UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

GUIA BASICA PARA LA ELABORACION DE LA PRODUCCION FINAL

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO

MER-205 (IDM-2) es una continuación de la IDM-1(MER-204). En esta parte nos

concentraremos en el valor del muestreo como parte del proceso de investigación y su
terminología, haciendo énfasis en las razones por las cuales funciona una correcta elaboración
del plan recolección de la muestra para tener buena representatividad. Destacamos las
características del trabajo de campo, la capacitación del personal que aplica una encuesta, el
procesamiento y análisis de los datos, así como la preparación y presentación de los resultados
finales en un formato que se ajuste a los estándares internacionalmente establecidos,
finalizando con aplicaciones de la práctica que ilustrarán y reforzarán los conocimientos
adquiridos. Finalmente preparación y presentación del informe de IDM.

ESQUEMA DE ELABORACIÓN DE UN INFORME DE INVESTIGACIÓN.

Hoja de presentación
Índice o tabla de contenido
Resumen ejecutivo
Introducción

1) Antecedentes de la investigación.

a)      Descripción de los motivos que hacen necesario obtener la información.

2)      Objetivos definidos para esta actuación.

a)      Qué información se pretende obtener, qué temas se van a analizar.

b)      Qué hipótesis nos planteamos inicialmente y que deberemos contrastar con el estudio de
mercado.
3)      Metodología

a)      Descripción del tipo de estudio realizado: diseño exploratorio, descriptivo o causal.

b)      Descripción de las fuentes de información utilizadas: primarias o secundarias, internas o

externas.

c)       Ficha técnica del estudio, donde se detalla:

i)        En caso de estudio mediante encuesta:

(1)    Tamaño de la muestra.

(2)    Sistema de muestreo elegido.

(3)    Ubicación geográfica y temporal del trabajo de campo (recogida de la información

primaria).

(4)    Nivel de significación de los resultados.

(5)    Programa estadístico utilizado.

ii)       En caso de estudio de gabinete u otro tipo de estudios:

(1)    Descripción de los métodos utilizados para la recogida de la información.

(2)    Criterios de análisis de la documentación utilizada.

4)      Descripción de la información obtenida.

a)      Organizada por temas

b)      Tablas y gráfico relevantes.

5)      Conclusiones

a)      Conclusiones finales obtenidas mediante el análisis de la los documentos o los datos.

b)      Recomendaciones de actuación: sugerencias a quienes encargaron el estudio.

c)       Índices

Se deben incluir índices tanto de secciones del documento como de tablas y gráficos.
6)      Anexos:

Formulario de la encuesta (en estudios cuantitativos)  o ficha de análisis de documentación (en

los estudios cualitativos), catas de acompañamiento o citación de los individuos entrevistados,
etc.

7)      Bibliografía, citada correctamente.

Ver enlace con ejemplos:

http://www.cpicmha.sld.cu/bvs/monografias/A-Manual%20de%20metodologia/JAPV3346/Cap%EDtulo%207.html

Conclusión

Bibliografía: mínimo consulta de 5 fuentes bibliográficas, revisar bien como se redactan las bibliografías.

Anexos.

Recuerda participar en los foros y enviar las actividades colgadas en la plataforma a tiempo.