MARKETING AVANZADO

CASO PRÁCTICO UNIDAD 2

MARKETING AVANZADO

ELABORADO POR:
JENNIFER CAROLINA OSORIO ROJAS

PRESENTADO A:
DANIEL RAMIREZ ZARAMA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA NEGOCIOS INTERNACIONALES
2020
 OBJETIVO

 Analizar las estrategias de marketing.

 Conocer a los nuevos clientes de las empresas.
 CASO PRACTICO U2.
ENUNCIADO
MARKETING AVANZADO: EL MERCADO GLOBAL HALAL
El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores
con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas.
Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos de
esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el
crecimiento de segmentos basados en la fe. En representación del grupo de consumidores
de fe de más rápido crecimiento en el mundo, los musulmanes, en particular, son un
segmento en gran medida sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé,
Walmart y McDonald's consideran este segmento como el próximo mercado de "mil
millones", después de China e India, y están desarrollando estrategias para atraer al
consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar el importante poder de
gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la creencia común, el marketing
halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama
de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un mercado global por valor de $
2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los reclamos
de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los
consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los
bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y
geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y
ofrecemos cinco lecciones para un marketing halal exitoso.
CUESTIÓN
¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para conocer
mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?
RTA/:
Primero comenzaremos hablando del mercado halal. Desde hace un buen tiempo se viene
observando el mercado Halal con gran interés, múltiples estudios dan cuenta de sus cifras
de crecimiento muy prometedoras, que se ven aún más auspiciosas si las proyectamos en el
mediano y largo plazo. Halal es un concepto que está contemplado en el Corán y se define
como el conjunto de prácticas, de bienes y servicios que son aptos para realizar o consumir
por los musulmanes. Teniendo esto meridianamente entendido podemos decir que el
mercado Halal es aquel que demanda que los productos y/o servicios que se ofrecen
cumplan con tal condición, para acreditar el cumplimiento de este requisito es necesario
que los productos estén certificados como Halal y que el ente que otorga el sello o
certificación esté debidamente reconocido por las autoridades competentes o que cuente
con la confianza de los consumidores cuando no hay un organismo oficial que regule el
origen de la certificación.
La estrategia de marketing según halal es la parte central y fundamental del comercio
exterior sobre la que se centra y se estructura la estrategia de internacionalización de una
empresa. Las empresas que deciden operar en uno o varios mercados internacionales se ven
inmersas en la decisión de si adaptar o no y en qué medida su marketing mix a las
condiciones del mercado. Mientras que por otro lado podrán recurrir al marketing mix
adaptado, caso en el cual las empresas adaptan los elementos del marketing mix a cada
mercado objetivo. Nieto y Llamazares sostenían que «el marketing internacional es una
estrategia que se desarrolla con el propósito de alcanzar unos objetivos en mercados
exteriores, en base a las capacidades de la empresa, la situación del entorno y la
competencia internacional». «Se llama marketing Internacional al desempeño de
actividades comerciales diseñadas para la planeación, el establecimiento de
precios, promoción y dirección del flujo de los bienes y servicios de la compañía a los
consumidores o usuarios en más de un país con el propósito de lograr ganancias» . La
principal diferencia que estos autores destacan del marketing interno con respecto al
internacional es que para este último caso, las actividades de mercadotecnia 1 ocurren en
más de un país.
 BIBLIOGRAFÍA

 https://www.gestiopolis.com/investigacion-mercado-halal/

 https://www.uco.es/docencia_derecho/index.php/RAYDEM/article/viewFile/187/23
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