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Entonces… debes descubrir el Poder más Preciado y Menos Explotado en Esta Nueva
Era del Conocimiento.
Nos contaba que diversos estudios han revelado que el mayor fallo de los vendedores
radica en la incapacidad para escuchar efectivamente.
Interesante ¿no?
Si la venta implica intercambio de información, básicamente debe realizarse en dos
direcciones, pues debe haber dos personas, y el escuchar es parte esencial del
proceso.
El éxito social se basa en las buenas relaciones que dependen de lograr una
comunicación efectiva, lo cual es imposible si no sabemos expresarnos y escuchar
adecuadamente.
Para ganar apoyo, necesitas ejercer liderazgo sobre las personas, y para lograrlo
necesitas conocerlas, saber sus motivaciones y necesidades. Esto sólo se logra
escuchando atentamente.
Cada vez que te comunicas, debes considerar lo que dices y lo que la otra persona
interpreta que has dicho.
Generar empatía dependerá de que puedas logar sintonía para transmitir el mensaje
deseado y romper barreras, acercando ambos puntos de vista. Si empleas un discurso
ajeno a las necesidades del otro, es probable que se sienta incómodo ó amenazado; lo
cual impedirá que la comunicación fluya naturalmente.
Esta es la típica situación en la que tu interlocutor asiente con la cabeza mientras sus
pensamientos se alejan cada vez más, y la comunicación se traba.
Esto significa que debes recibir la información de los problemas de tus clientes y como
vendedor debes ofrecerles la información sobre las posibles soluciones.
La escucha marginal
El que escucha se distrae fácilmente con sus propios pensamientos, jugando con el
mensaje sin escuchar de verdad lo que le están diciendo. Esta falta de atención lleva a
una malinterpretación del mensaje, lo cual resulta insultante para el interlocutor y
reduce el nivel de confianza hasta el punto de crear barreras en la comunicación.
Esta práctica es común en vendedores inseguros que se aferran a lo que deben decir
en lugar de escuchar al cliente, así como en vendedores “expertos” que creen saberlo
todo y minimizan lo que dice el cliente porque quieren pasar al cierre de ventas.
En ambos casos olvidan que lo mas importante está en la esencia del mensaje del
cliente, por la información que nos brinda y el vínculo de confianza que genera.
La escucha evaluativa
Cuando esto ocurre se van formando opiniones antes de que el cliente acabe de hablar
con el riesgo de una interpretación errónea del mensaje.
Este fenómeno es el resultado de la tremenda velocidad a la que un ser humano puede
escuchar y pensar a la vez. La mente humana es capaz de escuchar y pensar a una
velocidad cuatro veces mas rápido de la que emplea para hablar.
Por esta razón es el nivel de escucha mas empleado y muy difícil de romper.
La escucha activa
Aquí no se evalúa el mensaje del cliente, sino su esencia para generar empatía.
Algunas recomendaciones…
Debes tener presente no sólo las palabras de tu interlocutor sino sus necesidades
emocionales. El pretender que la gente piense ó interprete como tú, puede generar
frustraciones en el otro, y esto te aleja.
Suponer que el otro va a interpretar exactamente lo que le digas puede ser perjudicial.
3- Organiza el mensaje
Una forma interesante es tomar notas de comentarios claves del cliente, necesidades,
situación y circunstancias que pueden ayudarte a armar estrategias.
4- Verifica
En mas de una oportunidad, emitimos un mensaje que puede ser interpretado de
diferentes formas.
Saber escuchar…
Liliana Pages
“Negocios en Internet”
http://lilianapages.com