Caso Taquiña

1. Analizar la investigación de mercados realizada y encontrar las fallas. Justificando

y desarrollando cada uno de ellos.
La investigación realizada en el caso fue muy bien elaborada solo que abarca
muchas características que no son necesarias para el objetivo de la investigación
o son incongruentes con el planteamiento del objetivo, nosotros hemos visto como
una falla el realizar las segmentación por zona geográfica ya que este estudio se
realizó en Cochabamba y sería muy costoso e inconveniente realizar varias
estrategias diferentes para las distintas zonas siendo solo un mercado que es el de
Cochabamba. Algunas de las fallas encontradas son:
 El objetivo de la IV no está planteado correctamente.
 la investigación trata de determinar características de consumo por zona
geográfica para la distribución de su producto.
 Datos innecesarios
 Promociones variadas de acuerdo a la zona geográfica.
 La segmentación geográfica es pequeña y esta puede llegar a no ser
adecuada.
 No se llega a interpretar los datos geográficos, no usaron todos los datos ya
que algunos de ellos fueron innecesarios.
 Es erróneo que el distribuidor responda el motivo de la compra y no el
consumidor final para saber el posicionamiento que tiene el producto en
los clientes.
2. Desarrollar una investigación de mercados tocando como objetivo principal a los
que se desarrollaron en el caso. Es decir desarrollar el análisis de la situación de
decisión, los diez pasos en el proceso de la investigación, el tipo de investigación
que se debe plantear, las necesidades de información que se tiene y como
conclusión de todos los puntos, desarrollar una encuesta que realmente este
enfocado en los problemas de la empresa.
I. Definir el problema: Ante la existencia de la variedad de herramientas y
tipos de estrategias
II. Objetivo de la investigacion:
III. Necesidades de la información
IV. Diseño de la inv.y fuentes de datos:
V. Procedimiento de la recolección de datos:
VI. Diseño de la muestra
VII. Recopilacion de datos:
VIII. Procedimiento de datos:
IX. Analisis de datos:
X. Presentación de los resultados