Manual de Identidad Gráfica MC 2021

Manual de
Identidad
Identidad
Gráfica
Gráfica
del Ministerio
de Cultura
Firmado digitalmente por POMA

HERMOZA Claudio Felix FAU
20537630222 soft
Motivo: Doy V° B°
Fecha: 21.07.2021 11:26:24 -05:00
Alejandro Arturo Neyra Sánchez
Ministro de Cultura
Leslie Carol Urteaga Peña
Viceministra de Patrimonio Cultural e Industrias Culturales
Angela María Acevedo Huertas
Viceministra de Interculturalidad
Juan Antonio Silva Sologuren
Secretario General
Claudio Félix Poma Hermoza
Jefe de la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional
Manual de Identidad Gráfica

Ministerio de Cultura
©Ministerio de Cultura, julio 2021
Elaborado por la
Oficina de Comunicación e Imagen Institucional
del Ministerio de Cultura
Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización escrita

de la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional.
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA DEL MINISTERIO DE CULTURA
ÍNDICE
Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Uso del logotipo cuando no tenga
Nuestro Manifiesto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 compañía de otrp coorganizador . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
¿Cuáles son los mensajes clave? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Uso del logotipo en piezas digitales. . . . . . . . . . . . . . . . 23
Lo que somos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Aplicaciones / Logotipo para redes sociales . . . . . . . . . 24
LOGOTIPO INSTITUCIONAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Logotipo para las Direc. Desconcentradas de Cultura . . . 25
Logotipo / Especificaciones técnicas . . . . . . . . . . . . . . . 11 Logotipo para redes sociales de organismos adscritos
Tipografía del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 y otras entidades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Colores del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Módulos y carpas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Área de protección / Nombres. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Nota de prensa y comunicados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Pastillas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 ELEMENTOS PROTOCOLARES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Logotipo en escala de grises. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Tarecos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Logotipo a un solo color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Banderines y estandartes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Logotipo sobre fondos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Tarjeta de invitación y/o saludo a autoridades . . . . . . . 33
Uso incorrectos del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Backing institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Interacción / Uso del logotipo con marcas Placa conmemorativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
vinculadas al Ministerio de Cultura . . . . . . . . . . . . . . . . 20 PAPELERÍA INSTITUCIONAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Uso del logotipo con logos de coorganizadores . . . . . . 21 Firma de correo electrónico institucional . . . . . . . . . . . 38
3
ÍNDICE
Hoja membretada institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Colores complementarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Papelería institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Uso del color en la tipografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Tarjetas personales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Fotografia / Estilo fotográfico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Resolución Ministerial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 PIEZAS COMUNICACIONALES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Resolución Viceministerial y Decreto Supremo . . . . . . 45 Disposición de elementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Publicaciones editoriales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Pieza básica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Tarjeta de visitante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Banderolas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
CD/DVD institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Fotocheck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Infografías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
IDENTIDAD VISUAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
Concepto de Identidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 SEÑALÉTICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Conceptualizacion de los elementos gráficos . . . . . . . . 52 Informativa y de seguridad básica . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
Tipografía / Para la identidad visual . . . . . . . . . . . . . . . 54 De bioseguridad y prevención contra el COVID-19 . . . 73
Para los contenidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 PIEZAS AUDIOVISUALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
Fuente complementaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Consideraciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Color / Colores principales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Fuente tipográfica en piezas audiovisuales . . . . . . . . . . 76
4
Formatos de video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 Chaleco para voluntariado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

Márgenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 Gorro institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Cintillo protocolar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Gorro para trabajo de campo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
Cierre de videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 Polo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
RECONOCIMIENTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Camisa para trabajo de campo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Trofeo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Blusa para trabajo de campo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Medalla institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Camisa / Blusa manga larga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Diploma de Personalidad Meritoria de la Cultura . . . . 83 Polo pique manga corta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Constancias institucionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 Guardapolvo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
INDUMENTARIA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Pantalón . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Chaleco institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Casaca cortaviento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Chaleco institucional (Unidades Ejecutoras y museos) . . 87 Casaca térmica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
5
INTRODUCCIÓN
El presente documento es una herramienta estratégica de comunicación del
Ministerio de Cultura que contribuye a mejorar su posicionamiento público y sus
niveles de recordación.
Asimismo, estandariza el uso del logotipo institucional en la documentación y
en las piezas gráficas que sean emitidas por los órganos, unidades orgánicas,
programas y organismos adscritos a este ministerio.
Todas las piezas en las que se aplique el logo del Ministerio de Cultura y los demás
elementos de su sistema de identidad visual, requieren ser revisados y aprobados
antes de su divulgación por la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional.
Cualquier consulta sobre su aplicación puede dirigirse al correo electrónico:
comunicaciones@cultura.gob.pe
6
Nuestro manifiesto
Creemos en la mejora de la calidad de vida de nuestro público

objetivo a través del ejercicio de sus derechos culturales, una mayor
cercanía y conexión con el Ministerio de Cultura, y la convicción de
pertenecer a una comunidad igualitaria que valora la diversidad y
está orgullosa de su cultura. Somos y seremos la organización que
trabajará para lograrlo.
7
¿Cuáles son los mensajes clave

del Ministerio de Cultura?
● El Ministerio de Cultura es una entidad abierta a recoger y trabajar
sobre las necesidades y opiniones de la ciudadanía en materia de
derechos culturales.
● Llegamos al Bicentenario honrando lo que somos. Resistimos
y nos levantamos cada vez que sea necesario. Con esta fuerza,
lograremos el Perú que queremos.
● Somos un país con una gran diversidad cultural y eso nos hace
únicos. Aprendamos a convivir, valorando nuestras diferencias.
8
Lo que somos
Para reconocer y estar orgulloso de tu identidad, necesitas primero

conocerla y saber la importancia de preservarla. Solo así podrás
vivir en comunidad, honrando tu bagaje cultural y compartiendo,
en respeto, con los demás.
Queremos crear un ambiente propicio, de apertura y soporte,

para mantener nuestras culturas vivas, promoviendo la producción
de manifestaciones culturales, brindando acceso al consumo,
conocimiento y vínculo con lo que somos.
9
LOGOTIPO
INSTITUCIONAL
LOGOTIPO
Aprobado por Decreto Supremo
Nº056-2008-PCM, de fecha 14 de agosto de 2008
y de cumplimiento obligatorio.
Especificaciones
técnicas
Pastilla 1 Pastilla 2
El logotipo del ministerio está formado por dos
pastillas: una con el Gran Sello del Estado y la
palabra PERÚ y la otra pastilla con el nombre del Fondo blanco Fondo rojo Fondo negro: 80%
Gran Sello del Estado Texto blanco: PERÚ Texto blanco: Ministerio de Cultura
Ministerio de Cultura.
• Usar altas solo para la palabra PERÚ.
• Usar altas y bajas para todos los demás casos.
• La fuente tipográfica será Calibri Regular. Tamaño: X
• La separación entre pastillas y el marco blanco

que contiene todo el logotipo debe tener el 2%
del ancho de la pastilla 2.
Tamaño: 2%
de la pastilla 2 Tamaño: 3X
Tamaño: 2X
Tamaño:
2% de la pastilla 2
11
Tipografía del logotipo

Calibri Regular
La tipografía a utilizar para el logotipo oficial será
Calibri Regular.
ABCDEFGHIJKLMN
También se puede usar esta familia tipográfica
completa (en sus versiones Light, Regular y Bold) ÑOPQRSTUVWXYZ
en publicaciones y comunicaciones oficiales
de la institución.
abcdefghijklmnñop
qrstuvwxyz
0123456789
#@$&()¿?
12
Colores del logotipo
Estos serán los colores de fondo que se

usarán para las pastillas del logotipo del R: 255 C: 0
ministerio. G: 0 M: 100
B: 0 Y: 100
Para las piezas gráficas que serán impresas K: 0
en offset se usarán los valores de la paleta
de color Cian, Magenta, Yellow (amarillo) y R: 87 C: 0
Key (negro): CMYK. G: 87 M: 0
B: 87 Y: 0
Para las piezas gráficas digitales se usará K: 80
los valores de la paleta de color Red (rojo),
Green (verde) y Blue (azul): RGB.
R: 126 C: 0
G: 126 M: 0
B: 126 Y: 0
K: 50
100% de negro
reemplazará al rojo R: 198 C: 0
en caso de 1 color: G: 198 M: 0
B: 198 Y: 0
K: 30
13
Pastilla 1: Pastilla 2: Pastilla 3: Pastilla 4:
Escudo PERÚ Ministerio de Cultura Dependencias del ministerio Direcciones / Oficinas
Fondo rojo: Fondo negro: Fondo negro: Texto negro: 80%
M 100% 80% 50% Fondo Negro: 30%
Y 100%
Área de
protección Tamaño: X Viceministerio
de (completar)
Área protección
Dirección General
(completar)
Pastilla 1 Pastilla 2
1
/2 X 2x
El logotipo debe mantener un espacio Tamaño: 3X
Tamaño: 2X Tamaño: 3X Tamaño: 3X
mínimo respecto a otros elementos que
lo acompañen, este espacio se denomina
área de protección.
Si se toma como unidad de medida
el ancho del modulo “X”, el área de
protección deberá ser de 1/2 X.
Ejemplos: X 2% de la pastilla 2 1
/2 X
Viceministerio
Nombres de Patrimonio Cultural
e Industrias Culturales
El nombre del “Ministerio de Cultura”
se ubicará en la franja de tres módulos
con fondo gris, sobre la segunda fila
de los tres renglones imaginarios y deberá
estar alineado a la línea superior de la
palabra PERÚ.
Oficina de Atención
Secretaría General al Ciudadano y Gestión
Para nombres de dos líneas, la parte Documentaria
superior de la primera mayúscula de cada Viceministerio de
Oficina / Dirección debe alinearse con la Interculturalidad
línea imaginaria superior de la palabra
PERÚ.
Para nombres de tres líneas, la frase
completa de cada Oficina / Dirección debe Dirección Oficina de Atención
centrarse con la línea imaginaria central Desconcentrada de Cultura al Ciudadano y Gestión
de la palabra PERÚ. de Ucayali Documentaria
Viceministerio
14 de Patrimonio Cultural
Pastillas
Pastilla 1: Pastilla 2: Pastilla 3: Pastilla 4:
Escudo PERÚ Ministerio de Cultura Dependencias del ministerio Direcciones / Oficinas
La posición de los textos y cantidad Fondo rojo: Fondo negro: Fondo negro: Texto negro: 80%
M 100% 80% 50% Fondo Negro: 30%
de pastillas está determinada según la Y 100%
Resolución Suprema 056-2008-PCM.
Nota:
Esta disposición de pastillas se utilizará Tamaño: X Viceministerio Dirección General
de (completar) (completar)
para documentos oficiales.
Tamaño: 2X Tamaño: 3X Tamaño: 3X Tamaño: 3X
Ejemplos:
Viceministerio
de Patrimonio Cultural
Documentaria
Dirección Oficina de Atención

Desconcentrada de Cultura al Ciudadano y Gestión
de Ucayali Documentaria
15
Negro: 100% Negro: 80%

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA DEL MINISTERIO DE CULTURA Oficina de Atención
Documentaria
Logotipo en Dirección
Desconcentrada de Cultura
al Ciudadano y Gestión
escala de grises de Ucayali Documentaria
El logotipo irá en escala

de grises sólo en casos
especiales, cuando por
requerimientos tércnicos
no sea posible reproducirlo
a todo color.
Negro: 100% Negro: 80%
En estos casos, el fondo rojo
se reemplazará por el color
negro al 100% y el resto
de pastillas mantendrá el Viceministerio
porcentaje de negro según de (completar)
especificaciones técnicas
del logotipo.
Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50%
Viceministerio Dirección General

Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50% Negro: 30%

Texto negro: 80%
Positivo
16
Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50%
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA DEL MINISTERIOViceministerio

DE CULTURA Dirección General
Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50% Negro: 30%

Texto negro: 80%
Logotipo Positivo
a un solo color
Se usará esta versión cuando
las superficies de impresión
solo empleen un color o
el método de impresión lo
requiera.
Para fondos de colores claros
siempre se usará la versión
en positivo, mientras que para
fondos de colores oscuros
se usará la versión negativa.
Negativo
Nota:
No se debe usar escala
de grises.
17
Logotipo
sobre fondos
Se utilizará un recuadro blanco
que contendrá el logotipo
de manera que permita una
correcta visualización del mismo.
El ancho de línea será el mismo
que existe entre cada pastilla.
Viceministerio de
Interculturalidad
Viceministerio
de Patrimonio Cultural
18
Usos incorrectos
del logotipo
1. Usar otra tipografía que no sea Calibri Regular. 5. Modificar de cualquier manera el texto. 9. Modificar las proporciones de los elementos.
PERÚ Ministerio de Cultura Perú MINISTERIO DE CULTURA
2. Aumentar, reducir, expandir o condensar las letras que 6. Modificar el Escudo Nacional. 10. Aplicar transparencia.
conforman el nombre del ministerio.
PERÚ Ministerio de Cultura
3. Salirse de los tres renglones y/o del orden 7. Aplicar negrita a la tipografía de cualquier parte del logo.
preestablecido para el nombre del ministerio. 11. Rotar el logotipo.
PERÚ Ministerio
de Cultura Ministerio de Cultura
4. Resaltar de cualquier forma algún texto, ya sea

con contornos de letra, sombras, colores, formatos, 12. Aplicar sombras a logotipo.
tramas, efectos, etc. 8. Modificar los colores.
PERÚ Ministerio de Cultura PERÚ Ministerio de Cultura
19
INTERACCIÓN Uso del logotipo con marcas

vinculadas al Ministerio de Cultura
Adicional al logo del ministerio se agregan las Dirección

pastillas de las DDC, museos y entidades adscritas. Desconcentrada de Cultura
de Ucayali
Academia Mayor
de la Lengua Quechua
De manera proporcional al logotipo del ministerio

se agrega el logo del proyecto, programa o entidad
adscrita, no excediendo el tamaño del logo del
Nota:
Esta interacción debe utilizarse en piezas de
comunicación tanto impresas (afiches, catálogos,
etc), como digitales (redes sociales, web, etc.).
La Oficina de Comunicación e Imagen Institucional
es el órgano de apoyo dependiente de la Secretaría
General que autoriza el uso del logo institucional del
ministerio y valida la creación de nuevos logotipos.
20
Uso del logotipo con

logos de coorganizadores
Coorganizadores
externos
Cuando el logo deba ir

acompañado de la marca de los
coorganizadores, auspiciadores
e intituciones de apoyo, el área
superior estará reservada para
el (los) organizador(es), ubicando
el logo del Ministerio de Cultura al
lado superior izquierdo.
La parte inferior estará reservada ÁREA DE TRABAJO
para los logotipos de los
auspiciadores, colaboradores y
apoyo si fuera el caso.
Promotor por parte MARCA DE GESTIÓN Marca de Gestión

del ministerio del Gobierno en turno
Auspiciadores
21
Uso del logotipo cuando

no tenga compañía
de otro coorganizador
En el caso que el logotitpo no tenga

compañía de otro coorganizador, de
preferencia, se ubicará al lado derecho
en la parte superior; pero si la gráfica
no lo permite puede ubicarse al centro
o izquierda.
Los auspiciadores se encontrarán en
la parte inferior izquierda y al lado ÁREA DE TRABAJO
derecho inferior el logo de Marca de
Gestión cerrando la gráfica.
Auspicio/Apoyo MARCA DE GESTIÓN Marca de Gestión

del Gobierno en turno
22
Uso del logotipo

en piezas digitales
Coorganizadores
Se utilizará como base un formato

cuadrado de 1080 x 1080 px.
En este caso, todos los logotipos
deben ir en una franja blanca de
120 px en la parte inferior.
La franja puede variar de altitud,
según la cantidad de logotipos.
ÁREA DE TRABAJO ÁREA DE TRABAJO
MARCA DE GESTIÓN MARCA DE GESTIÓN
Promotor del MC Auspiciadores Promotor del MC Auspiciadores
23
2x
APLICACIONES
1x
Logotipo para
redes sociales
En esta apliación considera una variante del
= 1x
logotipo.
Será una estructura basada en un módulo
cuadrado que da orden y ritmo visual y solo
se aplicará a los perfiles de redes sociales.
2x
1x
1. El Escudo Nacional dentro de un recuadro

blanco.
2. La palabra PERÚ, dentro del recuadro rojo.
3. Una franja construida sobre 2 recuadros
modulares de fondo gris obtenido del
80% de negro que contiene las siglas del
ministerio en un solo renglón.
CULTURA
= 1x
24
Logotipo para
las Direcciones 1/2 X 1/2 X
Desconcentradas 1x
de Cultura El nombre de cada
1x provincia irá centrado. Provincia
1x
La descripción irá
1x centrada en el Dirección Desconcentrada de Cultura
cuarto cuadrante.
Para este caso especial se creará una
estructura basada en un módulo 1x
cuadrado que dará orden y ritmo visual,
y solo será para uso de perfiles en
redes. 1/2 X 1/2 X
El logotipo del Ministerio de Cultura irá

=X en el último cuadrante.
1. La estructura estará dividida en 5
cuadrantes iguales, uno debajo de otro,
con un marco de 1/2 cuadrante a cada
lado.
2. Los 3 primeros cuadrantes para poner el
nombre de la provincia.
3. En el cuarto segmento irá la descripción. Madre de Dios
4. Finalmente, en el último segmento irá el
logotipo del Ministerio de Cultura.
Dirección Desconcentrada de Cultura
25
Logotipo para
redes sociales de
organismos adscritos
y otras entidades
Se crea una estructura basada en un módulo

cuadrado que da orden y ritmo visual, y solo
será para uso de perfiles en redes sociales
y/o grupos de interés.
Nombre o logotipo
del organismo adscrito,
Nombre
museo o programa. o logotipo
1. La estructura estará dividida en 5
cuadrantes iguales, uno debajo de otro,
con un marco de 1/2 cuadrante a cada
lado.
2. Los 3 primeros cuadrantes para poner el
nombre del organismo adscrito, museo
y/o entidad vinculada al Ministerio de
Cultura.
3. En el cuarto segmento irá el logotipo del
4. El último segmento quedará vacío.
26
Logotipo para
redes sociales de
organismos adscritos
y otras entidades
En la portada se ubicará
la pastilla del logo del
Ministerio de Cultura en la
esquina superior derecha.
Esto aplica para museos,
organismos adscritos,
programas y Direcciones
Desconcentradas de Cultura.
27
MÓDULO DE ATENCIÓN
MÓDULO DEDEATENCIÓN
MÓDULO ATENCIÓN
Módulos y carpas CARPAS ABIERTAS

CARPAS ABIERTAS
CARPAS ABIERTAS
El logo del ministerio tiene Material:

que encontrarse en la parte Estructura en
superior. aluminio, ensambles
y bases en pvc.
De no poder colocar el logo
del ministerio se colocará
solo el texto.
MARCA GESTIÓN
MARCA GESTIÓN
MARCA GESTIÓN
CARPAS CERRADAS
TOLDOS CARPAS CERRADAS
CARPAS CERRADAS
CARPA Y TODOS
Material: Estructura en aluminio, ensambles y bases en pvc con telar en poliester.
28
Nota de prensa y comunicados
DIN Bold
DIN
Calibri Regular
Calibri Regular 950 x 550 PPI

Pieza digital para
comunicación interna
y externa.
950 x 1260 PPI
29
ELEMENTOS
PROTOCOLARES
30
Tarecos
Ubicación de logos de
coorganizadores, entidades
Tamaño del tareco: adscritas y auspiciadores.
13.5 x 29 x 7 cm
(ancho x alto x solapa).
Material:
1,5 cm.
Acrílico transparente.
Nombres y apellidos Nombres y apellidos

Cargo Cargo
Tamaño del rótulo:
12.6 x 29 cm.
Material:
Bond 75 g.
Calibri Bold 32 pts.

Calibri Bold 62 pts.
Nota:
Se puede utilizar
el logo en su versión
a color o impreso
en negro.
31
Banderines y
estandartes
Características sugeridas
para los banderines
Altura total: 47 cm.
Acabado:
Bordado en alto relieve.
Características sugeridas
para los estandartes
Altura total: 1.40 cm.
Ancho: De 0.84 cm a 0.90 cm.
Acabado:
Bordado en alto relieve
en razo blanco.
32
Tarjeta de invitación
y/o saludo a
autoridades
Tipografía: DIN
PUNTAJE DE FUENTE:
Nombre de la ministra: 16 pts.
El ministro de Cultura tiene el agrado
Cargo: 13 pts. de invitar a usted a la inauguración de la
Cuerpo de texto: 16 pts.

Dirección, lugar y texto en pie: 12 pts. I Reunión Interamericana
de Altas Autoridades de Políticas 21.0 cm
para Población Afrodescendiente
Alejandro Neyra Sánchez

agradece su gentil asistencia
Día: Lunes 11 de junio de 2021 Lugar: Sala Nasca

Hora: 9:00 a.m. del Ministerio de Cultura
Sírvase confirmar su asistencia a Av. Javier Prado Este 2465
comunicacionafroperuana@cultura.gob.pe San Borja, Lima - Perú
Teléfono: 618 9393 anexo 2726
14.8 cm
33
Backing
institucional
El tamaño del backing se
adaptará al escenario o
infraestructura a utilizar.
34
Placa
conmemorativa
Al ser un elemento instalable 1
sobre diversas estructuras
arquitectónicas, los materiales y
dimensiones pueden variar, pero Todos los elementos deben ser
siempre respetando las siguientes de un solo color. Dependiendo
2
proporciones y elementos. del material elegido se decidirá
AL PUEBLO DE SURIMANA
Aquí tomamos como referencia
si van en positivo o negativo. 3 18 DE MAYO DE 2021
una medida estándar
de 40 cm x 60 cm.
x
4 RECUPERACIÓN DEL MONUMENTO HISTÓRICO
CASA DE TÚPAC AMARU II
Elementos SURIMANA, DISTRITO DE TÚPAC AMARU,
PROVINCIA DE CANAS, DEPARTAMENTO DE CUSCO
1. Logotipo. x
2. Título/Motivo de la conmemoración. AL PUEBLO DE SURIMANA
18 DE MAYO DE 2021 Francisco Sagasti Hochhausler
3. Fecha. PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA REPÚBLICA
4. Texto explicativo. 5 Violeta Bermúdez Valdivia

PRESIDENTA DEL CONSEJO DE MINISTROS
5. Firma de las autoridades. RECUPERACIÓN DEL MONUMENTO HISTÓRICO

CASA DE TÚPAC AMARU II Alejandro Neyra Sánchez
SURIMANA, DISTRITO DE TÚPAC AMARU, MINISTRO DE CULTURA
PROVINCIA DE CANAS, DEPARTAMENTO DE CUSCO
Francisco Sagasti Hochhausler

PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA REPÚBLICA
Violeta Bermúdez Valdivia


MINISTRO DE CULTURA
Si se usan botones en
las terminaciones, serán
de forma piramidal
y alineadas en rombo.
35
Logotipo en acciones promovidas desde Logotipo asociado a la imagen

las Direcciones Desconcentradas (DDC). del Bicentenario del Perú.
Placa
conmemorativa
Especificaciones del Cusco
Tipografía: Calibri Bold

El tamaño del título AL PUEBLO DE SURIMANA AL PUEBLO DE SURIMANA
debe el doble del texto Título. 18 DE MAYO DE 2021
18 DE MAYO DE 2021
explicativo.
El texto explicativo
y los nombres de las
autoridades serán del MONUMENTO HISTÓRICO
mismo tamaño. CASA DE TÚPAC AMARU II
Todo el texto estará Texto SURIMANA, DISTRITO DE TÚPAC AMARU,
explicativo. PROVINCIA DE CANAS, DEPARTAMENTO DE CUSCO
en mayúculas, excepto
el nombre de las
autoridades.
Francisco Sagasti Hochhausler
PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA REPÚBLICA
Ancho total 6X Violeta Bermúdez Valdivia

Nombre
de las
autoridades.
MINISTRO DE CULTURA
AL PUEBLO DE SURIMANA
18 DE MAYO DE 2021
MINISTRO DE CULTURA
MARGENES Las autoridades deben aparecer Cuando se deba asociar con otros logotipos,
en el siguiente orden: el del Ministerio debe ir arriba a la izquierda
El espacio libre alrededor y a su derecha el de las instituciones asociadas.
de los textos debe tener En acciones promovidas por la sede central
por lo menos la sexta Presidente / Premier / Ministro Si son varios se puede considerar una segunda
parte del ancho total de línea, siempre respetendo un espacio adecuado
la placa. En acciones promovidas desde entre ellos que permita su legibilidad.
las Direcciones Desconcentradas
Presidente / Premier / Ministro / DDC
Ancho de los márgenes 1X
36
PAPELERÍA
INSTITUCIONAL
Firma de correo electrónico

institucional
Consta de 4 pastillas:
1. Logo del Ministerio
de Cultura.
2. Nombre y apellido/ Logo del ministerio Datos del empleado Datos de teléfono, correo y web Dirección
Nombre de la oficina
o dirección.
3. Teléfono y anexo, correo
electrónico y pagina web Nombre y Apellidos Central: (511) 618 9393 anexo XXXX Av. Javier Prado Este 2465
del ministerio. Cargo asignado correo@mcultura.gob.pe Lima 41, San Borja
Oficina o Dirección www.gob.pe/cultura Lima • Perú
4. Dirección del ministerio.
La firma digital tendrá tres

fuentes alternativas:
Tamaño 149 x 30 pixeles
- Trebuchet Calibri Bold 9 pts. Fuente: Calibri Regular
- Myriad Pro Nombre: Todo en mayúsculas, color rojo. Tamaño: 8 pts.
- Arial Oficina o Dirección en color gris. Color: Gris
Nota:
Nombre de la Directiva:
Normas para el uso del correo
electrónico institucional
del Ministerio de Cultura,
aprobada por la resolución:
RSG Nº 153-2017-SG/MC.
38
Hoja membretada
institucional
1.5 cm Logotipo institucional
Firma electrónica
El nombre del año en curso 1.5 cm

será colocado por el usuario
al momento de imprimir el
documento. Deberá ir centrado
y debajo del logotipo del
ministerio.
La firma electrónica se colocará
en la parte superior derecha.
El pie de firma electrónica se
colocará en la parte inferior
Nombre del año en curso
izquierda.
Tamaño:
A4
Material:
Papel Bond blanco 80 g
Impresión:
1.5 cm
Full color
Pie de firma electrónica Marca de Gestión 1.5 cm
39
Modelo de carta
Papelería
institucional
Basada en la Directiva
Nº 002-2019 SG/MC.
Lineamientos de Gestión
Documental en el Ministerio
de Cultura aprobada el 9 de
mayo de 2019.
40
Modelo de oficio Modelo de Resolución Directoral / Sub Directoral
41
Tarjetas
personales
Calibri 10 pts.
Calibri 8 pts.
Calibri 7 pts.
Tipografía:
Calibri Regular
y color negro 80%.
Tamaño:
9 x 5.5 cm.
Material:
Papel Respecta 300 g.
Impresión offset:
Full color en tira y retira.
Nota: No se agregan títulos Calibri Bold 15 pts.

profesionales.
Calibri 7 pts.
42
Tarjetas
personales Para organismos adscritos, programas y Unidades Ejecutoras
Se colocará pastilla
institucional a museos,
monumentos, etc.
Calibri 10 pts.
Calibri 8 pts.
Calibri 7 pts.
Logotipo de entidad Calibri

Calibri
11 bold,
pts.
adscrita o programa. 11 puntos
Calibri 7 pts. Calibri 7 pts.
43
Resolución
Número: (Nº XXXX)
Año en curso: (YYYY) seguido de guión y la entidad emisora (-MC).
Ministerial
Las siglas de las unidades orgánicas se encuentran del Manual de
Elaboración de Documentos Oficiales.
Se tendrá la misma consideración para las demás resoluciones:
Directoral, Viceministerial, Secretaría General, Suprema, Regionales.
Tamaño:
Arial Bold, 13 pts. FIRMA DIGITAL 21.5 X 30 cm.
100% de negro.
Material:
Papel Bond blanco de 120 g.
San Borja, 14 de Junio del 2021 Impresión:
Color negro.
RESOLUCION MINISTERIAL Nº 000157-2021-DM/DC
Arial Bold, 16 pts.

100% de negro.
44
Resolución Viceministerial
y Decreto Supremo
Número: (Nº XXXX) Número: (Nº XXXX)

Año en curso: (YYYY) Año en curso: (YYYY)
FIRMA DIGITAL FIRMA DIGITAL
seguido de guión FIRMA
y la DIGITAL FIRMA DIGITAL FIRMA DIGITAL FIRMA DIGITAL
seguido de guión y la
San Borja, 14 de Junio del 2021 San Borja, 14 de Junio del 2021 entidad emisora (-MC).
San Borja, 14 de Junio del 2021 San Borja, 14 de Junio del 2021 San Borja, 14 de Junio del 2021 San Borja, 14 de Junio del 2021 entidad emisora (-MC).
RESOLUCION VICEMINISTERIAL
RESOLUCION
Nº 000157-2021-DM/DC
VICEMINISTERIAL Nº 000157-2021-DM/DC RESOLUCION DIRECTORIAL REGIONAL
RESOLUCION
Nº 000157-2021-DM/DC
DIRECTORIAL REGIONAL Nº 000157-2021-DM/DC DECRETO SUPREMO Nº 000157-2021-DM/DC
DECRETO SUPREMO Nº 000157-2021-DM/DC
45
Publicaciones editoriales Portada
La tipografía será DIN.

El formato del texto se colocará en altas y bajas como
se muestra en el ejemplo.
La hoja de créditos se colocará siempre en la página 4
del documento.
Colocar los datos institucionales en el siguiente orden:
Logo del Ministerio de Cultura

Ministro de Cultura
Viceministro
Secretaría General Contraportada
Jefe de Oficina o Dirección
Nombre de la publicación
©Ministerio de Cultura
Av. Javier Prado Este 2465, San Borja,
Lima, Perú. Teléfono: (511) 618 9393
www.gob.pe/cultura
Créditos
Número de edición y reimpresión/reproducción (si lo

hubiera). Razón social y domicilio del impresor/productor.
Lugar, año y mes de impresión/producción.
www.gob.pe/cultura
Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Av. Javier Prado Este 2465, San Borja
N° XXXX-XXXXX Lima - Perú
Marca de Gestión Código de barras

Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción
de este libro por cualquier medio, total o parcialmente, sin
mincu.pe MinCulturaPe minculturape
permiso expreso.
El logotipo del Ministerio
de Cultura se ubica en el centro
de la contracarátula. Seguidamente
se coloca la web institucional
y redes oficiales del ministerio.
46
Tarjeta de
Material: Bond de 90 g.
Tamaño: 12 x 9.4 cm.
visitante Acabados: Laminado.

Impresión: Full color.
VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE
Sótano
S PB Planta Baja Piso
1 M
Mezzanine Piso
2 Piso
3
VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE VISITANTE
Piso
4 Piso
5 Piso
6 Piso
7 Piso
8 Piso
9
47
Impresión del sobre:

CD/DVD A todo color (anverso y reverso).
institucional Tamaño: 13 x 13 cm.

Material: Respecta 250 g.
Acabados: Pegado, doblado
y troquelado.
Impresión del plato:

Serigrafía a todo color.
www.gob.pe/cultura
www.gob.pe/cultura
Av. Javier
Av. Prado
Javier Prado
Este 2465,
Este San
2465,
Borja
San Borja
Lima - Lima
Perú - Perú
----------------------------------------------------
----------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------
----------------------------------------------------------------
----------------------------------------------------------------
mincu.pe
mincu.pe MinCulturaPe
MinCulturaPe minculturape
minculturape
48
Reverso
Fotocheck
Tamaño: 8.6 x 5.4 cm.

Anverso
Es de uso obligatorio para todo
el personal que trabaja en el
ministerio y es intransferible.
Identifica al portador, pero
no lo autoriza a realizar
transacción alguna a nombre
del Ministerio de Cultura.
Nota:
Los colores varían para el
personal CAS, practicante,
pensionista, voluntariado.
49
IDENTIDAD
VISUAL
50
CONCEPTO DE IDENTIDAD
Imagen Institucional
Si bien el Ministerio de Cultura tiene una imagen institucional formal expresada visualmente
en el logotipo, en sus elementos y aplicaciones (descritos en el primer capítulo de este
manual), también tiene una manera de expresarse y de comunicarse con la ciudadanía.
Para ello cuenta con otros elementos más versátiles que se adaptan a los diversos
mensajes para poder transmitirlos de manera efectiva.
Lenguaje y personalidad de la marca

Los elementos gráficos que se describen a continuación, forman parte de un sistema
de comunicación cuyo principal objetivo es transmitir los contenidos culturales y de
interés general de una manera más cercana, amigable e inclusiva para la ciudadanía. Este
lenguaje visual, además, busca expresar la nueva personalidad del Ministerio de Cultura.
51
Conceptualizacion
de los elementos
gráficos
JUNTOS
PODEMOS
TODO
TIPOGRAFÍA
TEATRO NACIONAL
Para lograr una mejor
comunicación entre nuestra
institución y la ciudadanía es
necesario que los mensajes ESTÍMULOS EXPOSICIÓN
visuales que el ministerio PARA LA
emita a través de sus
diversos canales sean claros CULTURA Patrimonio
y directos.
Es por eso que se ha Cultural
Tumbas de
Sipán
seleccionado tipografías
legibles que faciliten la
#EstamosdeVuelta
lectura y a su vez reflejen
modernidad y versatilidad.
HOMENAJE
52
Conceptualización
de los elementos
gráficos
COLOR
Las manifestaciones
culturales del Perú siempre
han tenido relación
directa con el contexto
geográfico en el cual se han
desarrollado, no solo en
los tiempos remotos, sino
también en la actualidad.
El mestizaje cultural, nuestra
amplia producción natural
y el colorido de nuestros
paisajes incide en nuestro
arte y folclore, y son la
inspiración de esta nueva
imagen que busca renovar
nuestra identidad.
53
TIPOGRAFÍA
Para la identidad visual
Chicha
El nombre de la tipografía que identifica
la identidad visual del Ministerio de
ABCDEFGHIJKLMN
Cultura es Chicha.
ÑOPQRSTUVWXYZ
Esta tipografía solo será usada en los titulares
y/o palabras claves en comunicaciones que
tengan que ver con la difusión y promoción
de actividades artísticas, eventos y noticias
abcdefghijklmnñop
de carácter cultural, tales como conciertos,
conferencias, presentaciones de libros, talleres,
recitales, entre otros.
qrstuvwxyz
No se usará en eventos de carácter formal,
IMPORTANTE:
0123456789
institucional, para comunicaciones o
noticias de caracter administrativo, trámites, Esta fuente tipográfica ha sido
comunicaciones de índole político, ni como adquirida de manera oficial por el
parte de la imagen de marca de alguna Ministerio de Cultura, por lo que
institución adscrita al ministerio.
#@$&()¿? su uso es entera y exclusivamente
para esta institución.
Está prohibida la copia y
transferencia de esta fuente a
terceros sin una autorización que
valide su correcto uso para los
casos aquí indicados.
54
Chicha
dura
Chicha Esta variante se utiliza
suave
para aplicar un efecto de
sombras en las palabras.
La tipografía Chicha posee una serie de
variantes que permite su uso de manera
flexible, por lo que es necesario usarla Esta variante esta cortada ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
de manera controlada, para logar piezas para aplicar color solo a la
de diseño ordenadas y estéticamente parte inferior de las letras.
agradables.
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop
qrstuvwxyz
Estas variaciones incluyen sombras
externas e internas que se debe usar solo
con las combinaciones de color que se
establecen en la siguiente página de este abcdefghijklmnñop
manual.
qrstuvwxyz 0123456789
También incluye una serie de
ormamentos que se pueden usar
0123456789 #@$&()¿?
de manera complementaria a los
títulos o palabra claves.
#@$&()¿? !" #$%&'()*+ ,

-./012345 6
789 :;<=> ?@AB
55
TIPOGRAFÍA
Para los contenidos
Avenir Next
La tipografía de los contenidos de las diversas piezas
comunicacionales del Ministerio de Cultura es Avenir Next.
Esta familia tipográfica favorece el reconocimiento inmediato Avenir Regular
de todo el sistema de comunicación de la marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Puede usarse en titulares, rótulos y cuerpos de texto de las abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
diversas piezas elaboradas por el Ministerio de Cultura en
cualquiera de sus plataformas. 1234567890,.:-%&?!
Avenir Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Avenir Regular: Se usa para el cuerpo de texto. 1234567890,.:-%&?!
Avenir Bold: Se usa para títulos o para destacar cualquier
información relevante dentro del cuerpo de
texto. Avenir Heavy
Avenir Heavy: Se usa para subtítulos (en puntaje menor que
los títulos) y para destacar ciertas palabras o abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
frases de alguna campaña. 1234567890,.:-%&?!
56
TIPOGRAFÍA
Fuente complementaria
DIN
La tipografía complementaria para los contenidos de las diversas DIN Light
piezas comunicacionales del Ministerio de Cultura es DIN.
Esta familia tipográfica puede usarse en titulares, rótulos y cuerpos
de texto de las diversas piezas elaboradas por el Ministerio de Cultura
en cualquiera de sus plataformas. 1234567890,.:-%&?!
Debe usarse de manera complementaria a la fuente Avenir y Chicha
en caso sea necesario un carácter visual diferente entre piezas.
DIN Regular
También puede usarse en los textos de piezas individuales como ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
certificados, invitaciones y constancias.
1234567890,.:-%&?!
DIN Regular: Se utiliza para el cuerpo de texto.
DIN Bold
DIN Bold: Se utiliza para subtítulos o para destacar cualquier
información relevante dentro del cuerpo de texto.
DIN Black: Se utiliza para títulos y para destacar ciertas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
palabras o frases de alguna campaña. 1234567890,.:-%&?!
DIN Black
1234567890,.:-%&?!
57
COLOR
Colores R: 255
G: 204
R: 232
G: 124
R: 175
G: 197
R: 180
G: 121
R: 0
G: 172
R: 213
G: 19
principales B: 0 B: 40 B: 56 B: 156 B: 169 B: 23
C: 0 C: 5 C: 40 C: 34 C: 80 C: 10
M: 20 M: 60 M: 5 M: 60 M: 0 M: 100
Y: 100 Y: 90 Y: 90 Y: 20 Y: 40 Y: 100
K: 0 K: 0 K: 0 K: 0 K: 0 K: 0
Estos son los colores que forman

parte de la Identidad visual del 1 3 5 7 9 11
No deben usarse todos a

la vez en una sola pieza.
Es recomendable usarlos en 2 4 6 8 10 12
pares, por ejemplo: color 1 +
color 2, color 3 + color 4, entre
otros. Estas combinaciones de R: 201 R: 193 R: 112 R: 111 R: 38 R: 162
colores pueden ir acompañados G: 131 G: 62 G: 137 G: 49 G: 50 G: 26
de un color neutral y/o uno B: 10 B: 56 B: 49 B: 106 B: 114 B: 23
de los colores degradados
C: 15 C: 15 C: 65 C: 70 C: 100 C: 25
(ver página siguiente). M: 50 M: 85 M: 35 M: 100 M: 90 M: 100
Y: 100 Y: 75 Y: 100 Y: 30 Y: 20 Y: 100
K: 10 K: 10 K: 0 K: 0 K: 10 K: 20
58
COLOR Colores degradados

Los colores degradados se
Colores 100% 40%
usarán principalmente en
20% y marcos de las
márgenes
complementarios piezas comunicacionales.
6 5 1
Se pueden usar en áreas
R: 172 R: 220 R: extensas,
237 siempre y
G: 156 G: 212 G: cuando
233 no acompañen
B: 123 B: 199 B: otros
227 elementos que
saturen la pieza gráfica.
C: 30 C: 12 C: 6
Deben crearse usando 12 11 3
M: 30 M: 12 M: 6
máximo 3 de los colores
Y: 50 Y: 20 Y: 10
Color neutral
K: 15 K: 0 K: principales.
3
Se usará un color neutral en
los márgenes o como fondo
de las publicaciones.
12 3 1
100% 40% 20%
6 5 1
10 9 5
R: 172 R: 220 R: 237

G: 156 G: 212 G: 233
B: 123 B: 199 B: 227
C: 30 C: 12 C: 6
12 11 3
M: 30 M: 12 M: 6
Y: 50 Y: 20 Y: 10 8 11 3
K: 15 K: 0 K: 3
12 3 1
59
Uso del color

en la tipografía
Danzas
1. Chicha Suave
La tipografía tiene una versión

normal y 2 versiones alternativas
que se usan para decorarla.
Danzas 2. Chicha Normal
3. Chicha Dura
Se usan una sobre otra para lograr

este efecto:
Gastronomía
Gastronomí
1. Chicha Suave
1. La versión “Dura” se usa como
sombra y va en uno de los colores
neutrales (ver sección de colores
complementarios).
a 2. Chicha Normal
3. Chicha Dura
2. Sobre ésta va la versión
“Normal” en cualquiera de los
colores principales.
Música
3. Por último va la versión “Suave” 1. Chicha Suave
en uno de los colores que formen
pareja con el color elegido para la
versión “Normal”. Musica 2. Chicha Normal
3. Chicha Dura
60
FOTOGRAFÍA
Estilo fotográfico
Es imprescindible para la construcción de una identidad de marca
sólida, integrada y coherente, definir códigos de comunicación
visuales alineados con los principios clave de la misma:
1. Utilizar fotografías que reflejen simplicidad.
2. Las fotografías deben verse luminosas, dando la sensación de luz
natural y con colores brillantes y puros. Utilizar siempre imágenes a
full color o blanco y negro.
3. La composición de la imagen debe ser cercana y limpia,
priorizando los primeros planos sobre fondos sencillos y en lo
posible utilizando foco selectivo, provocando mayor nitidez sobre
los elementos a resaltar en la imagen.
4. El criterio del uso de imágenes es amplio a nivel conceptual.
El nexo común del repertorio fotográfico es lo cotidiano,
entendiéndose por esto, situaciones habituales o creíbles tanto de
escenarios como personajes.
5. El tipo de toma debe priorizar la mirada espontánea por sobre la
composición estructurada (encuadres, iluminación y dirección de
arte) para transmitir frescura.
6. Puede apelarse a situaciones donde la retórica de la imagen
potencie el mensaje (metáforas, analogías, hipérboles, metonimias,
etc.) y así interactuar con el público de forma inteligente.
61
PIEZAS
COMUNICACIONALES
62
Márgenes con
colores degrados.
Disposición
de elementos
Imagen
Texto
Texto Imagen
En las piezas comunicacionales con Imagen
las que el Ministerio de Cultura
busque transmitir contenidos Texto
culturales de interés general, la
imagen y el texto deben convivir de
manera equilibrada.
En la parte gráfica se usarán textos
cortos y específicos, especialmente Una imagen puede ocupar toda
Márgenes con el área, en este caso el margen se
en redes sociales en donde la colores sólidos. definirá con una línea blanca.
descripción detallada se colocará
en la descripción de la publicación.
Texto
Imagen
Texto
Texto
Imagen Imagen
Marca de Gestión
Ejemplos de la disposición de elementos

gráficos usando como base un formato
cuadrado de 1080 x 1080 px.
63
PIEZA BÁSICA
1 COORGANIZADOR
1 COORGANIZADOR
2 Aplicable en afiches, banderolas, 2

portadas de EXPOSICIÓN
folletos, flyers u otras EXPOSICIÓN
Danza Danza
piezas gráficas para transmitir
Danza Danza
contenidos culturales de interés
general.
mágica mágica
Los principales elementos que una
mágica mágica
pieza de este tipo debe tener son:
3 3
1. Logotipo del Ministerio de Cultura.
2. Palabra clave.
3. Título o nombre.
4. Fotografía o ilustración.
4 4
5. Datos importantes: Fecha, hora, lugar,
organizadores y si es libre al público.
6. Logotipo del promotor.
7. Logotipos de coorganizadores y/o auspiciadores.
5 MARTES 8Marca8Gestión.
8. Logotipo de p.m. Explanada
del Ministerio
5 MARTES 8 8 p.m. Explanada
del Ministerio
DE DICIEMBRE de Cultura DE DICIEMBRE Ingreso libre de Cultura
PROMOTOR AUSPICIADORES MARCA DE GESTIÓN

8 PROMOTOR AUSPICIADORES MARCA DE GESTIÓN
8
mincu.pe MinCulturaPe minculturape mincu.pe MinCulturaPe minculturape
6 7 6 7
64
BANDEROLAS 2
EXPOSICIÓN
Danza
Puede tener diversos tamaños
segun su uso, siendo los más 3
Danza
mágica
recomendables los siguientes:
Banderolas verticales:
mágica
4.5 x 15 m
7 x 13.5 m
Banderola horizontal:
9X6m 4
Elementos básicos:
1. Logotipo del Ministerio de Cultura.
2. Palabra clave.
3. Título o nombre.
4. Fotografía o ilustración.
5 MARTES 8
5. Datos importantes: Fecha, hora, lugar, DE DICIEMBRE
organizadores y si es libre al público.
8 p.m.
6. Logotipo del promotor.
Explanada
7. Logotipos de coorganizadores y/o auspiciadores. del Ministerio
8. Logotipo de Marca Gestión. de Cultura
mincu.pe
MinCulturaPe
Ingreso libre
minculturape
PROMOTOR AUSPICIADORES MARCA DE GESTIÓN
6 7 8
65
REDES SOCIALES
Siguiendo los lineamientos de Felíz día

disposición de elementos del presente
Madre
Madre 3. Cuando se requiera consignar más
Peruana
manual presentamos tres ejemplos datos es mejor dividir el área y asignar
según el equilibrio que exista entre
imagenes y texto.
Peruana un espacio especial a la información,
separandola de la imagen.
1. Cuando la información no requiera imágenes, la

tipografía debe alinearse establemente, usar como
máximo dos estilos y resaltarse solo una o dos palabras.
2. Cuando la imagen predomine, el texto debe
ser un titular corto y directo.
66
INFOGRAFÍAS
Actividades
y temas culturales
Siempre debe haber una

imagen principal centralizada,
especialmente una que
denote claramente el tema
que se está comunicando.
Titular con tipografía Chicha y uso

de 2 o 3 colores para dar unidad a
la página.
Un texto principal resaltado debe
contextualizar o presenta el tema
de manera general.
Los textos explicativos deben ser
muy cortos y encerrar una idea
independiente.
67
INFOGRAFÍAS
Personajes destacados
por efemérides
o por su importancia
El personaje siempre debe

tener una imagen principal
centralizada.
Titular con tipografía Chicha y uso

de 2 o 3 colores para dar unidad a
la página.
Un texto principal resaltado
debe presentar al personaje su
importancia o el motivo de la
publicación.
Los textos explicativos deben
ser muy cortos. Cada uno puede
encerrar una característica
independiente del personaje o bien
ser una secuencia cronológica de
su vida u obra.
68
PICTOGRAMAS
Elementos
complementarios
de la imagen
Los pictogramas pueden usarse de dos maneras:
1. De manera grupal como parte del branding de la marca,
asignándoles un color neutro o cercano al fondo para usarlas
como una texturas gráfica en diversas piezas.
2. De manera independiente en señaléticas, carteles o rótulos.
En este caso cada ícono debe acercarse al concepto que
se quiera expresar y usarse en color negro o en uno de los
colores principales.
69
Como texturas
gráficas en el diseño
de algunas piezas.
Aplicación de
los pictogramas
En vidrios
pavonados de
puertas o en
banners situados
en entradas de
ciertas estancias.
70
SEÑALÉTICA
71
SEÑALÉTICA Atención
al público
Informativa YACHAKUYKUNA
CHASKINAPAQ
y de seguridad
básica
Los rótulos tendrán
como máximo dos
Entrega
de boletas
líneas de titular y
opcionalmente dos o tres
líneas de información OFICINA DE
complementaria. RECURSOS HUMANOS
Las señales se construirán

a partir de estos módulos
para mantener la unidad
de sus proporciones.
R: 111 R: 213
G: 49 G: 19
B: 106 B: 23
Medidas:
22 cm X 32 cm
C: 70 C: 10 (vertical).
M: 100 M: 100
Señalética Y: 30 Señalética de 57 cm X 22 cm
Y: 100
informativa, K: 0 seguridad, K: 0 (horizontal).
carteles y rótulos. avisos y alerta.
72
SEÑALÉTICA Cuando las señales

forman parte de una
sola pieza gráfica, la
De bioseguridad y prevención
iconografía puede
aplicarse sobre
diversos colores,
contra el COVID-19 siempre respetando
los valores oficiales
de la identidad visual.
R: 38 R: 0 Las señales de
G: 50 G: 172 bioseguridad
B: 114 B: 169 contra el
C: 100 C: 80 COVID-19
M: 90 M: 0 tendrán colores
Y: 20 Y: 40 especiales.
K: 10 K: 0
73
PIEZAS
AUDIOVISUALES
74
Consideraciones
Los siguientes lineamientos deben aplicarse a todos los videos que
se realicen en el Ministerio de Cultura y deben aplicarse en videos
testimoniales, programas, microprogramas, noticieros, micro
noticieros, videos tutoriales, contenidos web y redes sociales.
El formato más extendido y con mejor soporte para las distintas
plataformas web tanto en móviles como de escritorio es
MP4/H.264.
Debemos considerar que el peso de los archivos (mb) sean más
pequeños, esto facilitará su difusión y podrán ser compartidos
mucho más rápido.
Los videos para redes sociales como Facebook y Twitter deberán tener
un tiempo ideal de 40 o 50 segundos. Si el tipo de contenido lo amerita,
podremos extender nuestros videos a un minuto con treinta segundos
(1’30’’) como máximo.
Los textos, si se utilizan, deberán estar justificados al lado izquierdo de la
imagen y tener las siguientes características:
- La información debe ser lo más puntual y resumida posible.

- El máximo de caracteres no debe superar los 80 a 90 con espacios.
a) Para videos con presencia de ministro(a)
- Fuente: Avenir Next (Demi Bold) en alta.
b) Para videos promocionales
- Fuente: Avenir Next Demi Bold en altas y bajas.
- Tamaño: 70 pts.
- En caso necesitemos resaltar alguna palabra o frase, podemos hacerlo
empleando el color amarillo (Código: ffd400).
75
Fuente tipográfica AVENIR NEXT BOLD EN ALTAS

en piezas
audiovisuales ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
#@$&()¿?
Avenir Next Demi Bold en altas y bajas
Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
0123456789
#@$&()¿?
76
Formatos
de video
Formato: Cuadrado Formato: Panorámico

Tamaño: 900 x 900 px Tamaño: 1920 x 1080 / 16:9
Márgenes
Podemos usar los márgenes seguros que En caso el video vaya a ser emitido por televisión deberá respetar estos
nos proporciona el programa de edición márgenes de seguridad.
como guía.
77
Cintillo
Formato: Cuadrado Formato: Panorámico
Tamaño: 900 x 900 px Tamaño: 1920 x 1080 / 16:9
protocolar
Los nombres y cargos de las personas que
intervienen en los videos irán sobre el cintillo
oficial con las siguientes especificaciones:
NOMBRE
Fuente: Avenir Next Bold
Tamaño: 77 pts.
Código de color: 58595b
CARGO
Fuente: Avenir Next Demi Bold
Tamaño: 55 pts.
Código de color: ffffff
Se incluirá un degradado en negro para una

mejor visibilidad de los textos.
78
Cierre de videos Los cierres de los videos deberán finalizar en todos los casos con las animaciones del Gobierno del Perú y el logotipo de
Marca de Gestión del Gobierno en turno.
Marca de Gestión
Marca de Gestión
79
RECONOCIMIENTOS
Trofeo
Material:
Vidrio templado.
Gráfica:
Logotipo del Ministerio
de Cultura en versión
de un color.
Lorem Ipsum is simply dummy text of
Se mantendrá libre t h e p r i n t i n g a n d t y p e s e t t i n g i n d u s t r y. Lorem Ipsum is simply dummy text of
t h e p r i n t i n g a n d t y p e s e t t i n g i n d u s t r y.
un espacio en la parte
inferior donde se podrá
ubicar algún contenido
extra.
81
Medalla
institucional
Tamaño: 6 cm de diámetro.
Acabados: 2 niveles de relieve
2 mm de espesor por nivel.
2021 Nombre del

Nota:
reconocimiento
Lo que está en color gris sería
la parte arenada.
El año se cambia
según el año en curso.
Nombres
y apellidos
82
Diploma de
Personalidad Meritoria
de la Cultura
Tamaño:
36 x 26 cm (ancho x alto).
Fuente:
DIN Regular y Black.
Cartulina: Dalí Bianco de 240 g.
San Borja, 16 de junio de 2019

Ministro de Cultura
83
Constancias
institucionales
Tamaño: 21 x 29.7 cm
(ancho x alto).
Fuente: Din Regular y Black.
Cartulina: Color blanco 240 g.

Ministro de Cultura
84
INDUMENTARIA
Chaleco institucional Elementos a utilizar:
Ministerio
Marca de Gestión de Cultura
Marca de Gestión
Material:
Drill con tratamiento UV / Cuello redondo /
Ribeteado / Bolsillos en la parte superior y baja
delantera, y un bolsillo en la espalda / Cintas
reflectivas en la parte delantera y espalda /
Color kaki / Logo institucional bordado a color
sobre bolsillo delantero izquierdo / Texto
bordado en espalda: Ministerio de Cultura /
Tallas según la orden de servicio.
86
Elementos a utilizar:
Chaleco institucional
para Unidades Ejecutoras
y museos
Unidad Ejecutora 007
Marcahuamachuco
Ministerio
Marca de Gestión
Unidad Ejecutora 007
Marcahuamachuco
de Cultura
Marca de Gestión
Material:
Drill con tratamiento UV / Cuello redondo /
Ribeteado / Bolsillos en la parte superior y baja
delantera, y un bolsillo en la espalda / Cintas
reflectivas en la parte delantera y espalda /
Color kaki / Logo institucional bordado a color
sobre bolsillo delantero izquierdo / Debajo
del logo institucional irá bordado el logo de la
Unidad Ejecutora o nombre del museo / Texto
bordado en espalda: Ministerio de Cultura /
87
Chaleco para voluntariado
Nombre del
programa
Marca de Gestión y la palabra
Voluntariado
Marca de Gestión
Material:
Impermeable / Chaleco con cierre hasta el
cuello / Color gris oscuro y forro rojo / Logo
institucional bordado a color sobre el bolsillo
derecho y pastilla de Marca de Gestión en el
lado izquierdo (según la vista frontal) / Tallas
según la orden de servicio.
88
Gorro institucional
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
Drill con tratamiento UV / Color kaki / Texto
“Ministerio de Cultura” bordado en la frente
con color rojo / Marca de Gestión al lado
derecho.
Para Unidades Ejecutoras y museos:

Debajo del bordado del Ministerio de Cultura
irá el bordado de la Unidad Ejecutora o museo.
89
Gorro para trabajo

de campo
Marca de Gestión Ministerio

de Cultura
Marca de Gestión
Material:
100% algodón con tratamiento UV / Color kaki

/ Protector trasero de cuello y hombros con
broches desmontables / Texto “Ministerio de
Cultura” bordado en la frente con color rojo /
Marca de Gestión al lado derecho.

90
Gorro para trabajo

de campo
Ministerio
Marca de Gestión
de Cultura
Marca de Gestión
Material:
100% algodón con tratamiento UV / Color
kaki / Cordón sujetador / Texto “Ministerio de
Cultura” bordado en la frente con color rojo /
Marca de Gestión al lado derecho.

91
Polo
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
Ministerio Algodón / Color beige / Cuello redondo /
de Cultura Manda corta o manga larga / Texto “Ministerio
de Cultura” estampado en la espalda con color
rojo / Logo institucional en la lado superior
derecho de la parte delantera y pastilla de
Marca de Gestión en el lado izquierdo (según la
vista frontal).

Debajo del estampado del Ministerio de
Cultura irá el estampado de la Unidad Ejecutora
o museo.
Beige
92
Camisa
para trabajo
de campo Elementos a utilizar:
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
Drill de algodón con tratamiento UV / Color
kaki / Corte slim fit con canesú en la espalda /
Bolsillos con solapa en el pecho / Manga larga
con travilla para recoger mandas a medio plazo
/ Logo institucional sobre el bolsillo derecho
y pastilla de Marca de Gestión en el lado
izquierdo (según la vista frontal) / Tallas según
la orden de servicio.

Debajo del logo del Ministerio de Cultura irá el
bordado de la Unidad Ejecutora o museo.
93
Blusa para
trabajo de campo
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
Drill de algodón con tratamiento UV / Color kaki /
Corte slim fit con canesú en la espalda / Bolsillos con
solapa en el pecho / Manga larga con travilla para
recoger mandas a medio plazo / Logo institucional
sobre el bolsillo derecho y pastilla de Marca de
Gestión en el lado izquierdo (según la vista frontal) /

94
Camisa / Blusa
manga larga Elementos a utilizar:
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
Tejido con hilos de color blanco: 25% poliester
y 75% algodón / Logo institucional sobre el
bolsillo derecho y pastilla de Marca de Gestión
en el lado izquierdo (según la vista frontal) /

95
Polo pique
manga corta
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
100% algodón / Color blanco / Cuello tipo
piqué con 4 botones / Manga corta / Logo
institucional sobre el bolsillo derecho y pastilla
Dama de Marca de Gestión en el lado izquierdo
(según la vista frontal) / Tallas según la orden
de servicio.

Caballero
96
Guardapolvo
Ministerio
Marca de Gestión
Patrimonio Cultural
gdgdgdgdg
de Cultura
Marca de Gestión
Material:
Drill / Color blanco / Manda Larga / Logo
institucional al lado derecho y pastilla de Marca
de Gestión en el lado izquierdo (según la vista
Blanco frontal) / Texto “Ministerio de Cultura” bordado
en la espalda con color rojo / Tallas: M - L - XL.
Caqui
Azul bordado de la Unidad Ejecutora o museo.
97
Pantalón
Material:
Drill / Color kaki / Bolsillos
exteriores laterales en
ambas piernas.
98
Casaca cortaviento
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión Material:

100% nylon resistente al agua / Color negro /
Bolsillos laterales / Capucha, puños y cintura
con bordes elásticos / Logo institucional al lado
derecho y pastilla de Marca de Gestión en el
lado izquierdo (según la vista frontal) / Tallas
según la orden de servicio.

99
Casaca térmica
Ministerio
de Cultura
Marca de Gestión
Marca de Gestión
Material:
100% nylon resistente al agua / Forro térmico
/ Color negro / Bolsillos laterales / Capucha
con tirantes ajustables / Logo institucional al
lado derecho y pastilla de Marca de Gestión
en el lado izquierdo (según la vista frontal) /

Debajo del logo del Ministerio de Cultura irá
el bordado de la Unidad Ejecutora o museo.
100
Para más información o alguna duda, comuníquese

a los anexos de la Oficina de Comunicación e Imagen
Institucional de la sede central.
www.gob.pe/cultura
101

Manual de Identidad Gráfica MC 2021

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Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización escrita

Formatos de video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 Chaleco para voluntariado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

Creemos en la mejora de la calidad de vida de nuestro público

¿Cuáles son los mensajes clave

Para reconocer y estar orgulloso de tu identidad, necesitas primero

Queremos crear un ambiente propicio, de apertura y soporte,

• La separación entre pastillas y el marco blanco

Tipografía del logotipo

Colores del logotipo

Estos serán los colores de fondo que se

Dirección Oficina de Atención

Negro: 100% Negro: 80%

El logotipo irá en escala

Viceministerio Dirección General

Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50% Negro: 30%

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA DEL MINISTERIOViceministerio

Negro: 100% Negro: 80% Negro: 50% Negro: 30%

PERÚ Ministerio de Cultura Perú MINISTERIO DE CULTURA

PERÚ Ministerio de Cultura

4. Resaltar de cualquier forma algún texto, ya sea

PERÚ Ministerio de Cultura PERÚ Ministerio de Cultura

INTERACCIÓN Uso del logotipo con marcas

Adicional al logo del ministerio se agregan las Dirección

De manera proporcional al logotipo del ministerio

Uso del logotipo con

Cuando el logo deba ir

Promotor por parte MARCA DE GESTIÓN Marca de Gestión

Uso del logotipo cuando

En el caso que el logotitpo no tenga

Auspicio/Apoyo MARCA DE GESTIÓN Marca de Gestión

Uso del logotipo

Se utilizará como base un formato

ÁREA DE TRABAJO ÁREA DE TRABAJO

MARCA DE GESTIÓN MARCA DE GESTIÓN

Promotor del MC Auspiciadores Promotor del MC Auspiciadores

1. El Escudo Nacional dentro de un recuadro

El logotipo del Ministerio de Cultura irá

Se crea una estructura basada en un módulo

Módulos y carpas CARPAS ABIERTAS

El logo del ministerio tiene Material:

Nota de prensa y comunicados

Calibri Regular 950 x 550 PPI

950 x 1260 PPI

Nombres y apellidos Nombres y apellidos

Calibri Bold 32 pts.

Cuerpo de texto: 16 pts.

Alejandro Neyra Sánchez

Día: Lunes 11 de junio de 2021 Lugar: Sala Nasca

4. Texto explicativo. 5 Violeta Bermúdez Valdivia

5. Firma de las autoridades. RECUPERACIÓN DEL MONUMENTO HISTÓRICO

Francisco Sagasti Hochhausler

Violeta Bermúdez Valdivia

Alejandro Neyra Sánchez

Logotipo en acciones promovidas desde Logotipo asociado a la imagen

Tipografía: Calibri Bold

Ancho total 6X Violeta Bermúdez Valdivia

Ancho de los márgenes 1X

Firma de correo electrónico

La firma digital tendrá tres

El nombre del año en curso 1.5 cm