Marketing

Digital
 Marketing Digital

Saber adaptarse a los clientes de hoy

Actualmente vivimos la cuarta revolución industrial, en la cual
el avance y uso de las tecnologías digitales representan
nuevas formas en que las sociedades se integran y relacionan
con el mundo. Se ha modificado fundamentalmente la forma
en que vivimos, trabajamos, nos relacionamos y, por supuesto,
en cómo vivimos el consumo.
audiencias, pasando de consumidores a prosumidores
(productores y protagonistas de contenido, el Diplomado
Virtual en Marketing Digital brinda herramientas para el
manejo de las plataformas digitales, estrategias
vinculadas a objetivos claros y medibles, y técnicas para
llegar de la manera más efectiva al público meta.

Entendiendo la evolución en los comportamientos de las

Duración Cantidad Duración

del Programa de Módulos de cada Módulo

10 7 1-2
Semanas + 1 Trabajo Central Semanas
(96 horas) (Transversal)
 Este diplomado permite desarrollar
estrategias efectivas para maximizar
los resultados de la empresa,
aplicando herramientas propias
del entorno digital.
 Marketing Digital

Objetivo del Diplomado

El Diplomado Virtual en Marketing Digital busca comprender los fenómenos que están cambiando el
comportamiento de los consumidores, así como los diferentes modelos de negocios digitales existentes para
desarrollar una campaña digital en una organización, usando las herramientas disponibles para realizar acciones de
marketing digital.

A quién va dirigido
El Diplomado Virtual en Marketing Digital
está dirigido a:

Gerentes, directores, responsables de mercadeo

y/o dirección comercial.

Emprendedores, profesionales independientes

y empresarios de pequeñas y medianas empresas
que sientan la necesidad de incursionar en la generación
de campañas digitales para obtener resultados.
Este programa prepara a sus participantes
para analizar la competencia, captar nuevos
clientes y desarrollar el posicionamiento
de la marca en el entorno digital.
 Marketing Digital

Perfil del Egresado

El egresado del Diplomado Virtual en Marketing Digital cuenta con las competencias
profesionales necesarias para implementar planes de comunicación efectivos, directos
y acordes a las necesidades de la empresa y sus públicos.

Al finalizar este programa, el participante será capaz de:

Reconocer las diferencias estratégicas entre medios publicitarios digitales

y redes sociales que según el entorno digital y los diferentes tipos
de audiencias.

Interpretar y analizar las principales métricas que definen el éxito

de una campaña digital.

Identificar las posibilidades que ofrecen las diferentes plataformas

digitales para el desarrollo del marketing digital y el e-commerce.

Identificar los criterios de eticidad y las herramientas de gestión ética,

con el enfoque estratégico, aplicado y de “stakeholders” en el ámbito
propio de las organizaciones.

Aplicar los elementos del diseño de una campaña digital para una
empresa u organización proyectando la generación de rentabilidad
y/o valor de marca en un producto/servicio.

Gestión de Marketing Digital

Campo Laboral en organizaciones y empresas
diversas: públicas y privadas,
de diversos rubros.

El profesional especializado en Marketing Digital cuenta con un Emprendimiento de negocios

perfil profesional que le permitirá desarrollarse en la diversidad de innovadores.
empresas que lo requieran.
Account Manager o Director
El egresado del Diplomado Virtual en Marketing Digital puede de Estrategias Digitales
desempeñarse en: en agencias de publicidad,
medios o empresas.
 Los profesionales expertos en
Marketing Digital se encuentran entre
los más demandados por las
empresas en la actualidad.
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Plan de Estudios
El Plan de Estudios del Diplomado Virtual en Marketing Digital ha sido desarrollado
por profesionales altamente capacitados y con amplia trayectoria en formación
pedagógica.

Este programa incluye 7 Módulos + 1 Módulo de Trabajo Central que cada

participante podrá estudiar a su ritmo, y desde el lugar que desee, obteniendo
resultados que incrementarán sus oportunidades profesionales.

1. Del Marketing Tradicional al Marketing Digital

2. Gestión del Marketing Digital

3. Publicidad Digital

4. Posicionamiento Digital SEO y SEM

5. Métrica & Analítica Web 2.0

6. E-commerce

7. Ética en el Marketing Digital

8. Trabajo Central
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Plan de Estudios

1 Del Marketing Tradicional

al Marketing Digital 4 Posicionamiento Digital
SEO y SEM

• Tendencias del Marketing • Definición del posicionamiento digital

• Ecosistema Digital • SEO – Posicionamiento orgánico
• Estrategias de medios on – off • SEM – Pago por clic
• Pilares del marketing Digital • Estrategias de posicionamiento
• El consumidor actual • Creación de landing page, blogs y sitios corporativos
• Marketing 360

5
• Inbound Marketing
Métrica y Análitica Web 2.0

2 Gestión del Marketing Digital • Google Analytics

• Google Adsense - métricas
• Indicadores con acciones offline
• Ocupaciones y roles en el Marketing Digital • Social Media Analytics
• Definición y segmentación de audiencias digitales • CRM digital
• Creación y generación de contenidos de valor

6
• Branding en la era de los medios sociales
• Fidelización E-commerce
• Reputación Digital

• El comercio electrónico

3
Publicidad Digital
• Qué es publicidad digital
• Fundamentos de la publicidad digital
• Display (Formatos IAB, Google, sitios de medios
y entretenimiento, reach media)
• Estrategias CPM, CPC, CPA, CPL Apps - posibilidades
• Social Ads: Pautas en Facebook, Instagram
y YouTube
• Email Marketing
• Consumidor online expectativas y comportamiento
• Infraestructura y tecnología para el comercio
electrónico
• Visión del comercio electrónico apoyado en cloud
computing y plataformas móviles
• La tienda online
• Análisis de plataformas de e-commerce
• Legislación y seguridad en el comercio electrónico
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Plan de Estudios

7 Ética en el Marketing Digital

• Los cinco dilemas ético-prácticos más comunes

en el ejercicio del marketing
• Asimilación de modelos de toma de decisiones
ético-estratégicas en marketing
• Conceptos ético-prácticos aplicables en el ejercicio
profesional del marketing

8 Trabajo Central

• Campañas de marketing y publicidad digital

• Fundamentos de la planificación digital
• Medios y formatos
• Email marketing
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Modelo educativo de vanguardia

El Diplomado Virtual en Marketing Digital es un programa 100% online, que se
desarrolla a través de un ambiente virtual especialmente diseñado para que sus
participantes interactúen de manera sencilla e intuitiva con los diferentes recursos
de aprendizaje, posibilitando la apropiación y construcción de conocimientos.

Nuestra plataforma virtual pone al alcance del

alumno los recursos humanos, académicos
y tecnológicos que le permiten alcanzar una
experiencia educativa de calidad.

Beneficios

En tus propios Desde Metodología Desarrolla

tiempos cualquier lugar de vanguardia tus aptitudes

Estudia en tus propios No necesitas asistir
ritmos y en los al campus para estudiar,
horarios que te resulten puedes hacerlo desde
convenientes nuestra innovadora
plataforma virtual
Tutorías personalizadas Cada uno de los programas
junto a docentes de de Unisabana fue diseñado
renombre internacional, para potenciar lo mejor
con ejercicios que te de cada profesional
permitirán medir y destacar sus aptitudes
tu nivel de desempeño personales y profesionales
 Marketing Digital

Conocimientos previos y requerimientos técnicos

Se requiere que los participantes del Diplomado en Marketing Digital:

Posean conocimientos informáticos a nivel de usuario,

manejo básico de las herramientas del paquete Office,
navegación por Internet y utilización de correo
electrónico.

Cuenten con capacidad para instalar-desinstalar

programas informáticos.

Dispongan de una cuenta propia de correo electrónico

y la consulten habitualmente.

Descubre la Universidad
de La Sabana

Instituto Forum

La Universidad de La Sabana es una comunidad Forum es un instituto perteneciente a la Universidad de La Sabana.

académica orientada en formar profesionales de
excelencia que trabajen por el desarrollo del país y la
sociedad.
Ofrece programas de posgrados y educación continua (en
modalidad virtual) especializándose en áreas de gestión y gerencia
empresarial, constituyendo una apuesta a la competitividad y al
desarrollo de la región con un enfoque integral, humanista e
innovador.

Con casi 40 años de experiencia implementando un
modelo educativo propio, La Sabana ofrece actualmente
24 programas de pregrado, 17 especializaciones
médico-quirúrgicas, 49 especializaciones, 28 maestrías y
3 doctorados.
La Universidad de La Sabana promueve el respeto a la dignidad
trascendente de la persona humana y, en un ambiente de libertad
responsable, propicia el perfeccionamiento integral de todos los
miembros de la comunidad universitaria, con una atención
personalizada y un ejercicio académico creativo, riguroso e
interdisciplinario.
uvirtual.unisabana.edu.co