIL
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Como punto genérico de partida para arribar en que esta sea realizada con autorización a
a los caracteres señalados genéricos y diferen- este efecto, una réplica no constituye vulnera-
ciales enunciados, la expresión piratería devie- ción alguna a los derechos de autor y encuadra
ne en el referente conceptual más cercano a dentro de la legalidad; en caso contrario, esto
los términos réplica A, AA, Triple A y Cuatro A. es sin autorización del titular de los derechos
En el contexto latinoamericano para el Institu- de propiedad intelectual, se considera una ré-
to de Propiedad Intelectual de Chile, Inapi (s.f.), plica ilegal.
la expresión piratería consiste en la ejecución
de ciertos actos de utilización que no han sido Existen también las réplicas de productos reco-
autorizados por el titular de derechos de autor nocidos bajo signos distintivos. En esta situa-
o de derechos conexos, ni están contemplados ción el objeto sobre el cual es puesta la marca
en alguna excepción establecida expresamen- está intrínsecamente ligado al signo distintivo
te por la ley respectiva, sobreviniendo enton- como diferenciador frente a artículos oferta-
ces en usos ilegítimos que afectan la normal dos por competidores.
explotación de las producciones intelectuales
que generan autores, artistas e industrias crea- Una réplica ilegal consiste en la reproducción
tivas. o copia de una obra artística o producto dis-
tinguido por medio de una marca, de la cual
El término piratería se emplea, de manera re- se está realizando un uso indebido como signo
gular, en materia de propiedad intelectual para distintivo objeto de protección según la nor-
referirse a las conductas ilícitas de reproduc- mativa internacional vigente en materia de
ción (copia) y distribución de ejemplares de propiedad industrial, y con la cual se genera
obras y producciones intelectuales, los cuales una infracción a los derechos del o los titulares
se generan como ya se mencionó sin obte- de marca.
ner la debida autorización en el país de origen
en que se realiza la copia y constituyendo, a 4. Marco legal
su vez, una infracción a derechos de autor o
derechos conexos en el país de destino al que La normativa aplicable en materia de marcas
llegan tales ejemplares para su posterior distri- dentro de la que se resalta la Decisión 486 de
bución por diversos canales (Inapi, s.f.). la Comunidad Andina, el Convenio de París
mediante la Ley 178 de 1994, el acuerdo so-
Con alguna semejanza, y algunas veces de ma- bre los Adpic de la OMC, mediante la Ley 170
nera indistinta frente al concepto de piratería, de 1994, más recientemente el Protocolo del
aparece el término falsificación, con el cual en Acuerdo de Madrid mediante la Ley 1455 de
materia de propiedad industrial se hace refe- 2011 y, adicionalmente, las resoluciones su-
rencia al uso malicioso, con fines comerciales, pletivas de la Superintendencia de Industria y
de una marca igual o semejante a otra para los Comercio, SIC, constituyen el marco legal de la
mismos productos, servicios o establecimien- presente disertación.
tos. Al arribar así al ámbito de las marcas como
signos distintivos es preciso, entonces, aproxi- De acuerdo con lo establecido en la Ley 256
marse al concepto de réplica en general. de 1996 y la Decisión 486 de la Comisión de
la Comunidad Andina la producción y comer-
Según el Diccionario de la RAE, (2017) la pa- cialización de réplicas puede constituirse en un
labra réplica puede ser definida como “Copia acto de competencia desleal e infracción mar-
exacta de una obra artística”. Bajo el supuesto caria.
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del esfuerzo ajeno con grandes gratificaciones medio de varias estrategias de mercado como
económicas, pero con importantes desmedros la exclusividad, el direccionamiento a segmen-
para los titulares de los derechos de propiedad tos sociales específicos de clases sociales altas.
industrial como se esboza en adelante. Sin ahondar mucho en la explicación y aplica-
ción de las estrategias de posicionamiento de
El negocio de la comercialización de réplicas una marca, es de resaltar que, para lograrlo,
permite grandes ganancias en la medida en que las compañías titulares de derechos invierten
quien produce una réplica solo se encarga de enormes sumas de dinero y tiempo impactan-
lograr un producto terminado para la venta sin do la mente de sus clientes potenciales a fin de
necesidad de invertir cuantiosas sumas de di- influenciar su decisión de consumo y crear un
nero en mercadeo; la labor de posicionamiento concepto de la marca.
de la marca está ya bastante avanzada tras el
costoso trabajo de muchos años por parte de Así las cosas, bajo los supuestos planteados en
las compañías que ofrecen los productos ge- precedencia, un individuo puede preferir y de-
nuinos y a sus publicistas y expertos en mar- cidir su opción de consumo hacia un producto
keting. Como el producto de lujo genuino se distinguido por una marca de lujo influenciado
ofrece al público a un costo elevado, solo algu- por el impacto que la estrategia de posiciona-
nos individuos pueden adquirirlo, sin embargo, miento de la misma le ha generado, inducido
no son solo ellos a quienes les apetece, para además por la oferta de un producto exclusivo,
alguien que por sus ingresos económicos no propio de una clase económica alta, o de uso
puede comprar el producto original, la réplica común de individuos con un estándar de vida
ilegal se convierte en una opción para satisfa- envidiable y que puede despertarle una sensa-
cer dicho deseo, así sea de manera ilusoria. ción de sentirse privilegiado al adquirirlo.
El desmedro económico para quien obtiene En el momento en que este individuo obser-
una licencia de marca de lujo o quien simple- va que en el mercado alguien que no cumple
mente es titular, puede observarse desde va- con el prototipo de persona que el concepto
rios puntos de vista, el principal de ellos, la de marca le ha creado respecto al consumidor
pérdida de posicionamiento de marca por la del producto, obtiene o porta un bien de apa-
presencia de réplicas ilegales en el mercado riencia mínimamente similar, un poco similar,
como se expone a continuación. muy similar o idéntico al bien genuino por el
que él paga o pagaría una considerable suma
7. De la ilegalidad de las réplicas A, AA, de dinero y lo cual podría ser una réplica según
Triple A y Cuatro A las descripciones que ya se han presentado (A,
AA, Triple A o Cuatro A) el posicionamiento de
Al abordar el lucro del esfuerzo ajeno, se arriba la marca sufre un desmedro motivado en el
a la afectación que sufren los titulares de mar- quebranto de las ideas de exclusividad, estatus
ca desde el punto de vista del posicionamiento social, beneficio, privilegio y demás ya mencio-
de la misma según los siguientes supuestos: nadas en precedencia.
Una marca como signo distintivo de un pro-
ducto de lujo, para algunas compañías o aso- Como una afirmación lógica, si una marca pier-
ciados, llega a considerarse como un intangi- de posicionamiento, pierde parte de su valor
ble de gran valor dado el posicionamiento en agregado como intangible, resultando enton-
la mente del consumidor; este es obtenido por ces obvio que si la comercialización o pre-
sencia en el mercado de una réplica ya sea A,
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AA, Triple A o Cuatro A ocasiona la pérdida de con cuero tóxico” , Brodmeier en El Heraldo
dicho posicionamiento, ningún titular otorga (2017) “Maquillaje de imitación, un problema
autorización alguna para su producción o mer- para la salud” y el afamado portal de belleza
cantilización, pues equivaldría a que él mismo Vogue (2016) titulado “Las falsificaciones de
estuviese aprobando su perjuicio. Así las cosas, los labiales de Kylie Jenner son más peligrosas
se entiende que una réplica como las ya enun- de lo que parece”, reporte donde las usuarias
ciadas no cuentan con autorización del titular manifestaban que sus copias de labiales conte-
de los derechos otorgados por la legislativa en nían pegamento, permiten una visión de esta
materia de propiedad intelectual y, de esta for- alarmante situación en donde las complicacio-
ma, se convierte en ilegal. nes de salud pueden llegar a ser incluso mor-
tales. Sustancias como el plomo y el arsénico,
8. Afectación a consumidores encontradas en réplicas cosméticas, resultan
potencialmente tóxicas y pueden llegar a ge-
El problema de las réplicas ilegales no afecta nerar daños irreversibles en la salud humana
solo a productores, titulares, comercializado- y en palabras de Londoño, Londoño y Muñoz
res o distribuidores que acatan la normativa (2016), tan graves como efectos teratogénicos,
vigente y encajan dentro de la legalidad y que cáncer e incluso la muerte.
contribuyen desde sus posibilidades al posicio-
namiento de una marca, los consumidores tam- Se tiene entonces que desde las aproximacio-
bién acarrean las consecuencias nocivas que nes conceptuales abordadas una réplica ilegal
estas generan, independientemente que exista según su clasificación en A, AA, Triple A o Cua-
el conocimiento y conciencia de estar adqui- tro A reúne varias características que permiten
riendo una réplica o de haber sido víctima de integrar sus definiciones, las cuales se presen-
un engaño para su adquisición; las copias ile- tan a manera conclusiva del documento así:
gales en muchas ocasiones, aunque conservan
la apariencia física según la clasificación en A, 9. Conclusiones
AA, AAA o AAAA abordada previamente, es en
la calidad de sus materias primas o elementos 9.1. Caracteres genéricos
Las réplicas cuya clasificación es dada como A,
de acabados donde distan abismalmente de
AA, Triple A o Cuatro A, son propias o comunes
los productos originales distinguidos por mar-
al mercado de artículos de lujo.
cas que garantizan a mercados objetivos cier-
tas cualidades y condiciones de calidad.
Las réplicas A, AA, Triple A y Cuatro A, derivan
del concepto de piratería. Dentro de la pirate-
Como asunto lamentable las copias ilegales al ría se relacionan con el término falsificación
buscar un aspecto físico similar, pero a muy y constituyen un uso indebido de una marca,
bajo costo de producción, emplean sustancias partiendo de la premisa según la cual no resul-
tóxicas, materiales nocivos, procesos de pro- ta lógico que sean producidas o comercializa-
ducción generadores de derivados riesgosos das con autorización del titular de los derechos
y hasta componentes prohibidos, diversos re- de propiedad industrial. De este modo se afir-
portes en diarios dan cuenta de esta situación, ma que el hecho que un titular de marca au-
con un vistazo rápido, noticias como la presen- torice su producción o mercantilización estaría
tada por Agencia EFE, El Espectador (2008), aprobando su propio perjuicio económico por
hace ya 10 años con el titular “Incautan más pérdida de posicionamiento de la marca lo que
de un millón de productos chinos fabricados no resulta coherente.
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Dado que no cuentan con autorización del ti- excelente calidad y gran precisión en sus aca-
tular de marca, las citadas réplicas contravie- bados resultando difícil diferenciarlas del pro-
nen los derechos protegidos por la normativa ducto original; por su parte las réplicas AAAA o
internacional en materia de propiedad indus- Cuatro A son copias en las cuales la diferencia
trial y de esta forma devienen en ilegales. con el original no es percibida por un compra-
dor incauto, emplean materiales de mejor cali-
Como copias ilegales que ocasionan pérdida dad que las empleadas en las otras formas de
de posicionamiento de una marca afectan gra- réplicas, motivo por el que sus precios pueden
vemente a los titulares de los derechos de pro- resultar elevados en comparación con las otras
piedad industrial. clasificaciones y muy cercano al del producto
original.
Constituyen la fuente del lucro del esfuerzo
ajeno al explotar una reputación y posiciona-
miento ajeno, lo cual convierte su comerciali-
zación en un negocio altamente lucrativo al no
conllevar inversiones en marketing y publici-
dad.
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II. Aprendiz. (s.f.). Guía exclusiva cómo importar XI. Real Academia Española, RAE. (2017). Dic-
replicas de las grandes marcas. Recuperado de: cionario de la lengua española. Réplica. Recu-
http://www.taringa.net/posts/economia-ne- perado de http://dle.rae.es/?id=C2nxHO5
gocios/17610431/Guia-Exclusiva-Como-Im-
portar-Replicas-de-las-Grandes-Marcas.html XII. Vogue. (2016). Las falsificaciones de los
labiales de Kylie Jenner son más peligro-
III. Bohórquez, E. (2008). La economía de lo sas de lo que parece. Recuperado de https://
chiviado. Recuperado de https://www.elespec- www.vogue.es/moda/news/articulos/labia-
tador.com/impreso/negocios/articuloimpre- les-kylie-jenner-falsos/27260.
so-economia-de-chiviado
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