TRABAJO DE MERCADOTECNIA

Nombre: Milagros Andrades Sevilla.

Maestro: Noel Martínez.

Carrera: Contabilidad pública y auditoria.

Turno: Dominical.
Clases sociales
Clase alta
Sus individuos cuentan con alto nivel adquisitivo y generalmente mayor nivel
formativo y educacional. Ocupan puestos de responsabilidad en la burocracia y
cuentan con propiedad de medios de producción, por lo que pueden emplear a
otros individuos.
En esta clase se ubica el 0.01% de la población que equivale a 600 personas que
tienen ingresos superiores a los US 104,113 anuales y están vinculados a grupos
económicos como BAC, BANPRO, UNO, BDF. Poseen grandes capitales,
superiores a los 20 millones de dólares. aquí podemos encontrar a la familia
Pellas, a los Chamorro, a los Coen, la familia Ortega Murillo. Esta clase hace
grandes inversiones, la mayoría de su capital está fuera del país y tienen un
inmenso poder político.
La clase alta de Nicaragua residen en las zonas de Santo Domingo y en los
departamentos de Nicaragua teniendo sus propias tierras y grandes haciendas.
Sus aspiraciones son crecer cada vez más, hacer crecer su dinero, sus empresas,
seguir dando empleos a los de las otras clases sociales.
Las personas de clase alta «como tienen más recursos, se sienten más seguras,
tienen el lujo de ser más independiente, tienden a enfocar pensamientos y las
emociones hacia sí mismos y piensa menos en las consecuencias que su
comportamiento tiene para otros. Socialmente les gusta llamar la atención y
cuando se trata de consumir en algún establecimiento, son los que más gastan.
Perseverante: Representa el 43% del segmento. Su riqueza viene del trabajo y
esfuerzo de años atrás. Les gusta demostrar su inteligencia y capacidad para
concretar proyectos.
Clase media alta
La clase media alta es un concepto sociológico que se refiere al grupo
socioeconómico constituido por los miembros de estatus superior de la clase
media, y que se agrupa a menudo junto a la clase alta a efectos de distintas
encuestas.
En este estrato se ubica el 4.16% de la población y equivale a 241 mil personas
aproximadamente que tienen ingresos entre los U$ 18,250 (Dieciocho mil
doscientos cincuenta dólares) y los US$ 60,870 (Sesenta mil ochocientos setenta
dólares) anuales. Este sector está integrado por la mayoría de gerentes y gerentes
intermedios de medianas y grandes empresas, aquí están todos los ministros,
diputados, jueces, altos mandos de la policía y el ejército, dueños de aserraderos
madereros y ganaderos; oficiales de programas de organismos cooperantes como
GIZ de Alemania, COSUDE de Suiza, AECIE de España, Trócaire de Irlanda,
OXFAM Gran Bretaña, Plan Nicaragua, MS Dinamarca, VeCoMA de Belgica,
SWISSCONTACT, Cooperación Austriaca, CHF de EEUU; la mayoría de los
diplomáticos que están en nuestro país y entre otros, dueños de restaurantes y
hoteles de renombre; también podemos encontrar a grandes comerciantes del
mercado oriental y grandes acopiadores de frijol y café.
Las personas que habitan en viviendas residenciales se caracterizan por
pertenecer a una clase social media alta.
Los sectores medios altos valoran adicionalmente que la educación desarrolle el
pensamiento crítico, habilidades artísticas y que aprendan otras lenguas. En la
elección se fijan en la opinión de sus redes de amistad y les importa el contacto
social que se obtenga del colegio.
Dentro de cada clase su forma de consumir es similar. Los individuos
pertenecientes a una clase aspiran a mejorar, de ahí que su comportamiento como
consumidor sea el de imitación de las clases con un mayor nivel de ingresos.
Clase media
Es el estrato más amplio en las sociedades. Sus integrantes a menudo cuentan
con niveles promedio en cuanto al aspecto educativo y tienen una capacidad
económica intermedia, que les permite la subsistencia y la propiedad en muchos
casos de vivienda y un nivel de vida basado en el bienestar.
La característica principal de este estrato es la educación, pues la mayor parte son
profesionales asalariados, aquí se concentra el 20.16% de la población. Aquí sólo
se ubica la clase media.
En este estrato se ubica el 20.16% de la población y equivale a 1.2 millones de
personas aproximadamente que tienen ingresos entre los US$ 6,100 (Seis mil cien
dólares) y U$ 18,250 (Dieciocho mil doscientos cincuenta dólares) anuales. En
este grupo podemos encontrar profesionales que ocupan cargos técnicos o
gerenciales en ONG’s nacionales, ocupan cargos intermedios en empresas
medianas y grandes, son vendedores de distribuidoras grandes como OCAL,
DISECSA y de telefonía celular, dueños de pulperías, pequeños productores de
rubros como cacao, café y ganado.
La clase media reside en las zonas del Colonial, Altamira, Las colinas, etc.
Dentro de las características más importantes de la clase media está la
conformación del matrimonio, la formación escolar de educación media superior y
el acceso a tarjetas de crédito.
Las aspiraciones de la clase media son poder mantener su negocio propio,
seguirlo sacando adelante, crecer y optar por mejores puestos en la empresa
donde trabajan, siguen estudiando hasta tener hasta tres carreras universitarias
para así seguir manteniendo su estatus económico.

Clase media baja

La cuarta clase social, de acuerdo con la Secretaria de Economía, es la “Media-
Baja” formada por oficinistas, técnicos, supervisores y artesanos calificados.
Cuentan en promedio con 3 o más habitaciones en el hogar y 1 baño completo.
Algunas viviendas son de interés social. Los hijos asisten a escuelas públicas. En
estos hogares uno de cada cuatro hogares posee automóvil propio, por lo que en
su mayoría utilizan los medios de transporte público para desplazarse.
Este estrato se caracteriza por la ocupación, porque aquí se ubica la mayor parte
de obreros calificados en diferentes oficios y trabajadores del sector informal, que
representan el 14.49% de la población. Aquí se ubica la clase trabajadora
acomodada porque tienen acceso a algunos servicios de forma permanente, pues
debe hacer grandes sacrificios para acceder a estos servicios básicos. En este
estrato se ubica el 9.43% de la población y equivale a 546 mil personas
aproximadamente, tienen ingresos entre los US$ 3,600 (Tres mil seiscientos
dólares) y US$ 6,100 (Seis mil cien dólares) anuales. En este sector podemos
encontrar pequeños empresarios, profesionales con trabajos de oficina, en
bancos, organismos no gubernamentales, la mayoría de profesores de
universidades, empleados públicos, también podemos encontrar a obreros
calificados en diferentes oficios.
Esta clase social reside en las zonas de bello horizonte, monseñor Lezcano, las
brisas, etcétera.
Clase baja-baja
Se caracteriza por individuos con escasas posibilidades de contar con vivienda en
propiedad o medios de producción. Además, su nivel de renta es bajo, por lo que
su poder adquisitivo no les facilita su entrada en la burocracia del país ni a una
formación educacional y profesional de alto nivel.
En esta clase es donde se concentra la pobreza y representa el 61% de la
población En este estrato se ubica el 46% de la población que equivale a 2,6
millones de personas que vive con menos de 2 dólares al día, con condiciones de
vida muy deterioradas, poco acceso a oportunidades socio-económicas, con altas
tasas de malnutrición infantil y subnutrición general, de las cuales el 68% (Banco
Mundial, 2008) corresponden a zonas rurales. En este segmento de la población
los ingresos anuales per cápita promedio son de US$ 413.53 (Cuatrocientos trece
dólares con 53/100 centavos), que equivale a US$ 1.15 (Un dólar con 15/100
centavos).
La mayoría son campesinos que poseen al menos un patio, migran del campo a la
ciudad y se dedican a hacer trabajo de jardinería, también trabajan en la
construcción, como celadores y las mujeres como domésticas. Los que se quedan
en el campo se dedican a cultivar granos básicos y trabajan como obreros
agrícolas, para garantizar su subsistencia., se divide en línea de la pobreza y
pobreza extrema.
Estas personas residen en el campo, la mayoría son campesinos sin tierra y
muchas veces no logran hacer los tres tiempos de comida. En el caso de la ciudad
son indigentes que viven de lo que recogen de la basura y viven en lugares como
la Chureca. No tienen muchas aspiraciones a salir adelante, y muchas veces ni
querer estudiar.

Clase
alta

Clase media
alta

Clase media

Clase media baja

Clase baja-baja

Propuesta de producto o servicio

Clase alta
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Clase media alta
Computadora portátil Apple Mcbook Pro 13 con un precio de US 1,700.00
Clase media
Computadora portátil DELL con un costo de US 815.00

Clase media baja

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Clase baja-baja

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