Nombre: Mauricio Martinez Caro

Materia: producción

Turno: noche

PRACTICA N°2
1. Definición de teoría del color. Se conoce como Teoría del color a un conjunto de
reglas básicas que rigen la mezcla de colores para conseguir efectos deseados,
mediante la combinación de colores o pigmentos. Es un principio de gran
importancia en el diseño gráfico, la pintura, la fotografía, la imprenta y la televisión,
entre otras áreas visuales.
2. Importancia del estudio de los colores. La importancia del color en nuestras vidas
es increíblemente importante, así las cosas, el color posee significado no solo en
un sentido, si no en varios: expresar estados de ánimo, dar a conocer y señalar
nuestra identidad (o identidad corporativa) y además permitirá diferenciar nuestro
producto del de la competencia. También y como última ventaja, nos ayudará a
comunicar y hacer llegar nuestro mensaje por los ojos y, por tanto, de manera más
efectiva.

-El color puede aumentar un 80% el reconocimiento de la marca

-Más de un 90% de las decisiones basadas en la primera impresión se determinan

por el color

-Los anuncios en color se leen un 42% más que el mismo anuncio en blanco y
negro.

3. La percepción y los colores. A diferencia de la mayoría de los animales, los seres

humanos se basan con mayor fuerza, en el sentido de la visión para percibir el
mundo (Morris, 2005). El sistema de visión humana permite ver una extensa gama
de colores, en donde intervienen el matiz, la saturación y el brillo; esto, debido a
que la percepción del color, depende principalmente de la longitud de onda de la
luz, mientras que la amplitud incide en el brillo y la pureza, en la saturación
(Gonzales Cuasante & Cuevas Riaño, 2005).
Para analizar qué estrategias de marketing y las razones por las cuales se impulsa el
acto de consumo de determinados productos, servicios o marcas por parte del
consumidor (Roger Blackwell, 2009), se debe identificar, además de las variables de
su comportamiento, la existencia de cuatro factores psicológicos que también
intervienen en su conducta: como la personalidad y el auto concepto, la motivación, la
percepción y el aprendizaje; estos cuatro pilares de comportamiento hacen parte del
eje creativo que ayuda a generar las estrategias de mercadeo que influyen en el acto
de compra.
 Sin embargo, cuando la psicología es aplicada al estudio del comportamiento del
consumidor, se pretende descubrir las reacciones de este ante las estrategias de
mercadeo, por lo cual se considera cada persona como el resultado de la interacción
de una multiplicidad de variables integradas por muchos componentes, lo que supone
un mundo infinito de combinaciones. Esta infinidad de combinaciones lleva a que el
individuo sea único y diferente. Así, las variables que se involucran en el
comportamiento del consumidor se clasifican en tres grupos.
Variables de influencia: son todas las variables a las que los individuos están sujetos
como seres inteligentes y, por lo tanto, influyen en su comportamiento.
Variables de procesamiento: son todas aquellas variables que se dan en el
pensamiento del individuo como las sensaciones, percepciones del color, del sabor y
de olores, entre otros, motivaciones y actitudes, que también influyen en la
personalidad o el estilo de vida.
Variables de resultado: son aquellas variables que determinan el comportamiento de
la compra como la retención de la publicidad (comportamiento muy influenciado por el
color), la lealtad de marca, el estatus, etc. (Cueva, 2011).
 4. Clasificación de los colores.
Existen 3 colores primarios: Rojo, azul y amarillo.
Existen 6 colores secundarios: Verde, morado y naranja, que salen de combinar 2 colores
primarios.
Hay 6 colores terciarios, que se consiguen al mezclar un color primario con uno
secundario.

Uno de los principales insumos de toda Teoría del color es el círculo cromático.
Se trata de una representación circular de todos los colores del espectro visual,
organizados de manera tal que los colores contrarios se enfrenten y los colores
complementarios estén próximos el uno al otro.
El círculo cromático permite identificar los colores primarios o puros, y aquellos que se
consideran derivados, o sea, fruto de la mezcla de colores.
De acuerdo a este tipo de estudios del color, a cada uno se le pueden atribuir distintas
propiedades, como son:
Matiz. También llamado “croma”, alude al color en sí mismo, lo que nos permite
distinguir un color de otro diferente.
Luminosidad. También llamada “valor”, se refiere a la cantidad de luz presente en
el color, o sea, si es más claro o más oscuro, lo que equivale a decir si está más
cerca del negro o del blanco.
Saturación. Básicamente se refiere a la pureza del color, o sea, la concentración
de gris presente en un color en un momento determinado. Mientras más gris
posea, menos puro será y menor será su saturación, viéndose como si estuviera
sucio, opaco.
5. Significado de los colores individuales.
El rojo es un color muy atractivo para el marketing, significa poder, atracción y
además hace que la atención del público quede fijada. Algunos de los sectores
que más utilizan el color rojo son las bebidas y la alimentación.
Cuando hablamos del significado de los colores en mercadotecnia no podemos
pasar por alto el color azul.
Este color es apropiado para empresas que tratan de transmitir calma y confianza,
sin embargo, en tonos más oscuros representa elegancia y frescura. Para
elementos tecnológicos y el sector de la higiene personal es el color perfecto.
El verde es otro de los básicos cuando hablamos del significado de los colores en
marketing. Este color ha sido utilizado tradicionalmente para referirse a lo natural y
los valores ecológicos. El verde es un color muy versátil que también se refiere a
las buenas acciones y es agradable.
El amarillo se ha puesto de moda en el mundo del marketing, la razón es que
atrae poderosamente la atención por sí mismo, si bien es cierto que en ocasiones
puede llegar a repeler. Muy apropiado para productos para niños, transmite
felicidad y luminosidad.
 El naranja es considerado como un color que transmite valores relacionados con
la energía, de ahí que muchos productos relacionados con el deporte y las
vitaminas lo utilicen como recurso.
El morado es un color asociado a valores elevados como la realeza, la
espiritualidad o lo misterioso. Un color que puede interpretarse a la vez como frío o
cálido, y que por lo tanto puede utilizarse para multitud de fines en marketing.
El rosa es un color asociado a lo femenino, suave y elegante a la vez. También se
utiliza para productos relacionados con la niñez, aunque cada vez más también se
introduce en productos orientados a hombres.
El color marrón representa, al igual que el verde, lo natural, asociado con tierra o
madera. Muchas empresas de alimentación lo utilizan precisamente por ser un
color poco llamativo.
El color blanco simboliza la pureza, normalmente en marketing se utiliza para
campañas minimalistas donde el protagonista es otro color.
El color negro también combina con todo en marketing, un color que se puede
asociar al drama o a otros conceptos como la elegancia o lo nocturno.
6. Significado de los colores combinados.

7. La teoría del color y el marketing. Todo el mundo sabe que la publicidad es

visual. La gente se fija en cosas que le resultan atractivas. Pero más allá de lo
 que nos atrae al ojo, por detrás hay un mensaje que hace que las personas
sientan cosas. ¿Por qué cuando alguien ve el logo de McDonald’s de
repente tiene hambre?
La respuesta es que no solo es el diseño el que atrae a las personas, sino también
los colores. Éstos llevan implícitos ciertos significados que se interpretan por
nuestras mentes como sensaciones que pueden cambiar nuestro estado de
ánimo.
Utilizando un marketing de colores efectivo, las marcas pueden enviar mas que un
mensaje: pueden crear emociones.
Estudios sobre psicología del color han demostrado que el relacionar los colores con
sentimientos no es por casualidad, ya que las asociaciones que hacemos no son
cuestión de gusto, sino experiencias que se instauran en nuestro consciente e
inconsciente e incluso aquellas  que trascienden a través del lenguaje y maneras de
pensar en forma de paradigmas.
Los especialistas del campo del marketing han dado importancia al rol que
juegan los colores en conjunto con las experiencias sensoriales que se ejercen
sobre el mercado, generando en él, cambios de comportamiento.