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Asignatura
Contabilidad Administrativa
Tema
(Fundación Brugal)
Facilitadora
Participantes
20 de noviembre, 2020
Tabla de contenido
Introducción.......................................................................................................................4
Objetivos............................................................................................................................5
Objetivo General............................................................................................................5
Objetivos Específicos....................................................................................................5
Metodología Investigativa.................................................................................................6
Marco Conceptual..........................................................................................................7
Recursos Humanos.............................................................................................9
Breve Reseña...............................................................................................................10
Filosofía corporativa....................................................................................................11
Misión...............................................................................................................11
Visión................................................................................................................11
Valores..............................................................................................................12
Expansión y Operaciones.............................................................................................12
Portafolio de productos................................................................................................13
Posicionamiento de la marca.......................................................................................14
Objetivo Especifico......................................................................................................14
Principal Actividad......................................................................................................15
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Duración.......................................................................................................................15
Destinatarios................................................................................................................15
Logros..........................................................................................................................15
Educación.....................................................................................................................16
Salud............................................................................................................................17
Soluciones sostenibles.....................................................................................................18
Misión..........................................................................................................................20
Visión...........................................................................................................................20
Valores.........................................................................................................................20
Manglares.....................................................................................................................22
Donaciones...................................................................................................................22
Conclusión.......................................................................................................................23
Bibliografía......................................................................................................................24
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Introducción
Brugal & Co. se trata de una compañía de bebidas alcohólicas de carácter familiar
donde a pesar de los cambios y la venta de la mayor parte de sus acciones a una empresa
extranjera mantiene una participación activa de las generaciones actuales de la familia
fundadora. Se trata de una empresa con muchos años en el país que ha desarrollado una
afiliación permanente con el público local y ha logrado expandirse a mercados
internacionales.
Brugal es una de las empresas que desarrolla su obra social en varios ámbitos socio-
culturales del país, como son la educación, el medio ambiente, salud, asistencia social,
desarrollo comunitario, arte y cultura.
Fundación Brugal: con su premio Brugal cree en su gente, reconoce a instituciones que
desarrollan acciones humanitarias en todo el país. Se ha demostrado un gran
compromiso en el apoyo de áreas como educación, desarrollo comunitario, medio
ambiente, salud, entre otros.
Esta empresa tiene como objetivo principal promover y apoyar otras fundaciones sin
fines de lucro que contribuyen a la mejora de la sociedad.
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Objetivos
Objetivo General
Objetivos Específicos
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Metodología Investigativa
Con la finalidad de poder obtener la información más eficaz, adecuada y que mejor
proyecte este tema tan sensible como lo es la Responsabilidad Social Empresarial,
hemos recurrido a estudiar, analizar e investigar varias herramientas, este tema tiene
mucho material para trabajar en cualquier página web consultada, como ejemplo los
siguientes buscadores:
o Google (Wikipedia),
o La misma página web de la empresa entre otras,
o Periódicos donde fueron publicados muchos de sus eventos,
o Premiaciones,
o Donaciones
o Contribuciones,
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Responsabilidad Social Empresarial
Marco Conceptual
La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes y las
normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. En este sentido, la
legislación laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el punto de
partida con la responsabilidad ambiental. El cumplimiento de estas normativas básicas
no se corresponde con la responsabilidad social, sino con las obligaciones que cualquier
empresa debe cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad.
Es una forma de gestión que se define por la relación ética de la empresa con los
accionistas, y por el establecimiento de metas empresariales compatibles con el respeto
de la diversidad y promoviendo la reducción de las desigualdades sociales.
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La gestión responsable de la empresa implica que esta actúe conciliando punto de
equilibrio los intereses del negocio con las expectativas que de ella tiene la comunidad
particularmente sus grupos de interés.
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Beneficios e implicaciones de la RSE
Sin embargo, algunos estudios revelan que no solo la imagen de la empresa mejora con
la implementación de la RSE, sino que adicionalmente la política de responsabilidad
social de las compañías aumenta la motivación, la productividad y el sentimiento de
pertenencia de sus equipos, refuerza la atracción y retención del talento, a la vez que
mejora el clima laboral.
Dentro de una empresa es probable que el programa de RSE se funde en alguno o varios
de los siguientes argumentos:
Recursos Humanos
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Las empresas pueden desempeñar un papel muy importante en la vida de las personas,
no solo como proveedoras de empleo y de riqueza, sino como agente de desarrollo en
las comunidades en la que están insertas. Muchas grandes empresas son conscientes de
ello y han tratado de aprovechar las expectativas que genera la RSC para obtener
ventajas competitivas (ayudan ayudándose).
Breve Reseña
Brugal & Co. es una marca que comercializa ron de la República Dominicana a nivel
internacional, con casi 130 año en el mercado. La empresa comienza en 1888 con los
esfuerzos de Andrés Brugal Montaner emigrante español residido en Puerto Plata donde
funda su primera destilería.
Desde el 2008 la marca Brugal se asoció con la compañía escocesa Grupo Edrington,
quien adquiere participación mayoritaria en la compañía. Sin embargo, el producto
todavía es producido por miembros de la familia Brugal, pues es política de la marca
que el ron se realice por miembros de la familia denominados “Maestros Roneros”.
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Actualmente la quinta generación de la familia es la encargada de mantener el legado
histórico de la marca.
Brugal cuenta con una fundación desde el mismo año de la creación de la empresa,
1888. Bajo el nombre de ‘Fundación Brugal’, esta entidad sin fines de lucro tiene por
objetivo contribuir al desarrollo económico y sostenible, realizando programas dirigidos
a mejorar las condiciones de vida de los más desfavorecidos en la República
Dominicana.
Si bien los esfuerzos de responsabilidad social pueden ser considerados de vieja escuela,
debido a la extensión de sus acciones y la cantidad de personas involucradas se
considera una buena práctica de responsabilidad social ya que se enfoca en sectores
importantes de la sociedad como la niñez y la educación proveyendo oportunidades de
provecho sostenibles para los involucrados.
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Filosofía corporativa
Misión
Convertir a Ron Brugal en una empresa a nivel mundial, sobre la base del mejoramiento
continuo de todos los procesos a fin de sobrepasar las expectativas de los clientes y
consumidores.
Visión
Convertir a Ron Brugal en una empresa a nivel mundial, sobre la base del mejoramiento
continuo de todos los procesos a fin de sobrepasar las expectativas de los clientes y
consumidores.
Valores
-Vocación de servicio
-Honestidad
-Solidaridad
-Responsabilidad
-Respeto
En el mercado europeo, España e Italia son sus mayores consumidores. Países en los
que la compañía tiene presencia son:
o Alemania
o Islas del Caribe o España
o Canadá o Grecia
o Estados Unidos, o Reino Unido
o Chile o Honduras.
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Expansión y Operaciones
Brugal se trata de una marca reconocida en la industria del ron tanto nacional como
internacionalmente, la presencia de sellos de concursos, premios y organizaciones que
le avalan ayuda a su legitimación desde la perspectiva del cliente. Posee una
participación de mercado local de alrededor del 70%. Y está presente en más de 50
mercados internacionales, entre ellos; África del Sur, Japón, Singapur, Hong Kong,
Taiwán, Corea del Sur, Rusia, Turquía, Croacia, Polonia, República Checa, Albania,
Italia, Francia, Suiza, Portugal, Brasil, Chile, Canadá, el Caribe, y por supuesto en
España, UK y Estados Unidos.
Portafolio de productos
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Titanium. Leyenda.
Brugal 1888 Papa Andrés.
Siglo de Oro. Ron Blanco 151.
Posicionamiento de la marca.
La Fundación Brugal tiene una serie de proyectos que sustentan su obra social. Entre
ellas se encuentran:
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Objetivo Especifico
Principal Actividad
Duración
Para poder optar por uno de Los Premios, la institución deberá someter su propuesta a la
Fundación Brugal en el periodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de abril cada
año.
Destinatarios
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Logros
Los logros alcanzados por este proyecto es otorgarle una mayor oportunidad de
desarrollo en los ámbitos socioculturales a las instituciones que hayan contribuido en
elevar las condiciones de vida en el país.
Los ganadores del último año en cada área fueron los siguientes:
Educación
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Sin embargo, la Fundación Brugal considera que el progreso generalizado del país no
puede lograrse con profesionales que solo buscan un beneficio individual,
desinteresándose por el bienestar del resto de los ciudadanos. En ese sentido, la
Fundación quiere reconocer a estudiantes que tienen un alto rendimiento académico y
han demostrado un liderazgo orientado a rendir un servicio al país, a través del trabajo
social realizado en pro del desarrollo de sus comunidades.
Salud
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esta manera una economía de escala. Estas acciones permiten disminuir las emisiones
de gases de efecto invernadero a la atmósfera, con lo que se destaca su enfoque en una
producción más limpia.
Cada tonelada de CO2 que se recupera y procesa implica una reducción de los gases
invernadero, consciente de la importancia de los manglares, Brugal ha invertido en el
establecimiento de un vivero que ha sido clave para reforestar áreas de la cuenca del río
Higuamo.
También ha sido posible trabajar en otras áreas protegidas mediante esfuerzos sociales,
gubernamentales y empresariales.
Soluciones sostenibles
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2000 Centro de Educación Integral, ILAC
2001 Asoc. Pro-Desarrollo de Santiago
2002 Asociación para el Desarrollo Provincia Espaillat
2003 Instituto Preparatorio de Menores San Cristóbal
2004 Instituto Técnico Salesiano, ITESA
2005 Centro de Investigación de la Producción Animal, CIMPA
2006 Patronato Cibao de Rehabilitación
2007 Instituto de Acción Comunitario, IDAC
2009 Patronato contra el Cáncer en San Francisco de Macorís
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Fundación Brugal Otorga Becas a Estudiantes Universitarios
Misión
Visión
Ser una institución líder de las organizaciones sin fines de lucro, promovidas por el
sector empresarial, fortaleciendo el desarrollo sustentable y promoviendo valores que
dignifiquen la persona humana.
Valores
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Responsabilidad Social con la Hispaniola
Brugal & Compañía es considerada en muchos ámbitos como “Marca País” de la isla,
por haber representado un agente activo en el desarrollo industrial dominicano.
Cuando una empresa quiere dejar constancia de que actúa de manera responsable con el
medio ambiente, entendiendo que toda actividad humana tiene un impacto en el entorno,
sobran las razones para hacerlo.
La firma Brugal & Compañía ha dado muestras del interés que tiene por mitigar el
calentamiento global.
Aprovechó el Día Internacional del Manglar para mostrar una parte de lo que viene
haciendo por muchos años.
Esta laguna es una de las más importantes reservas de vida silvestre y refugio de
múltiples especies en República Dominicana. Brugal busca elevar con estas acciones el
grado de conciencia sobre la importancia de los mangles, así como contribuir con la
preservación de un ecosistema en el que habitan patos, gallaretas, pájaros carpinteros,
ciguas, moluscos y otras especies que forman un tesoro natural, situado en la Sultana del
Este. El éxito de esta jornada se debe al trabajo en equipo.
El presidente ejecutivo de Brugal, Augusto Ramírez, expresó que con cada planta de
mangle sembrada la empresa da continuidad a su compromiso con la sostenibilidad en
sus 127 años de existencia, los cuales están marcados por una actividad industrial
responsable.
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Ramírez explicó que la reforestación en la laguna Mallén es un ejemplo de buena
colaboración interinstitucional que demuestra todo lo que se puede lograr cuando se
comparte una meta común para aportar soluciones.
La jornada de reforestación, realizada con motivo del Día Internacional del Manglar,
tuvo como objetivo elevar la conciencia sobre la importancia de esta especie y
contribuir a la preservación de un ecosistema en el que habitan patos, gallaretas, pájaros
carpinteros, ciguas, moluscos y otras especies.
Manglares
Los manglares tienen la particularidad de que protegen en sus troncos una gran cantidad
de caracolas, cangrejos y peces que los utilizan como áreas de desove o criaderos, dado
su alto contenido de nutrientes.
Según el sitio ponce.inter.edu, en el ámbito mundial los manglares ocupan cerca de 16.5
millones de hectáreas, de los cuales 5.8 millones se ubican en América Latina y el
Caribe, equivalentes al 35.3% del área total.
Donaciones
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El dinero otorgado por la Fundación Brugal fue invertido en un analizador de sangre
valorado en 19 mil dólares, el cual se necesitaba con urgencia, pues el que tenía el
centro no se encontraba en buenas condiciones.
Otro de los grandes beneficios de la Reserva para el medio ambiente, es que gracias a
ella se mantiene con vida la cuenca alta del río Camú, el cual al llegar a la ciudad de La
Vega suple de agua potable a 21,000 residencias. Luego sus aguas riegan 92,000 tareas
para producir dos cosechas de arroz por año. Además de otros cultivos.
Conclusión
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Brugal & Compañía con la Fundación Brugal se han dedicado a la hermosa tarea de
apoyar nuestra Hispaniola con numerosas aportaciones al nuestro medio ambiente,
realizando jornadas de limpieza de costas, la protección de nuestros manglares, jornada
de reforestación, contribuye a la preservación de un ecosistema en el que habitan patos,
gallaretas, pájaros carpinteros, ciguas, moluscos y otras especies. Otro de los grandes
beneficios de preservar el medio ambiente, es que gracias a ello se mantienen con vida
las cuencas de los ríos de nuestra isla.
Sin lugar a dudas en República Dominicana no solo contamos con una empresa de alto
prestigio internacional como lo es Brugal con su Fundación que lleva el mismo nombre,
sino que también contamos con una empresa preocupada y ocupada por el la
responsabilidad social empresarial, por lo que los Dominicanos debemos unificar
esfuerzos, experiencias, intereses, propósitos y convicciones para progresivamente ir
escalando paso a paso en las acciones que permitan el crecimiento integral del ámbito
empresarial con respecto a este importante tema ya que se han producido cambios
importantes dentro del mundo industrial derivados de la competitividad y globalización
de los mercados.
Bibliografía
www.dominicanasolidaria.org › fundacion-brugal
https://bibliotecaunapec.blob.core.windows.net/tesis/TPG_CI_MGP_58_2010_AV1836
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