FACULTAD DE NEGOCIOS Y

CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA
DISEÑO TEXIL Y MODAS
 Lenguaje Visual
El lenguaje visual es reconocible por una serie de factores comunes a toda
comunicación y para que esta sea efectiva es necesario comprender como
se produce. De otro modo lo que vemos en un mensaje visual puede ser
fragmentario o invisible a nuestro entendimiento.
 Sensación y percepción
Se trata básicamente de cómo convertimos la información del mundo físico que nos
rodea en información psicológica Ese proceso incluye dos elementos
fundamentales: sensación y percepción
 Sensación
Proceso de convertir la información física en información nerviosa.

Percepción
Proceso por el cual la información sensorial es organizada e interpretada

La sensación es un proceso mas de carácter fisiológico,

mientras que la percepción es mas de carácter psicológico.
Leyes de la Gestalt
 Leyes de la Gestalt

• La Gestalt es una escuela psicológica que estudia la percepción.

• El cerebro localiza formas, separa objetos y establece distinciones entre
figura y fondo:
Ley de Isomorfismo
• Es un proceso donde las personas, después de percibir una forma, se
les graba en la mente -a modo de patterns- los contornos de dicha
forma. Esta experiencia primaria deja una huella en la mente, se
transforma y acumula en la memoria como otro elemento más
dentro del campo de experiencias del perceptor.

• Cuando dichas personas, se encuentran en la realidad con indicios,

signos o símbolos parecidos, se logra re-conocer (decodificar) tanto la
forma como el significado que tienen.
Ley de Isomorfismo
Ley de Isomorfismo
• Un isomorfismo es la relación que se da entre los campos cerebrales
(“archivos mentales”) y la experiencia. En otras palabras, hay una
sincronía entre dos formas similares en significados.

• El isomorfismo supone “ciertas codificaciones que llegan al cerebro y

quedan grabadas en forma de pattern idénticos que se halla memorizado,
acumulado y que volvemos a encontrar en ocasión de una experiencia
concreta” (Moles: 322) cuando estamos frente a un signo o símbolo
parecido a dicha realidad.
Ley de Isomorfismo
• En una primera impresión, esta
imagen se parece a unos labios.
• Seguro que una persona, en
alguna oportunidad, conoció
unos labios por primera vez y
quedó grabada dicha imagen en
la mente.
• En una segunda visión, en
realidad la imagen es de un libro
que proyecta una sombra nada
más.
Ley de Continuidad
Tendencia perceptiva de
dar continuidad a figuras
discontinuas con el
propósito de percibir una
totalidad con sentido.
Ley de cierre

tendencia perceptiva de
unir partes que no están
unidas con el propósito de
percibir una figura
completa
Ley de Histéresis
• Es un proceso donde el receptor, después de
haber tenido una experiencia visual anterior
con cualquier aspecto de la realidad
representada, al encontrarse con un signo
distorsionado o deformado, a través de
diferentes procedimientos técnicos como el
desenfocado, la cuadriculación o la
deformación de los contornos y otros, sigue
percibiendo en su mente, de manera
completa y originaria, la realidad
representada.
Ley de Histéresis

• Cuando la calidad de la forma (es decir, la pregnancia) pierde su personalidad, por

algún procedimiento artificial de sus contornos naturales, los perceptores siguen
reteniendo la “imagen mental original” porque está grabado en nuestra mente y
espíritu de esa forma primigenia.
Ley de Proximidad
Ley de PROXIMIDAD
Los elementos relativamente cercanos se captan como
pertenecientes a la misma figura.
 Ley de Proximidad
• TIPOS DE PROXEMICAS
• 1. Distancia íntima o distancia del amor y la
agresión,
• 2. Distancia personal o distancia de la amistad; que
separa a los miembros de las especies de no
contacto;
• 3. Distancia social o propia de los negocios, oficinas,
puesto de trabajo, relaciones entre compañeros y
conocidos, etc.
• 4. Distancia pública. Es la que se establece una
relación con las autoridades públicas, protocolos,
actos oficiales, etc. (: 68).
Ley de Semejanza
• Los elementos o
formas parecidas
son percibidos
como
pertenecientes a la
misma forma.
Ley de Semejanza

La ley de la
semejanza postula
que la mente se
encarga de realizar
agrupaciones de
elementos según su
similaridad.
• Los elementos o formas
parecidas son percibidos como
pertenecientes a la misma forma.
Ley de Contraste

• Un elemento se distingue
del otro por su singularidad,
por su especificidad. Para
reconocer el contraste hay
que someter a la “prueba
de extremos” entre dos
personas, objetos o temas.
Ley de Figura y fondo
Principio Gestalt que pretende explicar
nuestra capacidad de percibir formas. Según
el mismo, podemos percibir formas en tanto
un conjunto de estímulos (denominados
figura) sobresalen de otro conjunto de
estímulos (denominado fondo
Ley de Figura y fondo
Ley de Figura y fondo
Ley de Figura y fondo

Estímulos duales
Más de una figura se puede
percibir cuando la relación
fondo – figura es reversible
Ley de Figura y fondo
Enlaces para repasar
ENLACE PARA REPASAR LENGUAJE DE LA IMAGEN
https://www.youtube.com/watch?v=u9NUPMKpS2g&t=30s

ENLACE PARA REPASAR LEYES DE GESTALT

https://www.youtube.com/watch?v=XWQrIzVni4Y&t=80s

ENLACE PARA VER LAS MEJORES FOTOS DE CADA DÍA

https://elpais.com/elpais/portada_america.html