BRIEFING

1. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO, PRODUCTO/SERVICIO

1.1 Descripción/definición del negocio, producto/ servicio

1.2 Beneficios principales: necesidades que satisface

1.3 Público objetivo

1.4 Política de precios

1.5 Historia de la empresa y de la imagen de la empresa

1.6 Estructura/organización

1
2. INFORMACIÓN SOBRE EL MERCADO

2.1 Especificaciones del mercado: Entorno general (oportunidades y amenazas), competencia,

clientes, proveedores, etc.

2.2 Definición de la competencia (Citar competidores y productos/servicios de la competencia)

2.3 Ventajas Competitivas de la empresa

2.4 Ventajas Competitivas de la competencia

3. POSICIONAMI ENTO

3.1 Posicionamiento: Cómo se quiere ser percibido por los clientes

2
4. PERSONALIDAD ACTUAL DE LA MARCA

4.1 Personalidad actual de la marca

5. PERCEPCIONES DE LOS CONSUMIDORES

5.1 Percepciones de los consumidores

6. OBJETIVOS DE MARKETING

6.1 Objetivos de marketing: Mejorar la imagen de la marca/empresa y el posicionamiento,

incrementar el nivel de notoriedad de la marca, mejorar el crecimiento del producto estrella,
incentivar las ventas, fidelizar clientes, crear una comunidad, etc.

7. ACCIONES DE MARKETING ON LINE Y OFF LINE

7.1 Acciones ya desarrolladas:

7.2 Acciones que les gustaría desarrollar:

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8. PROYECTO A DESARROLLAR

8.1 Presupuesto: Se debe acordar la forma de pago. X% en el momento de firma del contrato y
X% con la entrega del trabajo de acuerdo con las especificaciones establecidas en el contrato.

8.2 Timing: X días/meses. Una vez transcurridos el 75%X días/meses, el prestador

entregará el producto/servicio completo para ser testado por el cliente, el cual dispondrá de
10 días para evaluarlo y solicitar correcciones de errores, modificaciones o cambios que
pueda considerar respecto de la estructura, contenido o formato acordados, siempre que ello
no suponga modificaciones sustanciales de la misma.

8.3 Servicio solicitado. (En el caso de páginas web dejar cerrado lo siguiente: dominio,
estructura de navegación, contenidos, pautas de dise o, funcionalidades, requisitos técnicos,
lenguaje de programación, etc. )