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ACTIVIDAD 8
Plan de acción
PRESENTADO POR:
Jacqueline Ramírez ID 721583
Presentado a:
BLANCA ELIZABETH TORO RUBIANO
Docente
Bogotá D.C
2021
INTRODUCCIÓN
Con el siguiente trabajo se pretende mostrar como el plan de acción es parte fundamental
de la estrategia de marketing de una compañía, en este caso Jimzap donde se llevan a cabo
las estrategias planteadas tomando en cuenta lo que se desea lograr, de tal forma que se
puedan ejecutar y alcanzar los objetivos trazados.
Identificación Nit. 900.619.861-8
Nombre de la empresa Soluciones Ambientales Jiménez Zapata S.A.S
Ubicación Carrera 93A No. 42F – 05 sur local 4 Bogotá
N° Empleados 3
Tipo de organización Sociedades por acciones simplificadas S.A.S
Tipo de sociedad Sociedad Comercial
Actividad económica Otras actividades de limpieza de edificios e instalaciones
industriales
CONTEXTO DE LA EMPRESA
Tiene como fin integrar una red de servicios que beneficie a sus clientes en la solución de
sus necesidades higiénico – sanitarias velando por la salud de la comunidad y
convirtiéndonos en un apoyo fundamental para nuestros clientes en el cumplimiento de las
normas frente a los entes gubernamentales.
MISIÓN
VISIÓN
DELIMITACIÓN DE LA EMPRESA
Desde un punto de vista de la oferta, el mercado está formando empresas que ofrezcan un
producto considerado, desde el punto de vista de la demanda; el mercado está compuesto
por el número de organizaciones y/o personas que demandan mucho producto, por ello,
para que Soluciones Ambientales Jiménez Zapata S.A.S se posicione en el mercado no
basta con que solo existan necesidades, sino que además exista una capacidad económica
para adquirir bienes y servicios.
Desde el punto de vista de marketing, es importante la delimitación del mercado ya que
debe realizarse teniendo en cuenta el servicio que presta el producto, es decir, la necesidad
de que las personas y las comunidades tengan como bien y servicios en el control de
vectores que contribuyan a la protección del medio ambiente y dando cumplimiento a los
lineamientos establecidos por los entes gubernamentales.
Teniendo en cuenta el grupo objetivo, la organización busca satisfacer esas necesidades por
medio de bienes y servicios a través de tecnología moderna, logrando satisfacción de los
clientes de una manera más eficiente y a menor costo.
SERVICIOS
DEBILIDADES DO
D1 Evaluación y pronóstico del medio
D2 Flexibilidad de la estructura organizacional DO1 (D3+02) Dar a conocer los productos y servicios que ofrece la compañía a través de redes sociales y una página DA1 (D6+A3)
D3 Sistemas de control web donde el cliente pueda evidenciar el paso a paso que se lleva a cabo cuando se realiza este tipo de
D4 Evaluación de gestión controles, de tal manera que permita no solo orientar si no capacitar acerca del correcto manejo de
D5 Portafolio de productos vectores en cualquier tipo de establecimiento. DA2 (D7+A5)
D7 Experiencia técnica DO2 (D5+05) Poder definir mejor la estrategia de entrada a dicho mercado,
D8 Estabilidad presentando un portafolio en mercados de servicio para adquirir
D9 Financiación conveniencia, especialidad y servicios de negocios. Para DA3( D6+A6)
adaptar nuestros productos y servicios a las necesidades
de los clientes y obtener una ventaja competitiva frente a
nuestros competidores.
DO3(D1+O9) Generar a nivel Bogotá una investigación que evidencia la
demanda de empresas que desarrollan la misma actividad y
poder observar cómo empresa que innovación se puede aplicar para ser mas competitivo.
Para continuar teniendo una buena posición dentro del mercado en el cual se mueve la
empresa debe desarrollar una estrategia de diferenciación, basándose en los siguientes
factores:
ANÁLISIS DE MICROAMBIENTE
Amenaza
de
productos
y servicios
sustitos
COMPETIDORES POTENCIALES
Dentro del mercado encontramos que existen algunas nuevas empresas que se dedican a
brindar el servicio de fumigación para el cuidado del medio ambiente y la salud de las
personas.
Purific life
Fumicountry
Fumiexpress
El poder de negociación de los proveedores es alto, esto es porque los grandes proveedores
de productos de fumigación son muy limitados.
Cabe aclarar que para este sector industrial no existen insumos sustitutos por lo que ellos
tienen la particularidad de poder negociar la venta.
Principales proveedores:
Agro fumigadoras
RoyalCondor
Entidades financieras:
Sector alimenticio
Centros educativos
Centros de oficinas
Instituciones sanitarias
Centros deportivos
Detallistas
Son clientes que compran variedad de producto pero en altos volúmenes para venderlos en
sus bodegas y obtener mayores descuentos.
Hogares
Son clientes poco recurrentes que solo utilizan el servicio cuando tienen alguna infestación
que pueda afectar la salud del entorno familiar.
RIVALIDAD DE LA INDUSTRIA
Basándonos en los factores antes mencionados se identifica que la empresa
Agrofumigadoras es el distribuidor más grande porque maneja gran variedad de artículos
para fumigación con bajos costos.
En base a lo antes expuesto se puede considerar como producto sustito, los productos
caseros, utilizándolos en la fumigación de zonas pequeñas, los principales consumidores de
estos productos son los hogares.
CADENA PRODUCTIVA
MATRIZ MPC
MPC
0.9
0.8 0.8
0.8
0.7
0.6 0.6 0.6 0.6
0.6
0.5 0.45
0.4 0.4 0.4 0.4
0.4
0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
0.3
0.2 0.2 0.2
0.2 0.150.15
0.1
0.1
0
Calidad de los Competitividad Posición Bodegaje con Publicidad Aplicación Productos baja Bajo impacto
productos en precios financiera cumplimiento técnica toxicidad en medio
de normativa adecuada ambiente
Según la matriz MPC se evidencia que la empresa Soluciones Ambientales Jiménez Zapata,
ha sido estable y ha igualado en ventas a empresas que llevan más tiempo posicionado. Por
otro lado la empresa Jimzap está siempre a la vanguardia de la tecnología siendo esta una
ventaja entre las demás empresas de este medio, pues en este momento la sociedad está
avanzando continuamente en torno a la tecnología, influyendo también en el aspecto de
calidad, pues si se tiene tecnología, se tendrá mejoría en la calidad, [ CITATION Cas18 \l 9226 ]
en los dos aspectos. En cuanto a precios Jimzap tiene un aspecto positivo que es la calidad
del servicio con precios competitivos, esto llama la atención de los clientes, pues se
adquiere un excelente servicio con buena calidad.
MATRIZ MEFE
Oportunidades
Existencia de plagas constantes
Mercado no saturado
Expansión de mercado
Poder de negociación con los proveedores
Fallas por parte de otras empresas
Amenazas
Competencia agresiva
Afectación de intereses- situación económico del país
Restricción en los contratos para empresas privadas
Posible ingreso de nuevos competidores
Accidentabilidad.
Valor
Factores Externos Calificación Valor ponderado
(Peso)
Oportunidades 0
Existencia de plagas constantes 0,1 3 0,3
Mercado no saturado 0,1 4 0,4
Expansión de mercado 0,09 4 0,36
Poder de negociación con los proveedores 0,1 4 0,4
Fallas por parte de otras empresas 0,05 3 0,15
Amenazas 0
Competencia agresiva 0,15 2 0,3
Afectación de intereses- situación económico del
país 0,11 2 0,22
Restricción en los contratos para empresas
privadas 0,09 2 0,18
Posible ingreso de nuevos competidores 0,12 1 0,12
Accidentabilidad 0,09 1 0,09
Tabla Matriz MEFE No2. Fuente: Blanca Elizabeth Toro Rubiano
4
3
2
1
0
es es do do as as si v
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P E S T E L
Factores Políticos Factores Económicos Factores Sociales Factores Tecnológicos Factores Ecológicos Factores Legislativos
La creciente preocupación
El impacto que tiene la Las variaciones en el nivel de Las administraciones
social por el medio ambiente
legislación de protección riqueza de la población públicas estan
Expectativas de impacta notablemente en la
del consumidor, en la impactan considerablemente en incentivando el esfuerzo
crecimiento real del PIB demanda de productos o
manera de producir bienes la demanda de los productos o tecnológico de las
servicios ofertados en el
o servicios. servicios. empresas del sector
mercado.
Total de EA -33 /
Total de FI +32 / +4
-4.1
Tabla Matriz PEYEA No.3. Fuente: Propia
Grafica No. 1 Matriz Peyea
0
-8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8
-2
-4
-6
-8
La empresa Jimzap, se encuentra dentro del cuadrante agresivo – defensivo, que quiere
decir esto:
Por encontrarse en el cuadrante agresivo tiene una posición excelente para utilizar sus
fortalezas internas con el propósito de aprovechar las oportunidades externas, superar sus
debilidades internas y evitar amenazas externas de esta forma se puede involucrar en el
mercado, desarrollar el producto y realizar integración vertical para favorecer su
competitividad.
CAPACIDAD DE RESPUESTA
Soluciones Ambientales Jiménez Zapata SAS, a través de su modelo organizacional, se
compromete a ajustarse a las necesidades del cliente para realizar acciones que conduzcan a
la satisfacción del cliente, corregir errores y prever el futuro. Según su modelo, busca
flexibilizar la comunicación con los proveedores porque este proviene de la gerencia, lo
cual fomenta la mejora de las relaciones y la mejora de las relaciones y el trabajo en equipo.
Jimzap, se compromete a continuar manteniendo y mejorando su sistema de gestión
integral, para cumplir con la legislación nacional vigente y los acuerdos de aprobación
laboral, social, ambiental y de seguridad aplicables y demás requisitos.
Jimzap, se adapta a los cambios que tanto el mercado, como las nuevas tecnologías han
avanzado de manera progresiva, por tal razón lo que se busca es identificar en qué
consisten estos cambios y en qué áreas de la organización se pueden implementar ya que
pueden traer grandes beneficios y retos para las organizaciones por tal razón Jimzap debe
evaluar qué tipo de tecnología favorece el negocio de acuerdo a las necesidades de este o
ausencia de la misma para incrementar su efectividad y competitividad frente a otras
empresas del sector.
Aspectos tecnológicos: Traen grandes beneficios para las organizaciones por tal razón
Jimzap debe evaluar qué tipo de tecnología favorece el negocio de acuerdo a las
necesidades de este para incrementar su efectividad y competitividad frente a otras
empresas del sector.
Para toda organización es importante tener muy claro las necesidades de la compañía, así
como los objetivos y metas a cumplir por tal motivo se deben establecer mecanismos de
control especificar las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas que tiene la
organización dentro del sector de fumigación.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Imagen corporativa Existencia de plagas constantes
Responsabilidad social Mercado no saturado
Velocidad de respuesta a condiciones cambiantes Expansión de mercado
Habilidad para responder a la tecnología cambiante Poder de negociación con los proveedores
Servicio eficiente Fallas por parte de otras empresas
Lealtad y satisfacción del cliente
DEBILIDADES AMENAZAS
Evaluación y pronóstico del medio Competencia agresiva
Portafolio de productos Afectación de intereses- situación económico del país
Habilidad para competir con precios Restricción en los contratos para empresas privadas
Financiación Posible ingreso de nuevos competidores
Flexibilidad de la estructura organizacional Accidentabilidad
PLAN DE ACCIÓN
CONCLUSIÓN
La ausencia de estos planes estratégicos ha dificultado el control al interior de la
organización y esto se refleja inicialmente en la clasificación de las áreas funcionales las
cuales no han sido definidas, lo que ocasiona demora en la toma de decisiones y el
cumplimiento de los objetivos, además de no contar con un amplio portafolio de productos
debido a los pocos recursos económicos con los que cuentan actualmente.
El análisis MEFE muestra que algunas de las amenazas más relevantes para la compañía
son aquellas que tienen que ver con la aparición de nuevos competidores además de la
competencia desleal, teniendo en cuenta el aumento de la demanda lo que podría ocasionar
un aumento en los precios de tal manera que las nuevas organizaciones puedan beneficiarse
compensando los costos de entrada al mercado.
Bibliografía
Castellanos, C. B. (2018). De consumidores a productores de valor. Desacatos. Innovación abierta.
Castro, W. V. (2016). La gestión ambiental en las pymes del sector arcilla . Cúcuta y su área
metropolitana: Revista Finanzas y Politica Economica, 8(1), 123-155.