Sucel Mendoza Villamizar

C aso Gym Shark - Investigación de Mercados

Es una marca fabricante y minorista de ropa y accesorios de deporte la cual se

estableció de forma innovadora por medio de las redes sociales y las plataformas
digitales, básicamente GymShark se estableció por medio de un conjunto de
estrategias de marketing digital inclinadas hacia la promoción de la empresa y la
distribución de sus productos. La marca uso un sistema de negocios llamado
Dropshipping, la cual consiste en la venta en línea por medio de la página web, en
donde los proveedores eran los encargados de enviar los respectivos encargos a
sus clientes. Esta estrategia fue sumamente beneficiosa para la empresa debido a
que les fue posible hacer el lanzamiento de un e-commerce sin la necesidad de
invertir en stock por adelantado. Asimismo, los gastos de almacén fueron nulos y
captaron la atención de los públicos deseados, es decir usaron los recursos
digitales y tecnológicos que tenían a su alcance para lograr sus objetivos de venta
y promoción.

La empresa concluyó que una estrategia de marketing con influencers, les

permitiría obtener vínculos efectivos entre la marca y sus clientes, cosa que si
lograron, Estos influencers al convertirse en embajadores de la marca, le
otorgaron gran influencia a GymShark, lo cual le permitió competir con grandes
empresas en el mundo de la ropa deportiva y los suplementos a nivel mundial
además de atraer gran visibilidad y protagonismo en las redes sociales. GymShark
estableció un sistema de relaciones colaborativas con los influencers los cuales
tienen gran atractivo en el mundo digital y son referentes para miles de personas
que confían en sus recomendaciones y consejos.