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Caso Taquiña

1. Analizar la investigación de mercados realizada y encontrar las fallas. Justificando


y desarrollando cada uno de ellos.
La investigación realizada en el caso fue muy bien elaborada solo que abarca
muchas características que no son necesarias para el objetivo de la investigación
o son incongruentes con el planteamiento del objetivo, nosotros hemos visto como
una falla el realizar las segmentación por zona geográfica ya que este estudio se
realizó en Cochabamba y sería muy costoso e inconveniente realizar varias
estrategias diferentes para las distintas zonas siendo solo un mercado que es el de
Cochabamba. Algunas de las fallas encontradas son:
 El objetivo de la IV no está planteado correctamente.
 la investigación trata de determinar características de consumo por zona
geográfica para la distribución de su producto.
 Datos innecesarios
 Promociones variadas de acuerdo a la zona geográfica.
 La segmentación geográfica es pequeña y esta puede llegar a no ser
adecuada.
 No se llega a interpretar los datos geográficos, no usaron todos los datos ya
que algunos de ellos fueron innecesarios.
 Es erróneo que el distribuidor responda el motivo de la compra y no el
consumidor final para saber el posicionamiento que tiene el producto en
los clientes.
2. Desarrollar una investigación de mercados tocando como objetivo principal a los
que se desarrollaron en el caso. Es decir desarrollar el análisis de la situación de
decisión, los diez pasos en el proceso de la investigación, el tipo de investigación
que se debe plantear, las necesidades de información que se tiene y como
conclusión de todos los puntos, desarrollar una encuesta que realmente este
enfocado en los problemas de la empresa.
I. Definir el problema:
el problema sería que se implemento una investigación de posicionamiento de la
marca atreves de PDV y no atreves del consumidor final

II. Objetivo de la investigación:


recolectar informacion sobre los aspectos que ayudan a determinaar el actual
posicionamiento de las marcas competidoras en relacion a Taquinha
III. Necesidades de la información
posicionamiento , comportamiento del consumidor
competencia
IV. Diseño de la inv.y fuentes de datos:
inv. de la imagen para resolver problemas si fuente primaria xq se quiere
identificar el motivo de compra
V. Procedimiento de la recolección de datos:
realizar encuestas a los clientes finales en los lugares donde consiguen las bebidas
a las horas que los distribuidores indiquen q hay mas afluencia pero sobre todo en
la noche
VI. Diseño de la muestra
estratificado
VII. Recopilación de datos:
trabajo de campo ir a los lugares de venta de bebidas y entrevistar
Procedimiento de datos:

VIII. Análisis de datos:


se tabulara los dota con ayuda de programas especiales
IX. Presentación de los resultados
exposición de los datos tabulados de manera oral y grafica

Encuesta
SEXO H M

Rango de edad

• Menos de 20 años

• Entre 20 y 30 años

• Entre 30 y 40 años

• Más de 40 años

Escriba las primera marca de cerveza que se le venga a la cabeza en este momento

¿Con qué frecuencia la consume?

• Más de una vez por semana

• Una vez por semana

• Cada 15 dias

• Una vez por mes

• Menos de una vez por mes

• NS/NC

¿Cuántas consume habitualmente en cada oportunidad?

• Una cerveza de 335-350 cc

• Entre dos cervezas de 335-350cc y un litro

• Entre un litro y un litro y medio

• Entre un litro y medio y dos litros

• Más de dos litros

• NS/NC

¿Cuál es el atributo principal que tiene en cuenta a la hora de realizar la compra?

• Calidad

• Sabor

• Precio

• Imagen de producto

• Imagen de la marca

• Publicidad y promociones

• Disponibilidad

• NS/NC

• Otro:

¿Dónde la compra? *Puede marcar más de una opción

• Supermercados
• Almacen

• kiosco

• Bares

• Discotecas

• Restaurantes

• NS/NC

• Otro:

8.-¿Qué marcas consume?

• Cordillera

• Paceña

• Huari

• Imperial

• Taquiña

• Otro:

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