MAPA CONCEPTUAL SOBRE LA EVOLUCION DEL MARKETING Y LA RELACION CON EL

COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y PERFIL DEL CONSUMIDOR

Presentado por:

JADER ENRIQUE CONTRETAS BAUTISTA

ANDREA CAROLINA COGOLLO BRUNAL

Presentado a:

CRISTIAN VILLADIEGO

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

DIPLOMADO DE MARKETING ESTRATEGICO

MONTERIA – CORDOBA

2019
 LA EVOLUCION DEL MARKETING Y RELACION CON EL COMPORTAMIENTO
DE COMPRA Y PERFIL DE LOS CONSUMIDORES

La evolución del concepto de marketing, ha estado directamente vinculada a los cambios en los niveles de intensidad
competitiva, que se erigen desde el entorno remoto e inmediato de la empresa, podemos destacar 3 momentos claves:

A principios del siglo pasado, la intensidad
competitiva dejaba en evidencia estándares muy
bajos (escasa oferta, pocas marcas), a partir de los
cuales emerge el Concepto de Producción, cuyo
enfoque para la generación de ingresos se sostenía
sobre la producción en serie (volumen) y la
distribución masiva del producto en el territorio.
Con posterioridad a la década de los 60’s, la En la década de los 90’s, se sigue intensificando
competitividad continúa elevándose y como los estándares de competitividad,
respuesta del marketing a estos cambios, se erige el problemática que se traduce en márgenes cada
Concepto de Marketing Impulsor del Mercado. Este vez más estrechos y, mayores niveles de
enfoque más que orientarse al mercado, para dar al dificultad para diferenciarse de la
cliente lo que éste demanda (Concepto Clásico de competencia, dada la proliferación excesiva de
Marketing), se orienta a enseñar al mercado a marcas y formas de productos en sus
satisfacer sus necesidades. dimensiones de bienes y servicios.

AL DIA DE HOY EL MARKETING BUSCA SATISFACER NECESIDADES A LARGO PLAZO SATISFACIENDO NECESIDADES Y CREANDO EXPECTATIVAS
TENIENDO EN CUENTA CONCEPTOS IMPORTANTES DEL MCARO Y MICRO MARKETING TALES COMO:

Diseñando estrategias relacionas con las Evaluación del Direccionamiento Estrategico:
4P:
A través de un proceso llamado Planeación Estratégica que
PRODUCTO compila la Estrategia de Mercadeo, que define la orientación
de los productos y servicios hacia el mercado; la Estrategia
PRECIO
Corporativa que con esta base y a la luz de los recursos, de
PLAZA las oportunidades y amenazas del entorno y de los principios
corporativos, define acciones para determinar la Estrategia
PROMOCION
Operativa con el objetivo de satisfacer, oportuna y
adecuadamente, las necesidades de clientes y accionistas.
Perfil del Consumidor:
Los estudios de mercado permiten a las
empresas detectar oportunidades, reducir
riesgos y evaluar el impacto causado en el
mercado, por eso es fundamental saber
cuál es el perfil del consumidor, el cual se
define como el conjunto de características
demográficas, sociales y de mentalidad.