ESTILOS DE VIDA EN EL
PERU
LOS AFORTUNADOS LOS PROGRESISTAS
(6%) Hombres y mujeres jóvenes de
(23%)
mediana edad, luchadores por
naturaleza.
 El dinero es muy importante.
 Son líderes de opinión.
 El precio es indicador de calidad y
marca en un símbolo de referencia
para ellos.
 Su percepción de riesgo frente a
nuevos productos o desconocidos en
menor.
LAS MODERNAS
(23%)
 Mujeres de carácter pujante y
trabajador, con un modo de pensar y
actuar muy moderno.
 La mayoría han seguido carreras
técnicas.
 Les gusta arreglarse parta verse bien.
 Dan gran importancia a la calidad de lo
que adquieren, y en segundo lugar
consideran importante el precio.
LAS CONSERVADORAS
(20%)
 Mujeres pacifistas y calmadas.
 No poseen mucha educación, pero
para ellas el estudio es un factor de
éxito.
 Lo más importante para ellas es el
precio y en segundo lugar la calidad.
 Distribuye su presupuesto de manera
que puede satisfacer sus necesidades.
 Son hombres de carácter activo y
trabajador.
 Su éxito está en función de tiempo y el
esfuerzo invertidos.
 Son optimistas, con muchas
expectativas en el futuro. Confían
mucho en sí mismo.
 Son modernos en su consumo pero
muy racionales.
LOS ADOPTADOS
(16%)
 Hombres menos ambiciosos y con
menos aspiraciones que otros estilos.
 Expresan una aversión al riesgo mayor
que otros segmentos.
 Tiene un auto percepción de bienes
relacionados.
 Son tradicionales en su consumo.
 Su nivel de ingreso es variado
LOS MODESTOS
(12%)
 Conformados por hombres y mujeres la
mayoría migrantes.
 Ven su futuro con temor y resignación.
 El dinero es muy importante para ellos.
 Tienen menos preferencias por
comprar productos de marcas.
 Realizan sus compras diarias y buscan
productos nutritivos.
 Son tradicionales en su consumo.