Reseña:

“La conducta de los consumidores, la demanda de mercado”

Materia:
Economía de la empresa

Docente:
Ismael Carballo Montaño

Carrera:
Contaduría pública

Cuatrimestre:
2do.

Alumno:
Mendoza García, Francisco Javier

Lugar y fecha:
La Paz, Baja California Sur, a 22 de agosto de 2020.
Introducción
En economía, el concepto de bienes hace referencia a aquellos elementos físicos que, de alguna
manera, satisfacen necesidades humanas. Hay una amplia tipología de bienes ateniendo a sus
características, y para hablar de ellos debemos ordenarlos por categorías.

En relación con la demanda los bienes se clasifican teniendo en cuenta la fluctuación de las
cantidades de los bienes en el mercado y su relación se verá sujeta completamente a los precios.
Bien sustituto
El bien sustitutivo (o sustituto) es aquel que puede satisfacer la misma necesidad que otro. De esta
forma, a ojos del consumidor, el bien sustituto puede reemplazar la función de otro, sean o no
similares en cuanto a sus características o precio. Los servicios sustitutivos se comportan de igual
manera, por lo que para simplificar vamos a obviar la diferencia entre bienes y servicios.

Consideramos que un bien es sustituto de otro cuando es capaz de satisfacer la misma necesidad
del consumidor. Dado lo anterior, los bienes sustitutos compiten entre sí tratando de capturar las
preferencias del consumidor ya sea a través de menores precios u otras características como
calidad, servicio post-venta, originalidad, etc.

Las empresas, además de tener en cuenta a productos similares de la competencia, también

tienen en cuenta, en general, todos los bienes o productos sustitutivos. Por ello, estos son
considerados una de las cinco fuerzas de Porter.

Un ejemplo de bien sustituto es el azúcar y la miel. El consumidor que busca endulzar su té o

preparar una tarta puede utilizar indistintamente uno u otro. Ambos cumplen con la misma
función, aunque sus características físicas son distintas.

Otro ejemplo son los medios de transporte alternativos. Cuando un consumidor quiere moverse
de Madrid a Frankfurt puede hacerlo en avión, tren, vehículo, etc. Todas a las alternativas cumplen
la misma función, aunque de manera distinta.

La sustitución puede darse en distintos grados, desde sustitución perfecta (al consumidor le da
exactamente lo mismo uno que otro) hasta grados de sustitución más reducidos o imperfectos (en
donde el consumidor los percibe como sustitutos, pero igual considera que existen diferencias
relevantes entre ellos).

Un ejemplo de bien sustitutivo perfecto son los bolígrafos de color negro y azul. Para muchos
consumidores tener un bolígrafo negro o azul da exactamente lo mismo. De esta forma, pueden
reemplazar uno con otro y obtener el mismo nivel de utilidad.

Gráficamente la sustitución perfecta entre dos bienes (X1 y X2) se representa de la siguiente
forma:
Bienes complementarios
Un bien complementario es aquel que se debe utilizar conjuntamente con otro para poder
satisfacer la demanda del consumidor.

Es decir, dos (o más) bienes complementarios son capaces de cubrir una necesidad de manera
conjunta. Pero por separado no generan la misma utilidad (incluso esta puede ser nula).

Un ejemplo común de bienes complementarios es la maquina impresora y la tinta que requiere

para funcionar.

Otro ejemplo es el café y el azúcar. La gran mayoría de las personas no disfruta de un café sólo (sin
nada), sino que desea endulzarlo.

Dos o más bienes pueden ser complementarios en diverso grado. Cuando son complementarios
perfectos, se deben consumir en proporciones fijas y uno no entrega utilidad sin el otro. Este es el
caso, por ejemplo, del calzado, donde zapatilla izquierda no sirve de nada sin la derecha.

No obstante, también existen grados de complementariedad más suaves. Por ejemplo, el pan y la
mantequilla. Usualmente no se consumen en proporciones fijas y el pan por si solo puede entregar
utilidad al consumidor.

Gráficamente, los bienes que son complementos perfectos (X1 y X2) se representan de la siguiente
forma:

Como observamos en el gráfico de arriba, el usuario solo obtiene satisfacción cuando consume
ambos bienes en proporciones fijas. Entonces, si se le da solo una unidad adicional del producto
sin su complemento, la utilidad agregada es cero.

Además, otro punto a destacar en la imagen es que a medida que el usuario consume más
unidades de ambos bienes complementarios, mayor utilidad obtiene (subiendo por la recta de
45º).
La elasticidad en economía
La elasticidad en economía se aplica al área específica de la microeconomía y se refiere al
comportamiento de las demandas, ofertas e ingresos con respecto a los bienes, servicios,
productores y consumidores.

La elasticidad de la demanda se refiere a la cantidad demandada con respecto a la variación del

precio del servicio o bien. La elasticidad de la demanda es la sensibilidad del consumidor con
respecto a la compra de un bien o servicio en particular cuando éste cambia de precio.

Los factores que determinan la elasticidad del precio de la demanda son:

- La existencia o no de sustitutos.
- La importancia del bien o servicio dentro del presupuesto del consumidor y
- El tiempo que el consumidor dispone para ajustarse al ritmo de compras.

La elasticidad de la oferta es el grado de sensibilidad de la cantidad ofrecida (oferta) ante la

variación del precio de un bien o servicio. Los factores que influyen sobre la elasticidad de la oferta
son:

La sustitución de los recursos: mientras más posibilidades tenga un productor de sustituir sus
recursos mayores será la elasticidad de la oferta.

El horizonte temporal: mientras mayor sea el plazo mayor será la elasticidad de la oferta y
viceversa.
Conclusión
La elasticidad es un concepto sencillo pero muy importante de la teoría económica, que nos ha
servido para estudiar la relación existente entre distintas variables económicas vinculadas al
comercio internacional de nuestro país.

En términos muy generales, podemos decir que la elasticidad es la relación de la variación

porcentual de una variable respecto a la variación porcentual de otra, es decir, la variación
proporcional de la variable dependiente ante modificaciones en la variable independiente. El tipo
de elasticidad más conocido y difundido es el coeficiente de la elasticidad-precio de la demanda,
con sus variantes: método del punto y método del arco. Sin embargo, la elasticidad es un concepto
que por su versatilidad se puede aplicar a cualquier campo de la economía y a otras áreas de
estudio, siempre y cuando, una variable esté en función de otra variable.

Referencias bibliográficas
- https://economipedia.com/definiciones/bien-complementario.html
- https://economipedia.com/definiciones/bien-sustitutivo.html
- PARKIN, MICHAEL. MICROECONOMÍA. Versión para Latinoamérica. - 5 ed. México: Pearson
Educación, 2001.