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Evidencia:

“Diagnóstico del mercado y análisis DOFA”

Hillary Campos Cantillo

Henry Yecid Valbuena Romero

Jeimmy Alejandra Arismendi Muñoz

N° de Ficha: 2282665

Tutor:

Nixa Tatiana Olave Pérez

Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA

(Centro de Servicios Financieros)

Negociación Internacional

Bogotá D.C.2021
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Tabla de contenido

Introducción……………………………………………………………………………… 3

Macroentorno de Italia ...………………………………………………………………… 4

Ámbito Económico ……………………………………………………………… 4

Ámbito Político...………………………………………………………………… 4

Principales partidos políticos de Italia…………………………………… 5

Ámbito Tecnológico…………………………………………………....................6

Ámbito Legal...……………………………………………………………………6

Ámbito Sociocultural……………………………………………………………...7

Riqueza Cultural….……………………………………………………….7

Arquitectura Italiana………………………………………………………7

Variedad Gastronómica…………………………………………………...8

Idioma…….……………………………….………………………………8

Ámbito Ecológico…………………………………………………………………8

Ámbito Geográfico………………………………………………………………..9

Situación geográfica………………………………………………………9

Geografía Política…………………………………………………………9

Ámbito Demográfico……………………………………………………………...10

Plan DOFA………………………………………………………………………………..11

Conclusiones .…………………………………………………………………………….12

Bibliografía ………………………………………………………………………………13
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Introducción

La globalización en la actualidad avanza ligeramente, con la integración de todos los países

en el mercado se está abarcando más actividades y ámbitos de carácter cultural, social,

económico, político, legal, comercial, tecnológico entre otros; en esta globalización las

fronteras no son límites para los comerciantes, sin embargo, existen reglas, procesos y leyes

que se deben conocer para no limitar nuestros productos.

Con este trabajo se busca profundizar y realizar un diagnóstico sobre el macroentorno que

se observa en Italia, territorio elegido para exportar el Tabaco; puesto que, es el producto

seleccionado, en base a la alta demanda desarrollada por el consumo de la población a nivel

mundial, aunque existen mil prohibiciones, políticas internas en cada país y busquen reducir

su consumo por efectos secundarios en los humanos, la demanda es alta y existen variables

que se conocerán a lo largo de este proyecto investigativo, para así poder asignar la matriz

DOFA, la cual nos permitirá saber si el país presenta las oportunidades y estrategias con el

mínimo riesgo posible para exportar el producto elegido.

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MACROENTORNO DE ITALIA

Ámbito Económico

Italia se vio seriamente afectada por la crisis generada por el COVID-19, ya que el país

fue el primero de Europa afectado por la pandemia. El FMI estima una pérdida del PIB de

10,5% en 2020, tras una contracción del egreso real de 18% en la primera mitad del año. Hay

grandes perdidas en servicios y turismo que representan un alto porcentaje de l13% PIB, a

pesar de un apoyo considerable del gobierno.

Dicho país, es uno de los principales actores agrícolas en la UE, siendo el mayor productor

europeo de arroz, frutas, verduras y vino. El sector agrícola representa el 1,9% del PIB

italiano y depende en gran medida de la importación de materias primas utilizadas en la

producción agrícola debido a los limitados recursos naturales del país, para amortiguar un

poco la crisis por el COVID-19, el gobierno italiano implementó planes específicos para el

sector agroalimentario, dedicándole 1.100 millones EUR.

Cabe resaltar que Italia es el mayor exportador de artículos de lujo, maquinaria de

precisión, vehículos motorizados, productos químicos, productos farmacéuticos, artículos

eléctricos, moda y ropa. Por otra parte, el país ha sufrido una desindustrialización, ha

aumentado entre los jóvenes el desempleo, la delincuencia y el mercado negro, a pesar de

todas estas negativas Italia sigue siendo la segunda mayor potencia de Manufactura de

Europa y la séptima más grande del mundo.

Ámbito Político

La República Italiana está basada en una democracia parlamentaria y multipartidista,

encabezada por el presidente de la republica quien es el jefe de Estado y es electo por un

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período de 7 años. En la actualidad se encuentra el señor Sergio MATTARELLA elegido el

3de febrero de 2015, eso quiero decir que en el año 2022 habrá elecciones presidenciales.

El Primer Ministro es el jefe de gobierno y está al frente del poder ejecutivo, que

comprende la ejecución de la ley y la dirección de los asuntos cotidianos del país. El Primer

Ministro es nombrado por el presidente y confirmado por el Parlamento, basándose en el

apoyo de la mayoría. Su mandato es de cinco años.

Principales partidos políticos de Italia:

• Movimiento Cinco Estrellas (M5S): antisistema, movimiento político diverso

• Partito Democrático (PD): centroizquierda

• Lega Nord: derecha, populista euroescéptico

• Forza Italia (FI): centroderecha, liberal

• Fratelli d'Italia (FdI): derecha, nacionalista, conservador

• Liberi e Uguali (LeU): izquierda

• Più Europa (+Eu): proeuropeo, liberalismo social.

El poder legislativo en Italia es bicameral El Senado y cuenta con 321 miembros (315

electos más 6 senadores vitalicios), y la Cámara de diputados cuenta con 630 miembros. El

sufragio universal ha sido parte de las elecciones italianas desde la redacción de la

Constitución de 1948, pero la ley electoral italiana ha cambiado bastante a lo largo de los

años.

El sistema electoral ha sido modificado en varias ocasiones, donde los votantes aprueban

una ley constitucional que enmendó la constitución, donde reduce el número de diputados

tanto en la cámara de diputados como en el senado. Por otro lado, la rama ejecutiva del

gobierno depende directa o indirectamente del apoyo del Parlamento, expresado a menudo
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con un voto de confianza. El Primer Ministro no puede disolver el Parlamento. Los

ciudadanos italianos gozan de considerables derechos políticos.

Ámbito Tecnológico

La tecnología que se utiliza en Italia es buena, teniendo en cuenta que está dentro de

los 20 países con más exportaciones de esta, encontrándose Italia en el puesto número 18.

Cabe recalcar que la tecnología que se utiliza en Italia busca ser flexible y avanzada, para que

de este modo pueda brindar una buena calidad en sus productos, por ello existe una fijación

en que se desarrollen avances tecnológicos en diversos sectores, principalmente el sector de

robótica y el sector de maquinaria; dentro de la elaboración de maquinaria, resalta que Italia

es un importante interprete , puesto que, tiene diversidad de empresas, para ser más exactos

cuenta con 4.600 empresas que disponen con casi 180.000 trabajadores, logrando exportar de

esta manera el 70% de su producción.

En base a lo anterior, es necesario resaltar que el país vive con el constante enfrentamiento

al desafío de construir una economía digital, debido a que es necesario implementar el uso de

la web como una herramienta estratégica comercial, que hasta el momento no ha logrado

destacar en dicho sector.

Ámbito Legal

En el entorno laboral se busca tener orden en las obligaciones que tiene el vendedor y el

control de calidad que se maneja, debe de prestar particular atención a la ley aplicable a los

contratos y a los métodos para la resolución de conflictos. Italia maneja de manera muy

minuciosa la entrada y la salida de productos, por ende, se tiene que tener en cuenta el estado

en cual llegan o salen y el recorrido que hacen, ya que, busca tener cierto control a la hora de

aceptar productos de calidad, haciendo cumplir ciertas normativas exigidas para el ingreso y

partida del mismo, obteniendo así acuerdos por si se presenta algún tipo de inconveniente
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Ámbito Sociocultural

El pueblo italiano se caracteriza por tener un concepto bastante liberal, es reconocido

mundialmente por su pensamiento positivo, su persistencia en seguir adelante ante cualquier

problema, puesto que, esto es una filosofía que se les dispone desde que están pequeños; son

personajes que adoran hablar y disfrutar de la comida italiana, mientras se reúnen en una

mesa con familiares y amigos cercanos, y su actitud es bastante agradable; básicamente se

puede decir que su pasión es charlar y comer, convirtiéndose así en algo supremamente

importante para el pueblo de este país. Por otra parte, sobresale su riqueza cultural, su

variedad gastronómica y su arte.

Arte y Riqueza Cultural: Italia ha destacado siempre desde tiempos atrás hasta la

actualidad, por sus valores culturales; en ellos se puede recalcar el desarrollo

escultural, arquitectónico, musical (principalmente la ópera), literario y artístico.

Generalmente se trabaja de lunes a viernes y medio sábado, suelen tomar un largo

descanso para reducir el cansancio laboral y así poder compartir con su familia.

Gran parte de la población italiana se considera católica romana; esto se debe a, la

influencia que logrado generar la Iglesia desde hace mucho tiempo; ésta ha sido

fuente de inspiración en la historia de los italianos, generando así diversas esculturas,

arquitecturas, pinturas, entre otras que han sido las artes mayormente influenciadas

por el catolicismo.

Arquitectura Italiana: En este lugar se logra observar gran diversidad de estilos

arquitectónicos, reflejando así sus avances técnicos en arquitectura, pues como se sabe

la construcción de arcos, cúpulas y otras estructuras semejantes se dieron en

construcción durante el Imperio romano.

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Se ha evaluado que el país italiano posee en su territorio un total de 100.000

monumentos, destacando en ello los museos, palacios, galerías de arte, casas

históricas, iglesias, etc. Entre sus mejores elaboraciones se logra observar el Coliseo

Romano, la Catedral de Florencia, la torre de Pisa, la Catedral de Milán entre muchas

estructuras más que destacan en su país.

Variedad Gastronómica: La diversidad de platos encontrados en la cocina italiana

refleja la variedad cultural, en base a la comida que se encuentra allí; comúnmente se

destaca la gastronomía italiana por sus platos más famosos (la pizza, la pasta, el café,

los pepinillos, entre otros) pero la verdad es que se trata de una cocina que posee un

fuerte carácter tradicional donde abundan la variedad de olores y sabores.

Idioma: El idioma oficial y más frecuentado por la población a la hora de hablar es el

italiano, pero también resalta que en algunos campos se habla alemán, francés,

Griego, Catalán, entre otros.

Ámbito Ecológico

Italia es un país muy pobre en base a los recursos naturales; un ejemplo de esto es que no

posee carbón, un recurso básico necesario; por ello, la riqueza minera se sostiene con otros

medios como el gas natural, el petróleo, el azufre y la pirita, y en menor cantidad el plomo;

todos estos se encuentran en cantidades minorizadas en algunas islas como Sicilia y Cerdeña,

aunque la mayoría se encuentran agotados. Por el contrario, dicho territorio posee una gran

riqueza en mármol, el cual es utilizado para el sector de construcción; pero, cabe resaltar que

el sector más visto y destacado es la pesca, en donde sobresalen las sardinas, las truchas, el

atún, el boquerón y las anguilas.

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Por otro lado, al hablar frente a la reglamentación del consumo energético que se ha

desarrollado en Italia, destaca el nuevo decreto que busca promover las energías renovables

en sus 20 islas más pequeñas, para así poder experimentar en ellas consiguiendo instalar

potencia renovable y brindar soluciones innovadoras que disminuyan el consumo de

electricidad.

Además, en este momento Italia está adaptando la ley “residuo cero” donde sus

pobladores están enterados de los tres factores en que se divide esta; Información; es aquí

donde se dan por enterado y reconocen a fondo cómo funciona el sistema de residuos, que

valor tiene, cuál es su destino y finalmente que hacen con ello; Acción: se encuentran

separadas puerta por puerta las bolsas de basura o puestas en contenedores; por último,

Consecuencias: Las consecuencias que se conocen no son solo ambientales, sino que también

afectan el sector económico.

Ámbito Geográfico

Italia es un país que se posiciona como uno de los destinos más visitados en todo el

Continente europeo; esto se debe, a su riqueza frente a la diversidad de monumentos y

paisajes que por si fuese poco se enfrentan con su legado artístico.

Situación geográfica: Se encuentra situada en el sur de Europa, limita al norte, con

Suiza y Austria; al noreste, con Francia; al este, con el mar Adriático y Eslovenia; al

Sur, con el mar Jónico; al oeste, con los mares Tirreno y de Liguria. Su territorio está

compuesto por una península y dos grandes islas en el mar Mediterráneo (Sicilia y

Cerdeña).

Geografía política: el país está organizado por 15 regiones ( Abruzzo, Basilicata,

Calabria, Apulia, Emilia-Romaña, Lazio, Liguria, Lombardía, Campania, Marcas,

Molise, Piamonte, Toscana, Umbría y Veneto) y 5 regiones autónomas (Friuli-Venezia

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Giulia, Cerdeña, Sicilia, Trentino-Tirol meridional y el Valle de Aosta). Además, Italia

brinda espacio a dos Estados dentro de sus límites geográficos (San Marino y la Ciudad

del Vaticano).

Ámbito Demográfico

Según los datos del ISTAT (Instituto de Estadística Italiano) ”Italia contaba con 60 317

000 habitantes el 1 de enero de 2020. Italia posee la quinta mayor densidad poblacional en

Europa, con un promedio de 199,68 hab./km²”.

“Evolución de la población
residente en Italia desde
la unificación de Italia.”
Elaboración datos ISTAT

60 564 662 Población actual

Población masculina
29 654 704
actual (49.0%)
Población femenina
30 909 958
actual (51.0%)
193 613 Nacimientos este año
1 019 Nacimientos hoy
217 477 Muertes este año
1 144 Muertes hoy
La migración neta este
39 848
año
210 La migración neta hoy
Recuperado de: El departamento de asuntos
Crecimiento poblacional
15 984
este año Económicos y Sociales de las Naciones
Crecimiento poblacional
84 Unidas
hoy
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Plan DOFA

Ámbito Interno

Debilidades Fortalezas

- hay países que lo - Colombia posee calidad

“sobrepasan” en en su producción
tecnología por eso debe tabacalera.
tener en cuenta sus - Mercado
inversiones - Valores integrados
- Desempleo
- Economía digital
- No posee recursos
Naturales
Oportunidades Estrategias DO Estrategias FO

- Creación de Italia se está viendo - Con la calidad que ofrece

y afectada por el el sector tabacalero de
Á capacitación desempleo y el mercado Colombia, aumenta su
m de empresas negro a raíz de la demanda y permite
b - Mejorar la pandemia, esto puede emplear nueva tecnología
i tecnología ser oportunidad para en Italia.
t - Aumento en que el gobierno italiano - el tabaco es un producto
o la demanda tome la iniciativa de que está aumentando su
mundial de invertir en la crecimiento poco a poco
E
tabaco. capacitación y creación permitiendo así el tener
x de microempresas para más oportunidades para
t que la población tenga su exportación abriendo
e muchas oportunidades más su mercado y
r de mejorar la calidad de producción
n vida con un empleo de
o calidad.

Amenazas Estrategias DA Estrategias FA

- Nuevos - Al momento de - Una de las fortalezas

desarrollos exportar tabaco a Italia, internas de nuestro
tecnológicos se genera la producto (Tabaco) es el
en otras áreas oportunidad de brindar valor agregado y el sello
del planeta empleo allí, por la de calidad para su
que permiten buena producción que exportación, esto ayuda a
desarrollar genera el producto, reducir el impacto de la
productos tomando así medidas amenaza externa como lo
similares a para evitar que otros es la competencia y en
menor costo. países busquen estos momentos la
desarrollar un producto pandemia, porque es un
igual. hábito fumar.
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Conclusiones

• En Italia se están haciendo grandes avances en los que respecta a la tecnología, muy a

pesar de todos los problemas económicos que se pudieron presentar, están buscando

soluciones para mejorar la calidad su vida, agregando nuevas leyes que les permitan

avanzas en sus procesos, fortaleciendo sus avances y/o proyectos.

• La dependencia de los mercados exteriores, los problemas de la economía en su

conjunto y la tradicional inestabilidad política son otras variables que amenazan la

necesaria implantación de nuevas tecnologías en la estructura económica de Italia.

• La pandemia del covid-19 actual ha sacudido fuertemente el ámbito político económico

de Italia, sabiendo que es un país de baja producción del sector primario, ha dejado

mucho desempleo, delincuencia y mercado negro que es la consecuencia principal de la

misma crisis, esto es por la política de inflación y los escases de productos.

• Italia tiene gran diversidad de estilos arquitectónicos, reflejando así sus avances técnicos
en la arquitectura.

• El pueblo italiano es reconocido por su pensamiento positivo, su persistencia en seguir

adelante ante cualquier problema, adoran hablar y disfrutar de la comida italiana.

• Italia es un país pobre en recursos naturales; no posee carbón, pero si posee una gran

riqueza en mármol, y su sector más destacado es la pesca ( de ahí sobresalen las

sardinas, las truchas, el atún, el boquerón y las anguilas).

• Italia posee la quinta mayor densidad poblacional en Europa, con un promedio de

199,68 hab./km²”.
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Bibliografía

• https://fesei.org/ad/el-impacto-tecnologico-en-la-economia-italiana/

• https://hablemosdeculturas.com/cultura-italiana/#Italia_cultura_y_arte

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• https://www.extenda.es/wp-content/uploads/2018/01/ficha-pais-Italia-DEFINITIVA.pdf

• https://www.ecured.cu/Cultura_de_Italia

• http://www.losmejoresdestinos.com/italia_ubicacion.htm

• https://sobreitalia.com/2012/03/02/la-geografia-de-italia/

• https://www.ecologiapolitica.info/?p=3645

• https://laculturaensuricadiversidad.blogspot.com/2016/01/diversidad-cultural-en-

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• https://www.indexmundi.com/es/datos/indicadores/TX.VAL.TECH.CD/rankings

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• https://santandertrade.com/es/portal/establecerse-extranjero/italia/entorno-legal

• https://www.liberties.eu/es/stories/cild-nonmelaspaccigiusta-vademecum-legal-sobre-

drogas/6230

• https://datosmacro.expansion.com/paises/italia

• https://countrymeters.info/es/Italy