La estrategia de los de Cupertino ha estado marcada por los esfuerzos

de demostrar la superioridad de Mac frente a PC

La empresa informática fundada en el año 1976 por Steve Jobs, Steve

Wozniak y Ronald Wayne se caracterizó, desde un principio, en invertir
mucho dinero en campañas publicitarias de rotundo éxito. Algunas
verdaderas piezas visuales de colección y otros anuncios rebosantes de
creatividad conforman un menú exquisito para los amantes de la buena
publicidad. Hoy recorreremos una selección con algunas de las mejores
campañas de varios productos de Apple para saber si esta empresa,
realmente, piensa diferente.
1- Macintosh 128K (1984): La revolución digital.

Riddley Scott dirigió el impecable comercial en el que Apple introduce en

un mundo futurista gris, distópico, de seres dominados y vacíos, la
mismísima libertad: el ordenador Apple Macintosh. Este genial homenaje
al libro “1984” de George Orwell fue presentado durante el tiempo muerto
del tercer cuarto del Super Bowl XVIII y contó con la participación del
actor David Graham como el Gran Hermano y de la atleta y modelo Anya
Major. La salvación de los humanos llegaría el 24 de enero de aquel año.
Una jugada de marketing ejecutada con exquisita prestancia para una
pieza maestra de colección. Admiren.

2- Apple IIc (1984):Tecnología trasladable.

A mediados de los años 80 Apple lanzó al mercado la versión portátil

(grande aún, pero portátil al fin) de su primera serie de ordenadores
personales producidos en serie. La campaña se centró en comunicar que
Apple IIc contenía el poder de dos ordenadores y una disquetera capaz
de procesar los más de 10.000 programas que su sistema podría correr.
Pero lo mejor era que a esta belleza se le podía agregar una pantalla que
nada tenía que envidiarle a un televisor y un útil mouse para hacer la vida
mucho más fácil. ¿El valor de la “magia real”? Nada más y nada menos
que 1300 dólares.

3- PowerBook (1991):La máquina y el hombre.

A pesar de atravesar varias etapas de revisión y rediseño, la notebook de

Apple, conocida como PowerBook en todo el mundo, contó con el
respaldo de la crítica especializada por sus prestaciones de vanguardia,
luego incorporadas y estandarizadas por la competencia. Son muchas las
publicidades de Apple que a lo largo de la historia han contado con la
participación de celebridades como Kevin Costner, Jeff Goldblum o Will
Ferrell. En este caso, el ex basquetbolista Kareem Abdul-Jabbar siente la
comodidad de utilizar un ordenador diseñado para adecuarse a las
necesidades de su trabajo.
4- Apple Newton (1993): ¿Lo qué?

Introducir el concepto de asistente digital personal no fue tarea fácil para

Apple. Por tal motivo ingenió una curiosa campaña de lanzamiento en la
que trató de explicar quién, dónde y qué era la tableta Apple Newton.
Aunque el nombre original del dispositivo era MessagePad, fue su
sistema operativo apodado con el nombre del gran físico, filósofo,
teólogo, inventor, alquimista y matemático inglés el que se llevó todo el
reconocimiento. ¿Quién es Newton? Es alguien espontáneo, amistoso,
internacional, cool… ¿Dónde está Newton? En el campo, en pueblos
pequeños, en la gran ciudad… ¿Qué es Newton? Mejor descúbranlo
ustedes mismos.

5- Power Macintosh (1994):¿Para qué necesitas un PC?

El lanzamiento de la serie de ordenadores de escritorio Power Macintosh

(los cuales luego se transformarían en Power Mac), que salieron al
mercado como sucesores de la serie Quadra y que luego serían
sucedidos por la serie Mac Pro, fue la excusa perfecta para demostrar,
una vez más, la superioridad de Mac frente a PC. Esta vez, la víctima fue
el sistema operativo Windows 95 de Microsoft, demostrando que podía
ser desarrollado por Mac OS en un mismo ordenador. Tan sólo 16
segundos le bastó a Steve Jobs para tratar a Bill Gates como un niñito de
cinco años. Mensaje claro y devastador.

6- Apple Computer (1997):Los locos.

Cuando apenas faltaban tres años para el cambio de milenio, Apple

decidió darle un nuevo impulso a su marca. Para eso llevó adelante la
campaña “Think different”, slogan bajo el que reunió a 17 personalidades
del siglo XX que cambiaron el mundo para siempre. Aunque el resumen
de la publicidad tenga rezagos del traductor de Google, vale la pena
compartirlo: “Esto es para los locos. Los rebeldes. Los problemáticos. Los
que ven las cosas de manera diferente. Mientras que algunos pueden
verlos como locos, nosotros vemos genios. Porque la gente que está lo
suficientemente loca como para pensar que puede cambiar el mundo, es
quien lo logra”.
7- iMac G3 (1998):El arcoíris.

El modelo iMac G3 inauguró la serie de ordenadores de escritorios todo-

en-uno de Apple. Su diseño ovalado y el colorido de sus carcasas
plásticas le dieron un toque de personalidad único que dejó una marca
imborrable en el mercado. La canción “She's a rainbow” de los Rolling
Stones acompañó perfectamente su lanzamiento en una campaña llena
de movimiento y elegancia. Steve Jobs demostró la importancia y el valor
agregado que genera elaborar productos con diseños exclusivos y
personalizados. No por nada este tío es el alma de una de las compañías
más importantes de la industria informática. ¿Y tú? ¿De qué color quieres
tu iMac?

8- iPod (2001):Blanco sobre negro (y colores).

Siluetas oscuras bailando alocadamente delante de fondos coloridos y un

sólo elemento que resalta en el cuadro: los auriculares conectados a un
blanco y brillante iPod. Editado a un ritmo frenético de acuerdo al tema
movido de turno, esta campaña se ha convertido en un clásico de la
publicidad gráfica y televisiva. Parodiada por muchos programas de
televisión, Apple creó uno de los anuncios más populares para uno de
sus productos más exitosos. ¡Si hasta a mí me dan ganas de bailar
cuando veo a esos sujetos moviéndose al ritmo de la música!

9- iMac G4 (2002):iLamp.

Con la flexibilidad de una lámpara, el importante rediseño de la nueva

iMac G4 no le restó simpatía a un ordenador que fue recibiendo muchas
modificaciones hasta el año 2004 en que su producción se detuvo, dando
paso a iMac G5. Su buena vibración se sintió desde el principio, con un
Steve Jobs inspirado en “Luxo Jr.”, corto de animación producido por
Pixar. En este anuncio, vamos al ordenador reaccionando a los
movimientos y gestos de un transeúnte que se ve maravillado por la
elegante iMac G4. Simpatía, diseño de vanguardia y casi tan inteligente
como un ser humano: parece que solamente Apple puede lograr un
producto así.
10- Bonus Track:Campaña “Get a Mac” (2006): Mac vs. PC.

En los Estados Unidos, la publicidad comparativa, aquella en la que un

anunciante destaca los beneficios de su producto haciendo referencia
inequívoca a la competencia, es legal. Si bien a lo largo de los años 80 se
desarrollaron muchos comerciales (1, 2, 3) que trataron de diferenciar las
prestaciones de una Mac frente a las PCs, nada se compara con la
campaña “Get a Mac”, en la que dos sujetos (uno encarnando a una PC
y otro a una Mac) discuten sus propias capacidades con un toque
humorístico. Uno casual, otro de traje; uno moderno, otro anticuado; uno
Mac, otro PC.

Transgresora, adelantada y desafiante, la empresa de Steve Jobs nos ha

regalado anuncios extraordinarios para volver a ver una y otra vez, que
demuestran que la manzana sigue cayendo del árbol dando nuevas e
increíbles ideas.