Elabora un portafolio en Word que contenga las siguiente.

a) Escoge 5 universidades, ubicadas en países latinoamericanos, según la

información obtenida. Realiza las siguientes actividades.

1. Universidad Nacional Autónoma de México.

2. Universidad Konrad de Bogotá, Colombia.
3. Universidad de Buenos Aires (UBA), Argentina.
4. Universidad Nacional Pedro Henriquez Ureña, Rep. Dom.
5. Universidad Abierta para Adultos (UAPA), Rep. Dom.

1-Cuál es el objetivo de la carrera de mercadeo y el perfil del egresado.

Objetivo.
Formar profesionales altamente calificados que identifiquen, analicen, planteen,
evalúen las necesidades y requerimientos del mercado con metodologías,
procedimientos y técnicas del mercadeo; vinculando la empresa o institución con
el consumidor o usuario en forma creativa y productiva, en atención a las variables
sociales, económicas y culturales, coyunturales y/o estructurales, que se
presentan a escala nacional e internacional.
 El profesional de Mercadeo podrá desempeñarse en las áreas de
mercadeo, de investigación de consumidor, de investigación de mercados,
de comunicación y comercial, tanto en compañías del sector real, como en
empresas de servicios.
 Tendrá la capacidad, desde sus primeras experiencias profesionales, para
trabajar en cargos del nivel de entrada como analista o asistente de
mercadeo, marca, o producto; investigador de consumidor y de mercados y
jefe de cuentas claves (Key Account Manager), entre otros.
En el ámbito ejecutivo y directivo, podrá desempeñarse como director de:
 Mercadeo: desarrollando funciones de gestión de demanda y
administración de recursos, con la capacidad de liderar la integración de
toda la red de colaboradores de la organización.
 Comunicaciones: teniendo a cargo la construcción y comunicación de
marca, que incluye decisiones respecto a la pertinente utilización de
instrumentos de comunicación con sus respectivos planes de medios.
 Unidades estratégicas de negocios: liderando todos los procesos de
mercadeo en la unidad, incluyendo categorías, líneas y portafolios de
productos y servicios.
 Logística: implementando acciones que permitan la sincronización de todos
los factores de la cadena de abastecimiento y haciendo uso de las últimas
tecnologías aplicadas en dicho ámbito.
  Comercial: liderando la gestión de las fuerzas de ventas de cualquier tipo
de organización.
 Trade marketing: en la gestión de categorías y la implementación de
estrategias dirigidas a los puntos de venta.
 Además, está en la capacidad de participar en o liderar equipos
interdisciplinarios, orientados a dirigir, planear, coordinar y desarrollar
planes estratégicos.

Perfil del egresado.

El egresado de esta carrera tiene capacidades y habilidades para: 
 Planear y diseñar estrategias de marketing.
 Aplicar publicidad y comunicación de marketing.
 Desarrollar proyectos fundamentados en la administración de ventas.
 Planear, estructurar y diseñar estudios de mercado.
 Incursionar en las área de diseño, fotografía, manejo de software con la
finalidad de apoyar el desarrollo de los estudios mercadológicos y
publicitarios.
 Desarrollar e implementar estrategias de comercialización y comunicación
efectivas.
 Desarrollar el valor de la firma y la marca a través de la gestión de las
herramientas disponibles.
 Combinar los enfoques de función clave y de filosofía de negocios, que
representa la disciplina del mercadeo para contribuir de manera significativa
al éxito, en las empresas comerciales y en las organizaciones sin fines de
lucro.
 Actuar como un generalista en el área, con los conocimientos de base
necesarios para optar por cualquiera de las áreas que abarca la
mercadotecnia: Investigación y Desarrollo, Gerencia de Marcas, Ventas,
Comunicación y Publicidad, entre otras.
 Integrar conocimientos de la realidad social, económica y cultural, así como,
de la realidad que vive el mundo a nivel internacional.
 Estudiar con criterio crítico las características, particularidades y tendencias
en los consumidores de un mercado, promover el análisis de las variables
del macroambiente, tales cono, la dinámica económica, la tecnología, las
regulaciones legales, los factores políticos y la competencia, que permiten
la identificación de riesgos y oportunidades en un mercadeo.
  Desarrollar de manera creativa y acertada, la mezcla de mercadotecnia
(producto, promoción, distribución y precio), conducir la ejecución de planes
de mercadeo y monitorear el desempeño de estos mediante controles e
indicadores claves.
 Exhibir una formación integrada, con conocimientos y competencias de
negocios, mercadeo, gerencia, análisis financiero, investigación y análisis
así como una alta sensibilidad hacia el consumo ordenado y racional.

2-Elabora un cuadro comparativo acerca de las diferencias y semejanzas

entre las mismas.
Universidad Semejanzas Diferencias
Universidad Ibero de Diseñar e implementar, Cursa un semestre o un
México. de manera ética, planes año en cualquiera de las
estratégicos de más de 200
mercadotecnia a nivel instituciones con las que
nacional e internacional tenemos convenio en
todo el mundo, por el
Promover la
mismo costo.
responsabilidad social
empresarial y el Intercambio a cualquier
desarrollo sostenible en continente.
la empresa
Titúlate sin realizar
Desarrollar e tesis.
implementar campañas
publicitarias,
promocionales, de
relaciones públicas y de
mercadotecnia directa.
Universidad Konrad Toma decisiones Sabe aplicar los
de Bogotá, Colombia. exitosas frente a las hallazgos provenientes
estructuras de de la investigación
mercadeo en las científica del
organizaciones, a partir consumidor y los
del análisis del modelos de medición de
comportamiento del la percepción de valor,
consumidor. formulando con la
información obtenida,
Prepara, ejecuta y
estrategias de
controla la gestión
mercadeo exitosas.
comercial de una
organización, a partir de Utiliza su sólida
la segmentación del formación económica y
mercado administrativa, para
 Diseña y desarrolla formular planes
soluciones basadas en estratégicos de
la información del mercadeo conducentes
mercado y que apoyan al logro de objetivos
los procesos de corporativos.
creación de valor para
los clientes y gestiona
estratégicamente las
áreas de mercadeo.

Universidad de Domina los Contribuir al desarrollo

Buenos Aires (UBA), conocimientos teóricos de las técnicas
Argentina. y prácticos que le mercadológicas en
permiten investigar las beneficios de la
condiciones de los ampliación de la
mercados. actividad productiva y
de ventas.
Formula y diseña
campañas de Desarrollar estrategias
mercadeo. de ventas adaptadas a
las condiciones del país
Evalúa y desarrolla
en desarrollo.
campañas de
publicidad. Favorecer la ampliación
del mercado interno y
Domina las técnicas de
externo a través de los
las relaciones públicas y
productos nacionales.
las estrategias de
merchandising para Aplicar técnicas y
lograr que el propio métodos apropiados en
producto se presente y el estudio de los
se ofrezca mejor al mercados.
cliente.
Vincular la formación de
Aplica estrategias de los futuros egresados a
ventas para lograr el la investigación de los
incremento de la cartera mercados y a la
de clientes. planificación de
estrategias apropiadas,
Promueve los valores
a través del fomento de
éticos de su profesión.
las prácticas en
empresas.
Universidad Nacional Identificar mercados de El programa de estudios
Pedro Henriquez compradores tiene asignaturas
Ureña, Rep. Dom. (consumidores/usuarios diseñadas para la
 ) determinando su administración de áreas
potencial y analizando y departamentos, así
sus características y como áreas que
hábitos de compra. pertenecen a servicios. 
Diseñar y desarrollar El estudiante
planes y programas de complementa su
comercialización tanto aprendizaje con
de productos y servicios pasantías o prácticas de
como de nuevos campo laboral durante
procesos de su programa de
relanzamiento y estudios.
mantenimiento en
Planes de Becas y
mercados no
Financiamientos.
tradicionales.
Desarrollar las
habilidades de
búsqueda y análisis de
información de
mercado. utilizando las
mismas
Utilizar adecuadamente
las diferentes
herramientas de
comunicación,
estrategias y tácticas
para tomar decisiones
comerciales.
Universidad Abierta Tener una visión global La Escuela aplica la
para Adultos (UAPA), de la práctica del filosofía de “puertas
Rep. Dom. comercio negocio local abiertas” con la cual el
e Internacional. estudiante es recibido
siempre con un trato
Descubrir las principales
personalizado.
problemáticas ligadas a
la actividad Cuenta con docentes
Internacional de la especializados en cada
empresa. área y experiencia
profesional de la
Plantear las diferentes
materia que imparten.
formas de actuar dentro
de esta Perspectiva El programa de estudios
global. tiene asignaturas
diseñadas para la
El plan de estudios es
administración de áreas
de vanguardia y atiende
y departamentos, así
nuevos enfoques como
 la Mercadotecnia Verde como áreas que
(sustentabilidad), pertenecen a servicios.
Mercadotecnia Digital
Ser la primera
(tecnologías de
universidad en contar
información) y
con una plataforma
Mercadotecnia Social
virtual para y clases
(ética y entorno legal),
semi presencial.
para ofrecer mejores
productos y servicios
que generen las
condiciones para
construir una sociedad
más equitativa.

3) Con la información obtenida en las preguntas 1 y 2 analiza lo

siguiente: ¿Hay congruencia entre la formación académica (lo que aprendes
en la universidad) y la necesidad del mercado de dichos profesionales de
marketing (mercadólogos)?
Si hay mucha congruencia entre la formación y la necesidad del mercado de los
profesionales del Marketing.
La Mercadotecnia constituye un pilar para el desarrollo nacional e internacional de
las empresas e instituciones con o sin fines de lucro. En la República Dominicana
el auge del uso de las técnicas mercadológicas ha evolucionado conforme a la
demanda del mercado laboral de los profesionales del comercio y áreas afines.
La Mercadotecnia como herramienta de trabajo está disponible para todos los
profesionales y les permite desempeñarse con un alto nivel de competitividad en el
ámbito laboral de su profesión.
Capacitar al estudiante con una visión integral y actual con el alcance de las
técnicas de las negociaciones nacionales e internacionales, con la finalidad de
aprovechar todo su potencial tanto en organizaciones industriales, comerciales y
de servicios. Lo que nos permitirá capacitar de acuerdo a las exigencias /
demandas del mercado de profesionales más definidos, y decididos a enfrentar de
manera individual la competitividad para insertarse en un mercado laboral
globalizado. 
Desarrollar profesionales proactivos, creativos e innovadores con vocación
transformadora, comprometidos con la sociedad y sus valores éticos, capaces de
analizar y diagnosticar a la organización y en consecuencia diseñar y ejecutar
estrategias de mercadotecnia para potencializar su crecimiento, posicionamiento e
imagen.
La formación humanista no limita la función del mercadólogo a la generación
económica; los egresados trabajan tomando como base las decisiones éticas y
sociales. Además de las utilidades financieras, buscan el bien común a través de
ofrecer mejores productos y servicios.
El plan de estudios es de vanguardia y atiende nuevos enfoques como la
Mercadotecnia Verde (sustentabilidad), Mercadotecnia Digital (tecnologías de
información) y Mercadotecnia Social (ética y entorno legal), para ofrecer mejores
productos y servicios que generen las condiciones para construir una sociedad
más equitativa. La aplicación de los programas cuentan con prácticas
profesionales en empresas nacionales y transnacionales de prestigio.
El profesional de Mercadeo podrá desempeñarse en las áreas de mercadeo, de
investigación de consumidor o usuario, de investigación de mercados, de
comunicación y comercialización, tanto en compañías de productos como en
empresas de servicios.