Consigna para Evaluación Final

Trabajo de Investigación

1. Logro a evaluar:

Al finalizar el curso, el estudiante analiza la gestión del marketing internacional de una

marca con presencia global considerando las necesidades particulares de cada mercado,
branding, las campañas de comunicación y publicidad para audiencias globales y las
nuevas tendencias.

2. Indicaciones generales:
De forma grupal, los estudiantes presentan un trabajo escrito y exponen el análisis de
la gestión del marketing internacional de una marca con presencia global, en la
semana 18

● El docente distribuirá las marcas aleatoriamente en los grupos formados, con la

finalidad que no se repitan o de proponer otras marcas pertinentes para el presente
trabajo.
A continuación, se presentan algunas opciones de marcas:

Sector Sector Sector Sector Sector

tecnológico automotriz bebidas alimentos moda
y belleza y
transporte
Apple Uber Coca-Cola Quaker Zara
Samsung Cabify Ajegroup Lays Mango
Cyzone Toyota Starbucks Kellog’s H&M
Maybelline Mini Heineken Oreo Dior

3. Indicaciones específicas:

Para la Presentación Escrita

● Para la presentación del documento escrito se debe considerar el esquema
propuesto en el anexo 1.
● Los puntos de introducción y del capítulo del 1 al 4 deben considerar como mínimo
los siguientes aspectos:
✔ Una redacción coherente
✔ Una imagen de sustento
✔ Una fuente válida de donde se consiguió la información

Para la Exposición:
● Presentar la totalidad del trabajo de investigación final.
● Usar recursos audiovisuales para apoyar la presentación.
● El tiempo máximo de la exposición grupal será de 15 minutos.
● El tiempo de cada estudiante debe ser equitativo.
 ● Responde de manera asertiva las preguntas realizadas por el docente.

Además, tener en cuenta las siguientes indicaciones relacionados con la evaluación:

● Presentación de marca: Describe la empresa considerando cuatro puntos
importantes como historia, valores, las regiones en la que tiene presencia y
productos principales de la marca.
● Análisis de Aspectos culturales: Identifica y analiza los aspectos culturales de
la marca teniendo en cuenta las características y elementos para cada región
con presencia, y el análisis de la adaptación para cada región.
● Descripción del Branding internacional: Describe el branding internacional y
administración del producto teniendo en cuenta la definición e identificación de
elementos tácticos del Branding internacional, identificación de aspectos
locales identificados para el posicionamiento, así como la descripción y
características del producto principal para cada región.
● Análisis de las Estrategias de Comunicación y Publicidad: Analiza las
estrategias de comunicación y publicidad considerando la identificación de
estrategias de comunicación, campañas publicitarias de la marca. Además,
elabora un cuadro comparativo que resume las diferencias entre las campañas
publicitarias por regiones.
● Análisis de las Nuevas tendencias de Marketing: Analiza las nuevas
tendencias de marketing relacionadas al rubro, teniendo en cuenta el análisis
del consumidor global de la marca e identificando las estrategias de marketing
digital y de las actividades de responsabilidad social.
● Elaboración de Conclusiones y recomendaciones: Elabora conclusiones y
recomendaciones derivadas del análisis de la gestión de la marca global.
● Exposición del trabajo: Expone teniendo en cuenta el uso de recurso
audiovisual y dominio del tema.

4. Recomendaciones:
● En tu trabajo escrito, recuerda mantener una redacción académica, cuidando la
ortografía, ya que ello facilita el entendimiento de tus ideas, y esta competencia
siempre será demandada en tu ejercicio profesional.
● Apoya todo tu trabajo con recursos gráficos de referencia para una mejor
presentación visual.
● En la presentación modula el tono de voz para mantener la atención en el tema,
enfatizando las ideas más importantes durante toda la presentación.

5. Criterios de evaluación:
En Canvas podrás encontrar la rúbrica de evaluación con la que se evaluará tu
desempeño respecto al trabajo de investigación final. Asegúrate de leerla antes de
realizar esta tarea.
 ANEXO 1

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

● Introducción
o Definición de la empresa, historia, valores y regiones en la que tiene presencia.
o Definición de los productos principales de la marca.
● Capítulo 1: Aspectos culturales
o Características de la cultura para cada región con presencia
o Elementos de la cultura para cada región con presencia
o Análisis de la adaptación a la cultura para cada región

● Capítulo 2: Branding internacional

o Branding internacional de la marca: definición e identificación de los elementos
tácticos del branding.
o Aspectos locales identificados para el posicionamiento
o Descripción y características del producto principal para cada región.
● Capítulo 3: Estrategias de comunicación y publicidad
o Estrategias de comunicación identificadas
o Campañas publicitarias identificadas
o Cuadro comparativo que resume las diferencias entre las campañas
publicitarias por regiones
● Capítulo 4: Nuevas tendencias
o Análisis del consumidor global de la marca
o Identificación de estrategias de marketing digital
o Actividades de responsabilidad social identificadas
● Conclusiones y recomendaciones
o 5 conclusiones de marketing internacional a partir del trabajo realizado.
o 5 atributos resaltantes de la marca.
o 5 oportunidades de mejora para la marca a partir del análisis realizado.