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Presentación .............................................................................. 3
Objetivos de aprendizaje ............................................................... 3
Definiciones de talento ........................................................... 4
Las leyes naturales del talento .................................................. 4
El talento se desarrolla ........................................................... 6
Modificación de hábitos y modelos mentales para el desarrollo del
talento..................................................................................... 6
El talento en las empresas ....................................................... 7
Retención del talento ............................................................. 8
EVP y employer branding ....................................................... 12
Resumen................................................................................. 17
Referencias bibliográficas ............................................................ 18
Presentación
“Las personas son las auténticas generadoras de la riqueza económica de un país”.
La empresa es una organización viva, dinámica y con todas las características que
tienen los seres humanos, sobre todo porque son las personas la esencia de la
organización, lo que le da sentido.
Dentro y fuera de las empresas, en la vida cotidiana y en los trabajos, existen personas
con talento que destacan personalmente por encima de los demás.
Objetivos de aprendizaje
En este tema el alumno aprenderá a:
Definiciones de talento
Podemos definir talento como la capacidad que las personas ponen en práctica para
obtener resultados excepcionales de manera estable en el tiempo, unida al
compromiso por la consecución de estos (Jiménez et al, 2008). Las personas con
talento contribuyen al desempeño actual y futuro de la organización a través de sus
competencias técnicas, sociales y de gestión, así como del potencial de desarrollo que
demuestran.
El talento es igual a los resultados. Si no hay resultados no hay talento. Según Pilar
Jericó (2008) el talento está compuesto por tres variables: las capacidades, el
compromiso, y la acción.
Por último, la acción es necesaria para llegar a los resultados. En esta variable la
rapidez es fundamental ya que los entornos cambiantes nos dejan obsoletos muy
rápidamente.
Una de las principales características de las personas con talento es que alcanzan
resultados superiores. Además, son capaces de romper el statu quo de una
organización, provocar el cambio y reinventar la organización. Todos tenemos en la
memoria el caso de Steve Jobs.
Estas personas con talento emprendedor e innovador se encuentran con dos obstáculos
en las organizaciones:
Tabla 1: Diferencias entre el trabajador tradicional y el trabajador con talento. Fuente: adaptado de
Jericó, 2008.
1. Lógico-matemática
2. Lingüística
3. Viso-espacial
4. Musical
5. Corporal-kinestésica
6. Intrapersonal
7. Interpersonal
Es decir, los resultados obtenidos por los profesionales con talento se deben en gran
medida a su capacidad para interactuar eficientemente con terceros.
El talento se desarrolla
“La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando”
Pablo Picasso
Mihaly Csikszentmihalyi (cit. en Jericó, 2008) explica que el talento es cuestión de:
• Motivación: la principal razón por la que las personas hacen las cosas es porque
disfrutan haciéndolas.
Los problemas para aprender residen en entender que mi modelo mental es el modelo
válido y que los demás están equivocados. En lugar de investigar como es el modelo
mental de los demás, lo que tratamos es de pelear por imponer el nuestro. Esto hace
que nuestro modelo mental se empobrezca y limite mucho los nuevos aprendizajes.
Los obstáculos para cambiar los modelos mentales (Kofman, 2007) son:
• La supresión de las experiencias que van en contra de las creencias que tenemos
establecidas.
• El miedo a perder prestigio al hacer las cosas de manera diferente ya que nos
mostramos ignorantes ante los demás.
En este nuevo mercado global de iguales oportunidades para todas las empresas, en
las que las compañías, productos y servicios se homogenizan cada vez más, el valor
diferencial entre todas ellas, su ventaja competitiva se va enfocar en disponer de los
mejores profesionales mediante la captación y retención del talento. El disponer de
los mejores profesionales proporcionará el matiz diferenciador y la plusvalía que puede
significar estar en los primeros puestos del ranking empresarial (Martin Molina, 2008,
extraído del Libro ‘Retos en la gestión internacional del capital humano’, 2014. Ed.
Universidad Pontificia de Comillas)
Importante
Para poder hablar de retención del talento en tu empresa primero se debe proceder a
la revisión e identificación del mismo.
5.1. ¿Son conscientes los empleados de las acciones que emprendemos con ellos?
5.2. ¿Qué políticas son reconocidas y vinculadas a la aportación individual
(promociones, bonos, salarios, etc.)?
5.3. ¿Potenciamos el reconocimiento público ante éxitos individuales o colectivos?
Reconocimiento profesional
Necesidades organizativas
avanzadas
Necesidades organizativas
básicas
Sin embargo, contar con los mejores profesionales no vale la pena si no están
motivados o alineados con sus objetivos empresariales.
Importante
Según el último informe de la empresa UNIVERSUM (2018) estas son las empresas dónde
los jóvenes quieren ir a trabajar. Todas ellas conocidas por su alto nivel de compromiso
y engagement con sus trabajadores y clientes.
Ambos mensajes deben transmitirse de forma coherente en cada canal que se utilice
y siempre mantener las promesas que se hicieron a las nuevas contrataciones, ya que
la confianza organizacional es pieza clave para la retención del talento. (Cheese, 2008)
• Employment Value Proposition son los atributos que el mercado laboral y los
empleados perciben como valor que ellos adquieren al trabajar en nuestra
organización (Corporate Leadership Council).
Esta misma empresa, ha publicado en 2018 un ranking de lo que los jóvenes valoran
más de una marca de empleador.
Los jóvenes han cambiado y también sus preferencias. El reto está en crear una EPV y
una marca de talento que tenga relevancia, consistencia, credibilidad y que sirva de
inspiración.
El EB es una nueva realidad necesaria para poder lanzar mensajes externos e internos,
conjuntamente con marketing y comunicación, sobre el valor de la organización de
cara a los empleados presentes y futuros, buscando ante todo impactar en el talento
interno y externo.
De acuerdo con los autores del estudio Employer branding, estudio multinacional sobre
la construcción de la marca de empleador (Francisco Blasco, Susana Fernández y
Almudena Rodríguez Tarodo): “la marca del empleador se basa en la aplicación de
conceptos de marketing para destacar el posicionamiento de una empresa como
empleador. Su intención es la misma que la de una marca comercial: atraer nuevos
clientes manteniendo los actuales. La diferencia estriba en el “cliente”, que aquí es
el “empleado, actual y/o potencial”.
Una marca del empleador fuerte tiene una proposición de valor que es comunicada por
acciones y comportamientos de la compañía y evoca tanto beneficios tangibles como
emocionales a los empleados actuales y potenciales.
Siguiendo a Jacobs, una marca representa tanto la relación que una empresa tiene con
sus empleados como con sus clientes (2003).
Según el citado ranking de la empresa UNIVERSUM, estos son los medios y herramientas
que utilizan los jóvenes para buscar y comunicarse con los empleadores:
Según Richard Mosley, CEO de UNIVERSUM, en su libro Employer Branding for Dummies,
estas son las claves para una estrategia de Employer Branding de éxito en las empresas:
7. Sácales todo el partido a las redes sociales. Implica y seduce a los candidatos
respondiéndoles e interactuando con ellos.
10. Invierte en medir. Hay tantas formas de promover tu marca que necesitas saber
cuál es la más y la menos efectiva para optimizar tus recursos.
Resumen
• Por último, la acción es necesaria para llegar a los resultados. En esta variable
la rapidez es fundamental ya que los entornos cambiantes nos dejan obsoletos
muy rápidamente.
Una vez identificadas las fuentes y el tipo de talento que se requiera en una empresa
deberán comunicarse a sus públicos objetivos, la marca empresarial y las expectativas
específicas que los trabajadores podrán cubrir si se unen a esa organización.
Ambos mensajes deben transmitirse de forma coherente en cada canal que se utilice
y siempre mantener las promesas que se hicieron a las nuevas contrataciones, ya que
la confianza organizacional es pieza clave para la captación y retención del talento.
Referencias bibliográficas
Aguado, M., Jiménez, A, (2017). Empresas que dejan huella. Ed. Almuzara.
Cheese, P., Thomas, R., Craig, E, (2008). La organización basada en el talento. Ed.
Pearson. Madrid, 2008.
Covey S, Merrill R (2007). El factor confianza: el valor que lo cambia todo. Barcelona:
Paidós Ibérica.
Dolan, S. Valle, R., y Schuler R. (2003). La gestión de los recursos humanos. Editorial,
McGraw-Hill, segunda edición, Madrid. Capítulo 5.
Garner, E, (2012). Recruitment and Selection:Hiring the people you want. Eric Garner
& Ventus Publishing ApS
Jericó, P (2008). La nueva gestión del talento. Ed. Prentice Hall. Pearson educación.
Lamont, E. y Bruce, A, (2014). Talent Selection and Onboarding Tool Kit: How to Find,
Hire, and Develop the Best of the Best. McGraw-Hill Education.
Mosley R., Schmidt, L., (2017). Employer Branding for Dummies. Universum.
Muñiz, M., Labrador, J., Arizkuren, A. (2014). Retos en la gestión internacional del
capital humano. Reflexiones Comillas. Economía y Empresa. Madrid.
Seligman,M (1994). What you can change and what you can´t. Knopf. New York