Coca Pereira Raúl Jared

Guerra Bustillos Danna Wara

Nava Ayaviri Beymar Saul
IMAGEN CORPORATIVA UMSS
CATEGORÍA DE EVIDENCIA COMENTARIO CON
ANÁLISIS RESPALDO DE TEORÍA
Lo que la gente piensa de PERSONA 1: “Pienso que es Para persona 1: Aquí juega
las UMSS buena opción para una un rol importante la Imagen-
universidad por su nivel Ficción, ya que como dice
académico pero también Boorstin (1977: 185-194)
pienso en que está mal que que una de las características
sea tan complicado el tema de la imagen es que es
del ingreso por el examen simplificada y creíble ya
principalmente y por la baja que en esta situación el
cantidad de cupos”. receptor tiene imagen
simplificada de la UMSS
PERSONA 2: porque no sabe que la
1. Es una universidad con cantidad en la mayoría de las
aires de grandeza carreras no hay cupos, y es
2. Es un hecho injustificado creíble porque habla de un
la manera elitista en la cual nivel académico bueno, que
uno debe ingresar, es decir, en la mayoría de las
la preferencia de métodos instancias es totalmente
arcaicos y la crítica hacia verdadero.
métodos más ortodoxos en el
momento de emplear su
Para persona 2:
enseñanza, ¿tiene
dificultad?; tiene diversas imagen-ficción Daniel

dificultades pero en mayoría Boorstin, uno de los

no están ligadas por causa de principales exponentes de

la enseñanza en sí, sino que esta idea, también distingue
 por otras circunstancias. Por entre imagen y realidad,
ejemplo: el hecho de que un entre lo que se ve y lo
docente no parta su realmente hay allí. Sostiene
asignatura y solo esté que la imagen es algo
presente el día del examen, o creado, construido para
el simple hecho de que un lograr un determinado fin.
auxiliar para la clase Este autor la define como
repitiendo las preguntas de "un perfil de personalidad,
los exámenes. Concluyendo estudiosamente fabricado, de
la UMSS te da elite pero en un individuo, institución,
si la realidad es que llega a corporación, producto o
ser un tiempo innecesario. servicio. Es una caricatura
valorativa, en tres
dimensiones, de materiales
sintéticos" (Boorstin, 1977:
186).

Lo que se ha dicho o escrito OPINIÓN 1: “En la san Para opinión 1: Así, Joan
sobre la organización Simón seguro ya empezarás Costa define la imagen como
a ser bloqueos pa no pasar "la representación mental, en
clases como asen esos la memoria colectiva, de un
siempre”. estereotipo o conjunto
significativo de atributos,
capaces de influir en los
comportamientos y
OPINIÓN 2: “La umss es de
modificarlos" (Costa,1977:
propiedad de los docentes y
19).
administrativos. Que solo
Para opinión 2: En primer
velan por pagarse cada vez
lugar se puede asegurar que
mejor y tener los mejores
es una visión muy errada de
beneficios como el seguro
la UMSS, podemos decir que
universitario!”
 este ejemplo es una muestra
de imagen-ficción ya que
una de sus características
explicadas en el texto es que
a veces es Ambigua y por
eso se puede denotar que en
la opinión acusa a los
docentes de tener el mando,
cuando el mayor ente de
poder es la Asamblea, cosa
que la UMSS nunca aclara a
la población en general
(siguen pensando que el
Rector manda
absolutamente), o que el
seguro es para todos los de la
universidad incluyendo
trabajadores y estudiantes,
entendemos entonces que en
la imagen de la universidad
hay cosas ambiguas que se
debe informar a la población
para que tengan una mejor
imagen de la universidad.
Lo que se dice de la UMSS 1. 21 de agosto 2019. Este aspecto, es un claro
en los medios de El ejército de la UMSS ejemplo de “Imagen-
comunicación de /Página Siete /Primero las Ficción”, entendamos que
Cochabamba Noticias. Enrico Cheli (1986: 22-23)
Jonny Arce Antezana nos dice que hay una
https://www.paginasiete.bo/o interacción entre cinco
pinion/en-la- factores, que dan lugar a la
mira/2019/8/21/el-ejercito- imagen y de estos cinco
de-la-umss-228179.html factores que más se acoplan
a la imagen expresada a los
2. UMSS: medios o también como
TERMINA LA ERA DEL resultados de estos factores,
TERROR son los siguientes: lo que la
JUAN RÍOS NO ES MÁS organización ha comunicado
RECTOR sin intención, (gracias a
https://m.facebook.com/story todos los problemas internos
.php? de la UMSS, que son de
story_fbid=66510339420215 conocimiento público gracias
7&id=166306564081845&sf a la cobertura importante que
nsn=mo le dan los medios).
Lo que se ha dicho o escrito
sobre la empresa por otras
personas, aquí se encuentran
los periodistas y la gente en
general.
lo que dicen de la empresa
aquellas personas con algún
grado de
influencia, aquí juega un rol
importantísimo la prensa y
medios de comunicación, ya
que ellos direccionan de gran
manera la opinión pública,
como se puede ver en este
aspecto, la UMSS no tiene
muy buena imagen. Y
también hay 3 fuentes
primarias de comunicación
que te ayudan a crear esa
 imagen, en este caso, la
fuente, b) los medios de
comunicación, es
importantísima porque aún
los medios tradicionales
tienen ese poder de dirigir de
cierto modo la opinión
pública. Lastimosamente la
UMSS en este aspecto no
cuenta con la mejor imagen
por parte de los medios y
esto claramente repercute en
la gente y es algo que
pudimos constatar en este
trabajo, ya que la imagen que
tienen de la UMSS es pésima
y es en gran parte porque
todo el poder de los medios
que crean grandes
diferencias.

Captura de persona 1:
Captura persona 2:

Captura de Opinión 1 :
Captura de opinión 2: