Universidad de las Américas

Facultad de ciencias económicas y

administrativas.
MKT2535-4821 INVESTIGACION DE MERCADOS

Trabajo – Progreso 3

Reporte de investigación de mercado del sector

automotriz.

Grupo 2
Miembros:
Ariel Santander
Mauricio Riera
Daniela Vélez
-Introducción

En el sector automotriz se desenvuelven empresas importadoras y ensambladoras de

vehículos que con su oferta proveen a la demanda del mercado. En el análisis del
sector en Ecuador se determinó que se importa en mayor escala desde China.

La población objetiva está dirigida hacia las personas de 18 años en adelante que
conformen la población económicamente activa y con empleo adecuado y también
tomando en cuenta que los consumidores están interesados principalmente en la
seguridad de su vehículo para evitar accidentes. Tomando en cuenta todas las
variables se puede plantear una problemática y diferentes objetivos para generar un
reporte de investigación bien estructurado.

-Pensar en una problemática sobre el sector a la cual se orientaría la

investigación

Incremento del consumo de productos importados de China en el sector automotriz y

su evolución en la actualidad del Ecuador

-Describir los objetivos de la investigación

Objetivos Generales

Analizar las causas del fenómeno de la expansión del mercado automovilístico en

cuanto a productos de origen chino en el Ecuador

Objetivos específicos
-Comprobar la inferencia con respecto a que el incremento del sector investigado se
debe a la preferencia de precios competitivos de parte de los ecuatorianos

-Descubrir los principales rasgos que toman en cuenta los ecuatorianos en cuanto a
la toma de decisiones relacionadas con la adquisición de vehículos

-Diferenciar los segmentos de la población que adquieren automóviles chinos y

establecer su relación

-Identificar los aspectos secundarios relacionados a la cadena de producción y

canales de distribución que puedan influir en la proliferación del mercado chino

-Describir las preguntas de la investigación

-¿Por qué el mercado ecuatoriano prefiere los automóviles chinos?

-¿Cuándo comenzaron las exportaciones chinas a abarcar gran parte del mercado
ecuatoriano?

-¿Qué segmentos de mercado tienden a consumir automóviles chinos?

-¿Cuál es el futuro del sector automotriz tras la pandemia?

-Describir las hipótesis existentes

-Los consumidores ecuatorianos tienden a comprar vehículos chinos al ser más

económicos.

-El sector automotriz está destinado a sufrir bajas en ventas por la reducción de
ingresos en la población.

-La producción china tiene una ventaja competitiva frente a las otras empresas por
su optimización de recursos.
-Describir los métodos de investigación cualitativa que le ayudarían
a conseguir el objetivo de la investigación

Encuestas

Basadas en comprender a los consumidores

Por tanto, la encuesta es un procedimiento utilizado en la investigación de mercados para obtener

información mediante preguntas dirigidas a una muestra de individuos representativa de la
población o universo de forma que las conclusiones que se obtengan puedan generalizarse al
conjunto de la población siguiendo los principios básicos de la inferencia estadística, ya que la
encuesta se basa en el método inductivo, es decir, a partir de un número suficiente de datos
podemos obtener conclusiones a nivel general. (Gestiopolis, 2010)

Entrevista con un experto

Basadas en comprender el futuro del mercado

El propósito principal es obtener información de los participantes fundamentada en las

percepciones, las creencias, las opiniones, los significados y las actitudes por lo que la entrevista es
una valiosa técnica que se estudiará en este análisis. La entrevista en profundidad es una
conversación larga, no estructurada, en la que se persigue que el informante exprese de forma libre
sus opiniones, actitudes, intereses, o preferencias sobre el tema objeto de estudio. El éxito de este
tipo de entrevista consiste en obtener información de mayor profundidad que la que podría
conseguirse con preguntas superficiales o muy objetivas. (Universidad Pedagógica Experimental,
2007)

-Describir posibles limitaciones de la aplicación del método

seleccionado

Es necesario poner atención sobre la precisión y pertinencia de las encuestas, ya que, es importante
aclarar muy bien cuáles son los propósitos. Se debe conocer qué se quiere medir y para qué,
definiendo los objetivos y los alcances de la investigación.
Las principales limitaciones se relacionan a:

Entrevista:
• La información obtenida no siempre refleje la realidad.
• Pueden existir una gran variedad de conclusiones
• Incorrecta selección de la muestra.
• Mal diseño del cuestionario.
• Poca confidencialidad
• Indebida obtención y tratamiento de los datos.
• Análisis de los datos e interpretación de los resultados incorrectos.
• No permiten conocer sobre razones personales reales
• Coste elevado
• Sesgos
• Influencia de entrevistadores.

Entrevista con un experto:

• Poca representatividad
• Problemas potenciales de reactividad, fiabilidad, conectividad y validez
• Costo alto de tiempo empleado en la entrevista y entrenamiento
• Poca observación.
• Codificación de datos cualitativos en datos numéricos.
• Nula información de grupo que descarta efecto de sinergia y bola de nieve.

-Conclusión sobre el proyecto

Se concluyo que para realizar de forma efectiva una investigación de mercado es

importante estructurar correctamente el informe, ya que será la base del proyecto,
sobre todo la parte inicial que fundamenta el desarrollo y la efectividad que va a
tener para resolver las preguntas planteadas cumplir con los objetivos y la utilidad
que esta puede tener para los intereses de quien la realiza.
Hay que ser conscientes de las limitaciones de nuestra investigación y establecer
límites claros para optimizar recursos de forma en que las hipótesis, preguntas y
métodos de investigación estén direccionados a objetivos concretos útiles y
benefactorías para el desarrollo del proyecto.

Bibliografía:
Gestiopolis. (2010). Gestiopolis. Obtenido de https://www.gestiopolis.com/encuesta-tipos-y-
procedimiento-de-uso-en-investigacion-de-mercados/
Universidad Pedagógica Experimental. (2007). Universidad Pedagógica Experimental. Obtenido de
https://www.redalyc.org/pdf/761/76102313.pdf