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Conceptos clave en industrias creativas

Innovación

Colaboradores: Por: John Hartley, Jason Potts, Stuart Cunningham, Terry Flew, Michael Keane y John Banks

Título del libro: Conceptos clave en industrias creativas

Título del capítulo: "Innovación"
Pub. Fecha: 2013
Fecha de acceso: 19 de julio de 2021

Compañía Editorial: SAGE Publications, Inc.

Ciudad: 55 City Road
ISBN impreso: 9781446202890 ISBN en línea:
9781526435965 DOI: http://dx.doi.org/
10.4135/9781526435965.n30
Páginas de impresión: 112-115

© 2013 SAGE Publications, Inc. Todos los derechos reservados.

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© John Hartley, 2013

Innovación

Innovación

La palabra innovación se ha convertido en un cliché en el contexto de las industrias creativas florecientes, principalmente a través de
una aplicación excesiva inespecífica. Las industrias creativas promueven la innovación, dicen, y las industrias creativas también son
muy innovadoras. Pero cualquiera que sea el cansancio que se haya acumulado para hacer frente a tal generalización, la observación
subyacente de una conexión profunda entre las industrias creativas y la innovación sigue siendo un concepto clave para comprender
con respecto al valor que las industrias creativas agregan (economía de la innovación) y los modelos de política apropiados (política
de innovación). ).

La innovación es el mecanismo principal que impulsa el crecimiento y el desarrollo económicos a largo plazo.
Normalmente, un proceso de innovación se modela como una trayectoria de tres fases. Esto comienza con (1) la
invención o el origen de una idea nueva (von Hippel 2005); luego (2) la adopción o difusión de esa idea a través del
sistema económico (Rogers 1995); y luego (3) la retención, normalización o integración de esa idea en el sistema
económico. Tal trayectoria de innovación da como resultado un cambio estructural en el sistema económico, debido al
efecto de la idea novedosa y las consecuencias de su adopción y retención. Este es el proceso de "crecimiento del
conocimiento" que describe el crecimiento económico como un proceso evolutivo (ver evolución). La innovación es el
proceso de cambio económico a través del origen, adopción y retención de nuevas ideas en el orden económico.

Tenga en cuenta que, por lo tanto, la innovación no es sinónimo de invención o la creación de una nueva idea per se. Esa es
simplemente una condición previa necesaria para la innovación, que se refiere al proceso por el cual esa nueva idea conduce
a un orden económico cambiado a través del proceso posterior de adopción, difusión y retención. Las industrias creativas son
importantes para la innovación a través de su papel en todo este proceso, y no simplemente en la creatividad o invención
inicial. Este es un punto importante, ya que destaca que la propuesta de valor y la importancia política de las industrias
creativas tienen que ver al menos tanto con la innovación (tanto dentro de las industrias creativas como en la economía en
general) como con la creatividad o con un conjunto sectorial de industrias. El significado predominante de innovación se
refiere a un proceso de cambio económico que está coordinado por procesos de mercado (ver mercados para una discusión
de por qué esto es así) y resulta en la transformación endógena de la estructura industrial debido al efecto de nuevas ideas o
tecnologías, entendidas ampliamente. . La innovación, en otras palabras, es el proceso mediante el cual un orden económico
y sociocultural se transforma desde adentro como un proceso evolutivo continuo que no tiene un diseño o planificación
general. Esta noción de innovación como el proceso central que impulsa el crecimiento económico fue desarrollada por
Joseph Schumpeter (1942; ver McCraw 2007) y está asociada con su teoría de la evolución económica (ver evolución) y su
noción de destrucción creativa.

La teoría de la innovación se basa en dos conceptos analíticos generales, los cuales tienen importancia estratégica y política:
(1) la noción de proceso de innovación o trayectoria de innovación, como se mencionó anteriormente; y (2) el concepto de
sistema de innovación, como el conjunto de instituciones interconectadas que apoyan el proceso de innovación Un sistema de
innovación consiste en el conjunto de instituciones, organizaciones y políticas que funcionan para facilitar el proceso de
innovación en varios niveles, incluyendo regional, sectorial o nacional (Nelson 1993), o en relación con tecnologías o
mercados. El sistema de innovación es el foco de la política de innovación, que es también el marco de políticas que es cada
vez más fundamental para las industrias creativas. La innovación es un concepto central en las industrias creativas por dos
razones fundamentales: (1) porque las industrias creativas pueden ser en sí mismas muy innovadoras (Handke 2006b; Müller
et al. 2009); y (2) porque las industrias creativas son impulsoras clave del proceso de innovación (Potts 2009a), así como
contribuyentes al sistema de innovación (Bakhshi et al. 2008). Es importante apreciar que cada uno de estos factores es en sí
mismo significativo: las industrias creativas son un sector innovador no solo porque son 'creativas' y están comprometidas
con el negocio de generación de novedad del entretenimiento y la creación de significado, sino por un aspecto más sutil y
Podría decirse que es una razón más poderosa, a saber, que son altamente competitivos (ver competencia) y, a menudo,
compiten a escala mundial. Son muy innovadores porque las altas tasas de innovación son una estrategia competitiva eficaz.
Esto se puede ver, por ejemplo, en la industria de los juegos, que es un gran usuario de nuevas tecnologías digitales
experimentales, al igual que las industrias de los nuevos medios y las redes sociales. Esto establece una relación simbiótica
entre las industrias creativas y las tecnologías de la comunicación y la información (TIC) o tecnologías digitales. Esa es una
razón que conecta las industrias creativas y la innovación, pero una segunda razón es igualmente importante, a saber, que
debido a que las industrias creativas están involucradas en la comunicación social y la creación de significado, también
contribuyen de manera significativa al desarrollo más amplio.
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sistema de innovación, y en particular del lado del consumidor o de la demanda para dar forma a las preferencias y facilitar la
adopción y retención continua de nuevas ideas y tecnologías del resto de la economía (es decir, del 95 por ciento
aproximadamente que no son las industrias creativas). Esto es lo que Potts et al. (2008a) cuando definieron las industrias
creativas como 'mercados de redes sociales'.

Elaboremos. Primero, ¿qué es la innovación y qué papel juegan las industrias creativas en este proceso evolutivo? Como se
indicó, la innovación es un proceso que comienza con la invención o el origen de una idea novedosa. El inicio original puede
ser de un artista, un inventor o cualquier otro agente creativo, pero el agente clave aquí es el emprendedor, que es la persona
que reconoce el valor económico potencial de esa idea y busca desarrollarla llevándola al mercado. . Este proceso a menudo
procede a través de la creación de valor mediante la recombinación de ideas existentes de nuevas formas. Esta es la primera
fase del proceso de innovación. Nos lleva de la creatividad a la creación empresarial de una oportunidad de mercado. La
segunda fase de innovación ocurre cuando se desarrolla el proceso de adopción (o difusión), generalmente en un contexto de
mercado, ya que otros agentes optan por adoptar la idea novedosa. Esto implica aprendizaje o imitación, o experimentación,
y da como resultado un crecimiento de la población (ver entrada sobre evolución) de la idea novedosa al ser adoptada y
adaptada diferencialmente por otros agentes, ya sean otras empresas o consumidores. Esta fase de una trayectoria de
innovación es la más dinámica y, a menudo, se caracteriza por una intensa competencia, por el crecimiento de algunas
empresas y el declive de otras (es decir, la destrucción creativa), por las dinámicas de entrada y salida en los mercados (ver
mercados y evolución). y mediante la transformación industrial a medida que los recursos se reasignan entre las empresas y
se forjan nuevos nichos de mercado. Esta es la innovación como un proceso de crecimiento del conocimiento, a medida que
nuevas ideas entran y desplazan a otras ideas, lo que a menudo conduce a un espacio modificado de precios relativos.
limitaciones y oportunidades. Se pueden observar ejemplos contemporáneos de este proceso en la industria de la música, la
industria de los videojuegos y la industria de la prensa. Esta fase de una trayectoria de innovación a menudo se caracteriza
por altos niveles de incertidumbre, cambios significativos en la participación de mercado y, por lo tanto, ganancias y pérdidas,
y generalmente en fusiones y entrada y salida del mercado. A los consumidores a menudo les preocupa igualmente qué
formatos o plataformas adoptar o cómo estructurar la compra de activos complementarios.

En la tercera fase de una trayectoria de innovación, el valor de la idea novedosa se ha realizado y, a menudo, habrá una nueva
estructura de mercado y una nueva estructura industrial que refleje el efecto de la nueva tecnología, idea o modelo de
negocio. Los consumidores se habrán adaptado a las nuevas oportunidades que ofrece la nueva idea y normalizarán su
comportamiento y expectativas en consecuencia. Ésta es la fase de una nueva industria madura o un nuevo orden de
mercado. La radio en la década de 1950 o la televisión en la década de 1970 o la industria de la música en la década de 1980
se veían así (incluso a pesar de todo, todas serían posteriormente sacudidas por nuevas innovaciones). Este proceso de tres
fases es la dinámica del crecimiento económico a medida que se origina, adopta y retiene una idea novedosa en un nuevo
orden económico. El resultado es el crecimiento del conocimiento y la evolución del orden económico. Como un ejemplo
ilustrativo, tenga en cuenta que la industria de la moda (que es quizás el más libre mercado de todos los sectores de
industrias creativas) también tiene el nivel más alto de innovación (Raustiala y Sprigman 2006; Hartley y Montgomery 2009).
De hecho, se puede pensar que la industria de la moda ha endógeno completamente las trayectorias de innovación, de modo
que ocurren varias veces al año y de acuerdo con horarios definidos institucionalmente (asociados con 'temporadas' y
'colecciones').

Las industrias creativas están involucradas en las tres etapas (origen, adopción y retención) de una trayectoria de innovación. En la primera fase, contribuyen a la generación de nuevas ideas. Ésta es la inferencia estándar sobre el aspecto creativo de las industrias

creativas. Pero también es quizás la contribución más pequeña que hacen las industrias creativas, en comparación, por ejemplo, con la ciencia y la tecnología. Considerado empíricamente, es en la segunda y tercera fase de adopción y retención donde las industrias

creativas pueden afirmar que hacen sus contribuciones más significativas al proceso de innovación y, por lo tanto, al crecimiento y desarrollo económico, al facilitar la adopción de nuevas ideas y su incorporación. tanto en un orden sociocultural como en un nuevo

orden de mercado (Potts 2011). Esto ocurre de muchas formas. Por ejemplo, la industria publicitaria obviamente está involucrada en el desarrollo de la demanda de los consumidores de nuevos bienes, y las industrias de medios y publicaciones están claramente

involucradas en normalizar estas nuevas formas de ser. Los sectores del diseño, concebidos de manera amplia, son fundamentales para la adopción y retención de nuevas ideas, etc. El punto es que, si bien se puede atribuir a la ciencia y la tecnología el desarrollo de

nuevas ideas y posibilidades, para que esto se traduzca en crecimiento económico debe ser ampliamente adoptado, y esta es la función que cumplen las industrias creativas desde la perspectiva del crecimiento evolutivo. Una innovación es solo una innovación si se

adopta ampliamente en un orden social, de modo que cambie el mercado subyacente e incluso el orden industrial. A menos que las personas cambien lo que hacen y cómo piensan y las industrias de medios y publicaciones están claramente involucradas en normalizar

estas nuevas formas de ser. Los sectores del diseño, concebidos de manera amplia, son fundamentales para la adopción y retención de nuevas ideas, etc. El punto es que, si bien se puede atribuir a la ciencia y la tecnología el desarrollo de nuevas ideas y posibilidades,

para que esto se traduzca en crecimiento económico debe ser ampliamente adoptado, y esta es la función que cumplen las industrias creativas desde la perspectiva del crecimiento evolutivo. Una innovación es solo una innovación si se adopta ampliamente en un

orden social, de modo que cambie el mercado subyacente e incluso el orden industrial. A menos que las personas cambien lo que hacen y cómo piensan y las industrias de medios y publicaciones están claramente involucradas en normalizar estas nuevas formas de

ser. Los sectores del diseño, concebidos de manera amplia, son fundamentales para la adopción y retención de nuevas ideas, etc. El punto es que, si bien se puede atribuir a la ciencia y la tecnología el desarrollo de nuevas ideas y posibilidades, para que esto se

traduzca en crecimiento económico debe ser ampliamente adoptado, y esta es la función que cumplen las industrias creativas desde la perspectiva del crecimiento evolutivo. Una innovación es solo una innovación si se adopta ampliamente en un orden social, de modo

que cambie el mercado subyacente e incluso el orden industrial. A menos que las personas cambien lo que hacen y cómo piensan son fundamentales para la adopción y retención de nuevas ideas, etc. El punto es que, si bien se puede atribuir a la ciencia y la tecnología

el desarrollo de nuevas ideas y posibilidades, para que esto se traduzca en crecimiento económico debe ser ampliamente adoptado, y esta es la función que cumplen las industrias creativas desde la perspectiva del crecimiento evolutivo. Una innovación es solo una

innovación si se adopta ampliamente en un orden social, de modo que cambie el mercado subyacente e incluso el orden industrial. A menos que las personas cambien lo que hacen y cómo piensan son fundamentales para la adopción y retención de nuevas ideas, etc. El punto es que, si bien se pue

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el mundo de oportunidades y perspectivas, entonces no es una innovación. Es por eso que las industrias creativas son parte
integral del proceso de innovación en el lado de la demanda.

Desde la perspectiva de las políticas, las industrias creativas están actualmente involucradas en un cambio de
enfoque de la política cultural e industrial, que se basa en argumentos teóricos del bienestar desde una
perspectiva de economía cultural, hacia la política de competencia e innovación, que se basa en la teoría
evolutiva del crecimiento. argumentos. Este cambio en la clasificación de la política de las industrias creativas (de
la política de la industria a la política de innovación) procede del reciente reconocimiento de la importante
contribución que las industrias creativas hacen al proceso de innovación. Tenga en cuenta que esto también
busca justificar la intervención pública en las industrias creativas (es decir, la política) basándose menos en un
argumento de teoría del bienestar o de falla del mercado, como estaba implícito en el antiguo modelo de
industrias culturales.

¿Qué pasa con la política de innovación en las industrias creativas? Los resultados son algo desiguales en los diversos países que se
han esforzado por desarrollar la política de las industrias creativas de esta manera (por ejemplo, Reino Unido, Australia, Singapur,
Nueva Zelanda, Canadá). Esto se debe en parte a la dificultad de pasar de un modelo de apoyo industrial que depende en gran
medida de los subsidios para preservar la producción cultural existente (basado en el modelo de falla del mercado) a uno que está
impulsado por objetivos muy diferentes. Parte de esta dificultad surge con la necesidad de comprometerse con una concepción
empresarial y centrada en el mercado del apoyo a las políticas que a menudo está en desacuerdo con las costumbres populares y las
normas culturales dominantes en las artes y la política cultural. Por lo tanto, ha habido una cantidad no pequeña de choque cultural y
resistencia por parte de los grupos de presión de las industrias culturales y creativas (Garnham 2005). Pero el proceso de
participación también es difícil porque es nuevo y todavía parcialmente experimental. Varios institutos de investigación y políticas
(como NESTA en el Reino Unido) han buscado agregar estructura a este experimento de políticas financiando y analizando
experimentos en políticas de innovación en industrias creativas. El que la política de innovación continúe desarrollándose como
piedra angular de la política de las industrias creativas dependerá, por lo tanto, de los resultados de los experimentos de políticas y
de los resultados del aprendizaje de políticas y la posterior difusión y, finalmente, la retención.

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