manual de imagen corporativa

MANUAL DE MARCA
BY @ARTANDREACRUZ
TIPOGRAFIAS EMPLEACIÓN DE TIPOGRAFIAS
CON RESPECTO A LA IMAGEN GRÁFICA

LA LÍNEA PUNTEADA ES LA PREVIA SÓLO ESCRITO DE MANERA REGULAR*

PRINCIPAL Y ÚNICA GENERAL RECUERDE

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Se recomienda descargar la tipografia anexada en
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uv V Ww Xx Yy Zz los documentos entregados por el diseñador para
0123456789*/&%$#@|-+ ser debidamente instalada en el ordenador de su
Light LATO
Regular LATO preferencia y así ser empleada en cualquier tipo de
Bold LATO aplicación de escritorio para crear uniformidad
Black LATO tipografica de la marca

La única tipografía empleada en esta marca es

la tipografía denominada LATO en una variación BLACK
y su espaciado general ha sido minuciosamente modificado para brindar
una buena apariencia estética. Tipografía de código y licencia abierta*
https://www.latofonts.com/es/
https://fonts.google.com/specimen/Lato#standard-styles
 EMPLEACIÓN DE TIPOGRAFIAS
TIPO DE IMAGEN GRÁFICA CON RESPECTO A LA IMAGEN GRÁFICA

logotipo
Se llama logotipo al simbolo que
está formado solo por letras, el
cual vendria siendo el nombre
principal de la empresa Isotipo

Isologo
Se llama isologo al simbolo o
imagen grafica que combina
imagen y texto, por norma
deberan ir juntos ya que no
funcionan por separados.

Es la parte mas reconocida de

Logotipo secundario (variación capa alta ‘S’) una marca, la cual sintetiza la
Similar al logotipo principal solo verdadera intención de la
que se ajusta la primera letra S empresa así como su
en su formato mayúscula ( Capa personalidad y valores.
alta) para dar una sensación de
elegancia
EMPLEACIÓN DEL LOGO VARIACIONES DEL
CON RESPECTO A LA IMAGEN GRAFICA
LOGO
logotipo principal

Variante Isologo isotipo principal

proceso de descomposición

SMOOT es una marca pensada para ser flexible, de manera que su logo principal es la tipografia compuesta por los dos
únicos colores de la marca, sin embargo contiene una variante de tipo isologo. Esta variante no permite separar el texto del
icono y usarlos al mismo tiempo, por lo tanto se usará en la marca la descomposicion unica del icono caracteristico (en este caso
la Smiley) como su versión Isotipica.
 VARIANTES DEL ISOTIPO

isotipo ideal para fondos blancos isotipo ideal para fondos

con tonos variados

isotipo

COLORES QUE NO PERTENECEN A LA IMAGEN CORPORATIVA*

Debido a que no siempre se emplearan todos los colores corporativos

se ha facilitado un ISOTIPO que puede ser empleado unicamente cuando los fondos no permitan la visibilidad del mismo
pues esta modificación permite una lectura del logo de manera correcta sin dañar la estetica visual
 COLORES CORPORATIVOS

MODO DE EMPLEO: USO GENERAL DENTRO DE LA MARCA Y EL LOGO MODO DE EMPLEO: USO GENERAL DENTRO DE LA MARCA Y EL LOGO

MODO DE EMPLEO:
USO MERAMENTE TIPOGRAFICO Y CUERPO

PANTONE Cool Gray 8

PANTONE 635C PANTONE 176C

CMYK: 43% 2% 14% 0% CMYK: 63% 53% 49% 1% CMYK: 0% 44% 19% 0%
RGB: 178 216 230 RGB: 117 118 121 RGB: 238 176 183
HSV: 194° 22% 90% HSV: 224° 3% 47% HSV: 352° 25% 93%
HEX: #B2D8E6 HEX: #757679 HEX: #EEB0B7
 VARIACIONES DE
COLORES

POSITIVO

LOGOTIPO ORIGINAL

La implementación
de la imagen gráfica a
ESCALA DE GRISES color deberá ser
siempre respetando la
pantonera otorgada
por el diseñador.

NEGATIVO
 VARIACIONES DE
COLORES

POSITIVO

ISOLOGOTIPO ORIGINAL

La implementación
de la imagen gráfica a
ESCALA DE GRISES color deberá ser
siempre respetando la
pantonera otorgada
por el diseñador.

NEGATIVO
MARGENES Y LÍNEAS
ZONA DE EXCLUSIÓN
X
X
La línea punteada determina
la terminación de la imagen gráfi-
ca en su totalidad, este espacio no
puede ser invadido hasta la línea
continua puesto que es el margen
de respeto que se deberá tener en
cuenta para no dañar el valor
estético de la marca, este valor
esta determinado en el aspecto de
X
X
ratio 1:1.

X
X

X
X
USO DEBIDO DEL SLOGAN DE LA MARCA
SLOGAN
SLOGAN MODO DE EMPLEO
Emplear mayormente con ISOTIPO

“alegramos tu día’’
Se recomienda usar siempre en letras minusculas
pues siempre genera mas empatía visualmente

USO VECTORIAL
Tener presente la curvatura al momento de añadirla*
LATO REGULAR

Partiendo desde el ISOTIPO principal se podrá emplear el slogan para dar a conocer a la marca y crear
de manera reconocible una frase pegadiza para los clientes. Permitiendo que esta sea de facil memorización.
 PATRONES Y FIGURAS
PATRONES

SIMPLE DOTS SMILEY SMOOT CONFETTI

VECTOR VECTOR
FIGURAS

SPLASHS GOTEO
 STORIES
ía

d
a l e g ra m o s
tu
Dos para uno
evo! y uno para dos
el nu
a
eb
ru
¡P

paga uno y lleva dos riquisimos

Pan planchado + MARLEY COFFEE sandwichs de 15cm c/u
Bebidas y papas se venden por separado*

SÓLO POR $1.990

Sugar pop shake SÓLO JUEVES
exquisita base de malteada con caramelo
 STICKERS
SET DE CALCOMANIAS DE INICIO: MODELO SIMPLE.
SE RECOMIENDA COMO MEDIDA MINIMA 5 X 5 CM SI NECESITA
EMPLEAR INFO DE CONTACTO UTILICE CALCOMANIAS DE 7X7 EN
ADELANTE PARA UNA BUENA LECTURA
DON’TS
NO HAGAS ESTO
 GIRAR

EFECTO
ESPEJO

RELLENO
TEXTURA

USO EN BAJA
DEFINICION
 ALARGAR
(HORIZONTAL)

ALARGAR
(VERTICAL)

CAMBIO EN
ELEMENTOS

CAMBIO DE
TAMAÑOS
MOCKUPS
 Manual de imagen corporativa
Diseñador: Andrea Cruz

@artandreacruz artandreacruz@gmail.com
 BRAND BOARD
LOGO PRINCIPAL

VARIACIÓN ICONO

Capa alta al inicio Permitido con slogan*

PALETA DE COLOR

PANTONE Cool Gray 8 PANTONE 635C PANTONE 176C

PATRONES TIPOGRAFIAS

PRINCIPAL
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uv V Ww Xx Yy Zz
0123456789*/&%$#@|-+
Light LATO
Regular LATO
Bold LATO
Black LATO

INSPIRACIÓN

@ARTANDREACRUZ