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VOLUMEN 1 NÚMERO 2
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Revista Internacional de
Principios y Prácticas del

Diseño
_______________________________________________________________________
El papel de la tecnología en los estudios de

percepción visual en diseño gráfico
ERÉNDIDA MANCILLA GONZÁLEZ, MANUEL GUERRERO SALINAS Y MARÍA CUEVAS RIAÑO
EL-DISENO.COM
REVISTA INTERNACIONAL DE
PRINCIPIOS Y PRÁCTICAS DEL DISEÑO
https://el-diseno.com/revista
Primera edición Common Ground Research Networks 2019
University of Illinois Research Park
2001 South First Street, Suite 202
Champaign, IL 61820 USA
Ph: +1-217-328-0405
http://cgespanol.org
ISSN: 2641-4406 (versión impresa)

ISSN: 2641-4414 (versión electrónica)
© 2019 (artículos individuales), autor(es)

© 2019 (selección y contenido editorial),
Common Ground Research Networks
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Revista Internacional de Principios y Prácticas del Diseño

es una publicación académica arbitrada bajo el proceso de revisión por pares.
El papel de la tecnología en los estudios de
percepción visual en diseño gráfico
(The Role of Technology in the Studies of Visual Perception in Graphic Design)
Eréndida Mancilla González,1 Universidad Autónoma de San Luis Potosí, México

Manuel Guerrero Salinas, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, México
María Cuevas Riaño, Universidad Complutense de Madrid, España
Resumen: La presente investigación propone el estudio de la percepción de la forma a partir del comportamiento del ojo
frente a un estímulo visual organizado. El objetivo principal de este trabajo es monitorear el proceso de percepción de
una imagen (número de fijaciones, rutas de exploración, duración de la mirada fija en un área de interés y la densidad
espacial de las fijaciones), y analizar los principios de la Teoría Gestalt para comprender cómo se produce el proceso
visual perceptivo de un usuario estándar. El estudio parte del análisis perceptivo de una imagen seleccionada del artista
Cruz-Diez mediante un software especializado en análisis de saliencia (Gazehits), y se complementa con un proceso
experimental con sujetos de estudio sometidos a una prueba de rotación y seguimiento ocular con un dispositivo llamado
Eye Tracking, basado en las medidas propuestas de Poole y Ball (2004). Este documento se centra en la recopilación y el
análisis de los datos cualitativos y cuantitativos obtenidos en las pruebas de seguimiento ocular de los participantes en el
experimento.
Palabras clave: diseño gráfico, percepción visual, Eye Tracking
Abstract: The present investigation aims to the study of the perception of the form from the behavior of the eye in front of
an organized stimulus. The main purpose of this work is to monitor the visualization process of the form (number of
fixations, scan paths, duration of the fixed gaze in an area of interest and the spatial density of the fixings), analyzing
principles the Gestalt Theory, to understand how the perceptual process occurs, centered on the user's vision. Part of an
experimental development with study subjects, an eye rotation test, and eye tracking with a device called Eye Tracking,
based on the proposed metrics of Poole and Ball (2004). This paper centers on collecting and analyzing qualitative and
quantitative Eye Tracking data.
Keywords: Graphic Design, Visual Perception, Eye Tracking
Introducción
E l diseño, por su naturaleza, está regido bajo el peso de la imagen. Marcados por el
privilegio que se le da al sentido de la vista, la realidad y el mundo son concebidos como
esencialmente visuales (Zimmermann 1998, 43). Uno de los principales problemas que
existen dentro del diseño, radica en que la teoría que sustenta a la disciplina está basada en gran
medida en la Percepción, y ésta es analizada desde lo cualitativo en función de sus condiciones
formales y de organización; de ahí que, muchos de los principios, leyes y fundamentos que la
sustentan en el campo del diseño, no han sido sometidos a experimentación y registro desde lo
cuantitativo.
Actualmente, la tecnología ha avanzado mucho y con recursos como el Eye Tracking se
llevan a cabo registros detallados del seguimiento ocular de un sujeto mientras explora una
imagen, lo que supone poner a prueba la teoría de la percepción con experimentos diseñados ex
profeso. En los últimos años se ha observado el incremento del uso de instrumentos que permiten
un registro de los procesos perceptuales, lo que ha traído consigo su revaloración en diferentes
1
Corresponding Author: Eréndida Mancilla González, Av. Niño Artillero # 150. Zona Universitaria, Maestría en
Ciencias del Hábitat, Facultad del Hábitat, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, San Luis Potosí, San Luis Potosí,
78290, México. email: erendida@fh.uaslp.mx
Revista Internacional de Principios y Prácticas del Diseño

Volumen 1, Número 2, 2019, https://el-diseno.com/revista
© Common Ground Research Networks, Eréndida Mancilla González,
Manuel Guerrero Salinas, María Cuevas Riaño.
Todos los derechos reservados, Permisos: soporte@cgespanol.org
ISSN: 2641-4406 (versión impresa), ISSN: 2641-4414 (versión electrónica)
http://doi.org/10.18848/2641-4406/CGP/v01i02/11-27(Article)
REVISTA INTERNACIONAL DE PRINCIPIOS Y PRÁCTICAS DEL DISEÑO
áreas de estudio, así como en el campo del diseño (Blascheck, Burch, Ertl, Kurzhals, Raschke &
Weiskopf 2014).
La Percepción Visual
El término percepción se refiere a la capacidad que tenemos para obtener información sobre el

entorno físico que nos rodea, a partir de los datos que nos facilitan los sentidos. Para Goldstein
(2010, 5) el acto perceptual es una secuencia de procesos que trabajan de manera conjunta para
determinar el modo en que experimentamos los estímulos ambientales y reaccionamos ante ellos.
Como el diseño está directamente relacionado con la vista, es precisamente la percepción visual
la que da sentido a la información que el ojo capta y el cerebro interpreta a través del
establecimiento de relaciones entre el campo visual y el campo cerebral.
El autor Irvin Rock (Rock 1985, 8) distingue tres tipos de pensamientos que abordan el
problema de la percepción: la teoría de la inferencia, la teoría de la Gestalt y la teoría del
estímulo. En esta propuesta se tomó como eje de estudio la segunda, por su contribución al
desarrollo del lenguaje visual en el campo del arte y el diseño, al mostrar una nueva manera de
trabajar con la forma, contemplando el estudio de la misma, a través de su organización,
estructuración y la relación de los elementos que la constituyen.
Percepción y Teoría de la Gestalt
Los psicólogos de la Gestalt, a principios del siglo XX, Max Wertheimer, Kurt Koffka y
Wolfgang Köhler, consideraron a la forma como una unidad primitiva de percepción que toma
sus propiedades de procesos cerebrales subyacentes, que se pensaba, eran una respuesta directa a
las energías que actúan sobre el sistema nervioso sensorial. El concepto principal de esta escuela
era el de la organización perceptual; sostenían que mientras que las sensaciones se dan
lógicamente separadas y sin relación entre sí, nuestras percepciones captan “todos globales”, es
decir, cosas unitarias. “Las unidades enteras que percibimos - por ejemplo, una melodía o la
forma de un objeto- no son sólo el resultado de un proceso de organización que unifica unos
elementos del mundo más bien que otros. Los elementos de estas unidades están relacionados
entre sí hasta el punto de crear una configuración cuyas propiedades no residen en las partes”
(Rock 1985, 11).
Esta teoría defiende que “…percibimos lo que es más probable que haya producido la
estimulación recibida y que, por tanto, la estructura psicológica refleja por lo general la
estructura física” (Gregory 1974). La Gestalt no es algo que posean los objetos, sino que hace
referencia a un “reconocimiento” por parte de un observador; sólo se manifiesta en la percepción
del estímulo cuando se reconoce la estructura de éste (Villafañe 2006, 58). No se percibe la
forma aislada sino como un conjunto organizado, como una totalidad, que no es independiente ni
ajeno al contexto en el que se ubica, y está ligado al conocimiento y la experiencia que posee un
sujeto y a la capacidad de éste para percibir y decodificar los estímulos externos (Cuevas 2010,
25).
Los teóricos de la Gestalt sostenían que percibimos objetos y acontecimientos no porque
aprendamos a interpretar nuestras sensaciones, sino porque la evolución nos ha proporcionado un
sistema nervioso que suministra organizaciones perceptivas tridimensionales en condiciones
apropiadas (Gregory 1995, 489).
Para explicar mejor la organización Gestalt, se formularon una serie de leyes o principios de
organización que se pueden agrupar en torno a dos grandes tipologías (Cuevas 2010, 25):
Principios de agrupamiento y principios de diferenciación. Los primeros reúnen a todas las leyes
que se avocan al establecimiento de las condiciones óptimas para que los objetos, que forman
parte de una escena, tiendan a relacionarse entre sí formando grupos significativos o de sentido.
A ellos corresponden las leyes de pregnancia, semejanza, buena continuación, proximidad,
vinculación, destino común, cerramiento, inclusividad y articulación sin restos. Los segundos, los
12
MANCILLA ET AL: EL PAPEL DE LA TECNOLOGÍA EN LOS ESTUDIOS DE PERCEPCIÓN VISUAL
principios de diferenciación (leyes de figura-fondo, familiaridad y contraste), hacen referencia al

conjunto de normas basadas en la experiencia del observador que ayudan a discriminar los
objetos significativos de la escena con respecto a los que no lo son, y constituyen un fondo.
La psicología Gestalt se ha interesado por el estudio de la percepción tratando de dar
respuesta a la organización de la forma, descubriendo cómo el organismo capta los estímulos del
exterior (factor físico) y los organiza para interpretarlos (factor psicológico) a partir de las

fuerzas psicofísicas que inciden sobre el equilibrio visual.
La organización visual que propone la Gestalt, centra su atención en la simplicidad formal,
el equilibrio y la estabilidad como elementos que contribuyen a la pregnancia de la forma. El
principio de equilibrio es básico para lograr el ordenamiento de lo visual.
El equilibrio es, pues, la referencia visual más fuerte y firme del hombre, su base
consciente e inconsciente para la formulación de juicios visuales. Lo extraordinario es
que, aunque todos los patrones visuales tienen un centro de gravedad técnicamente
calculable, no hay un método de cálculo tan rápido, exacto y automático como la
sensación intuitiva de equilibrio que es inherente a las percepciones del hombre. Por eso
el constructo horizontal-vertical es la relación básica del hombre con su entorno.
(Dondis 1992, 36)
Se entiende, entonces, que la estructuración de la forma atiende a este principio como ente
ordenador de la experiencia perceptiva. “En diseño, el equilibrio actúa como un catalizador de la
forma: ancla y activa los elementos en el espacio (…) El equilibrio visual surge cuando el peso
de uno o más elementos se distribuye de manera uniforme o proporcional en el espacio” (Lupton
2009, 29).
La importancia primordial del equilibrio se basa en el funcionamiento de la percepción
humana y en la intensa necesidad de éste, que se manifiesta tanto en el diseño como en la
reacción ante este. “El equilibrio es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad
a medio camino entre dos pesos” (Dondis 1992, 131). El equilibrio se puede lograr en una
declaración visual de dos maneras, simétrica y asimétricamente.
La exploración visual de una imagen supone seleccionar un orden de lectura y señalar un
patrón visual que nos permita establecer una relación de equilibrio en el estímulo visual
presentado. En este estudio, atendiendo a la percepción del color, partimos del supuesto de que el
ojo tenderá a organizar la exploración cromática según las leyes de organización gestálticas.
La Percepción Visual del Color
La percepción visual implica un proceso fisiológico que tiene lugar en el ojo cuando éste recibe
un estímulo luminoso capaz de generar actividad nerviosa en el sujeto; la energía luminosa incide
en el ojo que actúa como estructura anatómica sensible. Los objetos físicos que percibimos
reflejan patrones de luz, y éstos provocan descargas nerviosas en el observador que actúa
transformando la energía radiante en energía nerviosa. La luz entra por el ojo, pasa el cristalino y
llega a la retina donde se crea la imagen y en donde los conos y bastones que reciben la
estimulación de la energía radiante, la transforman en impulsos nerviosos que trasladan al nervio
óptico para que lleguen al cerebro; allí son interpretados y adquieren sentido. Irvin Rock señala
que: La estimulación lumínica de regiones correspondientes a la retina transmiten impulsos
eléctricos a una región de un hemisferio cerebral y produce la unicidad de la visión, y la
estimulación de regiones ligeramente no correspondientes produce la percepción de la
profundidad (Rock 1985, 7).
En relación a la percepción del color, se parte del entendido de que la luz posee propiedades
tanto de ondas como de partículas; de hecho, ambas se relacionan cuantitativamente en el sentido
de que cuanto más corta es la longitud de onda, mayor es la energía; de ahí que Schiffman
13
(Schiffman 2000, 239) afirme que el color o matiz es el correlativo subjetivo o psicológico de la
longitud de onda. María Cuevas, al respecto señala que:
El proceso perceptivo del color se inicia cuando las células fotorreceptoras de la retina,
conos y bastones, situadas en la parte posterior del globo ocular, son estimuladas por
energía electromagnética cuya longitud de onda está comprendida entre 380 y 780

nanómetros. Esta información se transmite a una red compleja de células bipolares que,
a su vez, la envían a las células ganglionares, y de éstas pasa al cerebro por las fibras del
nervio óptico. En este proceso fisiológico, se convierte la energía física recibida en
impulsos eléctricos (impulsos nerviosos) capaces de ser transmitidos al cerebro. El ojo
humano está formado por cerca de 130 millones de células fotorreceptoras y por 1
millón de células ganglionares. (Cuevas 2010, 23)
Partiendo de lo que señala la autora, se entiende que la percepción de un color depende tanto
del contexto en el que se sitúa como de la relación de comparación que establece con otros
colores que rodean al estímulo visual. No vemos el color como es, sino que éste se muestra
diferente dependiendo de: la luz bajo la que se observe su superficie, el entorno cromático en el
que esté ubicado, la cantidad de espacio que ocupe en la imagen o la interrelación con otros
colores próximos o contiguos (Cuevas 2010, 43). Por tanto las sensaciones de color son, sin
duda, experiencias de orden subjetivo y psicológico. Sin embargo, en este estudio se pretende ir
más allá de lo subjetivo, y realizar registros de datos cromáticos en relación al seguimiento
perceptivo de lo que el ojo ve.
Método
La presente investigación tiene como objetivo el análisis del proceso de percepción visual del
color en una imagen. Para su determinación se analizaron las métricas propuestas de Poole y Ball
(2004, 4) -número total de fijaciones oculares, duración de la mirada fija sobre un área de interés,
densidad espacial de las fijaciones y análisis de rutas sacádicas (scanpath)- con la finalidad de
registrar y medir la forma en la que el ojo reacciona ante diferentes estímulos de color, cuando se
sitúa ante una muestra organizada en base al equilibrio.
Para concretar el estudio, se desarrolló un experimento utilizando en una primera fase, el
análisis de una imagen cromática con el Método Computer Visual Saliency que calcula, mediante
el empleo de un software especializado, la saliencia, 2 la relevancia y las características
perceptivas del sistema visual humano (sin la participación de sujetos); y en una segunda fase
(con la participación de sujetos), se empleó el aparato de seguimiento ocular Eye Tracking para
registrar el trazado de rutas sacádicas y la densidad, duración y orden de las fijaciones oculares
que se producen en un observador al examinar visualmente una imagen.
Sujetos
Los sujetos de estudio del experimento fueron alumnos de la Facultad del Hábitat de la
Universidad Autónoma de San Luis Potosí (población 2754 alumnos de 6 carreras diferentes). Se
realiza la investigación con una muestra de 47 alumnos (25 mujeres, 22 hombres), un nivel de
fiabilidad del 80% y un error mínimo de estimación del 10%. Es importante mencionar que en la
prueba de calibración para medir los movimientos oculares de los usuarios participantes, previa a
la realización del experimento, los sujetos debían presentar un rango de bueno o excelente para
dar inicio a la prueba.
2
La saliencia reconoce en una imagen la presencia de un estímulo físico que destaca entre todos los demás y que llama la
atención hasta tal punto que obliga al observador a dirigir la mirada exclusivamente hacia ese lugar con el objeto de
amortiguar, neutralizar o anular todas las demás variables perceptivas que están presentes y atender sólo a esa.
14
Para la selección de la muestra, seguimos las recomendaciones de Pernice y Nielsen con

respecto al número de participantes que deben colaborar en este tipo de estudios, señalando que
son entre 30 y 32 los sujetos necesarios para realizar un muestreo significativo, mismo que sea
capaz de reflejar el comportamiento perceptivo de los usuarios en el registro de percepción visual
que se hace a una imagen (2009, 20).

Estímulo
Para el desarrollo experimental se tomó como estímulo visual un esquema basado en la obra
"Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009. Série Fundación March B2” del artista Carlos Cruz-Diez
(Caracas, 1923), que se caracteriza por el uso del color y su efecto óptico. Siendo el artista
teórico del color, su investigación se fundamenta en cuatro condicionantes cromáticos: mezcla
sustractiva, aditiva, inducida y refleja. Su trabajo ha aportado una forma nueva de conocimiento
del fenómeno cromático y ha ampliado considerablemente su universo perceptivo, por eso se
toma su trabajo como referente para realizar el desarrollo experimental de la investigación.
Figura 1: Esquema basado en la obra de Carlos Cruz-Diez, Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009.
Série Fundación March B2. París, Francia, 2009. 35 x 35 cm
Fuente: Website Carlos Cruz-Diez. Accessed June 30, 2017.
http://www.cruz-diez.com/es/work/couleur-additive/2000-2009/couleur-additive-serie-fundacion-march-b2/.
El uso de un sistema de color aditivo implica la utilización de los colores rojo, verde y azul
para producir el resto de colores, por mezcla. En la obra se combinan estos colores primarios
para generar, mediante la ilusión óptica, la presencia de los colores aditivos secundarios: cian,
magenta y amarillo. Combinando los tres colores luz primarios, con las mismas intensidades, se
logra, observándolos a distancia, producir la ilusión del color blanco en el centro de la obra.
15

Figura 2: Comportamiento del color aditivo en la obra de Carlos Cruz-Diez,
Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009. Série Fundación March B2
Fuente: Eréndida Mancilla González, 2018.
La imagen técnicamente, para su proyección en el monitor (calibrado para la correcta

visualización del color), contó con un tamaño de 1000 x 1000 px (ancho y alto), una resolución
de 72 dpi, un perfil de color sRGB IEC61966-2.1 y un formato PNG-24.
Procedimiento
En un primer acercamiento a la medición perceptiva de la obra, se utilizó un modelo de análisis
de atención visual, para identificar de manera preliminar los elementos y características de la
imagen que capturan la atención ante un primer estímulo visual. El método Computer Visual
Saliency), ha demostrado ser muy útil para predecir las fijaciones visuales que se dan en los
primeros segundos de seguimiento ocular, comparado con los estudios realizados con aparatos de
Eye Tracking. Este tipo de estudio se basa en descomponer las imágenes de manera similar a
como lo hace el córtex visual, aplicando algoritmos matemáticos que emulan el funcionamiento
del ojo.
La atención visual o gazehit es el resultado de combinar tres factores principales: la saliencia
debida a la física de la escena, la relevancia relacionada con las intenciones y el conocimiento del
observador y las características propias del sistema visual humano. Este método cuenta con un
alto grado de eficacia, aunque solamente proporciona mapas de calor y no permite realizar
registros de rutas sacádicas o scanpath, que son necesarias para dar respuesta a la forma en la que
el ojo reacciona ante diferentes estímulos de color y en qué orden son percibidos.
En la segunda fase, ya con la participación de sujetos de estudio, se usó el aparato de
seguimiento ocular “Eye Tracking”, que utiliza una tecnología de alta definición para calcular el
punto donde se ubica la mirada del usuario, mientras éste realiza el recorrido visual de una
imagen. Funciona mediante el empleo de una luz infrarroja que ilumina el interior de los ojos y
una cámara que detecta la posición de ambos. Después de un proceso de calibración y con la
ayuda de un algoritmo matemático, detecta en un monitor las coordenadas de los ojos en los ejes
X y Y del monitor.
En este proyecto se usó una computadora compatible con la conexión del Eye Tribe (modelo
de Eye Tracking usado para el experimento), DELL XPS 15 Notebook, con un sistema operativo
16
Windows 7 Profesional, un monitor de 27 pulgadas DELL modelo E271SH, el software “Eye

Tribe UI” necesario para la calibración del dispositivo y ajustes de las medidas, y el “Eye Tribe
Server” que permitió establecer la conexión con un servidor remoto y enviar los datos al sitio
http://eyeproof.net donde se registraron cada una de las pruebas de este experimento.

Figura 3: Equipo de experimentación: Computadora conectada al Eye Tracking
Fuente: Laboratorio de Experimentación Multimedia (LEM), Facultad del Hábitat, UASLP, 2017.
Se comenzó el experimento realizando una prueba previa de reconocimiento y movimiento

de los ojos utilizando un proceso de calibración y análisis de la visión. A partir de ese momento
el sujeto debía permanecer de forma estática frente al Eye Tracking para que éste pudiera
detectarlo en todo momento. Posteriormente se expuso ante el sujeto una imagen con un punto en
el centro de la pantalla, usada como imagen de control, para situar el inicio de la exploración en
el centro de la imagen. Con posterioridad a ello se expuso la imagen de Cruz-Diez al sujeto, con
un tiempo de duración de 30 segundos.
Cada una de las 47 pruebas realizadas recabó una serie de datos como: número de
identificación del sujeto, género, tiempo de exposición de la muestra, inicio de la fijación
(Fixstart), duración de la fijación (Fixduration), posición en X de la fijación (FixX), posición en
Y de la fijación (FixY), y 5 áreas de interés numeradas del 1 al 5.
A partir de los datos recogidos en el proceso, se procedió a hacer la interpretación de sus
resultados basándose en las dos pruebas perceptivas a las que se sometió, como estímulo visual,
la obra "Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009. Série Fundación March B2” de Cruz-Diez.
Computer Visual Saliency y Eye Tracking. Análisis y resultados

Los resultados obtenidos en la fase experimental se describieron y se interpretaron con base en la
teoría de la percepción de la Gestalt, a partir de los datos en bruto que aportó el programa de
seguimiento ocular de los sujetos sometidos a estudio. Su análisis permitió observar la forma en
la que se percibe un estímulo visual basado en el color.
17
Análisis de Saliencia (Computer Visual Saliency)
Este primer registro se realizó con el software GazeHits 3, el cual realiza un cálculo de los
elementos físicos que destacan en una imagen a partir de sus características constitutivas en
cuanto a la organización de la forma y su percepción visual. Los conceptos que propone el
software para describir el grado de atención de un objeto en una imagen son: desorden visual,

mapa de calor, mapa de opacidad y regiones de interés.
El desorden visual mide el grado de orden o desorden perceptivo de una imagen. Se refiere
al hecho de estructurar y jerarquizar los elementos que la componen. Establece las preferencias
conceptuales, estéticas e informativas que el diseñador elige para que su propuesta tenga sentido.
El programa da un valor porcentual de 0 a 100 como resultado del análisis. Un valor bajo de
desorden favorece la percepción visual del diseño: 0, indica una imagen con un porcentaje de
orden muy alto y 100, muy bajo. La imagen de Cruz-Diez analizada mostró un valor de desorden
visual del 10% lo que indica que tiene un orden del 90%. Según la ley de la pregnancia de la
Gestalt tendemos a percibir como una unidad a aquellos elementos que presentan el mayor grado
de simplicidad, simetría, regularidad y coherencia estructural. Es fácil reconocer en la imagen de
Cruz-Diez la superposición de tres cuadrados con diferentes grados de intersección sucesiva
entre ellos y una zona común a los tres.
El mapa de calor muestra los elementos más atrayentes de una imagen a través de puntos
calientes. El código de color que utiliza es arbitrario. Por convención, se emplea el rojo para
señalar las partes de la imagen que son más atractivas y el azul, para las que lo son menos. Las
áreas grises son aquellas que no son interesantes para el espectador.
Figura 4: Mapa de calor (Heatmap) del esquema de la obra Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009.
Série Fundación March B2, analizado mediante el método Computer Visual Saliency (gazehits.com).
De acuerdo con la lectura que se hace del mapa de calor, los colores cálidos señalan
un mayor nivel de atención en las zonas de la imagen donde se sitúan
3
Software especializado en el análisis algorítmico de la Saliencia Visual de una imagen (Computer Visual Saliency).
http://www.gazehits.com
18
En la imagen de la Figura 4, se puede observar el resultado de esta prueba sobre la obra de

Cruz-Diez. El mapa de calor o heatmap4 generado muestra que los principales puntos de atención
de la imagen se encuentran en el cuadrado central de la obra (2º). Por otra parte, se puede señalar
que las intersecciones que se dan entre los cuadrados 1º y 2º, y, 2º y 3º, que se forman mediante
la concentración de líneas, son puntos de atención que generan mayor concentración de
fijaciones visuales o fijaciones de mayor tiempo. También se observa que las áreas donde solo

hay un solo tono de color o el fondo de color negro, no se ven registradas en la prueba de mapas
de calor o heatmap, y aunque son perceptibles en cuanto a información, éstas no representan un
estímulo importante en este estudio de saliencia.
El mapa de opacidad es una representación gráfica que mide las zonas de una imagen que
atraen la atención del espectador con respecto a una escala de grises. Muestra con mayor
luminosidad las partes de la imagen que se han percibido con mayor intensidad y, con oscuridad
completa, aquellas que han pasado desapercibidas. En la propuesta de Cruz-Diez, aparecen
puntos con un nivel de luminosidad alto en todos los vértices de los tres cuadrados presentes en
la composición. Según la ley de cerramiento o reintegración de la Gestalt, tendemos a percibir las
figuras incompletas o abiertas como cerradas con el objeto de que la forma percibida tenga una
mayor sencillez y estabilidad. Se puede decir que, en este caso, esta representación gráfica
facilita, en los primeros instantes de la inspección visual de la imagen, la comprensión de su
estructura oculta.
Se aprecia también una dirección diagonal ascendente formada por puntos luminosos que
van de abajo arriba y de izquierda a derecha. Del mismo modo destaca la intensidad luminosa del
centro de la imagen que coincide en este caso con el centro geométrico de la composición.
Las regiones de interés proporcionan medidas relacionadas con el grado de atención que
perceptivamente tiene la zona seleccionada. Los valores porcentuales de la superficie elegida
pueden variar del 0 al 100%; 0, indica que es un sector con escaso nivel de interés para el
observador y, 100, que es una zona de gran interés.
La segmentación de la imagen de acuerdo a sus áreas de interés divide la imagen
constituyente en subdivisiones que aíslan regiones de interés variable. En el cuadro de Cruz-Diez
hemos podido detectar 6 regiones de gran interés perceptivo que van del 80 al 100%: el cuadrado
intermedio de la imagen (2º) (100%), la esquina superior izquierda de la composición (100%), el
cuadrado central resultante de la intersección de los tres cuadrados cromáticos presentes en la
imagen (98%), la esquina inferior izquierda (85%), la esquina inferior derecha (82%) y la
esquina superior derecha (80%). Los valores de las selecciones propuestas pueden indicar un
posible orden de lectura de la imagen.
De acuerdo a estos cuatro análisis (desorden visual, mapa de calor, mapa de opacidad y
regiones de interés) se hizo una primera aproximación interpretativa de las características
perceptivas de la imagen de Cruz-Diez al cotejar los datos visuales y los porcentajes de
visualización que determinaban las zonas de interés de la imagen analizada dando como
resultado que los dos centros cuadrados son los elementos más pregnantes de la obra (98%-
100%), y que las esquinas de la imagen presentan también lugares de interés diferenciado (80-
85%), salvo la esquina superior izquierda que posee un porcentaje de atención visual del 100%,
que suponemos se debe a la costumbre occidental de leer las imágenes de arriba abajo y de
izquierda a derecha (Figura 5).
4
Un mapa de calor (heatmap) es una representación coloreada de datos donde diferentes valores se representan
gráficamente mediante el color. Funciona en base a un gradiente arbitrario de colores y estos colores suelen ser los
siguientes: azul, cian, verde, amarillo y rojo, organizados del valor más bajo (color frío), al más alto (color cálido).
19

Figura 5: Regiones de interés del esquema de la obra Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009.
Série Fundación March B2, analizadas mediante el método Computer Visual Saliency (gazehits.com)
Los datos obtenidos en todos estos casos responden a análisis de imágenes realizados a partir
de algoritmos que brindan aproximaciones a la captación del estímulo a través de los receptores
sensoriales y a su posterior procesamiento perceptivo. La única limitación que presenta el
programa utilizado radica en que los datos aparecen traducidos a gráficas según un tipo de
metodologías cerradas que el programa da por defecto. Para salvar este obstáculo, se realizó una
segunda prueba de exploración visual de la obra de Cruz-Diez, con la finalidad de obtener datos
numéricos en bruto que nos permitiesen detectar el comportamiento del ojo ante una muestra
cromática y los patrones perceptivos presentes en el seguimiento ocular.
20

Figura 6: Registro comparativo de: desorden visual, mapa de calor
y mapa de opacidad del esquema de la obra Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009.
Série Fundación March B2, analizados mediante el método Computer Visual Saliency (gazehits.com).
El resultado muestra una imagen con un alto grado de equilibrio y orden visual (90%), lo
que indica que se trata de una imagen simple con un alto nivel de pregnancia. En el mapa de
calor se aprecia una fuerte concentración cromática de colores cálidos en la esquina superior
izquierda y en el centro, que se corresponde también con la información de luminosidad (escala
de grises) que facilita el mapa de opacidad
Análisis de seguimiento ocular (Eye Tracking)

Para complementar los datos de esta investigación, se realizó una siguiente prueba, con sujetos
de estudio, dirigida a determinar de qué forma una persona mira una imagen: dónde fija su
atención, durante cuánto tiempo lo hace y cuál es el orden de exploración visual que sigue. Para
el registro y monitoreo del seguimiento ocular de los participantes en la prueba se empleó el
aparato Eye Tracking que detecta el número de fijaciones que realiza el observador (mapa de
calor), las áreas donde el sujeto fija su atención (áreas de interés), el tiempo de duración de las
fijaciones (densidad de las fijaciones) y el orden en que realiza la exploración visual (rutas
sacádicas).
El mapa de calor permitió conocer las zonas y elementos de la imagen de Cruz-Diez que
generaban un mayor impacto visual en los usuarios consultados. Para representar la información
de manera gráfica se utilizaron colores cálidos (rojo, naranja y amarillo) para mostrar las zonas
de mayor interés y, colores fríos (azul y verde) para aquellas que no tenían interés para el
usuario. El análisis visual de estos resultados indicaba que los puntos de la obra donde el
observador centraba su atención de forma más significativa se encontraban ubicados en el
cuadrado resultante de la mezcla de los tres colores de la mezcla aditiva: rojo, verde y azul.
Además, dentro de este espacio que cromáticamente se percibe como blanco, se apreciaba una
concentración muy alta de fijaciones oculares en el centro geométrico de su superficie.
21

Figura 7: Mapa de calor (heatmap) del esquema de la obra Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009.
Série Fundación March B2, analizada mediante el método de seguimiento ocular con Eye Tracking.
La imagen muestra el resultado promediado de todos los sujetos participantes en el experimento
Para realizar el mapeo de datos de las áreas donde el sujeto fija su atención sobre la obra de
Cruz-Diez, se dividió la imagen por zonas o áreas de interés: A1 (central), A2 (esquina superior
derecha), A3 (esquina inferior izquierda), A4 (esquina superior izquierda) y A5 (esquina inferior
derecha).
Figura 8: Áreas de interés marcadas para el análisis de datos en el esquema de la obra

Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009. Série Fundación March B2
22
La tabla de la Figura 9 muestra una síntesis de los resultados numéricos obtenidos.

Aparecen, por área, las fijaciones mayores a 220 ms registradas (Van der Lans, Wedel & Pieters
2011), la duración media de las fijaciones y la densidad de las fijaciones por área de interés.

Figura 9: Registro de las fijaciones (Fix). Duración y densidad de las fijaciones por área de interés
Se encontró que en el área A1, se registraron un total de 819 fijaciones mayores a 220 ms.,
siendo esta zona la de mayor presencia de fijaciones, en comparación con el área A2 (esquina
superior derecha) y el área A3 (esquina inferior izquierda) que cuentan como las de menor
cantidad (47). La teoría del diseño señala que dentro del campo visual, la esquina superior
derecha es, después del centro, la de mayor nivel de atención; sin embargo, en este caso no fue
así; los datos estadísticos señalaban que este área se situaba en igualdad de condiciones que el
área A3, zona del campo visual que, por su ubicación, recibe menor atención visual. En el
esqueleto estructural que propone Arnheim (2006, 29), el centro es el punto de equilibrio óptimo.
En este caso, en la estructura compositiva de la imagen no sólo se percibe el centro como lugar
de interés significativo de la obra sino también las esquinas A2, A3, A4 y A5, el cruce de los ejes
horizontal y vertical, y las diagonales.
Los datos indican que la zona central A1 (819 fix) es en la que se produce el mayor número
de fijaciones, mientras que el resto de las áreas de interés se comportan de forma muy similar en
porcentajes perceptivos (47, 47, 59, 52 fix). En relación al promedio de tiempos de fijación de la
mirada por áreas de interés, la zona central (A1) es la más señalada (816 ms). Las áreas A2, A3,
A4 y A5 presentan valores que van de 422-592 ms.
La densidad espacial de las fijaciones, se calculó a partir de la ubicación de cada una de las
1684 fijaciones obtenidas, mediante coordenadas, en el plano XY. La gráfica resultante permite
ver el comportamiento de estas fijaciones por área de interés (A1, A2, A3, A4, A5). La gráfica
demuestra que la concentración más alta de las fijaciones se ubica en el centro de la imagen (A1),
y en general, en las zonas donde se encuentran ubicadas las líneas de color de la obra de Cruz-
Diez, siendo precisamente el atributo del color el que las separa del fondo y delimita la zona de
exploración de la imagen. En las esquinas se presenta poca densidad; en las áreas A4 y A5 se
observa mayor densidad que en las áreas A2 y A3.
23

Figura 10: Esquematización de la densidad de las fijaciones por área de interés
(A1:0.00082fix/px; A2:0.00005 fix/px; A3:0.00005 fix/px; A4:0.00006 fix/px, A5:0.00005 fix/px).
Figura 11: Representación de las fijaciones de cada uno de los usuarios (del 0 al 46),
la duración de las fijaciones y las rutas sacádicas por usuario
en cada una de las áreas de interés (0-30,000 ms).
24
En cuanto a las rutas sacádicas seguidas en la exploración de la imagen no se encontró un

patrón común a todos los observadores que participaron en el experimento como se puede
observar en la Figura 11. Las rutas son distintas en cada caso. El orden del recorrido cambia de
un usuario a otro. Sin embargo, podemos decir que existen constantes en cuanto a las zonas que
observan. Por lo general, la exploración va del centro a la periferia de la imagen y el ojo recorre
todas las áreas de interés de la imagen.

Conclusión
Este estudio buscó encontrar una relación entre los principios teóricos del diseño basados en las
Leyes de la Gestalt (orden psicológico cognitivo), y las mediciones del comportamiento del ojo
(orden fisiológico) ante un estímulo organizado, llegando a encontrar mediante el análisis de
saliencia y la prueba de seguimiento ocular, que la forma predomina sobre el fondo, y que, a
partir de ella, el ojo inicia la exploración perceptiva de la imagen.
Con respecto al uso del color, se puede decir que cuando la imagen está formada por líneas
cromáticas separadas entre sí por una distancia estrecha y éstas se van intercalando, la
proximidad de los elementos cromáticos y la agrupación de los mismos, producen un efecto
visual de cerramiento que define formas cuadradas y rectangulares que surgen de la disposición
de los colores que propuso Cruz-Diez para la imagen. La mezcla de las líneas de los colores
primarios aditivos (rojo, verde, azul) que forman parte de los tres cuadrados protagonistas de la
imagen genera la impresión visual de percibir los colores aditivos secundarios amarillo y cian. En
el centro se forma el color blanco, que por oposición al fondo negro, se presenta con un contraste
de luminosidad muy alto y, se convierte, de este modo, en el lugar de mayor interés visual de la
imagen para el observador.
El color y la organización de la imagen con base en el equilibrio visual permiten generar un
patrón de exploración dirigido al centro (gazehits.com). Predomina en la composición una línea
diagonal que va de abajo arriba y de izquierda a derecha que sugiere un determinado orden de
exploración de la imagen. Sin embargo, el estudio de Eye Tracking demostró que el orden de
observación que predominaba en la imagen era el contrario, sugiriendo un recorrido de
exploración que iba de la parte superior izquierda hacia la parte inferior derecha.
El segundo punto de anclaje en la imagen, después del centro, lo constituye la esquina
superior izquierda, en donde se puede detectar un pequeño cuadrado verde, que por presentar un
color luz primario que contrasta en luminosidad con el fondo obscuro, se convierte en un punto
focal significativo capaz de desviar la mirada del ojo hacia esa posición, parte superior izquierda
y no a la superior derecha, que es la zona que, teóricamente, se considera la de mayor atención
visual de la imagen.
El ojo percibe estímulos de color simultáneos. Por un lado, la mezcla de dos primarios
aditivos (rojo-verde y verde-azul) y por otro la yuxtaposición de tres de ellos (rojo-verde-azul).
Cruz-Diez propone un juego visual basado en las ilusiones ópticas del color, la mezcla óptica de
las líneas cromáticas que utiliza para componer su imagen y la mezcla aditiva de los colores, para
generar una imagen compuesta de cuadrados solapados que dan la impresión de estar colocados
en diferentes planos espaciales mediante un juego de transparencias. Según la ley de semejanza o
de similaridad de la Gestalt, los elementos que poseen algún tipo de semejanza, tienden a
agruparse o relacionarse aunque estén separados en el espacio. En este caso, percibimos como
parte de una misma estructura formal a aquellos elementos que cromáticamente son semejantes.
Agradecimientos
Nuestro agradecimiento a la Facultad del Hábitat de la Universidad Autónoma de San Luis
Potosí (México) por su colaboración en la realización de las pruebas de seguimiento ocular de la
obra de Carlos Cruz-Diez “Couleur Additive: 2000 - 2009: 2009. Série Fundación March B2”
con el Eye Tracking.
25
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SOBRE LOS AUTORES

Eréndida Mancilla González: Investigadora y Profesora, Facultad del Hábitat,
Universidad Autónoma de San Luis Potosí, San Luis Potosí, San Luis Potosí, México
Manuel Guerrero Salinas: Investigador y Profesor, Facultad del Hábitat,

Universidad Autónoma de San Luis Potosí, San Luis Potosí, San Luis Potosí, México
26
María Cuevas Riaño: Investigadora y Profesora, Facultad de Bellas Artes, Universidad

Complutense de Madrid, Madrid, Madrid, España
27
La Revista Internacional de Principios y Prácticas del
Diseño es la revista académica que apoya la Red de
Investigación de Principios y Prácticas del Diseño.

Diseño pone a su disposición un foro donde se
exploran los significados y objetivos connaturales al
diseño. Partiendo desde planteamientos tanto
profesionales como disciplinares, la red aborda una
gran variedad de cuestiones; en aras de construir un
diálogo, de naturaleza transdisciplinar, que abarque la
amplia gama de paradigmas y prácticas inherentes al
diseño.

Diseño es una publicación académica revisada por
pares.
ISSN 2641-4406

Watermarked El Papel de La Tecnologia en Los Estudios de Percepcion Visual en Diseno Grafico Oct 04 2021 21-24-43

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VOLUMEN 1 NÚMERO 2

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Principios y Prácticas del

El papel de la tecnología en los estudios de

ERÉNDIDA MANCILLA GONZÁLEZ, MANUEL GUERRERO SALINAS Y MARÍA CUEVAS RIAÑO

ISSN: 2641-4406 (versión impresa)

© 2019 (artículos individuales), autor(es)

Todos los derechos reservados. Excepto propósitos de estudio,

Revista Internacional de Principios y Prácticas del Diseño

Eréndida Mancilla González,1 Universidad Autónoma de San Luis Potosí, México

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Palabras clave: diseño gráfico, percepción visual, Eye Tracking

Keywords: Graphic Design, Visual Perception, Eye Tracking

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Para la selección de la muestra, seguimos las recomendaciones de Pernice y Nielsen con

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La imagen técnicamente, para su proyección en el monitor (calibrado para la correcta

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Análisis de seguimiento ocular (Eye Tracking)

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Figura 8: Áreas de interés marcadas para el análisis de datos en el esquema de la obra

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En cuanto a las rutas sacádicas seguidas en la exploración de la imagen no se encontró un

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SOBRE LOS AUTORES

Manuel Guerrero Salinas: Investigador y Profesor, Facultad del Hábitat,

María Cuevas Riaño: Investigadora y Profesora, Facultad de Bellas Artes, Universidad

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La Revista Internacional de Principios y Prácticas del

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