CULTURA DE MASAS EN ARGENTINA
EN LAS DÉCADAS DEL 20’ Y 30’
Cómo el desarrollo y la
convergencia de las industrias
culturales configuraron un mercado
de entretenimiento de masas.
Cómo incidieron a la hora de
pensar los imaginarios modernos
argentinos.
En especial el tango que se
estableció como símbolo de la
identidad nacional.
Modernidad periférica
“Coexisten elementos defensivos y
residuales junto a los programas
renovadores; rasgos culturales de la
formación criolla al mismo tiempo
que un proceso descomunal de
importación de bienes, discursos y
prácticas simbólicas (…) La
modernidad es un escenario de
pérdida pero también de fantasías
reparadoras”
Beatriz Sarlo, “Una modernidad periférica:
Buenos Aires, 1920 y 1930.”
INDUSTRIA DISCOGRÁFICA
Empresas extranjeras con
representantes locales.
→ Max Glücksmann
El rol del tango en la construcción
de una identidad nacional moderna,
como un “modernismo alternativo”
del Jazz.
→ Vínculo con la cultura criolla
1938, el 70% de la programación era
música y radioteatro.
54% tango, 19% jazz y 6% música
clásica.
INDUSTRIA RADIAL
Radio Belgrano→Jaime Yankelevich
Conectarse con la audiencia
Énfasis en programas con
atracción masiva:
→ Música popular y jazz
→ Radioteatro y sketches
Se generó una gran homogeneidad,
una tendencia de uniformidad.
 LLEGADA DEL SONIDO AL CINE
CINE SILENTE
Primeros estudios modernos
1° Guerra mundial. argentinos. → Argentina Sonofilm
→ “Nobleza Gaucha” (1915) y Lumiton
Remodelación de historias tomadas Éxito formula “Las luces de Buenos
de la literatura criollista y del Aires”.
popular circo criollo.
→ Oposición ciudad/campo. Ventajas competitivas del cine local.
Mostrar la modernidad de Buenos
Aires y celebrar las tradiciones
rurales.
Fin de la Guerra
→ Ascenso del cine norteamericano
PÚBLICO SEGMENTADO
Difícil buscar audiencia homogénea
y multiclasista.
ASCENSO SOCIAL
Las audiencias eran segregadas Fortalecimiento del mundo del
por clase espectáculo como imaginario de
ascenso social.
Revista Sintonía→ Concurso
Revistas especializadas organizado con Argentina SonoFilm
- “Heraldo del y transmisión de comentarios en la
Cinematografista” radio Splendid.
-”Sintonía” Cine y radio como fuentes de trabajo
-”Cinegraf” y nuevas carreras abiertas al talento.