SEGMENTACION DEL

MERCADO

ALUMNO:
DAVID FRANCISCO CHÁVEZ LÓPEZ
 MERCADO

 ambiente social (o virtual) que propicia las

condiciones para el intercambio.
 MERCADO

Es la institución u organización social a través

de la cual los ofertantes y demandantes de
un determinado tipo de bien o de servicio,
que entran en estrecha relación comercial a
fin de realizar abundantes transacciones
comerciales.
 NICHOS DE MERCADO:

SEGMENTO PEQUEÑO DE LA
POBLACIÓN INCLINADA HACIA ALGÚN
PRODUCTO ESPECIFICO
CARACTERISTICAS DEL NICHO DE MERCADO

 Es la fracción de un segmento de mercado

 Es un grupo pequeño

 Tienen necesidades o deseos específicos y

parecidos
 Existe la voluntad para satisfacer sus
necesidades o deseos
 Existe la capacidad económica
 Requiere operaciones especializadas

 Existen muy pocas o ninguna empresa

proveedora
 Tiene tamaño suficiente como para generar
utilidades
QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO?

 segmentar un mercado en
grupos uniformes más pequeños
que tengan características y
necesidades semejantes.
 CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS DE
MERCADO
 Mensurabilidad: que pueden
medir el poder adquisitivo

 Accesibilidad:debemos tener en
cuenta una porcion del mercado
que se pueda atender

 Sustanciabilidad: los segmentos

del mercado deberán ser
bastantes grandes y rentables
 TIPOS DE SEGMENTACIÓN

 Geográfica: Se divide por países, regiones,

ciudades, o barrios.
 Demográfica: Se dividen por edad y etapa
del ciclo de la vida
 TIPOS DE SEGMENTACIÓN

 Psicografica: Se divide según la clase

social, el estilo de la vida, la personalidad y
los gustos
 Conductual: Se divide de acuerdo lealtad a
la marca y actitud ante el producto.
 LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:

 Homogeneidaden el segmento:


un mercado formado por elementos de la
misma clase o naturaleza
 LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
 Heterogeneidad entre segmentos:

los consumidores de varios segmentos deben

ser lo más distintos posible respecto a su
respuesta probable ante las variables de la
mezcla de marketing
 LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:

 Estabilidad de segmentos:

 que el mercado meta no tenga ningun problema

en cuanto a su capacidad financiera
 BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION

 dentificar las necesidades más específicas

para los submercados.
 Focalizar mejor la estrategia de marketing
 Optimizar el uso de los recursos
empresariales de
 Marketing
 Producción
 Logística
 Toma de decisiones