Introducción a la Lectura y

Escritura Académica

Profesoras: Alba Alcira Cerutti

y Graciela Lilián Simonit

Trabajo Práctico Final: “Ensayo

académico”

Estudiante: Aguirre Candela

 Diseño visual… ¿Arte o industria cultural?

El diseño visual posee diferentes características del lado del arte como de Industria
Cultural. Ya posándonos desde su significado en si, podemos decir que es reconocido
como “una disciplina profesional que estudia los sistemas de información, con el
objetivo de convertir datos en formas visuales tomando en cuenta los procesos
perceptivos”, que crea estructuras de comunicación o información visual, soportado por
elementos estructurales del diseño y formales de los modelos de información y
comunicación. Ahora, luego de haber manifestado que el diseño visual tiene como
objetivo el persuadir, convencer y lograr que ciertas personas vean una determinada
forma u obtengan determinadas ideas de lo que observan. Como también es útil para
lograr que ciertos temas perduren sobre otros, como por ejemplo, los afiches que
muchos diseñadores y diseñadoras realizan de distintas causas sociales para darlas a
conocer, o bien defenderlas. Estos productos finales tienden a producirse en serie y se
estandarizan para llegar a satisfacer y completar las numerosas demandas que suelen
darse. Por lo que podría catalogarse dentro del carácter de industria cultural.

Ahora bien, ya dimos a conocer el punto de vista acerca de la forma de relación entre
Diseño Visual e Industria Cultural pero… ¿A qué nos referimos con el termino Industria
Cultural? Este término surgió durante la época de entre guerras y fue traída por la
primera generación de pensadores marxistas de la Escuela de Frankfurt en constituida
por Theodor Adorno, Max Horkheimer, Hebert Marcuse y Walter Benjamin, en los años
40. Ellos dentro de su teoría, conocida como teoría crítica, hablan acerca de una cultura
industrializada y adormecida, y para explicarla dan a conocer este termino de Industria
Cultural el cual puede tomarse como la difusión de mensajes por los medios masivos de
comunicación, lo cual logra cosificar la circulación de mensajes, estereotipar la
comunicación, empobrecer el lenguaje y modificar la forma histórica de la recepción de
formas culturales. También dan a conocer como las clases burguesas poseen el control
de estos medios masivos y por lo tanto los manipulan de manera tal que la clase del
proletariado, también conocida como clase obrera, se mantenga amoldada a su lugar de
trabajo de forma que no se cuestione este orden establecido y por lo tanto no piensen en
una forma de revolución que rompa con la realidad en la que viven, por lo siguen
ocupando su lugar en trabajos que, en su mayoría, se dan bajo la producción en masa y
de forma que se presente la estandarización de las mismas. Entonces, el diseño visual
que también parte en su mayoría desde el pedido de una persona u empresa hacia otra
persona u empresa, y que como dijimos antes se produce en serie y de manera
estandarizada, entra dentro de este campo de Industria Cultural.

Por otro lado, podemos hablar del arte tomando como punto de partida su definición, la
cual es conocida como “Obra humana que expresa simbólicamente, mediante diferentes
materias, un aspecto de realidad entendida estéticamente”. Si bien es concreta y dentro
de todo completa, lo que en esta definición no podemos observar es que la
interpretación artística es una práctica subjetiva. En esto puede darse una relación con
los dichos de Jesús Félix Pascual en su charla Ted disponible en la plataforma de
Youtube bajo el nombre de “El verdadero poder del arte”, en la cual nos explica que
Dalí presentaba lienzos en blanco con únicamente su firma en ellos, los cuales se
consideraban como arte por el simple hecho de tener su nombre en ellos y no por lo que
buscaban transmitir o por tener un gran proceso de fondo o pieza final que pueda ser
verdaderamente considerada como arte en si. También, por otro lado, en el texto
titulado “Sobre la Industria cultural. Horkheimer y Adorno.” de la autoría de Alejandra
Bertucci podemos encontrar frases en las cuales se puede reconocer una problemática
relacionada al arte: “La Industria cultural convierte al arte en consumo y a los hombres
en consumidores.[...] “Al convertir al arte en consumo y ligarlo a la diversión la
industria cultural intenta conciliar los elementos irreconciliables de la cultura, arte y
diversión. La industria de la cultural es industria de la diversión. El arte de masas
centrado en la diversión adquiere su legitimidad de la mala conciencia social del arte
serio.”

En estas citas podemos apreciar como también el concepto de arte puede ser tomado
desde el punto de vista de la Industria Cultural, lo que entonces también nos lleva a
interrogarnos ¿Qué es arte y qué no lo es? Si bien esta no es la pregunta inicial que
planteamos, no podemos descartar totalmente que el diseño visual pueda ser tomado
como arte cuando es un concepto tan amplio y tan efímero. Si bien, no podemos negar
el lugar que ocupa el diseño visual como método de ventas; para ver arte se tiene que
pagar una entrada o para tener arte hay que comprarlo, a menos que lo hagamos
nosotros mismos. Entonces, si el diseño vende y el arte también. Pero el diseño puede
también convertirse en arte, y el arte en diseño. ¿Cómo podemos catalogar al diseño
visual solo como industria cultural y no también como arte? Sin alejarnos mucho y
tomando diseñadores latinoamericanos como referentes, podemos ver que existen
producciones tales como afiches o carteles que son expuestos en museos o exposiciones,
y de esta manera se esta reconociéndolos como arte. Entre estos referentes podemos
reconocer al argentino Jorge Aldrete, quien también se hace llamar a si mismo Dr.
Aldrete, quien ha conquistado variadas exposiciones con la presentación de muchos de
sus trabajos.

Partiendo de estos dos puntos expuestos anteriormente podemos ver como el diseño
visual posee características diversas de ambos polos. Tanto como del termino de
Industria Cultural como también así del de Arte, lo que nos lleva a pensar que esta
disciplina como un conjunto entre estos dos conceptos. Ya que si bien posee un poder
visual, con mucho o poco trabajo detrás, con combinaciones de colores, tipografías,
niveles, tamaños, con cierto punto de expresión e incluso a veces hasta impactante como
suelen serlo las obras de artes, también es un producto que puede comercializarse, por el
cual se pide un cierto costo monetario. Entonces el diseño visual pude ser ambas cosas:
Arte e Industria Cultural.