Plan de Marketing Digital

MINE
1. NOMBRE Y LOGO
1.- NOMBRE e IMAGOTIPO
Mine significa “Mío”
Es un adjetivo posesivo en primera persona que
denota posesión o pertenencia.

El imagotipo es una huella digital que representa

el registro único de cada persona que diferencia
y distingue de los demás.
 Your idea in your head
SLOGAN
El slogan de Mine
describe la razón de ser
de la marca, permite que
se pueda visualizar la
creatividad y elaborar la
gorra soñada.
2. CONTEXTO DE LA
MARCA
Mine es una empresa que produce gorras
personalizadas.
Se creó en la ciudad de La Paz en diciembre del
2019, comercializa sus productos sólo en dicha
ciudad.

Las gorras son accesorios diseñados para cubrir la

cabeza y proteger la vista de los rayos del sol
mediante una visera.
Hoy en día también se usan como accesorios de
moda.
3. BENCHMARKING
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA DIRECTA
DESAFÍOS OPORTUNIDADES

Tiene página web con un diseño
simple.
Tiene una fan page con: 1.265
seguidores.
La página web tiene un diseño simple
y no amigable.
La página web no tiene información
actualizada.
No realiza comercio electrónico.
No tiene perfil en Instagram.
No tiene un canal en Youtube.
https://gorrasloza.business.site/
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA DIRECTA
DESAFÍOS OPORTUNIDADES

Tiene una fan page con: 1.946 No tiene perfil en Instagram.

seguidores.
No tiene un canal en Youtube.
No cuenta con una página web.
No realiza comercio electrónico.
No tiene correo institucional.
Realiza pedidos solo por Whatsapp.
https://www.facebook.com/Serigrafia-Bordados-Pol
eras-Gorras-La-Paz-2722402371317561/
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA DIRECTA
DESAFÍOS OPORTUNIDADES

Tiene un fan page con: 1 me gusta. No sigue una línea gráfica en sus redes
sociales.

Tiene página Web con un diseño simple. Su página Web no es atractiva ni

dinámica.

Existe otra marca con un nombre muy

similar (Mister Gorras Bolivia y Gorras
Bolivia), esto genera confusión.
COMPETENCIA INDIRECTA
PALACIO DE LAS GORRAS
COMPETENCIA INDIRECTA
DESAFÍOS OPORTUNIDADES

Tiene página web. Su página web no está activa.

No está actualizado (última publicación

Tiene fan page con: 75 seguidores. junio 2019).
COMPETENCIA INDIRECTA
COMPETENCIA INDIRECTA
DESAFÍOS OPORTUNIDADES
Tiene página web con un diseño minimalista y limpio.
No tiene un número de
Tiene una fan page con: 4.741.682 “me gusta”.
Tiene una línea gratuita de atención al cliente.
whatsapp para resolver
La fan page de Facebook y la página web están dudas.
vinculadas.
No tiene una comunidad
Tiene anuncios en Google Ads para su página web.
activa.a.
Realiza comercio electrónico.
Tiene perfil de Instagram con: 712.000 seguidores.
Tiene un canal de Youtube con: 17.700 suscriptores.
COMPETENCIA INDIRECTA
COMPETENCIA INDIRECTA
DESAFÍOS
Tiene una fan page con: 480.929 me
gusta.
Tiene perfil de instagram con:
48.900 seguidores.
Cuenta con historias distribuidas
por marcas.
Tiene correo institucional.
OPORTUNIDADES
No tiene un canal en Youtube.
La página web se encuentra en
mantenimiento.
http://fairplay.com.bo/?fbclid=IwAR3aAhPp8e7
2riJ0oZfxauP1WIJVqp56FYKS7VUw_BiWWtSb
nHO6-YrNJD8
El comercio electrónico está desactivado
o no está en funcionamiento.
https://twiiti.com/clientes/fairplay/
4. VALORES FUNCIONALES Y
EMOCIONALES
PROPUESTA DE VALOR
 VALORES
FUNCIONALES Elementos que pueden ser vistos
fácilmente en el producto y que
son diferenciadores en relación a
la competencia.
 Resistencia Comodidad

Mine tendrá materiales

Mine de acuerdo a la talla se
resistentes para el cotidiano
adecúa al tamaño de la cabeza del
vivir como plástico y
cliente.
algodón..
 Portabilidad Variedad

Mine ofrece una variedad de colores

Mine viene con un portagorra o base , tallas (X,M y L) y materiales
bolsa diseñada para proteger y (algodón, polyester y malla) sobre el
facilitar su uso de manera que se podrá crear el diseño que el
práctica y cómoda. cliente haga o decida.
 Mine puede crear y producir el
diseño a imaginación del cliente.

Cuenta con varios modelos

exclusivos, modernos y orientados
Exclusividad a satisfacer la necesidad y gusto
de nuestros clientes.
 Valores
Emocionales Emociones que Mine hará sentir a
los clientes al usar el producto.
Autenticidad Originalidad

Mine brinda el sentimiento de ser Al crear un diseño especial para

único porque el diseño que pueda una persona en particular se
hacer el cliente difícilmente lo convierte en un producto
tendrá alguien más. diferente al del resto.
 Creatividad Pertenencia

Para crear un diseño que vaya con Mine realiza productos para
el estilo o ánimo del cliente que lo distintos clientes con diferentes
realiza, incentivamos su gustos y aficiones.
creatividad para que pueda
expresar su idea.
 Consideramos que llevar un diseño
Identidad propio y original representa
identificarse con sus propias
ideas.
5. TARGET
Target
6. OBJETIVOS Y METAS
Objetivos y Metas primer trimestre
Objetivos Metas

Generar comunidades digitales. ❖ 24.000 fans en Facebook.

❖ 5.000 Seguidores en Instagram.
❖ 5.000 Visitas únicas en la Web.

Visibilidad de Marca. ❖ 14.000 Impresiones.

❖ 7.000 Personas alcanzadas.

Conocimiento de Producto. ❖ 3.000 Comentarios de cápsulas.

❖ 5.000 Likes.
❖ 14.000 Impresiones.
❖ 7.000 Personas alcanzadas.

Generar Interacción. ❖ 4.000 Reproducciones.

❖ 2.000 Visitas.
❖ 1.000 Compartidas
PLAN DE ACCIÓN
Pilares Acciones
Estratégicos

Comunidad Crear contenido pre lanzamiento del producto para generar interacciones en
Facebook e Instagram.

Crear una estrategia en Facebook ads e Instagram ads específicamente para

generar mayor comunidad.

Vincular la fan page de Facebook con nuestro perfil de Instagram. Añadir el link
de la página web en todos nuestros posts de redes sociales para direccionar a la
comunidad al ver la página web.

Crear nuestra página web que contenga principalmente las pestañas de:
¿Quienes somos?, Catálogo(e- commerce),Club Mine, Soy Mine, Contáctanos.

Crear una estrategia en Google Ads con banners y keywords para ser mejor
posicionados y tener mayor alcance.
Pilares Acciones
Estratégicos

Marca 1.- Se elaborarán Gifs que serán publicados en Facebook e Instagram, en base a los valores
emocionales y funcionales: el contenido de los Gifs seran: Fondo blanco aparece la pregunta:
● ¿Quieres sentirte Original?, golpe de logo MINE y slogan. coming soon…
● ¿Quieres sentirte Auténtico?, golpe de logo MINE y slogan. coming soon…
● Prepárate para demostrar tu Creatividad, golpe de logo MINE y slogan.
● ¿Quieres sentirte Exclusivo?, golpe de logo MINE y slogan. coming soon…
● Prepárate para sentirte Cómodo, golpe de logo MINE y slogan.
● Aparece texto “ Encuéntrate a ti mismo”, se ve una lupa buscando en la huella de Mine,
aparece otro texto, ”encuentra tu originalidad”, aparece fondo blanco logo MINE y slogan.
Una vez lanzada la marca se elaborará un gif con todos los valores y luego pantalla negra con
sello final del logo y del slogan.

2,- Se elaborarán Posts que serán publicados en facebook e Instagram, en base a los valores
emocionales y funcionales, siguiendo la línea gráfica de los Gifs. Por ejemplo:
● Despierta tu Creatividad, logo MINE en primer plano y slogan.
● Siéntete Exclusivo, logo MINE en primer plano y slogan.
● Auténtica, sólo con…. logo MINE en primer plano y slogan.
● Auténtico, sólo con…. logo MINE en primer plano y slogan.
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

Marca Se publicarán diferentes videos en Youtube y Facebook.

Los contenidos de los Videos serán: Me falta… Mine.

● Un hombre de 26 años preparándose para salir a correr, se da cuenta

que le falta algo y lo busca, aparece fondo negro Mine y slogan.

● Nuestra Influencer Mariana García se encuentra sentada en una

banqueta, se levanta para irse, se da cuenta que le falta algo y lo busca,
aparece fondo negro Mine y slogan.

● Un grupo de amigos entre mujeres y hombres de 26 a 30 años

están listos para ir a una parrillada se dan cuenta que les falta algo,
aparece fondo negro Mine y slogan.
PPPPPPpP
Pilares Estratégicos Acciones

Marca
Se realizará red display. Se
mantendrá la línea gráfica de los Gifs y
post, se elaborarán banners para la
página de Megacenter La Paz y para el
fan page de Sociales VIP.
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

Marca
Lanzamiento Revelación: Se contará con una isla en el Megacenter de la ciudad de La Paz, ésta
no será revelada hasta el lanzamiento. La isla estará cubierta por paneles donde estarán impresos
el Imagotipo, el slogan y los valores emocionales y funcionales de Mine.

Primera etapa: Se invitará a las 16:00 en sábado, que es uno de los días de mayor afluencia de
nuestro público objetivo, se realizará la invitación mediante Instagram y Facebook.

A partir de las 16:00 hrs. se elaborarán pequeñas cápsulas, donde se preguntarán a varias
mujeres y hombres entre 18 y 30 años que creen que es Mine. Las personas que se animen
firmarán una autorización para que Mine pueda subir su imagen a las redes y se comprometerán a
volver para la revelación. Se elegirán 5 a 6 personas a demás de nuestra influencer Mariana
García y se les pedirá que ellos también suban en sus redes explicando que están en el reto
descubre a Mine e invitaran a sus amigos también a contestar que es Mine, el que tenga mayor
número de respuestas tendrá una cortesía Mine.
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

Marca
Segunda etapa: El mismo día, tres horas después, a las 19 hrs. se realizará la
revelación de la isla, donde se mostrarán los diferentes tipos de gorras que se
producen y se tendrá una pantalla táctil donde el cliente puede ir armando su
gorra y elaborar su pedido.

Las mismas personas que respondieron que pensaban que era Mine, se las
entrevistará y se subirá las cápsulas de la sorpresa y de la revelación. Las
personas que acertaron serán los primeros en armar su gorra ideal en la pantalla
táctil y tendrán una cortesía Mine.
PPPPPPpP
Estrategia de Contenido de Marca
PPPPPPpP
Estrategia de Contenido Producto
Pilares Acciones

PPPPPPpP
Estratégicos

Realizar piezas gráficas que tengan contenido de valor del producto, mencionando tips para el
uso de las gorras Mine en combinación con estilos informales, y semiformales, y que puede ser
un complemento de acuerdo a la temporada, las que serán publicadas en Facebook e
Instagram.

Crear storytelling con colaboración de la influencer Mariana García (ex miss Bolivia y modelo)
utilizando el producto en diferentes actividades.

Producto Elaborar vídeos sobre la diversidad de modelos, colores y diseños para publicar en Youtube,
incluyendo el link a la página web, sección catálogo.

Para dar a conocer los diferentes productos se crearán gifs que demuestran la variedad de
gorras, modelos, tamaños y colores.

Crear y publicar cápsulas que muestran el proceso de diseño personalizado en las diferentes
etapas: selección de imágenes, patrones y textos, hasta la entrega.
Pilares Acciones
Estratégicos

Interacciones 1.- Se realizará cápsulas de video que serán publicados en Facebook e Instagram invitando a los
clientes a subir sus fotos utilizando las gorras Mine, el contenido del video sera: plano general del
influencer con la gorra Mine.
● Plano ¾: el cliente y el influencer
● Diálogo: personaliza tu gorra Mine y sé original.
● Plano detalle: se muestra la gorra Mine y el cliente feliz.
● Fotografía del cliente con la gorra Mine.
● Plano figura: El influencer invita a las personas a adquirir las gorras Mine y participar.

la fotografía que tenga más me gusta y compartidas, obtendrá una gorra personalizada de regalo.

2.- Se realizará imágenes y videos informativos sobre consejos de mejorar el outfit con la gorras
personalizadas, las mismas serán publicadas en Facebook, Instagram y Youtube.
● Imagen 1: Modelo con la gorra mine destacando un outfit deportivo combinando color y estilo.
● Imagen 2: Modelo con la gorra mine destacando un outfit casual combinando color y estilo.
● Video 1: Información de combinación de prendas de vestir en base a colores. Tiempo estimado
(1 min.).
● Video 2: Consejos para lograr los mejores outfit con gorras. Tiempo estimado (1,5 min.).
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

Interacciones 3.- Se publicarán historias en Instagram tanto imágenes y videos de

nuestros clientes mostrando el proceso de personalización de sus gorras
Mine.

Las publicaciones tendrán el siguiente contenido e información:

● Video de nuestro cliente personalizando su gorra Mine en nuestro

punto de activación.

● Imagen de nuestros clientes utilizando la gorra Mine en un evento

social.

● Las imágenes y videos irán acompañados de hashtags, etiquetas,

enlaces de contenido de las gorras personalizadas Mine.
● #ExperienciaMine #SeoriginalseMine #AuténticamenteMine.
● @MINEGorrasPersonalizadas.
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

4.- Interactuar con los clientes con descuentos por compras mediante el
sitio web.
● Redireccionar en el perfil de historias de Instagram mediante swip up
la compra on line a la pág. Web:
https://chevasgow.wixsite.com/mine
Interacciones
5.- Implementar una campaña publicitaria a través de facebook ads, con
invitaciones (artes y videos) a nuestras próximas activaciones, juegos y
otras actividades.

Línea Gráfica:

● Plano ¾: Diseño de las gorras.

● Diálogo: Convocatoria e Invitación a los eventos.
● Plano detalle: Se muestra el logo de la marca.
PPPPPPpP
Pilares
Estratégicos
Acciones

Interacciones ● Fotografía y videos: Los clientes con la gorra Mine

● Plano figura: La ubicación del evento y los invitados al mismo.

Las imágenes y videos irán acompañados de hashtags, etiquetas, enlaces de

contenido de las gorras personalizadas Mine.

#ExperienciaMine #SeoriginalseMine #AuténticamenteMine.

@MINEGorrasPersonalizadas.
7. MEDIOS / PLATAFORMA
I.- Web
II.- Facebook e Instagram
III.- Google ads banners (SEM)
IV.- Google ads Keywords (SEO)
V.- Youtube
I.- Contenido Pag. Web

Todas las plataformas de Mine direccionará a la página web a la sección catálogo.

https://chevasgow.wixsite.com/mine
Facebook

En Facebook se publicará todo el

contenido creado para los distintos
planes de acción.

Posts estáticos como artes y fotos

realizadas con la marca y los
productos además de videos cortos
producidos para tener variedad de
contenido.

https://www.facebook.com/MINEGorrasPersonalizadas/
Instagram

En Instagram posteamos más

contenido estático al ser una red
social dirigida mayormente a
fotografías.

Por lo que todo el contenido

estático y diferente a lo que se
postea en Facebook será
compartido por este medio.

https://www.instagram.com/minegorrasoficial/
Google Ads
Atraer a más clientes a la Web
para que conozcan la existencia de
Mine para que aumente la venta
en línea y clientes regresen por
más.

Con Google ads también podemos

segmentar los anuncios a clientes
de ciertas regiones o ciudades, o
dentro de la distancia establecida
de la tienda.
Google ads Key words (SEO)
V.- You Tube
❖ Gorras.
❖ Personalizadas.
❖ Auténtico.
❖ Original.
❖ Mine.
❖ Exclusiva.
❖ Diferente.
❖ Resistente.
❖ Durable.
❖ Portabilidad.
❖ Único.
V.- Youtube
Contiene la publicación de videos
del lanzamiento de la marca,
storytelling con la influencer, se
publicarán la variedad de
modelos.

En canal de YouTube:
https://youtu.be/o-b_JlUtKgw
8. CALENDARIO
9. PRESUPUESTO