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Pág.
Resumen Ejecutivo
1. Antecedentes 5
1.1. Ubicación 5
1.2. Accesibilidad 5
1.3. Características Socioeconómicas del Caserío 6
1.3.1. Población 6
1.3.2. Servicios con los que cuenta 6
1.3.3. Condiciones Socio-Económicas 7
1.4. Composición y Organización 9
1.4.1 Normativas 9
1.5. Características del Aguaje 10
1.5.1. Nombre científico 10
1.5.2. Descripción técnica del aguaje 11
1.53. Características 11
1.5.4. Lugares y épocas del aguaje 12
1.5.5. Fenología 12
1.5.6. Importancia económica del aguaje 13
1.5.7. Importancia del cultivo 13
1.5.8. Conservación y valor nutritivo 14
1.5.9. Características mas importantes del fruto aguaje 14
1.5.10. Propagación 15
1.5.11. Control de plagas y enfermedades 15
3. Análisis Estratégico 29
3.1. Visión
3.6. Estrategia de Marketing 33
3.7. Matriz de Clientes 36
5. Mezcla de Marketing 39
6. Organización 40
Anexos
Resumen Ejecutivo
1. Antecedentes
o Zona 18m
592327 E
9064546 N.
1.2. Accesibilidad.
1.3.1. Población
GRÁFICO N° 1
FLUJO AGRÍCOLA
ROZO
TUMBA
QUEMA
SIEMBRA
MANTENIMIENTO
COSECHA
COMERCIALIZACIÓN CONSUMO
1.4.1. Normatividad
Asamblea General
Autoridades
1.5.3. Características
1.5.5. Fenología
La raíz: Se utiliza para el crecimiento del pelo, para ello, las raíces
se cocinan y con la infusión se lava la cabeza.
F u e n t e : http://www.siamazonia.org.pe/archivos/publicaciones/amazonia/libros/44/TEXTO.htm
1.5.10. Propagación
Para una tener una idea del flujo de la cadena productiva del aguaje,
ver el grafico siguiente:
Sistema
informal
Vendedores
Vendedores Publico
Acopiadores ambulantes en
frutos verdes consumidor
la esquina
Vendedores de
Aguajineras
refresco
Heladeros y
Transformadore
chupeteros
s distribuidores
formales
Chupetearías, hoteles,
Sistema
restaurantes y otros lugares de
formal Pucallpa y Provincias
Jugos,
Manjar blanco Harinas para
Productos Néctares y
y otros dulces galletas
derivados Mermeladas
del Aguaje
Aceites Aceites Productos
humectantes cosmeticos Otros,
productos
alternativos
Aceites
Briquetas
Biodisel
METODOLOGÍA.
Z 2 / 2 PQN
n
2 N 1 Z 2 PQ
N = Población
Z / 2
= 1,96
= 0,05
Cronograma de Actividades.
Las principales actividades desarrolladas en el campo se detallan en el
cuadro siguiente.
Nº Actividad
Consumo Consumo
Población Consumo Consumo Consumo Per- Per-
Periodo Año
Proyectada Kg.Hab.Año Kg.Hab.Mes Kg.Hab.Mes Capita/Kg Capita
Habitantes (Año) (Mes)
1 2007 211,314 2,559,697 213,308 7,110 12 1.01
2 2008 220,412 2,669,906 222,492 7,416 12 1.01
3 2009 225,106 2,726,766 227,230 7,574 12 1.01
4 2010 229,901 2,784,849 232,071 7,736 12 1.01
5 2011 234,798 2,844,167 237,014 7,900 12 1.01
6 2012 239,799 2,904,746 242,062 8,069 12 1.01
7 2013 244,907 2,966,620 247,218 8,241 12 1.01
8 2014 250,123 3,029,803 252,484 8,416 12 1.01
9 2015 255,451 3,094,342 257,862 8,595 12 1.01
10 2016 260,892 3,160,250 263,354 8,778 12 1.01
11 2017 266,449 3,227,564 268,964 8,965 12 1.01
12 2018 272,125 3,296,319 274,693 9,156 12 1.01
13 2019 277,921 3,366,527 280,544 9,351 12 1.01
14 2020 283,841 3,438,237 286,520 9,551 12 1.01
15 2021 289,886 3,511,462 292,622 9,754 12 1.01
Fuente: Elaboración propia.
Rendimiento
Años Pers. Has Has Proyec. Total Producción
(Kilos)
(Kilos)
2006 1 461.42 434 475 206,150
2007 2 447.1 594 475 282,150
2008 3 904.9 754 475 358,150
2009 4 938.79 914 475 434,150
2010 5 1015.48 1,074 475 510,150
2011 6 1,233 475 585,675
2012 7 1,393 475 661,675
2013 8 1,553 475 737,675
2014 9 1,713 475 813,675
2015 10 1,873 475 889,675
2016 11 2,033 475 965,675
2017 12 2,193 475 1,041,675
2018 13 2,353 475 1,117,675
2019 14 2,513 475 1,193,675
2020 15 2,673 475 1,269,675
2021 16 2,833 475 1,345,675
Fuente: Elaboración propia
Total Oferta 585,675 661,675 737,675 813,675 889,675 965,675 1,041,675 1,117,675 1,193,675 1,269,675 1,345,675
Demanda
Insatisfecha 2,258,492 2,243,071 2,228,945 2,216,128 2,204,667 2,194,575 2,185,889 2,178,644 2,172,852 2,168,562 2,165,787
Fuente: Elaboración: Propia.
3. Análisis Estratégico
3.1. Visión
3.2. Misión
3.3. FODA
Fortaleza
Oportunidades
Amenazas
Debilidades
OPORTUNIDADES AMENAZAS
3.4. Objetivos
Grafico Nº 03
VENTAJA COMPETITIVA
A
M
B
I
Costos bajos Diferenciación
T
O
Liderazgo
C Mercado en Diferenciación
O Reducido costos
M
P
E
T
I
T Centrado
En costos
I Asoc. Diferenciación
Mercado Prod.AGUAJE centrada
V Amplio
O
Caso 3: Caso 4:
Mercado Existente
Diferenciación
Productos de aguaje.
QUE VENTAJAS
PROD UCTO Y PROBLEMA COMPETENCIA
DESCRIPCIÓN UTILIZACIÓN
SUB.PRODUCTOS (QUIENES SON)
SOLUCIONA
5. Mezcla de Marketing
Grafico N° 05
La
La mezcla
mezcla de
de mercadotecnia
mercadotecnia -- Las
Las 44 P’s
P’s
Precio
Producto
Producto Precio
Preciodedelista
lista
Variedad
Variedad Descuentos
Descuentos
Calidad
Calidad Concesiones
Concesiones
Diseño
Diseño Plazo
Plazodedepago
pago
Características
Características Términos
Términosdeldelcrédito
crédito
Marca
Marca Ofertas
Ofertas
Envase
Envase Venta
Ventaatada
atada
Tamaño
Tamaño Clientes
Clientes
Servicios
Servicios meta
meta
Posicionamiento
Posicionamiento
que
quese
sepretende
pretende
Canales
Canales
Cobertura
Cobertura
Surtido
Surtido
Publicidad
Publicidad Ubicaciones
Ubicaciones
Venta
Ventapersonal
personal Inventario
Inventario
Promoción
Promociónde deventas
ventas Transporte
Relaciones
Relacionespúblicas
públicas
Transporte
Logística
Pr
Logística
oduct
Promoción Plaza o.
Plaza
Promoción
Precio
6.1. Organización
Asamblea Comunal
Agente Municipal
Teniente Gobernador
Asociación de
Asociación de
Productores de
Productores de Bijao
Aguaje
N° Nombres y Apellidos
1 PEDRO ACHO PIÑO
EDGARDO ROMERO
2 ROBLEDO
3 ALFREDO DÁVILA RUIZ
4 ROSA RIOS TOMAPASCA
5 MARTIN OJITOS SALAZAR
6 NICOMEDES RAMIREZ RÍOS
7 JUAN CAHUASA GONZALES
MIRNA LUZ BARRIENTOS
8 INUMA
9 GILDER CAHUASA PILCO
10 CLEVER RIOS PACAYA
Fuente: Elaboración propia
Vice
Presidente
Gerente
Asistente
Administrativo
AÑOS
RUBRO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total
Venta de Producto 13,780.80 16,077.60 18,374.40 20,671.20 22,968.00 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80
Situación sin proyecto
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
(2)
No hay ingresos
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
significativos
BENE.INCREMENTALES
13,780.80 16,077.60 18,374.40 20,671.20 22,968.00 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 160,776.00
(1-2)
N° Personas
que Costo Total en
Descripción actividad Cantidad de sacos Días Costo de Jornal
intervienen en S/.
la actividad
Escalamiento 100 2 4 20 160
Ensacado 2 4 20 160
Cargado 2 5 20 200
Transporte menor 1 8 15 120
Selección y manipulación 1 2 15 30
Transporte mayor,
100 2 200
Abujao - Pucallpa
Imprevistos 240
Total 1,110
Costo x Saco 11.10
COSTO COSTO
PARCIAL TOTAL COSTO TOTAL
RUBROS UNIDAD CANTIDAD SUB TOTAL S/.
(100 (1584
Costales) Costales) S/. PRIVADOS
1. Escalamiento y
aprovechamiento de Global 1.00 160.00 2,534.40 2,534.40 2,534.40
palmera
años
RUBRO Totales
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
A. COSTOS DE
23,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 147,808.00
INVERSIÓN
1. Escalamiento y
aprovechamiento de 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 25,344.00
palmera
2. Ensacado 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 2,534.40 25,344.00
3. Cargado 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 31,680.00
4. Transporte menor 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 1,900.80 19,008.00
5. Selección y
475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 475.20 4,752.00
manipulación
6. Transporte mayor 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 3,168.00 31,680.00
7. Capital Palanca 10,000.00
TOTAL COSTOS CON
23,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 147,808.00
PROYECTO
TOTAL COSTOS SIN
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
PROYECTO
Global 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
TOTAL COSTOS
23,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 147,808.00
INCREMENTALES
RUBRO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1. Beneficios incrementales
ALTERNATIVA 01 13,780.80 16,077.60 18,374.40 20,671.20 22,968.00 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80
2. Costos incrementales
ALTERNATIVA 01 23,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80 13,780.80
3. Beneficios netos totales
ALTERNATIVA 01 -10,000.00 2,296.80 4,593.60 6,890.40 9,187.20 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
Factor de actualización 11% 1.00 0.90 0.81 0.73 0.66 0.59 0.53 0.48 0.43 0.39
Valor actualizado alternativa 1 -10,000.00 2,069.19 3,728.27 5,038.20 6,051.89 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
ALTERNATIVAS VAN TIR
ALTERNATIVA 01 6,887.55 33.9%
2. Costos Unitarios
3. Encuestas
4. Otros
1. Resultados SPSS 17
Consumidores finales de aguaje en la ciudad de Pucallpa
Frecuencias Estadísticas SPSS 17.
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válidos 10 1 .4 .4 .4
12 1 .4 .4 .8
14 10 4.1 4.1 4.9
15 4 1.6 1.6 6.5
16 5 2.0 2.0 8.5
17 6 2.4 2.4 11.0
18 7 2.8 2.8 13.8
19 9 3.7 3.7 17.5
20 8 3.3 3.3 20.7
21 6 2.4 2.4 23.2
22 8 3.3 3.3 26.4
23 5 2.0 2.0 28.5
24 10 4.1 4.1 32.5
25 12 4.9 4.9 37.4
26 10 4.1 4.1 41.5
27 5 2.0 2.0 43.5
28 18 7.3 7.3 50.8
29 5 2.0 2.0 52.8
30 9 3.7 3.7 56.5
31 9 3.7 3.7 60.2
32 5 2.0 2.0 62.2
33 4 1.6 1.6 63.8
34 7 2.8 2.8 66.7
35 5 2.0 2.0 68.7
36 5 2.0 2.0 70.7
37 2 .8 .8 71.5
38 7 2.8 2.8 74.4
40 2 .8 .8 75.2
41 4 1.6 1.6 76.8
42 6 2.4 2.4 79.3
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
46 a 55 aguajes 1 .4 .4 37.4
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
46 a 60 aguajes 1 .4 .4 19.9
¿Como lo consume?
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Refresco 1 .4 .4 82.9
Helados 1 .4 .4 85.4
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Otros 1 .4 .4 90.2
Recuento
1a5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 a más
aguajes aguajes aguajes aguajes aguajes Ninguno Total
Ninguno 0 0 0 0 0 25 25
Recuento
5 a 15 16 a 25 26 a 35 46 a 55 56 a más
aguajes aguajes aguajes aguajes aguajes Ninguno Total
Ninguno 0 0 0 0 0 25 25
Recuento
15 a 30 31 a 45 46 a 60
aguajes aguajes aguajes Ninguno Total
Mensual 42 5 1 2 50
ninguno 0 0 0 25 25
Recuento
¿Cual es Precio de la
Aguajina?
Ninguno Total
Refresco 1 1
Masa 5 5
Helados 1 1
Chupetes 11 11
Ninguno 25 25
Recuento
Refresco 0 0 1 1
Masa 1 4 0 5
Helados 0 0 1 1
Chupetes 0 0 11 11
99 0 0 25 25
Recuento
Refresco 1 0 1
Masa 0 5 5
Helados 0 1 1
Chupetes 11 0 11
99 0 25 25
Recuento
¿Como lo consume?
Fruto
natural Refresco Masa Helados Chupetes Ninguno Total
Aguajillo 3 0 3 0 2 0 8
99 0 0 0 0 0 25 25
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Recuento
Total 7 2 1 10
Tabla de contingencia ¿Época de año que se dedica a la actividad? * ¿Tiempo que se dedica a la actividad?
Recuento
Época seca 0 1 1 1 1 1 1 2 8
Total 1 1 1 1 2 1 1 2 10
Tabla de contingencia ¿Cuanto es el costo del punto de compra al mercado? * ¿Que tipo de transporte utiliza para comercializar
el producto al mercado?
Recuento
no hay costo 0 0 0 0 1 1
Total 3 1 4 1 1 10
Tabla de contingencia ¿Como compra el producto? * ¿Cuanto pagan época de abundancia? (Sacos)
Recuento
Fruto maduro 1 0 0 1
Total 3 6 1 10
Tabla de contingencia ¿Como compra el producto? * ¿Cuanto pagan época de escasez? (Sacos)
Recuento
Fruto 0 1 0 0 0 0 0 1
maduro
Total 1 1 1 2 2 2 1 10
Tabla de contingencia ¿Como compra el producto? * ¿Criterio para seleccionar el producto?
Recuento
No utiliza criterio
Variedad Tamaño alguno Total
Fruto maduro 0 1 0 1
Total 2 7 1 10
Tabla de contingencia ¿Criterio para seleccionar el producto? * ¿Cuantos sacos compran diario de aguaje en
época de abundancia?
Recuento
¿Crite Variedad 0 0 2 0 2
rio
Tamaño 3 1 1 2 7
para
No utiliza criterio alguno 0 1 0 0 1
selecc
ionar
el
produ
cto?
Total 3 2 3 2 10
Tabla de contingencia ¿Cuantos sacos compra diario de aguaje en época de escasez? *
¿Criterio para seleccionar el producto?
Recuento
No utiliza criterio
Variedad Tamaño alguno Total
Total 2 7 1 10
2. Costos Unitarios
Cuadro N° 17 ESCALA Y APROVECHAMIENTO DE LA PALMERA
1. Escala y aprovechamiento de
190.00
la Palmera
Víveres Global 1.00 20.00 20.00 20.00
Mano de Obra No Calificado Jornal 8.00 20.00 160.00 160.00
Transporte Global 1.00 10.00 10.00 10.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 190.00
Cuadro N° 18 ENSACADO
1. Ensacado 164.50
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 164.50
1. Cargado. 210.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 210.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 160.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 35.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 200.00
1. Varios 120.00
TOTAL COSTOS DE
INVERSIÓN 120.00
Reunión de los pobladores del centro poblado Abujao con Participación del equipo
técnico del Proyecto.
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